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耐克这段弯路,可能是安踏们未来不太妙的预演
对于自诩小耐克的一众中国品牌来说,耐克的鲸落,并不是中国品牌万物生的机会:相反,随着中国市场的流量逻辑变化和消费者偏好的更迭,安踏和李宁未来也必然会面对更多新锐品牌的挑战。消费降级,为什么中产依然狂买始祖鸟?
海外市场,始祖鸟的定位依然圈在硬核户外小众范围里,哪怕欧美户外运动渗透率远高于中国,但人群依然有限,且要面对的竞争更大。收购5年持续亏损,特步甩掉了K Swiss和帕拉丁
特步成为行业老大安踏之外,另一家用多品牌打天下的运动鞋服公司。但显然,特步与安踏,有暗合之处更有独特轨迹。中产捧红的始祖鸟即将IPO,安踏捧出第二个「FILA」
上市还债后,无债一身轻的亚玛芬将有望实现扭亏为盈,长期来看,乐观的一点是,中国市场户外体育潮流化增长趋势正在加速,但隐忧也存在,如果无法预判不断变化的趋势,公司产品销售将受冲击。因此,留给亚玛芬的挑战...2024国产运动鞋服:品牌分化、细分渗透、专业为王
如今,在国货品牌仍需要集体崛起、整体飞升,光靠一个安踏带领是不够的。王者可以带青铜,但市场不该只有一个王者,青铜也不能年年都是青铜。始祖鸟「翅膀」,安踏制造
大中华区的成功可以帮安踏收获一家上市的亚玛芬体育,却撑不起其国际化的野心。在未来安踏还是要思考怎么更好地利用亚玛芬体育的多年底蕴,运营好旗下多个国际化的大品牌,在欧美市场找到自己新的增长。「中年三宝」始祖鸟IPO,「厦门首富」丁世忠靠并购布局全球
亚玛芬体育更能承载安踏集团的“全球化”目标。但是,在如今全球经济形势复杂多变的环境下,亦恐面临收购效果不及预期的情况,此举可能将使公司步入泥潭,进而出现资金链危机。