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从农夫山泉到可口可乐，咖啡为何会成为各大巨头抢夺的香饽饽？
大饮料巨头都不约而同地选择了在这个时候杀入咖啡市场，很多人都在疑惑，咖啡到底有什么魔力能够让各大饮料巨头都如此痴迷？可口可乐自我救赎：挡不住的颓势，难讨好的00后
在消费升级趋势在全球更大范围推进，互联网原住民00后兴起的大背景下，跳出“新可乐综合征”（外界对公司谨慎作风的戏称）的怪圈，成为这家跨国巨头创新转型的头等大事。可口可乐347亿豪购Costa，靠什么单挑雀巢和星巴克
除了外资巨头不断在咖啡行业增加砝码，网红咖啡品牌瑞幸咖啡以10亿美元的估值杀入咖啡市场，并明火执仗地挑战星巴克。加上此番可口可乐的大手笔收购，令国内咖啡市场的竞争格局更加扑朔迷离。可口可乐也下场了，咖啡巨头们开始近身肉搏战
是什么能让全球饮料巨头的可口可乐，以及拥有Bally和Belstaff等世界顶级奢侈品品牌的JAB转移战略投资方向，加码布局全球咖啡市场呢？10年前拒绝可口可乐180亿港元收购，这家企业如今债务过百亿，濒临退市
10年之前，可口可乐曾以近180亿港元对汇源果汁发起收购；如今，汇源果汁最新市值仅53.97亿港元。肥宅水也疯狂！可口可乐杀入服装业
可口可乐寻求转型的另一个重要原因，或许是碳酸饮料的日子都不大好过。它曾在社交网络上被调侃：可乐现在的作用更多是清洁马桶的洗剂，及做可乐鸡翅的作料了。高端水成市场新宠儿：是刚需还是虚火？
除了外资品牌开始新一轮的攻势，本土品牌也持续发力和加码。相比于国外高端水市场发展日渐成熟，甚至开始成为瓶装水的主力军，国内市场目前还处于摸索的阶段。
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