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3年时间,从亏损到年入百亿!最牛的老字号翻身战,打得太漂亮了
从差点被颠覆到颠覆行业,从在国内节节败退到走出国门、硬刚国际品牌,变成世界级名片,鸭鸭的脱胎换骨更加预示着:良心老字号的复兴不是不可能。没了李佳琦,花西子冲击高端全靠好心态?
目前来看,国货品牌想要冲击中高端,甚至与欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等国际品牌在高端市场同台竞争,并非易事。“花西子们”想要成为中高端品牌,还有更多的路要走。这个「最惨国货」,还能杀回来吗?
凡是过往,皆为序章,无论如何,在大起大落中,莲花味精还是选择站起来了。重塑品牌之路或许很难,但事在人为,能否抓住这波新机遇,变“翻红”为“长红”,时间自会给出答案。洁柔给花西子「上了一课」
商家真诚待客就是最好的营销,既要做受消费者欢迎的产品和服务,也要有犯错了自己承担损失的勇气。在对待消费者上,顺其自然的真情流露最能说服人。如果刻意制造营销,迟早会露出马脚。一代广东「神水」,一年曾卖出25个亿
半年报显示,今年上半年天地壹号实现营收3.39亿,同比增长5.83%;净亏损1.29亿,虽然同比收窄30.7%,但距离扭亏为盈仍然有一段路要走。花西子被自家公关部甩锅了
接连两套公关方案没能完全打消外界质疑之后,花西子又因“花西子公开信非公司公关部撰写”、“花西子公关部或集体离职”等话题再次冲上热搜。李佳琦「惹祸」,公关部集体离职「背锅」?
自李佳琦事件以来,这是花西子首次公开发声,此前也有客服人员或相关工作人员做出过回应,但官方渠道一直保持沉默。花西子道歉,为什么大家不肯原谅它?
在支持国货品牌的同时,我们也希望国货品牌自立自强,而不是一味靠打感情牌来透支消费者的信任。或许,花西子当下更应该好好思考下:“我是谁”。从「老国货」到「真品牌」,还缺几场野性消费?
事实证明,单靠“国货”二字的确不能帮助老品牌重整山河,野性消费更像是危难之际一键续命的“特效药”,频频以“好品牌”形象示人,也终究没能将形象转化为实打实的销量。花西子道歉翻车背后,我们还应该关注什么?
总言之,无论是李佳琦言论翻车事件,还是花西子道歉翻车事件,化解危机的策略很简单,关键在于两个词:诚信、人心。