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白酒品牌频跨界:饮料就酒,越喝越有
或许是意识到“能量”过大,宣传面难以控制,茅台集团董事长丁雄军日前表示:茅台目前完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局,即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。茅台们要转型,能不能放过年轻人?
喊了好几年的“白酒年轻化”,看上去有了新的解法,只不过,在这波声势浩大的浪潮中,跟风的、无感的、沉默的年轻人们,显得有些面目模糊。「茅台+」是茅台的万能绝招吗?
茅台之所以为茅台,关键在于有高端的品牌形象、行业地位及市场声誉,说到底就是稀缺性,如果过多的跨界营销合作,肯定会稀释茅台的品牌价值。茅台有多焦虑就有多想靠近年轻人
从数据上看,酱香拿铁的成功确实未体现在茅台的营销收益上,只是让更多年轻人知道了茅台的贵。而酒心巧克力能否撬动年轻人,还有待观察。茅台德芙组CP,但我已经磕不动了
茅台和德芙联名巧克力,与瑞幸的酱香拿铁相比,是一回事吗?茅台还记得自己顶级的奢侈品身份吗?狂推联名的茅台到底是不是在“瞎搞”?茅台,不想只做男人的茅台
即便在传统的白酒市场,女性消费者的崛起也不容小视,2020年的618期间,女性消费者买走了高达三成的贵州茅台高端旗舰产品。老白干酒的高增长「泡沫」破了?
靠并购扩张增厚规模的老白干酒,曾经在一段时间里跑出辉煌。而眼下,行业竞争日益加剧,品牌高端化、精细化运营所带来的溢价似乎更胜过简单的规模合并。