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中国最尴尬的饮料寡头:打败可口可乐,却输掉37亿官司,痛失30%市场
如果一个中国红牛倒下,这里有超过一半的市场空白需要填补。国内外功能饮料就像一群鬣狗,正尾随在这头受伤的野牛身后,坐等它倒地不起。23年卖360亿罐,俩字值500亿,中国红牛竟陷生死大劫!
但彻底撕破脸皮的结果只能是谁也得不到真正的好处,天丝有供应能力,奥地利红牛有营销手段,但未必能够得到严彬建立的销售网络。严彬要留住中国红牛,必然要大出血。野蛮红牛,一个金钱谎言交织的故事
2012年9月3日凌晨,泰国曼谷闹市区素坤逸47街,一辆风驰电掣的灰色法拉利撞倒了巡警威先·格兰巴硕(Wichian Klanprasert)。那条街限速80公里,警方估计当时法拉利的时速高达170公...红牛争夺战:华彬集团向泰方索赔千亿,这能留下“养子”吗?
实际上,我们所熟悉的红牛并非土生土长的中国品牌,而是来自泰国。早在1995年,“红牛”商标的拥有者泰国天丝为了拓展市场,与华彬集团等各方股东合资成立了红牛中国,并由华彬集团董事长严彬担任董事长,负责红...中国最值钱的饮料,竟然是两位泰国富豪之间的战争
2015年,红牛中国地区的销售额高达230.7亿,不仅稳坐功能饮料的头把交椅,还创造了国内饮料行业单品的销售纪录。2016年,尽管深陷各类纠纷传闻,红牛的销售额依旧稳定于221.8亿。20多年来“红牛”演绎了什么样的故事?
由亲密伙伴到反目成仇的大逆转,在商业世界中并不罕见,因为利益总是让人性更赤裸,欲望更膨胀。许严两大家族之间关于红“牛商标所属权”展开的博弈,已是甚嚣尘上。只是,这场贯穿多方利益、多层矛盾,跨国跨地域的...