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被联名「拿捏」的年轻人
大家对于联名的心态是，知道这是商家的套路，但大多情况下，还是愿意花一些小钱为自己的兴趣爱好买单。不过，随着联名的套路越来越多，年轻人也开始警惕。被工作逼疯的年轻人，把Loopy捧成了顶流
对于品牌来说，如何精准发挥IP的优势、最大程度实现联名对消费者的吸引力，是考验企业营销水平的重要题目。而对于Loopy来说，成为“新顶流”只是第一步，如何在格外“喜新厌旧”的Z世代群体中长久地坐稳顶流...霸王茶姬联名盗墓笔记翻车
综合来看，对IP粉的尊重让霸王茶姬的联名收获了神仙开局，但对IP粉的了解不足，也让霸王茶姬有了一个“很难评”的句点，骂声与热度齐飞。白酒跨界联名这把「火」为何越烧越旺？
综合来看，跨界联名，是白酒企业在探寻未来增长之路。在白酒市场持续“内卷”下，企业要做更多的尝试，推动品牌年轻化，拥抱年轻消费者是多数企业的共同选择。虽然跨界联名如火如荼，但如何转化为长久效益或许还要专...从酱香拿铁到「茅房」，茅台赚麻了
整体来看，不仅是茅台这样的龙头企业，很多消费品牌、国货品牌等都在进行年轻化，抓住年轻人就相当于抓住了流量，有流量自然会有生意。当然，联名只是短期内的营销、制造网红等尝试，真正的核心竞争力还是提高产品竞...白酒品牌频跨界：饮料就酒，越喝越有
或许是意识到“能量”过大，宣传面难以控制，茅台集团董事长丁雄军日前表示：茅台目前完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。跨界联名越来越多，我却不想喝奶茶了
即使现在品牌再火，不去纠正服务也很难长红，以至于这几年关店以求核心区域门店的排队长度的品牌很多，可是再早些时候，谁会想到有今天呢？「茅台+」是茅台的万能绝招吗？
茅台之所以为茅台，关键在于有高端的品牌形象、行业地位及市场声誉，说到底就是稀缺性，如果过多的跨界营销合作，肯定会稀释茅台的品牌价值。奈雪「蹭」周杰伦，一天卖出146万杯，茶饮业疯狂「卷」联名
随着联名营销常态化、玩法层出不穷，真正能够被消费者记住的越来越少。而奈雪此次联手周杰伦IP，打造出新的现象级爆款，可谓是一次成功的联名营销。茅台有多焦虑就有多想靠近年轻人
从数据上看，酱香拿铁的成功确实未体现在茅台的营销收益上，只是让更多年轻人知道了茅台的贵。而酒心巧克力能否撬动年轻人，还有待观察。茅台德芙组CP，但我已经磕不动了
茅台和德芙联名巧克力，与瑞幸的酱香拿铁相比，是一回事吗？茅台还记得自己顶级的奢侈品身份吗？狂推联名的茅台到底是不是在“瞎搞”？
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