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新消费下半场：有人“破圈”，有人困在流量里
被热捧的新消费，正在经历洗牌。最直观的变化是，上个月（2021年8月），多个新消费品牌销售额同比下降，有的甚至腰斩。矛头直指水涨船高的流量成本、越来越低的ROI（投入产出比），品牌们不得不承认，砸在线...新消费品牌如何构建壁垒？我们总结出这4点答案！
近年来，消费品牌层出不穷，曾是蓝海市场很快也变成一片红海。很多人说，消费品牌没有什么门槛。但渐渐地我们发现事实并非如此。入行消费领域容易，但要跑出一个真正的消费品牌却很难。资本热钱从互联网涌入新消费赛道的底层逻辑
资本热钱大量涌入，看中的或许是新消费赛道玩家的这种互联网化、人格化的特点，它也适应了Z时代人群的审美与趣味的变化。吴声：新消费面对巨大生存挑战，想活下去得“APP”化
创纪录的融资案接连问世，人潮涌动的新店不断落子。这是下一代超级巨头的诞生序曲，还是新一轮泡沫碎裂的起点？
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