价格战
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反向消费的年轻人,把海底捞逼去夜市摆摊、演唱会「捞人」了?
中高端餐饮下沉背后,“报复性消费”并未如期而至,而“反向消费”越发流行。现在的年轻一代消费主力军,不再随随便便为品牌溢价买单,反而更加谨慎、理性,追求务实、性价比。「茶百道们」正在集体IPO
一系列现实问题下,新茶饮品牌只能通过上市来募集更多资金。否则一旦竞争对手抢先一步上市,便有了更多资金加速扩张,就会让自身陷入尴尬的境地中。大众降价销量大涨,促销战又要来?
新能源汽车市场竞争日趋激烈,合资车企在燃油车时期的价格话语权正在削弱。如何定价,何时降价成为合资电动车不得不深思熟虑的紧要大事。天天9.9活动下线,库迪卷不动了?
随着瑞幸逐渐拉开与同行的差距,留给库迪抢夺生存空间的时间也并不多了。在缺乏外部资金支撑的情况下,库迪只能寄希望于加盟商。单季营收首超星巴克中国,瑞幸正式登顶国内咖啡市场
对于瑞幸咖啡来说,国内市场尤其下沉市场依然有极大的空间,拥有成熟扩张模式和品牌效应的瑞幸咖啡只要做好自己,长时间保持增长势头不是问题。除了国内,瑞幸咖啡已将目光放至海外。昨天,星巴克中国「硬刚」瑞幸咖啡!
低价没有底线背后,是咖啡品牌的集体焦虑。价格战比拼的是谁的成本更低,连锁巨头更容易做到“极致性价比”;中小品牌没有成本优势,跟风低价则会死伤无数。打败星巴克,瑞幸靠的不是咖啡
价格战没有侵蚀瑞幸的利润,反而成为一大营销杠杆,帮助瑞幸获得了大超预期的营收和利润。阻止瑞幸增长的最大障碍,是它自己的开店速度。价格战将瑞幸抬上中国咖啡最高宝座
对于瑞幸来说,下沉市场是增量,价格促销拉新本身并无不妥,而原本诞生于下沉市场的后来者们,则要面临更大的生存压力。从目前交手结果来看,瑞幸成了咖啡下沉最大的赢家。
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