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国产奶粉三强争霸,飞鹤老大位置还稳吗?
前有手握君乐宝的春华资本“鲸吞”美赞臣中国,后有启动全球化战略的伊利战投澳优乳业,两大巨头都瞄准了奶粉这一黄金赛道。而如今坐在老大位置上的飞鹤,又该如何防守与进击?面对惨淡的人口出生率,飞鹤们怎么办?
做企业本就是万难之事,在一个大盘萎缩的行业里做企业更是难上加难,战略上灵活调整,产品上推陈出新、精益求精,才能立于不败之地。奶粉凭什么这么贵?300元一罐,成本不到60元
或许,奶粉圈并没有新故事,也没有替代者,只有内卷与收割。而在迭代的过程中,没有永恒的王者,但却容不下一点错误,谁也无权亵渎生命的价值。美赞臣易主内幕:胡祖六的春华缘何胜出?
改变势在必行,熟悉本地市场的操盘者跃跃欲试,毕竟中国婴幼儿奶粉行业规模高达1500亿元;美赞臣研发能力、品牌力依旧出众。暴利堪比茅台,国产奶粉到底“喂肥”了谁?
一方面,由于前车之鉴,加上对于奶粉判断的非专业性,大部分家长更倾向于购买更贵的奶粉,从价格中获得安心感;另一方面,正中下怀的乳企,不惜花重金增加产品的曝光率,营造出用户理想的品牌调性,再通过高溢价获得...春华资本花了140亿元:收购美赞臣奶粉大中华区业务
美赞臣1905年创立于美国伊利诺斯州,是全球知名的婴幼儿奶粉品牌。2009年公司成功在美国纽约证券交易所上市,2017年利洁时宣布收购美赞臣。这一收购是春华资本在消费领域的又一重要布局,在春华资本收购...一年两次被做空,复盘飞鹤的关键7年
业绩增长伴随着身价暴涨发生在最近数年:2017年飞鹤营业收入接近59亿元,2019年增长至137亿元;同期净利润超过39亿元,同比暴涨75%。“飞鹤、君乐宝”们悄然壮大,但国产奶粉真的翻身了吗?
三聚氰胺丑闻导致国产奶粉市占率从2008年前的70%跌至2015年的30%,近几年又迅速上升,2019年超60%。国产奶粉靠什么壮大,将如何真正逆袭?