新消费
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把「老外」变「老铁」,快手找到方法论了吗?
事实上,从疫情后开始,随着资本市场走入寒冬,快手在盈利层面压力山大。表现在具体业务上,快手收缩了国际化的战线,把赚钱摆在了首要位置。竞速万店规模,连锁加盟成瘾
无论是已跨入万店俱乐部的蜜雪冰城、锅圈食汇还是正向其狂飙的赵一鸣零食、甜啦啦,他们身上有个共同的特点:把店开在广袤的下沉市场。跟行家,选对的:知乎百位答主共创「新职人消费指南 」
“新职人好物节”活动期间,许多专业的答主参与知乎“新职人好物节”活动,帮助用户做出适合的消费决策。「500块网红款根本切不动」,仪式感神器越来越「中看不中吃」了?
但这并不代表生日蛋糕成为了暴利产品,只能说利润率开始变得可控,掌握在了裱花师的手速中。上万多块的联名玩偶被疯抢,Jellycat怎么就成了「无法复制」?
高价玩偶市场主打的就是情绪价值,品牌总能顺势而为。驱动精神消费,营造拥有一堆Jellycat=幸福,送Jellycat=爱你的心智,成为了一种社交货币。擦边的不只椰树,还有酸奶届的「爱马仕」
消费降级,中产女性也不够用了,Blueglass瞄上了中产男性,本想通过广告语,吸引女性用户在喝酸奶的时候给家属伴侣也来上一杯。