元气森林「0糖」背后的百亿推手
生在聚光灯下的它们,享受着舆论中心的流量。聚光灯外,它们背后的供应商也值得关注,今年下半年以来,这批新消费“打工人”成为资本市场的新进者,在商业市场掀起巨浪。吃防腐剂长大的一代开始拒绝防腐剂
当下,新消费升级还在继续,并逐渐从产品、营销,逐渐进阶到技术、工艺、配料等。这场大潮中,中国饮品品牌走在了行业前列,在长期主义效应下,未来也会引领一场更大的升级战。元气森林,输不起的「冰柜保卫战」
冰柜战也有躲避不了的掣肘,尤其对元气森林而言,需要花更多的钱入驻,并且保证更高的渠道分成,才能在可口可乐和农夫山泉把持的传统杂货店里抢到地盘。元气森林「反攻」可乐,唐彬森闯进最危险的战场?
在消费品的产供销三大核心支柱面前,元气的可乐味气泡水在可乐或者无糖可乐这一品类面前,都没有明显的竞争优势。但元气森林选择主动竞争,不得不说是一步险棋。可口可乐的首要挑战,不是元气森林
“年轻人”是新品牌的突破口,也是经典品牌维持优势的必争之地,尤其是在消费风向时时变化的中国市场。应对全球大环境多重挑战的同时,可口可乐在中国市场也有一场硬仗要打,这场仗争的不仅是销量,还有和消费心智相...元气森林卖水,2000亿赛道又卷起来了
元气森林把“有矿”直接用作品牌名,但如何让消费者真正理解“有矿”是区别于农夫山泉天然水的天然矿泉水,这或许需要全行业共同“卷”起来。元气森林收购杏皮茶,唐彬森放不下餐饮渠道
杏皮茶至少有一点基因是元气森林所没有的,它是真正在一个竞争惨烈、客单价本身处于较低水平的快餐小吃品类里,以10元+的“高客单价”杀了出来。元气森林推有矿,农夫山泉们跟着卷
毕竟,被“矿泉水里没有矿”的谎言忽悠了太久,也是时候让品牌们主动“卷”起来,让优质矿泉水,走入寻常百姓家了。元气森林出海,能捕到鱼吗?
当下,元气森林已经进入包括英国、美国、法国、澳大利亚、新加坡等超过40多个国家和地区,旗下明星产品气泡水、燃茶和乳茶这三款为主打出海产品。