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一个冠军三家抢！运动鞋服哪家强？安踏领跑，361°增速近20%
2024年，安踏、李宁的营收之和已达到耐克中国、阿迪中国营收之和的1.2倍，国产双雄继续在主场压制国际双雄。90亿，中产新贵迪桑特被卖了
之所以加速收购迪桑特，与中国市场密不可分。伊藤忠认为，通过私有化迪桑特，可以更加灵活地调配集团资源，加强对中国市场的投入，进一步提升品牌竞争力和市场占有率。高层换帅，玛伊娅能否复制FILA传奇？
但没有疑问的是，安踏能够迅速为MAIA ACTIVE提供丰富的资源，帮助其在行业内确立更大的优势地位，而MAIA 则完善了安踏完善品牌架构中的重要部分，如果资源整合得好，完全可以实现1+1>2的双赢局...耐克这段弯路，可能是安踏们未来不太妙的预演
对于自诩小耐克的一众中国品牌来说，耐克的鲸落，并不是中国品牌万物生的机会：相反，随着中国市场的流量逻辑变化和消费者偏好的更迭，安踏和李宁未来也必然会面对更多新锐品牌的挑战。消费降级，为什么中产依然狂买始祖鸟？
海外市场，始祖鸟的定位依然圈在硬核户外小众范围里，哪怕欧美户外运动渗透率远高于中国，但人群依然有限，且要面对的竞争更大。收购5年持续亏损，特步甩掉了K Swiss和帕拉丁
特步成为行业老大安踏之外，另一家用多品牌打天下的运动鞋服公司。但显然，特步与安踏，有暗合之处更有独特轨迹。
杨继云
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