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谁能拿下户外美妆的「真」需求？
当消费者生活的运行方式改变，从“偶尔出门玩”转向“把户外嵌入周末与通勤”，美妆与个护的价值定义也随之改变：能抗、能修、能久、能省心。最热的夏天，「防晒」撑起千亿清凉大市场
从打工人的精致装扮，到炎炎夏日的出行刚需，人们对待「防晒」正在发生质的飞跃。毕竟“养儿不防老，防晒才防老”。史上最热夏天，千万美女疯抢「脸基尼」
正如一位市场投资人所言：只要 “中国人对防晒的执着追求始终如一” 这一核心逻辑不变，防晒就永远是门长做长有的好生意。高温催生下一个千亿市场
随着众知名品牌的争相入驻，未来的防晒服配产品也将呈现出“多元化”“细分化”这两大发展趋势。这不仅会极大丰富消费者的购物体验，还将为不同的企业提供相同的发展机遇。蕉下，「掏不动」中产的钱包了
眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。蕉下如今所面临的困境是大多数新消费品牌成长过程中不可避免的，要想扛过这场淘汰赛，恐怕还需要有更加彻底的改变。没有人在防晒焦虑中获利
可以看出，硬防晒品牌们正逐步从价格战和营销战中解脱出来，转向更加注重用户真实需求的新时代。要说在其中起到最关键作用的，还是消费者理性的回归。「过度防晒」上热搜了，但女孩们防晒为什么要被指责？
如果仔细观察当下的女性穿搭，就会发现“防晒衣+防晒帽+墨镜+防晒口罩”成为大街上很容易“撞款“的搭配，再或者是长及脚踝的防晒长袍，拉链拉到眼睛下面的防晒帽衫，全身上下只露出一双眼睛。防晒霜的泡沫要被戳破了
各种因素交织在一起，让整个防晒霜市场变得动荡、混乱，一些新品牌突然就冲进前几，但更多品牌则是满怀期待冲进去，结果打了个“哑炮”。防晒市场进入「大乱斗」时代，科技胜出还是低价通吃？
不管是安全认知，还是技术的深度挖掘，还是功效的融合，每一个方向看上去都是潜力无限，这或许就是防晒品类处于风口之下的最佳诠释。然而，由“乱”到“治”是市场的必然规律，在这个过程中，当防晒市场会走向成熟阶...中国美妆剧变背后：时代洪流下，善泳者正在上岸
科思股份是一家化学防晒剂与合成香料制造商，起步于2000年。在国货替代的内卷趋势下，科思将原料出口生意做的风生水起。年轻人买爆防晒平替：代工厂月入300万
尤其是今年，无论是各地的高温天气，还是疫情放开后的旅游井喷，以及年轻人防晒意识不断增强，都将防晒市场推至新高潮。蕉下防晒服卖爆，国货扛起户外半边天
户外运动生活化，也激起了品牌对性价比的重视，部分大品牌开始重新进行品牌布局或调整产品线，此前轻奢定位他们，如今都开始主动拥抱泛户外，选择把价格做低。
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