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双11开战一周观察：新品决定美妆「生死进退」
从目前的情况来看，排在前列的国货品牌大多数已经完成或正在进行产品线的迭代升级；外资品牌由于经典产品的惯性，或者决策机制的缓慢，产品迭代反而处于滞后状态，接下来的竞争格局究竟会如何演变，尚难预料。国货美妆第一品牌易主
各企业三季度报的发布，意味着美妆赛道的格局也发生了新的变化，前三季度，珀莱雅以52.49亿元的成绩，赶超上海家化，成功登顶A股国货美妆营收TOP1。从头部美容仪「翻车」，看消费者的双十一情绪
进入第15个年头的双11，已经从一个简单的“狂欢节”，成为全年最大的成交场和营销场。在美妆市场呼唤理性回归的当下，无论是品牌还是平台和主播们，以此角度洞察，在卷价格之余更应将思考放在情绪价值的探索方向...5块9的桶装粉底液比蜜雪冰城还便宜，买贵妇底妆的打工人破防了
别说看不起5.9的粉底液，网红明星们也看不上贵价粉底液。听说真贵妇的粉底液都是专门调配的。多收了三五斗：国货美妆崛起的另一面
可以确定的是，现阶段横向的产业体系下，国货美妆还没到争取定价权的时候，逆经济周期下适当的价格下调才是应对之法；其次，先产品力再品牌力——研发先行，定价权而后从之。为了不在新的竞争逻辑中掉队，研发能力带...300亿敏感肌赛道「去泡沫化」，新一轮淘汰赛”开始
敏感肌市场的品牌淘汰赛将不可避免地展开——一大批没有研发壁垒的品牌将注定被抛弃，而持续增强研发壁垒、拥有敏锐洞察能力和研发落地能力的品牌则将脱颖而出，傲立于市场顶峰。李佳琦小杨哥们深度绑定美妆背后
不过伴随着“淘金热”是加州本地服务业兴起，大批供年轻人消费娱乐的场所蓬勃生产，还有大量售卖淘金工具的本地商人赚了个盆满钵满，这便是买铲子的人。日本化妆品150年，我们总结出五点规律
根据日本经济产业省数据，日本化妆品出货单价从1991年的4500日元/公斤下降到2008年的3000日元/公斤，降幅达到30%左右。加了玻尿酸的牙膏比唇釉还野？
市场竞争大了，电商营销多了，再加上打工人越来越在意自己的口腔卫生。冲牙器、电动牙刷、各种新兴牙膏已经涌进直播间，成功跟上了这个风口。美妆行业「上市难」已经来临？
美妆企业IPO上市最早追溯到2001年上海家化登录上交所，但此后十年美妆行业上市企业寥寥无几，直至2017年开始，美妆行业IPO又焕发活力，2020年更是迎来美妆全产业链上市潮。贝泰妮出5亿，到底是投「团队」还是投「品牌」？
纵观国内整体的美妆投资市场，磐缔创投创始合伙人屈红林指出，目前资本对美妆市场的投资尤其是对品牌的投资已经冷下来了，而投资技术、投资团队这些能增强自身产业实力的动作变得更多。而这或许也是贝泰妮此次5亿大...欧莱雅再卖一子，纯净美妆面临这些重要迭代
不过，虽然近年品牌们的动作不断，但“纯净美妆”概念渗透率仍然有限，目前也还尚未出现该领域的领军品牌。入局这一赛道无疑是个挑战。发疯文学花西子，低调老板花满天
吴成龙在31岁那年创立花西子。抓住国货美妆与电商直播的风口，花西子在短期内就一飞冲天。但对于大多数人，与花西子深度绑定的男人是李佳琦。吴成龙的名字，直到现在可能都是陌生的，“花西子老板”是更常用的称呼...花西子被自家公关部甩锅了
接连两套公关方案没能完全打消外界质疑之后，花西子又因“花西子公开信非公司公关部撰写”、“花西子公关部或集体离职”等话题再次冲上热搜。李佳琦「惹祸」，公关部集体离职「背锅」？
自李佳琦事件以来，这是花西子首次公开发声，此前也有客服人员或相关工作人员做出过回应，但官方渠道一直保持沉默。花西子道歉，为什么大家不肯原谅它？
在支持国货品牌的同时，我们也希望国货品牌自立自强，而不是一味靠打感情牌来透支消费者的信任。或许，花西子当下更应该好好思考下：“我是谁”。丽人丽妆：「三支箭」难抵换挡阵痛，消费降级下面临估值重塑
在消费预期改变、代运营行业变天的背景下，丽人丽妆面临估值重塑。“三支箭”能否从根本上突破丽人丽妆的增长瓶颈，还有待长期观察。
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