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市值暴跌300亿，燕麦奶不过是在风口营销
从公司的盈利情况及经营状况来看，Oatly并不像外表看到的光鲜亮丽，品牌还在成长和扩张阶段，面临的危机比比皆是。Oatly上市了，中国燕麦奶市场起风了
事实上，从大的品类来看，作为植物奶中的代表燕麦奶，属于植物蛋白饮品，后者在中国并不是一个新鲜的事物。燕麦奶巨头Oatly亏损上市，中国追随者不掉队
而当燕麦奶的品类和品牌认知度达到一定规模，市场教育成本可以下降，生产投资的规模效应也会显现，利润将进一步提升。收支平衡的临界点，也许很快就能到来。估值100亿美元，燕麦奶到底有什么了不起？
不管OATLY是“中产之光”还是“中产骗局”，它的成功秘诀是，重塑品牌内核、成为了帮助某个特定群体进行身份认同的消费品，稳准狠地踩在消费风口上。
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