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连续五个季度在中国下滑,阿迪达斯怎么了?
“中国逐渐变成一个竞争更加激烈的市场,我们不会保持着2018、2019年35%的利润率,但我们相信仍有机会恢复到30%左右。”李宁的生意,也不好做了
一般认为,在体育行业做鞋比做服装更难。某种程度上,李宁已经拥有了在专业运动领域赚取更高利润的能力。不过,在其他本土运动品牌都努力讲述科技故事,耐克和阿迪达斯也在中国重新发力的背景下,李宁要做的事情还要...这次,耐克和阿迪达斯亲自做假鞋
大牌进军元宇宙可以说是现实承压下的举动,但绝非病急乱投医。更准确来说,它展现的是国际大牌们长期积淀的品牌营销和应对风险的能力。阿迪达斯与彪马的恩怨情仇
二代间的厮杀已经不是品牌间简单的竞争,但毕竟两家公司都已经成为上市公司。最终职业经理人制度彻底肃清了企业中的不理智报复。自此,本是同根生的两大运动品牌结束了家族经营。耐克抱腿王俊凯,运动员营销不够用了
耐克的微博从来没有这么火过,很显然,靠这个99年出生的男孩,耐克在95后乃至00后市场达到了想要的效果。但是这同时也引起了另一个市场群体的剧烈反应。阿迪达斯突围:如何用单品+爆款的营销方式“甩”开耐克
阿迪选择了一个更小的角度,用单品+爆款的方式,绕开耐克重兵防守的“马奇诺防线”,用时尚概念直接从地图的边缘,撬起新的市场活力。
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