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下沉市场的「丑宝」们,悄悄走红
“丑但好用”的老国货重新被发觉,不是年轻人突然改掉了“颜值至上”的习惯,而是在当下的经济环境中,他们主动选择了更适合自己的消费方式。七夕营销礼盒收割「浪漫经济」,年轻人不吃这一套?
国货品牌热衷七夕浪漫节日营销,虽然可以拉动一时销量,但也意味着流量成本蹿升。一款产品,如果无法解决复购,靠砸钱投放,终究不是长久之计。Kappa、耐克的没落,正是国货运动品牌「平替」的开端
在国力强盛,民族自信心不断提升的未来,在食品饮料、日化、电子产品等领域,国产品牌或许不再是平替,国内也会长出更多能出海的国货品牌。国货彩妆,败走618
当性价比不足以成为国货的差异化优势,而品牌力又不够强大之时,那些曾经靠营销抢夺市场但缺乏清晰定位和价值主张的国货,难免陷入增长困境。「国货之光」老板含泪直播?大家担心的事发生了
直播卖惨看似是赚取流量的利器,但利用消费者的同情打可怜牌难以持续,过度消耗消费者的善良后,只会让消费者用脚投票选择远离。冰峰上市叫停,国牌汽水难再造元气森林
资本构成与关注相关赛道的主流机构搭不上关系,再加上新消费概念今年开始持续遇冷,冰峰的上市梦此时被主动戳破,后续也恐难再圆。1108家中华老字号的上市突围战
无论是勤勤恳恳做产品,踏踏实实做宣传,还是在资本的潮水中激流勇进,积极拥抱市场风口,我们都希望这些在历史的大浪淘沙下仍熠熠生辉的昨日“遗珠”,能够乘着“国潮”风回暖,“向天再借五百年”。国货美妆下半场,开始卷「研发」了
只看研发实力,国货美妆真的“能打”了吗?随着流量优势逐渐消褪,品牌之间的竞争不得不回归理性,研发开始被摆在了新的高位。「国货之光」李宁,反手撕掉国潮标签
目前,李宁在致力于通过变相降价等,重回低线市场,来提振业绩。但实际上,别人都在加码,而李宁不够重视的技术,才是破题的关键。这些大商家退出中国了
受到认可的韩妆品牌,转战线上后仍然表现出很强的竞争力。渠道上,有发展多年的稳定线下渠道,线上数据表现也“不俗”,再加之产品硬实力,转型之后的雪花秀们,在中国依然有着不可估量的可能性。