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办一场花上千万，品牌为何「豪赌」音乐节营销？
在不久前举办的第九届中国国际音乐产业大会上，有从业者表示，很多中小品牌其实都有音乐营销的需求，但因为资金有限，很难得到满足，希望未来有行业组织通过组建音乐节联盟、品牌大篷车等方式，多多促进一些中小型的...从健力宝到元气森林，谁在对功能饮料着迷？
功能饮料这个品类，似乎天生就自带一种矛盾属性，那就是饮料的功能性越强，使用场景越明确，大众化也就越难，可以说是“成也功能，败也功能”。拼营销、堆参数、卷SPF值，防晒霜拼出天花板
看似扶摇之上的防晒霜，也免不了走上拼营销、堆参数的“歧路”，面对当下竞争日趋激烈但缺乏绝对龙头的市场格局，品牌们如何拿到破局点，并没有“一招鲜”的捷径。百亿票房的暑期档，品牌联名的狂欢节
品牌纷纷入局电影营销，借助电影放大声量，结合IP内容推出各类玩法，但电影IP联名不具备普适性，品牌还是要多做调研、精准选择，才能发挥出最大的效用。错峰下注，谁在反向增加品牌预算？
市场嘈杂喧嚣，品牌卷成红海；市场冷静，反而事半功倍。无论是品牌焕新还是追求出圈，当下这一时期正是与消费者沟通互动、走进消费者内心的关键期。赞助女足，Prada抓住了正确的流量
中国女足与Prada各有自己的特质，前者凝结了国人的民族情感与女性力量；后者面向奢侈品牌受众中的“知识分子”，有着典型的精英主义气质。快手星芒短剧2023暑期片单公布，50+「夏日气象剧」营造暑期追剧狂欢
短剧已经形成了完整的商业化营销路径，向着更定制化、规范化、多层次、全链路的方向前行。今年暑期档，快手短剧也将通过提供丰富的剧集内容，满足用户多元化的娱乐内容需求。淄博靠的不是烧烤，是态度
从消费产品到消费场景和情感，淄博烧烤和小吃透露着中国乡土社会“交情”的独特魅力，淄博也努力让“流量”变“留量”，这是淄博感动这个春天的底层逻辑，也是中国式交情互动的情感秘籍。小红书应该向微博学习商业化
相比起微博，小红书擅长品牌心智的建立，却缺少为品牌背书的能力，无法抓住高净值的高奢客户。而这恰是微博的优势，也是小红书最应该向微博学习的地方。代言贪新、剧集恋旧，新常态明星商务研究
金主爸爸在投放剧集广告和选品牌代言人时，表现出巨大的喜好反差。这究竟是品牌主的审美割裂，还是另有隐情？
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