椰树
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我在椰树直播间,花了三分钱
上播就看,下播就散。在很多“童年回忆”中的品牌逐渐被人遗忘,甚至看到时会惊呼“原来它还活着”时,椰树还活跃在热搜词条里。“擦边”争议、有热度没销量,也许只是它甘愿付出的代价。争夺中华「男人味」定义权
欢欢走红后,粉丝建议把他印在包装盒上当椰树代言人。而从椰树和维达男团的实践看,明星代言人策略已经受到新媒体的巨大挑战,起码是多了一个很可行的分支——品牌可以制造只属于自己的“偶像”。「椰树」土味直播惹争议,抖音能否「翻红」老牌消费品?
赤裸裸的“男性凝视”视角,打着暗示性擦边球“消费”女性身体,过往多次土俗广告翻车被罚,这套玩法对年轻市场还是否适用?入学就有车有房!椰树广告去年被罚40万,今年改了8个字再度归来
从低俗广告、招聘风波再到如今的跨界合作,椰树集团近年来不断上演着教科书般的营销案例,其每一次探索年轻化道路的举措都能引发破圈效应,对于一家拥有30多年历史的老品牌而言,能做到这点似乎也能算得上成功了。...逆行者椰树:为什么可以靠一款饮料横行30年?
背负着上个时代留下的烙印,曾经的王者椰树再也没能拿出傲人的成绩,却因低俗、违规广告饱受争议。尤其在新时代、新消费的浪潮中,业绩停滞不前、“硬钢”违规操作的椰树更像一位顽固的逆行者。