良品铺子遭暗算,牵出零食界最大并购案
除了可能存在的侵权风险外,对于合并后的赵一鸣和零食很忙而言,这起案件如果不能得到妥善解决,也无疑会打乱其后续融资以及冲击资本市场的计划。以降价为矛,良品铺子要背水一战
有意思的是,在连续两个涨停板之后,良品铺子在12月4日晚间发布了一条公告,称此次降价措施覆盖的产品,其上半年在线下门店渠道的营业收入仅占总营收入的13.5%。良品铺子降价,自愿还是被迫?
当杨银芬在内部信中担忧“失去在牌桌上的资格时”,外界并不认为其在危言耸听。前有堵截,后有追兵,眼下,良品铺子确实到了不得不变的时刻。为了「活下去」,良品铺子先朝自己「砍一刀」
基于当前消费人群、消费习惯都在发生变化的背景,杨银芬认为良品铺子必须坚持全员创新,为消费者而变。具体而言,公司要在生意模式、产品发展、内容等三个方面作出突破性的创新。300款零食降价22%,良品铺子砍自己一刀
今年7月,良品铺子已开始探索新的货盘结构,最终目标是,主销的大众价位的产品,以及引流款产品占据80%,让80%的产品价格都变得更亲民。砍价第一刀,良品铺子挥向自己
在未来展望上,良品铺子表示,将继续加码加盟店开店规模,努力提升线下销售规模,努力降低直营门店对净利润的影响。零食界「新王」与「旧王」决战下半场
当然,市场越大,机会越大,厚雪长坡的消费赛道永远不会只有一个王者。正如赵定所言,吃零食的会比喝奶茶的体量大很多,所以零食不应该是一个垄断性的生意,而是非常多元化的生意。良品铺子退出赵一鸣,但量贩零食的战争远没有结束
量贩零食目前仍处于野蛮扩张的草莽阶段,尚没有一个全国性的头部品牌正式确立。市场不可能容得下这么多品牌同台竞技,淘汰和整合在所难免。老牌零食企业正在「逃离」互联网
新晋零食零售品牌包括零食很忙、老婆大人,赵一鸣零食、零食有鸣在内的品牌也大多选择开放加盟的方式蛮荒生长。新消费降温,良品铺子还能走多远?
事实上,相比线下店,线上的良品铺子反而更有吸引力,旗舰店的优惠活动从未停止,价格都已经便宜不少,良品铺子、百草味、三只松鼠这类高端零食的同僚已经开始了价格上的比拼。可惜的是,他们自己的故事,已经没有了...