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元气森林,输不起的「冰柜保卫战」
冰柜战也有躲避不了的掣肘,尤其对元气森林而言,需要花更多的钱入驻,并且保证更高的渠道分成,才能在可口可乐和农夫山泉把持的传统杂货店里抢到地盘。元气森林「反攻」可乐,唐彬森闯进最危险的战场?
在消费品的产供销三大核心支柱面前,元气的可乐味气泡水在可乐或者无糖可乐这一品类面前,都没有明显的竞争优势。但元气森林选择主动竞争,不得不说是一步险棋。搞投资、做茶饮、卖矿泉水,伊利急寻第二曲线
乳制品这一主营业务的天花板越发明显,瓶装水、宠物食品等跨界业务陷入竞争,暂无起色,伊利要讲出“新故事”着实很难。元气森林暗战农夫山泉
在业内,农夫山泉对经销商和业务员的管理以“狠“出名,元气森林的团队管理还稍显稚嫩,而从零售柜和私域领域来看,元气森林或许还有机会。无糖的「糖」,站上新C位
“无糖风潮”下,“元气森林们”的中场战事。因“无糖气泡水”获得广泛关注的元气森林,在《2021年中国新消费新国货品牌TOP100排行榜》中,荣获国货饮料酒水行业增速第一名。