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蕉下,「掏不动」中产的钱包了
眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。蕉下如今所面临的困境是大多数新消费品牌成长过程中不可避免的,要想扛过这场淘汰赛,恐怕还需要有更加彻底的改变。品牌转型关键期,蕉下为何突然「动刀」?
蕉下的防晒主产品线,已经没有太大的成长性。蕉下想要不被淘汰,必须在户外赛道闯出一片天,包括服务高净值受众,必须强化自身的技术、服务能力,持续推动文化输出,进行品牌调性升级。蕉下人事地震,「轻量化户外」的故事还能说多久?
当短暂的社交热度难以转化为长期的忠实度,新消费品牌们的每一步都是确定未来走向的关键,如今又要思考,故事该如何继续讲下去?曾被吐槽质量差、虚假宣传,天猫类目第一店铺扛住了
市场和消费者需求是不断变化的,创业者需要保持学习的心态,关注行业动态,不断创新和改进自己的产品或服务,以适应市场的变化。冲锋衣带来的泼天富贵,蕉下抓的住吗?
但如今的消费者更加注重硬实力和性价比兼具,蕉下想要通过布局冲锋衣站上“城市户外”的牌桌,还要在性价比和研发中投入更多。蕉下冲锋衣:过冬利器还是昙花一现?
正式登陆资本市场前,蕉下试图讲述一个新故事:在更看重研发能力的户外赛道,蕉下试图押注冲锋衣等户外产品,只有提升自身研发能力,才有可能成为新的盈利增长点。蕉下,竟然也有了假货烦恼
蕉下产品假货多,似乎与其过多的营销渠道有关,不同渠道的不同价格,让顾客感到眼花缭乱。同时,在网店商品描述上,蕉下似乎也故意让顾客混淆,这同样给了作假者机会。烈日将至,周杰伦能解蕉下的题?
“户外”已不再,走“轻量化户外”的蕉下又该何去何从呢?此是外患。历时一年,蕉下仍然没能敲响港交所的大钟,此是内忧。