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中国美妆剧变背后：时代洪流下，善泳者正在上岸
科思股份是一家化学防晒剂与合成香料制造商，起步于2000年。在国货替代的内卷趋势下，科思将原料出口生意做的风生水起。国货美妆内卷，毛戈平、完美日记谁是「新宠」
美妆行业虽是快节奏的行业，但也需要慢工出细活。天花乱坠的种草和精美的包装能换来短暂的销量，却无法支撑长久的复购。过度营销不仅事倍功半，还容易引起口碑的反噬。想要走得更远，做出媲美国际大牌的国货美妆，不...珀莱雅：销冠了，然后呢
随着国货美妆越来越卷，创新与高端化或许是一条突围之路。从“重营销”到“重创新”的转型过程中，如何守住“销冠”宝座，怎么布局线上和线下的渠道、平衡营销和研发的投入，都是珀莱雅还要考虑的问题。卖遍全球的天猫京东TOP商家，退店了
在这些品牌中，KENZO、茶灵和贝玲妃都是 LVMH 旗下高端定位的美妆个护品牌，它们在华业务收缩的路径也基本一致。对于母公司LVMH来说，旗下的馥韵诗、法国娇兰，以及这几年在美妆护肤线上更加用力的纪...美妆上市潮「退烧」
美妆赛道正加速出清中，过去单靠营销打天下已经过时，在缺乏资本“输血”的现阶段，如何用有限的资源砌出一堵核心技术壁垒，并建立品牌信任优势，成了国货美妆品牌能否续写此前“神话”的关键。《繁花》大火，美妆植入的高端「玩法」是什么
在如今互联网时代背景下，通过植入来提升品牌在年轻消费群体中的好感度，其实也是品牌提高自身认知度、扩大消费群的一种好方式。但这在某种程度上也是“险招”，做得好效果翻倍，做不好自损八百。总的来看，想要真正...又一个海外美妆品牌，无奈退网
“时光一去不复返”，作为前海淘时代的网红顶流，贝玲妃正在快速消失于国内消费者的视线之中。无奈“退网”的贝玲妃，是没赶上好时候吗？「IPO钉子户」撤单，毛戈平带不动「毛戈平」了
综合来看，毛戈平公司面临的诸多问题，也是当下大多数处在转型期的国货美妆企业都要面对的；在企业自身快速发展的同时，也应该能够“慢下来”，想清楚美妆品牌发展的核心力是什么、符合自身品牌特色的差异化竞争力又...昔日「全球第一」，被花西子们打败
面对极具诱惑力的中国市场，海外品牌们依然虎视眈眈。品牌的丰富性势必带来更激烈的市场竞争，而要想“讨好”中国的消费者，他们要做的还有很多。
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