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「薇诺娜」背后的烦恼
近几年来，贝泰妮的毛利率一直表现比较稳定，2021年至2023年上半年，其毛利率分别为76%、75%和75%。但是净利率却一直下滑，从21.48%降至18.61%。贝泰妮走向死胡同：三对矛盾缠身，近乎无解
总之，目前的贝泰妮，营收增速持续下降，盈利能力持续下降，面临货架电商红利快速退坡，又在内容电商领域发展较慢；线下渠道转型，又面临成本增加；产品单一，多元化却又不断亏钱。除了薇诺娜，药妆第 一股贝泰妮已没有筹码？
一向擅长集中优势资源、以单一突破口精准打击的贝泰妮，如何在兼顾薇诺娜市场地位的同时，开启高端线进行双线作战？药妆护肤品营销费占成本一半，你花的钱都流进了谁的口袋
当营销故事成为了消费者做护肤选择时的主要信息，产品本身的适配性即被渐渐忽视。护肤效果难以达到购买预期，甚至有部分消费者出现了过敏、烂脸的症状。
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