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大牌看重天猫业绩,只因天猫提供了比“卖货”更有价值的服务
最初,大牌们看中的主要还是天猫庞大的用户体量。而如今,天猫已然成为很多品牌商业互联网化的主要阵地,雅诗兰黛算是其中之一,它在天猫上近五年的“心路历程”,可以算是大牌在华进行数字化转型的一个缩影。想飞跃100万台销量的猫王收音机,如何避免“火一把就死”
如果说从1万台到20万台,尚且可以通过扩张产品线、拓展线上、线下渠道来实现,那么从20万到100万的“飞跃”可没有这么简单了。当猫王将自己2017年的销售目标定为100万台,它手里还有哪些牌可以打?个人网红靠直播卖东西赚钱越来越困难 因为电商平台都杀进来了
在直播这个领域,敏锐的电商平台也开始意识到,应该将网红纳入到自己的体系下(而不是任由营销公司在上游控制),打造自己可控的网红经济从而有效降低流量成本。