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市值蒸发超100亿，香飘飘「摆烂」了？
对很多90后来说，香飘飘是奶茶启蒙，但如今抛弃不健康冲泡奶茶的也是他们；而面对选择更多的Z时代，更激不起购买欲。
香飘飘溃败新茶饮：打不过也挤不进
香飘飘之所以不香了，最终还是因为行业的风向早就变了。新茶饮线下门店模式兴起，让香飘飘等一众冲泡奶茶陷入尴尬。红遍全国的奶茶鼻祖，被年轻人抛弃了
卖气泡水，救不了香飘飘。在销售渠道上尝试转型的香飘飘，也面临越来越多经销商退出的现实。从曾经多达约1500家经销商，减少到目前的1162家。红遍全国的奶茶鼻祖，被年轻人抛弃了
新式茶饮品牌的想象力，不断呈现在打造新的消费场景和数字化体验上。拥有品牌力的新玩家们，也纷纷推出自己的零售产品，在这个需要速度和创意的赛道上，香飘飘正在逐渐失去竞争力。亏不起的香飘飘，涨价之后让谁更香了
曾经“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的香飘飘是在接连亏损的不利局势下，最终决定宣布因原材料、人工、运输、能源等成本的持续上涨，将主要产品提价2%至8%。蜜雪冰城、茶芝兰相继“翻车”，烈火烹油下奶茶圈乱象何时休？
消费者对新式茶饮的青睐预示着现制茶饮将会在未来持续火热，而随着头部茶饮品牌陆续接轨资本市场，奶茶经济的辐射和带动作用将是巨大的。
霞光社
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