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我在椰树直播间，花了三分钱
上播就看，下播就散。在很多“童年回忆”中的品牌逐渐被人遗忘，甚至看到时会惊呼“原来它还活着”时，椰树还活跃在热搜词条里。“擦边”争议、有热度没销量，也许只是它甘愿付出的代价。争夺中华「男人味」定义权
欢欢走红后，粉丝建议把他印在包装盒上当椰树代言人。而从椰树和维达男团的实践看，明星代言人策略已经受到新媒体的巨大挑战，起码是多了一个很可行的分支——品牌可以制造只属于自己的“偶像”。「椰树」土味直播惹争议，抖音能否「翻红」老牌消费品？
赤裸裸的“男性凝视”视角，打着暗示性擦边球“消费”女性身体，过往多次土俗广告翻车被罚，这套玩法对年轻市场还是否适用？入学就有车有房！椰树广告去年被罚40万，今年改了8个字再度归来
从低俗广告、招聘风波再到如今的跨界合作，椰树集团近年来不断上演着教科书般的营销案例，其每一次探索年轻化道路的举措都能引发破圈效应，对于一家拥有30多年历史的老品牌而言，能做到这点似乎也能算得上成功了。...逆行者椰树：为什么可以靠一款饮料横行30年？
背负着上个时代留下的烙印，曾经的王者椰树再也没能拿出傲人的成绩，却因低俗、违规广告饱受争议。尤其在新时代、新消费的浪潮中，业绩停滞不前、“硬钢”违规操作的椰树更像一位顽固的逆行者。
邱处机
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