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香飘飘没落与喜茶崛起背后,是奶茶的产业变迁
“二十年奶茶史”,折射出了中国社会消费升级,商业结构变迁的曲折之路。小小一杯奶茶,对中国快消品的发展与变迁有着怎样的启示?香飘飘全面进军卖轻食?当奶茶不香了之后,香飘飘还能绕地球吗?
今年4月,香飘飘曾透露,“2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领域,通过拓宽品类,打造新的业绩增长点”。投资界24h | VC退场电子烟,雅虎日本与Line合并,青年汽车子公司破产,思派集团获10亿元D+轮融资
VC退场电子烟;孙正义操盘雅虎日本与Line合并;青年汽车子公司破产;香飘飘寻觅第二春;思派集团获10亿元D+轮融资。投资界24h|深圳再次收获政策“大礼包”;字节跳动投资互动百科;爱奇艺会员数首破亿
深圳,再次被委以重任; 2019年第二季度中国并购市场再滑落,生物医疗领域表现活跃;字节跳动投资互动百科,持股22.2%砸五千万开奶茶店,做线下真能拯救一年卖出7亿杯的香飘飘吗?
香飘飘重操旧业开起了奶茶店,虽然说竞争不会小,但是在粉末状奶茶已经走向夕阳的时候,奶茶店也不失是一种不错的自救选择,只是能做成怎么样就要看香飘飘自己的具体的执行方案了。又一品牌“凉”了!曾一年卖出10亿杯,今上市仅半年巨亏5000万
创业是一条没有尽头的路。香飘飘虽然目前业绩不佳,但只要不下牌桌,找到重回巅峰的办法,仍有翻盘的机会。半年亏损5000万,香飘飘还有心情用杯子绕地球吗
上市仅半年后,香飘飘便交出了半年亏损5000多万的成绩单。在此情况下,香飘飘开始强推液体奶茶,以期提高毛利率、打破产品单一的格局,但是其液体奶茶之路能否走通,还是个未知数。香飘飘绕过了地球和IPO,但“奶茶第一股”的未来还是有点“飘”
曾经,香飘飘可以凭借对杯装奶茶的专注称霸市场十余年,但是现在,即使香飘飘成功打入液体奶茶市场,要再凭借几款连包装都难有更新的产品维持市场份额,哪还有这么便宜的事。IPO成功是因为会花钱?3年10亿,香飘飘的广告费都投给了谁?
“没法评价这部剧直接个香飘飘带来多少个消费者,但至少是凭借这部网剧获得了很大的话题度。”对于香飘飘而言,3年花了10亿广告费,自来水一样无处不在的冠名和植入,真的给品牌带来了实际效用吗?6年3次闯关IPO,曾拒绝所有VC/PE,一年卖11亿杯的香飘飘终于被A股“录取”了!
在2009年,包括达晨创投、IDG资本等风投机构都表示有兴趣,但被蒋建琪拒绝。他曾公开表示:“风投机构主要奔着上市为目的,只管利润,而不管品牌的未来。”
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