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扩产能、变营销、打品牌,白酒市场要变天了?
白酒30年,有汾老大的衰落,五粮液、茅台的逐鹿,也有小酒企的突围。品牌、渠道和营销的革新,都在企业的成长的路上留下印记。曾力压茅台的五粮液,如今从臃肿走向瘦身
从1985年开始的20余年间,五粮液销售额从1500万元上升至156.65亿元,提高了1000倍,一路超过泸州老窖、汾酒与茅台成功登顶。但之后,其却用了十几年的时间来瘦身。茅台市值一年跌去3000亿,白酒大佬笑泯恩仇报团取暖
2015 年行业复苏以来,消费升级一直是贯穿此轮行业周期的重要逻辑。但现在,经济环境对白酒需求的负面影响开始显现。好消息是,此前这一轮暖春远没有重现2012年时的疯狂和泡沫。