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始祖鸟平替们狂涨价，正在偷偷抛弃「穷鬼」
曾经喊着 “让户外走进寻常百姓家” 的国产户外品牌，不再紧盯月入几千的工薪族需求，转而在宣传里强调专业、性能、高端。安徽亳州杀出超级独角兽：一把融了几亿
如今，冲锋衣、徒步鞋不再是户外“驴友”专属，不再有场景限制，而是更多人日常通勤所穿，这是中国户外鞋服等市场爆发的背景。羽绒服的风头，全被它抢了
能成为“打工人市服”，冲锋衣牛就牛在抓住了打工人上班路上既不需要登山也不需要下河，只需要足够抗风保暖、耐磨耐造就够了。羽绒服品牌「过冬」：4个残酷事实，3个求生法则
但羽绒服的竞争远不止于羽绒服品牌，优衣库、无印良品、Lululemon、Zara等品牌都有羽绒服品类，全季节的运营下，普通服装品牌往往具备更强的品牌力以占领用户心智。户外行业：让伪需求成为消费风向标
消费者或许并没有太多专业的户外需求，但穿着冲锋衣通勤也不是不可以。这类大众消费市场的“伪户外需求”，就是户外品牌努力的方向。滑雪服会成为下一个冲锋衣吗？
滑雪装备当季成为了继冲锋衣后的又一个“火热”的运动装备类目；“嗅觉灵敏”的电商平台和品牌，也都提早“布局”，纷纷加入了这个“滑雪赛道”。中产看不起的丑衣服，今年冬天霸榜了
新红数据显示，过去30天，#冲锋衣#话题在小红书总浏览量近2亿，热度超过93.41%的其他穿搭打扮相关词，还把今年秋冬大热的穿搭关键词#美拉德#甩在了身后。冲锋衣带来的泼天富贵，蕉下抓的住吗？
但如今的消费者更加注重硬实力和性价比兼具，蕉下想要通过布局冲锋衣站上“城市户外”的牌桌，还要在性价比和研发中投入更多。冲锋衣、军大衣双面夹击，羽绒服危险了？
不可否认，冲锋衣热销的确抢占了羽绒服的一部分市场份额，但是两者是两条完全不同的品类赛道，有一定的重叠度，但也有明显不同。工厂爆单、渠道淘金，谁在冲锋衣里狂赚？
今年冲锋衣赛道可以理解为竞争激烈，也可以理解为竞争不激烈。激烈在于今年出现很多品牌都在做冲锋衣，但消费者心智是立在那里的。始祖鸟的用户不会被轻易动摇。一万块钱的冲锋衣，割了哪些中产
消费本身并无过错，20 年前，父辈们同样也是在户外概念的席卷中，心甘情愿掏出钱包。20 年后的大众，却在被身份标签绑架去消费。“精致抠”的年轻人，捧红冲锋衣
值得探讨的是：冲锋衣突然逆袭，背后有哪些原因？冲锋衣爆火对行业来说意味着什么？这一阵风只会刮一时，还是冲锋衣会成为大部分人的常态化服装？
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