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国潮降温,李宁需要寻找新标签
从FILA的二打一到萨洛蒙的一鞋难求,再到中产三宝之一的始祖鸟,如果说国潮是国货品牌们共同的风口,那安踏既是乘风起飞的人,也是风口的制造者。双十一15年:国货美妆「品牌之战」开新局
可以大致确定的是,尽管今年双十一台面上的战争焦点重归“价格战”,但天猫与许多有远见的美妆品牌却已经达成无形的默契——真正的博弈,永远在于长线发展和生命周期。「双十一」底价之战:超头主播和商家,谁在「收割」谁?
15年前,苏宁与国美两大连锁商就曾为了争夺消费者纷纷降价促销,亮出“最低价”底牌。同时,还承诺“买贵,双倍补差价”或“买贵包赔”。只不过,这一次的底价战争主战场来到了线上。双11开战一周观察:新品决定美妆「生死进退」
从目前的情况来看,排在前列的国货品牌大多数已经完成或正在进行产品线的迭代升级;外资品牌由于经典产品的惯性,或者决策机制的缓慢,产品迭代反而处于滞后状态,接下来的竞争格局究竟会如何演变,尚难预料。「双11」争抢老国货
互联网电商平台的加持,使得老国货品牌们站上了更广阔的舞台,流量犹如一盏聚光灯,让国货品牌星光熠熠的同时,也会把品牌的每一个动作映照得无比清晰。多收了三五斗:国货美妆崛起的另一面
可以确定的是,现阶段横向的产业体系下,国货美妆还没到争取定价权的时候,逆经济周期下适当的价格下调才是应对之法;其次,先产品力再品牌力——研发先行,定价权而后从之。为了不在新的竞争逻辑中掉队,研发能力带...年轻人的怜悯,反被国货「收割」
消费者的同情,不能当作万事无忧的免死金牌。无数品牌都对前排的位置虎视眈眈,当大脑里理性夺回高地时,“买买买”的狂欢终究会冷却到“谁好用谁香”的比较。「新」国货@2023:质疑、回归与转机
与其说消费者是对“产品价格”的敏感,不如说是对“产品价值”的敏感。我们不能将国货困于低价的陷阱里,对于高品质的国货产品,市场自然会自己说话。得力「叫板」花西子「铅笔论」!
李佳琦事件后,国货品牌迎来高光时刻,得力此时终未能“忍得住寂寞”。但“这泼天富贵”,其中不乏“捡漏”的成分,很大程度是突发性网络事件带来的机会。一番热闹后,能否留住流量、获得长久发展,是摆在这些老国货...6岁半的花西子,正是招人嫌的年纪
这场全民讨伐花西子的舆论风暴还在席卷,“好心态”的花西子究竟还能拿出哪些操作,还是未知数,但从目前看来,它还是没懂得站在消费者角度思考的道理。