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「工作狂」乔治·阿玛尼,百亿遗产无子女继承
当下,国际奢侈品行业整体面临挑战,没有哪个品牌能置身于“舒适区”。失去灵魂创始人后,Giorgio Armani这艘时尚巨轮会驶向何方?8000+的垃圾袋,3亿中产抢疯了
一边靠天马行空的奇葩设计与独特概念,精准抓住有钱人的消费心理促成买单;一边又用各类吸睛的创意元素制造流量话题,吸引普通人的目光以维持品牌热度与活跃度,而这种高关注度反过来又能进一步激发有钱人的购买欲望...奢侈品在中国卖不动了?
当“包”治百病的时代成为过去,商品的使用价值逐渐回归,对于奢侈品大牌们,如何能在中国市场获得持续增长,如何能在逐渐被分化的中产群体找到新机遇,已成为比以往任何时刻都要考量的关键议题。围观上海滩「风水大战」成打工人新乐子
消费奢侈品原来不止是花钱买美丽废物,也可以是找乐子、听故事、学风水。离了大船海妖钻石鸟,谁还能做出这么大阵仗逗我笑。中产滑落,奢侈品在中国卖不动了?
当“包”治百病的时代成为过去,商品的使用价值逐渐回归,对于奢侈品大牌们,如何能在中国市场获得持续增长,如何能在逐渐被分化的中产群体找到新机遇,已成为比以往任何时刻都要考量的关键议题。多少打工人被骗进「精致版大厂」?
当其他人自嘲“你说粉领娇嫩,如今月薪3000”时,文科生找工作的鄙视链顶端始终站着“三巨头”:奢侈品集团、快消集团、以及时尚顶刊。大牌阵痛:撕裂的品牌叙事,混乱的价格体系
既要赢得新一代消费者的情感认同,又要维持当下销售业绩,还需守护品牌调性不坠。这种既要、又要、还要的平衡术,显然比简单打折促销复杂得多。现在一味在折扣浪潮中随波逐流的品牌,是时候重新审视商业底层逻辑。终于,连爱马仕也涨不动了
整体来看,奢侈品行业确实挑战重重:消费群体持续更迭,一批老顾客流失,年轻消费者开始反思消费主义行为,不再盲目迷信奢侈品牌的权威;全球经济震荡,中产焦虑升级,富人似乎也陷入了奢侈品审美疲劳;经营渠道面临...全球奢侈品两年流失五千万客户?奢侈品是要卖不动了吗?
如今,奢侈品正在全面进入后奢侈品时代,这场奢侈品的危机其实正是一个全新变革的开始,守旧的奢侈品巨头们能不能找到属于自己的道路,正在考验着每家奢侈品企业。奢侈品送书咋把沪上文艺白领糊弄成了「免费群演」?
虽然人人都心知肚明,内心深处最渴望的是那个免费的包,但小票上印着的,依旧是440元一本的《城市指南》。
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