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一半海水,一半火焰,新茶饮赛道竞争加剧
从长远来看,摆脱浮躁、回归冷静对行业的健康发展是有利的,对于茶饮品牌而言,品牌文化、产品定位和运营渠道是决定其未来发展成败的三大要素。开出2万家店后,蜜雪冰城在焦虑什么
如今,可以看见的是,继续找到更多合适的品类,沿用蜜雪冰城的打法,复制出更多可能性,是蜜雪冰城的增长逻辑,也是其巩固护城河的方法之一。这个黄金赛道又添新玩家:4000亿美金巨头
对于袋泡茶行业而言,就像外界评论的那样:资本营造出烈火烹油的景象,最终这门生意都要回归最本质的问题,即“新鲜感带来的消费热潮过去后,如何保持良性增长”。奈雪终于低下了「高贵」的头颅
纵使奈雪知道侵入蜜雪冰城、一点点等低端茶饮品牌价格带,未必就不是一场恶战,但对于奈雪来说,在当下的市场环境中,它别无它法。谁在分化星巴克和喜茶?
在品牌分层次精准定位用户的今天,星巴克不断向上走,网红茶饮努力守住年轻消费者、稳住茶饮领头羊地位,其它品牌则如雨后春笋般涌现。新消费冷了,但咖啡还滚烫
从这些咖啡品牌的计划和目标中,不难嗅出硝烟味儿,2022年可能是国内新增咖啡门店最多的一年,也是咖啡品牌交火最激烈的一年。