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新消费品牌：狂野增长一年后，谁是真赢家
虽然2020年早期投融资整体的数量和金额大幅下降，但新消费者、新渠道、新营销和新供给的历史性合流，让消费品牌迸发机遇，投资人们集体转向“投消费”。我们能从喜茶年度报告里看到什么
喜茶的成功崛起对整个茶饮行业有着重要借鉴和参考意义，其中至少可以看出一点是，品质茶饮仍有旺盛的生命力，自2021年起，新茶饮市场正式步入了全渠道发展新周期。「龙头」喜茶，压力有点大
“茶饮界拼多多”蜜雪冰城融资20亿的传言中，两大投资机构都曾重金“押注”喜茶，新茶饮市场要变天？2021年刚刚开始，新茶饮市场搏杀激烈。茶饮江湖两立：喜茶们站在泡沫上，香飘飘们倒在车轮下
有了资金的助跑，新式茶饮在整营销、新玩法的道路上一路狂奔，让只能正儿八经靠一杯杯奶茶卖出去攒钱的“香飘飘们”望尘莫及。奈雪的茶发布《2020新式茶饮白皮书》，新式茶饮市场规模突破1000亿元
经测算，2020年中国茶饮市场的总规模为4420亿元，中国咖啡市场的总规模为2155亿元。奈雪的茶被曝IPO新进展，新茶饮第一股不是喜茶？
作为奈雪的茶最大的竞对之一，喜茶也被传出将于2021年年底前赴港上市的消息。尽管二者均未作出正面对应，但在资本的加持下，上市或势在必行。究竟谁能成为“新茶饮第一股”，仍需拭目以待。在出圈边缘疯狂试探，钟薛高喜茶们该给时代红利“还债”了
对于目前在一级市场风光的新消费品牌而言，要想最终得到更大范围的市场认可，必须讲出更大故事。如今，单品成熟的新消费品牌们集体步入了讲新故事的阶段。香飘飘没落与喜茶崛起背后，是奶茶的产业变迁
“二十年奶茶史”，折射出了中国社会消费升级，商业结构变迁的曲折之路。小小一杯奶茶，对中国快消品的发展与变迁有着怎样的启示？
