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茅台们要转型,能不能放过年轻人?
喊了好几年的“白酒年轻化”,看上去有了新的解法,只不过,在这波声势浩大的浪潮中,跟风的、无感的、沉默的年轻人们,显得有些面目模糊。「茅台+」是茅台的万能绝招吗?
茅台之所以为茅台,关键在于有高端的品牌形象、行业地位及市场声誉,说到底就是稀缺性,如果过多的跨界营销合作,肯定会稀释茅台的品牌价值。茅台有多焦虑就有多想靠近年轻人
从数据上看,酱香拿铁的成功确实未体现在茅台的营销收益上,只是让更多年轻人知道了茅台的贵。而酒心巧克力能否撬动年轻人,还有待观察。茅台德芙组CP,但我已经磕不动了
茅台和德芙联名巧克力,与瑞幸的酱香拿铁相比,是一回事吗?茅台还记得自己顶级的奢侈品身份吗?狂推联名的茅台到底是不是在“瞎搞”?茅台,不想只做男人的茅台
即便在传统的白酒市场,女性消费者的崛起也不容小视,2020年的618期间,女性消费者买走了高达三成的贵州茅台高端旗舰产品。老白干酒的高增长「泡沫」破了?
靠并购扩张增厚规模的老白干酒,曾经在一段时间里跑出辉煌。而眼下,行业竞争日益加剧,品牌高端化、精细化运营所带来的溢价似乎更胜过简单的规模合并。瑞幸的朋友圈,还能挤下多少个茅台?
互联网时代,挤进瑞幸的朋友圈,成为赢取关注度的新方式,而博取流量后如何将流量利用好,继续在朋友圈待着或是跳出朋友圈,则是需要思考的问题。日赚2亿的茅台,为了抓住年轻人有多拼
茅台前董事长季克良曾经回应,年轻人不喝茅台酒,是还没有到时候。通过这些产品矩阵,茅台希望牢牢占据年轻人心智,希望他们需要时,一喝酒就可以想到茅台。这才是茅台想要的未来。