李宁的体育梦,输给一双「洋皮鞋」
非凡领越的“造血器”已经变成了靠卖时尚皮鞋发家的Clarks,很难想象,李宁要如何穿着“洋皮鞋”完成大体育产业的梦想。大店模式,不是李宁高端化的答案
目前来看,李宁最可能的破局之道还是“国潮”,基于中国本土文化提炼内涵,并内化入自身品牌。如优衣库、无印良品之于日本。国潮退热,李宁失宠?
春季来临,李宁推出的新款休闲鞋中,有些款式已经植入了李宁的“䨻科技”,这一高弹的篮球鞋技术植入休闲鞋后,走路也像踩棉花。但即便是在清明假期间,店内的生意也没有太红火。2022服装江湖,中国品牌逆袭全球
新锐品牌也借势破土而出。中国体育用品业联合会数据显示,2022年上半年,运动鞋服/装备赛道融资近10起,且皆是千万级别融资,其中MAIA ACTIVE玛娅和俊亿融资均已破亿。特步「打骨折」去库存
特步在2021年创立了专注于潮流的XTEP-XDNA新厂牌,将“国潮”作为核心,推出“1987复古运动”、“胶囊合作”等多个系列,并通过2022年上海时装周上亮相,但似乎在市场上反响平平。李宁的新品争议漩涡背后
从这次问题事件中,品牌企业应该了解到“中国民众对民族大义的情绪红线”不可触犯,应该意识到“真正尊重中国消费者审美喜好”的重要意义。