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安踏、李宁们，名为出海，实则内卷
安踏、李宁等收购了一堆海外运动品牌，带来的海外营收少得可怜。运营最成功的FILA，去年给安踏贡献了218亿营收，就全部来自国内。一年花了61亿，安踏为什么这么爱营销
无论是安踏冠军系列被消费者诟病定价太高，还是此次营销翻车事件被群嘲，都表明靠营销手段很难建立更高维度的品牌认知。超越阿迪、直逼耐克，但安踏躺平的时刻还没到
安踏2021年年报中，全年实现营收493.3亿元，同比大增38.9%，这也让其实现了多年来的愿望——在国内市场超越阿迪达斯。国产品牌滑雪生意的春天来了吗
随着中国滑雪产业的不断繁荣，各大品牌的角逐和厮杀也将越发激烈，冬奥能为品牌带来短期的曝光和业绩，但在国内，滑雪产业作为新兴的产业，仍有很长的路要走，对品牌而言，相关业务的拓展也将是一场漫长的马拉松。安踏没能躺赢冬奥
在聚光灯照不到的地方，安踏也有自己的焦虑：靠大肆并购换来的高增长背后，安踏资金链一直承压；相比阿迪、耐克等顶级运动鞋服巨头，安踏的国际化影响力也有所欠缺；最为致命的是，安踏整体研发实力一直被人诟病，甚...中国鞋王干翻了耐克，刚刚豪捐100亿
零售转型永远不会有结束的一天，只要消费者的需求和购买方式在进化，我们就一直要做下去。”丁世忠这样告诉下面的经销商。
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