捧「小鲜肉」上位,美妆大佬背后的资本局
回头来看,美妆公司热衷找“小鲜肉”男明星代言,也很好理解,毕竟大佬更想收割的从来都是,爱追星的女粉丝们。珀莱雅:销冠了,然后呢
随着国货美妆越来越卷,创新与高端化或许是一条突围之路。从“重营销”到“重创新”的转型过程中,如何守住“销冠”宝座,怎么布局线上和线下的渠道、平衡营销和研发的投入,都是珀莱雅还要考虑的问题。国货美妆销量封王后,珀莱雅的逆袭与隐忧
这的确是国货美妆时隔5年之久重新登顶的漂亮一战,但美妆行业,一场前所未有的大变革也正在开始。可以预见的是,美妆赛道正迎来一场行业大洗牌,只有技术实力、营销能力、品牌能力兼具的品牌,才能始终站在大潮之上...珀莱雅反超欧莱雅,然后呢?
想要实现更大的愿景,珀莱雅集团势必要在彩妆、洗护开启新一轮的比拼,然而这两个品类市场竞争激烈,仅靠着复制粘贴主品牌成功的策略,还不足以应对。国货美妆第一品牌易主
各企业三季度报的发布,意味着美妆赛道的格局也发生了新的变化,前三季度,珀莱雅以52.49亿元的成绩,赶超上海家化,成功登顶A股国货美妆营收TOP1。「新」国货@2023:质疑、回归与转机
与其说消费者是对“产品价格”的敏感,不如说是对“产品价值”的敏感。我们不能将国货困于低价的陷阱里,对于高品质的国货产品,市场自然会自己说话。5年翻10倍,谁在爆炒珀莱雅?
一起翻车事件将上市公司珀莱雅拉进了公众的视野,这家美妆巨头短短5年股价涨价了10多倍,总市值猛增400多亿元至479亿元,这是机构抱团炒作的结果,与之形成鲜明对比的是,以创始人为代表的高管团队在疯狂套...Q3有16起重要人事变动,雅诗兰黛们大调整
从第三季度人事盘点看,在业绩承压之下,跨国大公司们“求才若渴”,无论是内部高管调任还是外部引来“空降”精英,大都有着多渠道操盘和全球化的视野,最终目的致力于稳大盘、谋增长。快讯|熊客文化传媒完成数千万元战略投资,A股上市公司珀莱雅投资
熊客从成立开始就是一家面向电商的传媒公司,提供企业策划和内容制作、媒体投放等服务,经历过网拍、视觉、直播、短视频、网红等多个阶段的爆炸式发展。“本土美妆第一股”珀莱雅IPO成功!有人曾出30亿想要收购他的公司,他回复:300亿,我也不卖!
根据珀莱雅上市前招股书显示,珀莱雅本次募集资金投资项目将围绕化妆品主业进行,用于营销网络建设项目、产品中心建设项目和湖州分公司化妆品生产线技术改造项目的建设,预计总投资在92,783.47 万元。宋慧乔的聘礼、唐嫣的嫁妆,有多少是珀莱雅贡献的?
营销费用较高,说明企业品牌号召力较差,这种依靠营销费用带动销售的模式是不可持续性的,也不可控,只能每年不断加大促销力度,才能支撑销售,非常受牵制。