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王老吉、加多宝双茶争霸:新零售布局将成未来胜负关键?
无论如何,王老吉和加多宝的纠葛总归是冰冻三尺非一日之寒。从市场上已经表现出来的实力上看,二者难分伯仲。或许,新零售布局会是一个新的转机,可以助力一方称霸凉茶界。一罐凉茶的“江湖恩怨”:霸王凉茶已成往事,加多宝又要赔14亿
过去几年,正值中国凉茶行业从巅峰逐渐走向到衰落。正所谓“成也萧何,败也萧何”,“王老吉”历年跌跌撞撞的遭遇堪称是中国凉茶业的缩影。总裁、副总经理双双被解职,加多宝还要在三年内上市
加多宝表示启动上市计划,将对经营思路、经营架构、管理体系等进行重大调整,重新部署,整合优势资源,实现二次创业。“加多宝+小龙虾”就能轻轻松松赚好几亿!神级营销居然只靠一招,怎么做到的?
快消品的营销,聚焦场景是关键,创意再多,不能聚焦用户硬需,就是自嗨。像加多宝这种基于聚焦场景,借势餐饮CP,稳扎稳打,以点带面引爆餐饮行业的打法,对整个行业都有非常积极的借鉴意义。