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第10届中国创业投资暨私募股权投资中期论坛召开

中国股权投资市场----新周期 新格局

面对创业板推出、人民币基金的兴起、战略性新兴产业的确定、民资“新36条”的出台,新经济发展周期下VC\PE应当如何调整优化投资策略与技巧,构建中国风险投资新模式?创业企业家,如何抓紧机遇演绎新财富奇迹,快速走上资本传奇,创造属于自己的商业帝国?

2010年7月14-15日,清科集团将集聚十年来在股权投资领域内优质资源,于深圳君悦酒店隆重上演“第十届中国创业投资暨私募股权投资中期论坛”。

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主题演讲

  • 倪正东:中国股权投资市场
需要适度降温 倪正东:中国股权投资市场
    需要适度降温
  • 建银国际 胡章宏 胡章宏:完成募集绿色环保基金
    管理国家资金如履薄冰
  • 靳海涛:创业投资对国民经济发展具有先导性作用 靳海涛:创业投资对国民经济
    发展具有先导性作用
  • 王一萱:创投和私募机构</br>投资创业板公司行为特征 王一萱:创投和私募机构
    投资创业板公司行为特征

第一专场:VC专场:迎接下一轮热潮

2010CVCF 第一专场

第一专场文字直播

主持人:尊敬的各位领导、各位来宾,女士们、先生们:大家早上好!

欢迎来到由清科集团主办的2010中国创业投资暨私募股权投资中期论坛。我是主持人,很荣幸为大家主持本次论坛活动。

清科论坛自2001年举办以来如今已经迈入第十个年头,时至今日已经发展成为中国创业投资及私募股权投资中享有盛誉的专业论坛品牌。学术研究机构以及相关的人士所举办的盛会将会成为协助您事业发展的一个新的平台。

首先请允许我宣布,2010中国创业投资暨私募股权投资中期论坛正式开始!

构建中国风险投资的新模式,创业企业家如何抓住机遇,演绎新财富奇迹,快速走上资本传奇,创造属于自己的商业帝国。在电子商务、无线应用、互联网、医疗健康、清洁技术、低碳经济、消费品等热点行业发展机遇下,在这里我们要特别感谢本次论坛的白金赞助商建银国际;金牌赞助商:红杉资本;清洁技术专场赞助商:清云创投、华东国际;银牌赞助商:英特尔投资、DCM和深圳创新投。同时特别鸣谢深圳证券交易所作为学术支持单位对本次大会的大力支持。朋友们,让我们用掌声向上述企业对于本次论坛给予的鼎力支持表示由衷地感谢!谢谢!

首先有请清科集团创始人倪正东先生致开幕词并发表主题演讲。倪先生被誉为掌握中国创投市场最全面信息之人,是新经济企业家精神和创业投资的传播者,倪先生还应邀多次在硅谷、巴黎、东京、香港、台北、北京、上海、深圳等城市就中国的创业投资及科技产业发展发表演讲。

特别值得一提的是,他是为数不多同时应邀在哈佛大学、斯坦福大学、牛津大学和欧洲商学院等全球顶级高校演讲的中国人,倪先生目前还担任多家高科技公司和新媒体公司的董事和顾问,他参与投资或者帮助融资的公司有五十多家。让我们用热烈的掌声欢迎倪总!

倪正东:各位来宾、各位朋友早上好!欢迎大家参加第十届中期论坛。清科的论坛已经举办至第十年,我们是一个非常务实的公司,我们这个会也是非常务实的会。我们第一年办这个会的时候,其实就是为了让行业有一个交流的平台,所以我们每年十多次会,更多的是我们行业的投行闭门交流的会,当然也是一个我们行业跟媒体、跟企业家、跟相关机构沟通的会。

在这里,我要特别感谢我们这次大会的赞助商,我们今天所有的参会嘉宾,特别是很多朋友都是十年一直支持我们。当然也要感谢各位参会的嘉宾,大家都是从各个地方过来,我也要感谢大会其他的支持机构,特别是深圳产权交易所研究中心,我们在很多方面有很多的合作。也要感谢参会的媒体,因为你们把我们这个行业的声音传达出去。我想我们今天会有很多的观点,可以值得跟大家去分享。也希望借助大家的手和笔传播出去,因为我觉得我们这个行业需要一些思考,需要一些观察。

今天,我也准备了一个PPT,也希望跟行业的同仁、媒体进行探讨、交流。

这是基于我们上半年的数据,但我想特别强调的是,我们其实现在处于一个夏天,有很多人问我为什么清科的中期大会选择在深圳开,好像6月份刚开过一次会。其实我们好久没在深圳开会了,所以我们同行很多人说创业板这么火热,清科还是在这儿办一次吧,所以我们就来了。

今天还是挺热的,所以我们有必要就像我们创投行业一样需要进行一些冷静的思考。我今天的主题是“中国股权投资市场需要适度降温”,我们自己要给自己降温,不然我们觉得可能会有一些中暑。

这里有一些数据(图),我想很多人都是第一次看到。首先看VC的市场,半年的募资迅速回暖,募资总量已经接近2009年全年水平,去年全年VC募资58亿元,今年上半年我们VC的募资是58亿元。咱们上半年把去年全年的活全干了。就拿今年上半年跟去年全年相比,也是历史第三。因为08年总共募资73亿元。我问我们研究的同事说这个数字有没有问题,然后我一个个对了,还真是没水分。

再看下面一组数字(图),人民币和美元到底募得怎么样,美元是33亿,人民币是24亿,我说美元有这么多吗?美元基金的募资还是很多的。增长还是低于预期。为什么这个数字跟我们的预期要差呢?为什么我们投了这么多钱见不到成效呢?其实很多的钱是一些刚成立的VC或者名字都不叫VC的钱投进去的。所以我觉得这个可能对我们的数字也是有一些影响。

从投资的数量来看,人民币依然是主导(图)。VC四大行业:互联网、医疗健康、清洁技术、消费,看我们的投资数据,第一位是互联网、第二位医疗技术。还是比较吻合的。互联网再次成为投资的热点,现在媒体上炒得最多的就是团购,到处都是团购。其实是挺有意思的,说明中国很有创业的热情,但是很多都是门槛很低的竞争。

投资的地域来看,北京最多,超过了第二名的好几倍。所以VCP把总部设在北京也挺好的,哪怕是深圳的VC也可以在北京多开点办公室,多增加点人手。江浙地区的投资增加很快,投资阶段在扩张期的占了6成,我这里特别强调的是在我们295个项目里面,有127个投资机构是小于50个人的。

看PE的市场,花很多时间在募资上面,有研究中心来找我们要数据,提供帮助的VC基金非常多,说我们很有钱,刚上市,我们刚募了20亿,我们可以拿5个亿来做VC、PE。已经有6家是美元基金,募资的金额美元有40亿,人民币有只有40亿,外国钱多,抄底还是很有选择的。

单笔交易还是相对过去几年比较小,今年上半年,PE投了75家公司,PE跟VC差不多,所以今年PE投的钱上半年是有限的。投资的金额比去年减少了62%,可能很多项目需要更长的时间。也不排除PE的项目被VC投掉,因为现在的PE VC化。基本上是PE的钱一半一半。

投资的行业,PE投的钱最多的是连锁投资,VC投资的是TMG、清洁、医疗。所以媒体去看的时候,咱们就这几个行业比较多。在PE里面投资比较多的还有机械制造业、食品饮料等。我们这些数据会跟大家分享,所以媒体记者朋友可以在里面发掘很多观点出来。

投资地域像北京是最多的,当然上海平均投资金额位列第一。

成长和投资上市公司依然是主流,成长资本占到61%。在中国并购基金目前来说没有太大的市场。

退出有41个案子,基本都是IPO出来的,退出比较多的行业主要是机械工程的项目,再就是食品和饮料行业。并购市场我觉得这几年的趋势都是比较稳健的增长,并购的数量比去年同期增长60%,并购金额达到了120亿美元。

这里是并购的行业(图),金额来看有三大行业:能源矿产、房地产、金融行业,这三大行业是并购占得比较多的。VC们关心的互联网其实是比较有限的,虽然案子有17个,金额非常少,只有1亿美元都不到。一般都是被动的被并购,公司经营不下去被卖掉、合并。

国内并购猛增,但平均金额下降,个数挺多的,有194起,跨国并购呈上升态势,跟去年同比增长了130%,金额增长了160%。与VC有关的并购规模持续增加,并购规模跟去年同期相比增长了7倍。VC退出需要时间、耐心,可能将来占的比重会越来越大。

当然比较活跃的还是互联网,我刚才讲过互联网其实是并购金额很小,靠这个赚钱很难赚,这么小的并购,VC怎么赚钱。

上市,这个大家肯定愿意听,中国企业上市递增,上市数量跟去年同期相比增长了12倍,上市融资的金额增长了接近13倍,中国今年上半年总共有121家公司上市,我估计这是过去十年里最好的。

海外上市,同比有增加,数量增加130%,反比有回落。总体来说,只有37家。

境内上市有175家公司,确实挺多的。从海外上市的地方来看,主板占了71%,纳斯达克占了10%,纽交所占了8%,加在一块占了90%。特别值得一提的是香港主板在最近这几年海外IPO退出占了一半以上的份额。

从海外上市的行业分布来看,医疗最近比较多,然后纺织和服装也不少,从金额来看,最多还是能源和矿产。大家关注最近上市的这些数字。

VC和PE支持的中国企业上市总体活跃。今年上半年总共有82家公司上市,上市数量同比增加了10倍,融资数量增加了6倍。这个数字是历史最高水平。在中国创投和PE市场上从来没有一年的上半年有今年的上市案子多。

海外上市18家,低于预期,年初的时候很多VC/PE都说今年会很多,但今年来看18家比大家预计的要少。

人民币的国内的上市有64家,增长迅速。我们最近这一年到深圳来,我们看到深圳创投的脸,每次见面都是满面笑容,很开心。每半个月来一次就说我们有一个IPO,稍微不留神他们就超过10家了,我对他们表示祝贺。

这张图非常有意思,这就体现了VC、PE就看回报,深圳创业板的平均战略回报是15.5倍,中小企业板是接近15倍。上海证交所13倍。这是根据加权的。海外上市新加坡9.94倍,香港主板4.38倍,纽交所2.75倍,纳斯达克2.15倍。整个VC/PE平均加权回报是2.4倍。国内的战略回报比海外的战略回报要高。特别是纽交所、纳斯达克的战略回报不是特别高。

今年上半年VC和PE支持的项目加在一块370个,退出是82个,这是接近投资的25%。一般我们是说15%左右,所以今年是一个退出的好年份。我年初的预计是今年VC和PE支持的超过100家,这个好像比较容易实现。突破100家应该没有问题。

下面是一些我们研究的观察。为后期的竞争埋下了伏笔。2010年人民币基金还是继续的增长。今年美元基金的募集增长也是比较迅速。我们想这里面其实是个自然的过程,因为现在已经美元基金已经进入了新的美元基金募集期。美元基金的募集数量会有较大幅度上升。我知道的有2、30家美元基金在未来的四个季度会出来,所以美元基金上升的也非常快。创业板上市,今年上半年又达到高潮,下半年还会继续。

今天的主题是我们要进行一些冷思考,这是我个人的观点,我想第一是大家要观察的当年VC、PE比较狂热的时候,其实我们自己并不狂热,但是很多人跟着我们狂热。12、15倍的PE值代表着我们多多少少有一点狂热,泡沫有变大的趋势。还有很多人进来,说VC、PE就是赚钱的,我要坚持一下我们陈委员长的观点,VC叫风险投资,进入VC这个行业是需要谨慎和理性的,并不是你做VC就赚钱了,那也太容易了。所以我觉得风险投资还是要考虑风险两个字,所以媒体的同仁们你们也要提醒一下,做创投、做VC还是有风险的。

PE本来投下去的不仅仅是钱还要有增值服务,如果没有增值服务什么人都可以做PE。VC和PE本身就是一个投资的工具,它是一个模式,它有它的规则,并不是说有钱咱们就是VC了、就是PE了。所以这个行业需要我们去审慎的。还有媒体上说全民PE,我觉得全民VC、PE是不现实的,很多机构会死得很惨,我们看到2000年的时候很多人死得很惨。阎焱、熊晓鸽、刘昼他们很高兴,说你们进来吧,你们来玩儿吧,没问题。很多机构就会变成今天来了明天就消失了,所以我们看到很多。能长期保持在良好回报的基金不超过50家。长期处在第一队的基金不会超过20家,我们这里有名单,这些名单就是我们要投的。

还有媒体批评PE腐败,我们想PE不是腐败的代名词,如果腐败我们就自掘坟墓了,但是也不排除个别PE有腐败的行为。所以我们行业需要自律,也需要监管,同时也需要媒体的监督,哪些东西有问题媒体就登报,我们不希望在这个行业本来不好的公司我们把它包装得很好上市。我们媒体的监督是非常重要的,甚至比政府的监管还重要。

VC投资阶段需要前移,需要更多的早期项目。投资Pre-IPO项目不是长久之计,回到当年投百度、腾讯、盛大这种经典案例,不然我们现在看到10倍以上的回报就少了。

另外就是企业家和投资人需要理性看待创业板。我们认同供求关系,但是长期来说,过高的平均上市市盈率我觉得是不成熟的,但是个别的市盈率100、200倍我们觉得也是合理的,因为它有高的成长。我个人预计再过两年大家重新审视当年的神话,再过了几年就变成曾经的神话,好的时候大家是神话。

VC、PE之间的竞争导致投资估值过高,对于整个行业是有害的,长期下去,会伤害整个行业的。该撤的时候就撤。我就跟大家分享这些观点。有更多的关于研究和分析,大家可以去看我们清科研究中心的分析,我们有30个分析员,希望对这个行业有所帮助。谢谢大家!

主持人:非常感谢倪总为我们带来的精彩演讲!

下面我荣幸地向大家介绍本次论坛的第一位主题演讲嘉宾:建银国际控股有限公司总裁胡章宏博士。胡博士现任中国建设银行全资投行建银国际控股有限公司总裁,胡博士作为建银国际的主要创建人和负责人,从零起步,搭建了建银国际的经营及管理架构,目前建银国际旗下八家子公司业务覆盖保健、财务顾问、直接投资、资产管理、证券经纪和结构性融资等投行业务的完整产业链。

在胡博士的带领下,建银国际业绩年年大幅增长,2009年人均创收超过1500万港元,位居香港投资行业前列。下面让我们用热情的掌声欢迎胡博士!

胡章宏:尊敬的女士们、先生们:非常高兴今天上午有这样的机会又跟各位坐在一起讨论我们中国VC和PE界面临的新格局、新机遇,和我们的一些想法。

我觉得清科这次的主题确定得非常好:新周期、新格局。确实作为我们内地的PE和VC市场,经过十多年的发展,中国的经济经过前几年的成长,也到了一个新的阶段。这些阶段跟以往相比有着非常不一样的特征,我们也很关注这些新的特征。这些特征可能对我们未来的VC、PE投资都会有很大的影响。

从大的方面来看,我们觉得所谓新周期、新格局,有几个非常核心的指标我们可以观察。看我们中国的经济到了一个什么样的状况,究竟是一个什么样的新格局,一个指标就是我们的GDP总量。

各位都知道,在08年我们的GDP经过前几年的快速增长过了人均3000美元,我们的总量如果不出意外也将作为第二大经济体。在3000美元的这个国际公认的新的门槛的迈入,我们整个政府投资和居民消费都会发生很大的变化。由此带来的产业结构的调整和其他的消费的变化都将使我们进入一个非常不一样的阶段。这是GDP的指标。

还有一个是城镇化的指标。各位可以看到,我们已经到了46。但是这个比例还是很低。我们主管部门提出在一段时间要达到65,也就是说要增长相当的比例。这就意味着可能有近3亿的农民成为城镇居民,相当于再造一个欧洲。3亿人口入城,按照去年底全国的人均消费支出,也将带动数万亿的支出,包括房地产和公共设施的配套的带动。所以这样一个可能会持续相当长时期的城镇化浪潮也会衍生出很多的机遇。

第三个比较硬的、无法回避的指标就是我们的老龄化。有不同的数据对老龄化的速度进行描述,但共同的一点就是我们在十年左右,我们的老龄化比例会达到17左右,老龄的人口也将接近1-2亿,甚至将来还会不断增加的老龄人口数量,他们的消费习惯以及对于整个社会消费习惯的影响将对我们的投资、对我们的各个方面产生很深远的推动。我们可以试想,一位老人如果有2000元的支出,那么我们几亿人的老年人市场是多么的庞大。

还有一个比较确定的指标就是我们以传统主流行业并重的另外一个行业,所谓的战略新兴行业与其他国家的地区一样,我们政府也在大力推动,在这个行业由于创业板还有政府的推动、民间各类资本的注入,以及科技的推动等等都将使将在这个行业有可能产品世界性企业。

所以从这四个方面大的情况来看,我们有很充足的理由判定未来确确实实是步入了一个新的周期,一种全新的格局正在形成。各位也看到,有一些在我们早期的时候不屑一顾的行业现在都成为了老大。我们看U2的网站,他里面上千的视频都是在老一代人当中觉得很无聊,最近有一些top10的图片和视频都是让老几辈人看着不可思议,居然点击率可以达到数亿次。所以格局发生了很多变化。所以从这四个方面来看我们确实进入了一个新的格局。

从VC和PE的市场我们进行展望,我也非常赞成刚才正东的看法。从整个行业来看,清科有一个数据到去年底有1200多家所谓的VC和PE的投资机构,投资的总额据称也在2000亿左右。跟我们的银行贷款近50万亿的总量,和我们证券基金两万多亿的比例来看,这个行业才刚刚开始、刚刚启动。在十年前我们证券基金也才800多亿,去年到了26000多亿,未来十年我们清科开年度会议的时候我相信统计的数字会比现在大得惊人。

但是市场已经开始充分竞争,十年之后或者更长一段时间里面一定会有一些大的机构,就像我们的商业银行、证券基金一样,肯定会有一个新的行业秩序,一个新的主流格局,那就意味着两级分化。但是它不妨碍我们对这个行业整体性黄金成长的判断。

正是基于这样一些对新周期、新格局的判断,建银国际作为一个投行,我们通过我们产业链的完整,主要是对PE这个领域做了一些布局。在香港最早成立了跨行业的投资基金,还有一些区域基金,在内地我们主要是以行业的专业的基金为主,包括我们经国家发改委同意的医疗建设基金,还有航空产业基金,这是刚刚挂牌的。还有上个月我们跟上海政府合作的,刚刚募集完成的绿色环保基金。其实这些概念也是跟我们对未来的判断密切相关的。从目前情况看也暗合了目前的主流投资趋势。如果我们对趋势的判断、对周期的判断和格局的判断能达成共识的话,我觉得有一个忍耐、理性和坚持。

在三十四年前发生过一件事情,有三个人共同投资了一个公司,其中有一位是在这个公司开业的第11天把他10%的股票以800块钱卖掉。三十四年之后,这间公司的市值是2300亿左右,那么他的股票市值应该是230多亿美元。这位先生叫韦恩,跟他同一批投资的是乔布斯,现在是苹果公司的掌门人。这个例子确实有一点意思。它告诉我们,我们的坚持和理性是极其重要的。

总而言之,我们面临着新的周期性的格局,必然意味着无尽的机会,在这样一个我们认为确确实实伟大的时代,我们愿意与各位一道开拓我们中国VC和PE的新的格局。谢谢!

主持人:再次感谢胡博士带来的精彩演讲!

接下来要出场的这位演讲嘉宾可以说标志着创投事业踏上了中国经济的主流舞台。他获得了CCTV2009年度十大经济人物称号,迄今为止直接管理过中国境内5家知名上市公司,有着三十多年的企业管理、投融资和资本市场运作经验。曾荣获广东省优秀企业家、第二届深商大会十大风云人物称号,并被业内权威评价机构评为中国创业投资家十强第一名、中国最佳创投人物先锋奖第一名。我想大家已经猜出了即将上场的这位演讲嘉宾是谁了。让我们掌声欢迎深圳市创新投资集团有限公司董事长靳海涛先生!

靳海涛:各位早上好!非常感谢清科提供这样一个机会,与各位来交流创业投资的相关问题。我没有做PPT,是昨天晚上临时花了一个多小时时间准备的。

我想谈的话题是创业投资对国民经济发展的先导性作用。为什么要谈这个话题呢?因为我觉得在这样一个时刻,我们需要继续为创业投资去摇旗呐喊,以期进一步取得国家的支持、取得社会的支持、取得舆论的支持、取得企业的支持、取得资本市场的支持,把我们这样一个新兴的、有着非常长远前途的行业能够越做越好。

我今天的发言当中我会从两个层面来去思索或者说思考创业投资对国民经济发展的先导性作用。第一个方面就是从主要投资方向,第二个层面会从我们投资的理念层面去看待这个问题。

第一个方面,从主要投资方向方面。我想了有七个方面的主要投资方向。这些方向对我们国民经济的确产品了非常大的先导性的发展方面的作用。

第一、我们创投是主要投资于中小企业,去壮大主体经济的力量,我认为我们中国的经济的现状或者未来来看,中小企业是主体,大企业是支柱,而且这样一个中小企业主体地位随着经济的发展会越来越明显。下面有一组数字是有不同的比例,但大致上是这样。中小企业在我们整个企业数量中的比重占到99%。中小企业对产值的贡献占到了60%。中小企业对就业的贡献占到了75%。这组数字非常鲜明地说明了中小企业的确是国民经济的主体,应该得到支持。而创业投资的主要投资对象就是中小企业。所以我们说,创业投资最青睐的是中小企业,对中小企业的支持就是对中国经济的最大的支持。

第二、我们看到我们创业投资主要投资于创新类的企业,优化经济结构。我们国家的现状大家都知道,现在基本上还是属于高耗能、易污染、传统型的经济占了主导地位。创新类的经济还处于少数地位,是需要通过扶持、发展、帮助,使他们能够逐渐在这个结构当中提高比重。创投正好是做这样的事,创投投的企业全部是创新类的企业。所以创投活跃我们的经济结构就自然优化。今天我们在深圳,深圳应该说是中国在城市经济中结构最好的地方。我们也看到深圳的创新类企业是层出不穷,从做创新的角度来看,就像割韭菜一样,割了没多久又长出来了,值得你创新。有一个重要的原因是不可否认的,那就是深圳的创投活跃了十年。十年来,创业投资的机构、创业投资家在这块土地上进行了辛勤的耕耘。我们看到老一点的知名的企业,不管是腾讯、比亚迪、迈瑞、朗科,从今年我们上市的中小板和创业板两个高价股,这一系列有特色的企业、创新类的企业都是创投支持起来的,而且是一路支持起来的。所以我们看到,做好创业投资对这种结构调整有非常大的意义。

第三、创投是主要投资于初创期和成长期的企业,着力解决这些非成熟企业的融资难和服务难的问题。投资有两种,一种是雪中送炭,一是锦上添花,我觉得投资于初创期的和成长期的属于雪中送炭,当然pro-IPO也是很需要的,当然他们属于锦上添花。不论从哪个方面来看,雪中送炭都要优于锦上添花。那么创投整整好是从这个方面投资。我们统计了一下,深创投大概是75%-80%投资于初创和成长这个领域。那么这个领域的投资可能会使那些好的苗子不至于因为没有钱或者缺少服务而夭折,而使他们有机会能够脱颖而出,这是创投对经济的一个非常重要的贡献。所以我也是在各种场合,包括我们公司内部,我们也是说我们在取得成功以后一定要把投资位置不断地前移,虽然前移以后会增加失败的数量,但是同时也会增加成功的倍数。

第四、主要投资于转型升级企业,为企业爬坡助力。我们也看了一下实际上创投投的大部分都是转型升级,跟转型升级这四个字是紧密联系的。三类情况:一类是改变产品的,比如我经常举的例子,我们投的“晴尚光电”,转型成功了,铺设了将近2000公里的LED照明。这种是产品的改变。更多的情况是第二类:产品的升级,就原来你做的是低到中档的产品,后来做高档的产品,在这个过程中,创投支持,这个我们看到比比皆是。第三类是经营模式创新。原来的企业比较传统,但是他换了一个经营模式变成一个很有生命力、很有特色的企业,我们也看到很多,这一类都属于转型升级企业,他应该是VC投资的最主要方面。我们可想而知,他对国民经济的作用也是非常大的。

第五、主要投资于高科技企业,使民族经济挺起脊梁。我为什么说这个话题?因为我们整个社会还处在工业化时代,这是一个特点。中国是一个大国,不是一个小国,所以特别是高科技制造业是整个中国民族的栋梁产业。作为一个中国人,作为一个中国的创投机构,你的首要责任是应该支持民族栋梁产业的夯实、升级、优化。这个责任是非常重要的。所以我们从这个角度上,一个是要对民族负责,第二也是对符合这种民族经济的状况,大致上75%投到了高科技,特别是高科技制造业上。我觉得这样一种投资对国民经济起的先导性作用就体现在通过这种投资以及投资后的服务,逐渐使中国经济从大而弱变成大而强,这也是每个中国人的理想。当然投资高科技会遇到很多问题,这是大家一致的看法,我经常在各种场合听到很多人去谈高科技,都讲到高科技第一是不成熟,不成熟的科技就是高科技;第二是难看懂;第三是变化快。所以是很难去投的一个领域。但是创投要想投高科技为主,必须培养投资高科技的能力,这个是方方面面的长时间的培育。我觉得创投也是尽这个责任,所以我在各种场合都讲谁评价高科技项目最好,就是创投,因为他每年可能看了很多项目,去决定投资,最后来看来他们的成功和失败,给他们带来的经验和教训。

第六、主要投资于自我积累加烧钱相结合的企业,推动企业发展方式的转变。我们也认为中国企业以前的发展方式都是靠自我积累为主的,现在正在面临着一个重大的转变,自我积累加烧钱相结合为主,而不是靠自我积累为主了。这样一个转变要扩创投来助力、来推动、来实现。我们看到很多新型企业,如果你不烧钱这个企业是无法成长起来的,比如说高科技投资大、失败多,不烧钱肯定不行。转型升级的企业这里边问题也很多,不烧钱不行。互联网的新模式的企业,像百度、腾讯、携程等等无一不是靠烧钱烧出来的,如果靠自我积累,这些企业连有都没有。连锁服务企业,你要加速扩张,如果不烧钱靠自我积累挣来的钱再开辟一个店面事实上也不可能,所以这都是新型经济的特色。所以我们创投正好是支持了这样一种。

还有一种我们投资当中经常碰到的,从现状上来看它不需要烧钱了,但是他换个打法可能又缺钱了那还是要烧钱。比如我们有些公司过去是卖产品、卖服务的,如果你换个打法:送产品、卖服务,那么就需要钱。可见,烧钱也是非常重要的,对经济发展的作用非常重要。

第七、主要投资于有资本运作愿望和前途的企业。我觉得有资本运作愿望和前途的企业,他通过投资以后的目的,一是通过规范化的运作形成诚信企业、诚信经济和诚信社会。二是通过投资接力使企业继续做大做强。我个人一直在宣传,我认为现在中国一个非常重要的问题是诚信问题,现在这个阶段应该去抓,花大力气解决诚信问题,这样的话,我们现在讲的为什么会出现芭比娃娃,为什么我们的小喇叭到两块钱到了南非卖一百多块,为什么人民币的升值、劳动力的涨价给我们带来这么大的压力,因为出厂价和零售之间有一个很大的差别是要靠消化诚信不够来增加成本。培养上市公司就是培养诚信。我觉得这个非常重要。

深创投这些年一直投资企业、推动企业上市,到上半年为止一共60个项目在全球16个资本市场上市。今年的形势也比较好,上半年上了13个,另外还有5个过会了,加起来就是18个。我们觉得推动这些企业上市的第一个贡献是对诚信中国的贡献,第二个贡献是对强盛企业的贡献,第三个贡献才是对投资者利润的贡献。所以创投对于投资那些有资本运作愿望和前途的企业增加我们整个诚信社会的先导作用是非常明显的。

刚才我从方向方面谈了一下我对创投对国民经济发展的先导作用的看法。第二个方面我想从投资理念方面从五点谈谈看法。

第一、宽容失败的理念。创投和一般投资的重大区别就是宽容失败。具体有两点:一是勇于冒险,敢于投资可能失败的项目,而一般投资商投资失败就不可能投的。二是对失败比较宽容,我们也注意到这样一些现实:只要不是因为道德的原因,只要不是因为情况不明、决心大的原因导致的失败都不予以谴责;二是由于对中规中举的反叛造成的失败我们定性为中性,一项计划周密的实验和一项轮盘赌的游戏是有着重大区别的,如果你是一个很周密的实验,你失败了是可以的,但是如果说我去赌博那么造成的失败那这是不能原来的。

为什么会有这样一个情况呢?我觉得原因也非常重要,第一是创新就意味着失败率的增加。不能容忍失败就不可能产生真正的创新,所以创新是从大量的失败当中产生的,你连失败都不能容忍,那创新也不可能产生。第二、得益于创投这样一个商业模式,他的成功可以覆盖失败的成本,所以他才敢于失败。第三、失败是成功之母。我们也看到一个最新的统计,说前一次失败的这种企业家当中,几乎有1/5可以取得二次创业成功。这样一个比例远高于首次创业成功和失败的比例。看来失败对于人来讲很重要。这是第一个我们看到我们创投的投资理念,我觉得首当其冲的是宽容失败。

第二、议价估值投资的理念。这也是和一般投资的重要区别,因为创业者在吸引投资的时候,他的理想一定是这样:多拿钱、少稀释股份。而从投资者的角度来讲只有创投最大,创投认为我钱给你少了你可能干不成事,如果我把你的股份稀释了你的创业积极性受到影响,所以创投是选项目、选人,然后会理解你的议价、估值的心情,所以我们说这种新型的投资方式它是一个投资方法的创新,它是很有前卫性的、很有先导性的。

实际的情况我们也做了一些思索,我们看到创新多数投资,创投机构投资的钱要大于创业者自身投入的钱。虽然创投是小股。第二、多数投资10倍以上的没有多少,这是创投机构给的。所以由于这样一种议价、估值投资的理念才造就了一批成熟的创业企业。我们讲安身立命之本,我们也看到投资失败的原因一个是你眼光有问题了,看走眼的,另一个原因是由于你服务部到位导致被投企业的失败。所以应该很好地看待这样一个投资服务问题,做什么服务?我觉得四项,第一是资源整合的服务;第二是规范运作的服务;第三项资本运作的服务;最后就是解决疑难杂症的服务。我们要求70%的精力做投资的服务,30%的精力做新项目的投资,这样你的公司才能越做越强,你的核心能力才能越做越强。

第四、激励与约束相结合的投资理念,我一直认为企业管理是三个层次的管理,最上边的层次是战略管理,中间的是激励和约束,下面是成本管理。如果这三个方面管理好了你就是一个优秀的企业。创投实际上我们看它是最讲究激励和约束的。激励是什么呢?就是设计激励的规则,可以以未来的盈利甚至是阶段性的成果作为估值的依据。目的就是想创业者最大限度地调动他的积极性和创造性,你未来的我都给你做了一个估值,这跟其他投资也是很重要的区别。而且创投最尊重创业者奋斗的结果。我以以后的结果来给你进行估值。那么约束是什么呢?我觉得我们所做的约束就是条款,达不到这样一个指标你就要赔股份、赔钱,甚至回购股份。那么约束的目的是什么呢?是你不能吹牛,你吹牛以后要赔,最后全赔掉了也不行,当然创投不好你也完了。同时也告诉你你要尽心尽责,不能想歪门邪道,造成一种很好的风气,虽然搞歪门邪道的、吹牛的还有,但是随着投资,我们这种活跃会越来越少。这也是创投在激励和约束上面对国民经济、对企业管理所做的贡献。

第五、勇于开拓的理念。勇于开拓的理念就好比吃第一只螃蟹,总得要有人吃。我觉得有三个方面:第一是敢于投新生事物,哪怕还看不清楚,咱们腾讯创始人曾总在这,投腾讯的时候腾讯怎么盈利不知道,但是投了。一般的人要冒这个风险是不容易的,但是他不是瞎投,他是觉得这个公司有亮点,他可能在某一个方面会有光芒出来,但是在盈利模式还没有的情况下敢于冒险,这是值得尊重的。第二是敢于开拓新的资本市场或者是进行资本运作的新的举动,比如我们开拓韩国的资本市场、德国的资本市场,是深创投开拓的,还有台湾。我想我们为什么来开拓,韩国这个市场当时说如果我们中国的小型制造企业要上市,美国、香港、新加坡都不太合适,要找到另外一个比较合适的那就是需要开辟韩国,在韩国没有开拓之前它是封闭的只有本国的企业没有外国的企业,我们花了三年的时间把这个市场开拓起来了,现在有一批企业到韩国上市了,我想这是一个资本市场对中国创业投资、创业家的一个很重要的贡献,德国的市场也是这样。还有敢于在困难的时候去开拓市场,比如去年10月1号,网迅的上市,全欧洲雷曼兄弟出事以后这是第一单,也是中国人的一种举动,所以评价很高,破冰之履。第三是敢于把新型的企业推向市场,你投资了还要去服务,让它上资本市场。我们跟赛富,供应链第一家,今年我们说的“中青保”也是第一家,网游第一家,虽然现在舆论很大,毕竟是中国网络视频的第一家过会了,乐视网,这是一个新东西进入市场,太阳能--东方日升,中国的市场还没有太阳能,都是到了欧美去上的,而且在这样一个大洗牌的过程中上去了。这些都具有非常大的标志性意义。

所以我现在也看到通过我们这些新兴企业上市,使中国资本市场投资人、使中国资本市场的监管机构对创业投资越来越重视。我们也需要这样的重视推动这个行业的发展。

以上我从投资理念方面去诠释我的观点,也就是创业投资对国民经济的发展的先导性作用。感谢大家给我这样一个机会,去说明我的一些想法。其实这些想法大家都比较清楚,我只是把它罗列起来,来使社会各界更重视创投。谢谢!

主持人:再次感谢靳总为我们带来的精彩演讲。下面将进入本届论坛的第一个专场讨论--创业投资专场。本场讨论的主题是VC专场迎接下一轮的热潮。我们非常荣幸地邀请到清科集团副董事长吕谭平先生作为本场主席。吕先生是一位经验积累超过20年的企业家兼创业投资者,在太平洋两岸的创业投资界吕先生也拥有强大的人脉关系。吕先生是香港联想集团创办人之一,在他的领导下,联想于1994年成功在香港联合交易所上市。于1997年创立了第一个专注于硅谷及中国高科技投资的创投基金--华美科技创投,于2000年成立了第二个创投基金,2005年同硅谷银行前执行主席和其他数位合伙人共同创立了一个新的创投基金。让我们掌声欢迎吕先生和第一专场的各位嘉宾,有请!

吕谭平:大家早上好,欢迎大家参加我们第一个讨论专场。今天很荣幸请到了五位顶尖的中国VC的领导者与我们谈谈现在中国的VC现状。5月份我跟正东去跑了美国很多个城市,拜访了一大批,他们一直的想法都是在中国VC行业每6个月就有一个翻天覆地的变化。就说明中国的VC行业确实吸引了不少眼球,而且他们真正的把重点放在中国了。所以今天我们有请五位曝光率非常高,经常在电视、杂志上看到他们。

首先请大家花一到两分钟的时间介绍你们的基金。请陈总先介绍。

陈浩:谢谢吕先生的介绍。确实在十几年前吕先生是我的老板,因为他是香港联想的总裁,所以确实咱们的关系不一般,但是排名跟这个没有关系,因为姓氏打头和汉语拼音的关系。

联想投资是2001年开始设立的风险投资基金,到现在我们一共管理了4个基金,管理的总额大概在8亿美金左右。我们主要的投资方向跟我们自己的背景很有关系,就是IT技术为主,当然这几年我们也在清洁技术、消费类以及健康产业涉足我们的投资,很高兴今天有这样的机会跟在座的各位来分享、交流VC创投未来的发展和现状。谢谢大家!

李万寿:刚才我们的靳海涛先生已经在台上把我们公司涉及到的讲了,我们创新投资集团完全是本土的一个投资公司,创新投这几年是在全国37个省市建立了由政府参与的政府引导基金。最初是我们引导政府,然后也是被政府所引导,所以政府引导基金基本上是同政府合作的,已经引进了37个基本发达的省和市都有了我们建立的基金,并且有两个已经有国家财政部和建设部建设的专项基金,还有两个正在建设之中。

我们是全方位的、全领域、全过程、全阶段的进行投资,小到300万的投资,甚至还有200万的投资,大到3个亿的投资,都是在我们的投资范围。我们主要还是集中在国内进行投资,当然也有40来个项目是在境外完成上市的。现在我们的重点是放在国内,今年上半年我们已经投了30个项目,到目前为止可能有20个企业挂牌,其中有比较早期阶段的项目,从200万开始投起,今年也完成了挂牌,是一个短期获得回报的个案。

刘昼:大家上午好!达晨创投成立于2001年,我们在6月3号有一个十周年的庆典,目前管理的基金是9只,投资的案例到上个月是总共75家,上市的案例是12家,这星期五还有一个中南传媒会上市。我们重点领域是传媒、消费服务、节能环保方面。谢谢大家!

熊晓鸽:今天到深圳来参加这个会,来谈新周期、新格局是蛮有意思的一个事情,因为一般来讲,基金都是十年一个轮回,又是在深圳开这个会,今年正好是深圳特区成立30周年,我还觉得蛮有意思的,因为又碰到一帮朋友一起来谈所谓的新的周期、新的格局,非常有意思。为什么呢?过去其实在中国的创投业,作为一个行业来讲我们是做得最好的,全世界如果把整个的VC、PE基金回报率做一个统计的话,我想美国的同行都比我们要差很远。这个行业发展到今天,刚刚谈到全民PE,大家都在做这个事情,这是不是未来的方向?我们面临各种各样的挑战。我刚才听到靳总的总结也非常好,也学到很多东西。

我觉得更有意思的是我们要更多的在一起来展望一下未来,未来的十年我们做什么样的事情,怎么个做法,而且哪些行业是我们应该注重的。有几个我们觉得非常幸运的条件,第一是过去十年中国经济发展的大环境很好,第二是我们赶上了很好的技术发展的时代,主要是以网络技术、IT技术,尤其是互联网技术,这给我们带来很大的发展空间。第三是中国的经济发展比较稳定,GDP的成长都是8、9%的成长。国内内需市场非常好,所以我们要投的这些企业基本上不用考虑国外买不买,99%都是在国内。再加上刚才刘昼和海涛他们的基金基本都是以深圳为主,所以我们确确实实在中国做VC、PE是特别幸福的,非常的LUCKY。我觉得深圳这个地方功不可没,我91年第一次回国在深圳,那时候碰到很多同学都在找融资机会,那时候我就说你们应该找风险投资,别人都不知道什么是风险投资,所以我们92年开始就在深圳办一些会议,来推一些概念,确确实实回过头来想深圳这个地方作为一个创新发源地还是非常有意思,我觉得未来的十年一定会更精彩。

特别高兴有这个机会和同行们一起来探讨未来十年怎么走。谢谢!

吕谭平:国内的可能知道你们的基金,但是国外的朋友可能不知道。

熊晓鸽:我们现在管理的基金规模美元的是25亿美元,差不多两百来个公司,有五十几家公司是上市了。我们上市的公司有三十来家,通过股权转让退出的大概二十来家。今年的6月9号,社保又批准给我们投12亿,我们准备建立一个35亿的人民币基金。

阎焱:我叫阎焱,是赛富基金的创始合伙人。我们基金到目前为止大概管理了超过相当于40亿美金的资金。其中包括人民币的基金,跟晓鸽一样,社保基金是我们的投资人,我们在中国主要是做成长期投资,包括早期的。我们差不多10%左右是投在早期,但由于我们基金的资本量比较大,所以在中国做的项目早期的还是蛮多的,在中国现在投资差不多100个项目。

我给大家说一个数字,在座的从事这个行业差不多超过十年了,都是老相识,还跟大家说一个有趣的现象,在过去的十年里面,我和晓鸽从事这个行业更长一些,今年我们是第十六年。我们经常听到很多人说中国这个行业竞争很激烈,包括大家抢得很厉害,我可以告诉你,我在过去十五年中间,我跟在座各位基本上在项目上碰到的很少,像晓鸽我们在一起十五、六年,又是很好的朋友,我们出现在一个项目上碰到在一起的时候不超过十次,但是我们基本上碰到一起就在一起合作来投资。

我跟万寿他们合作了三个项目,但是我们在同一项目碰到的很少,我不值得除了这三个项目之外我们还在哪个项目上碰到过。跟陈浩倒是碰到过,我们都是在一起合作,但是很少,大概就一两个项目。我想这说明什么问题呢?从我们自己切身的经历来看,我觉得实际上中国的风投这块有了长足的发展和进步,但是市场的容量还是非常大的。

大家想一想过去三十年中国的改革实际上是中国内地市场前无古人后无来者的财富的创造。即使中国今天是3000亿人民币的VC的话,它占的国民经济的比重不到0.2%。美国这个项目就占到国民经济的1.8%左右,大家学经济学的知道,爱看供求关系,我觉得从这个角度来看,我觉得今后的十年可能是中国VC、PE的黄金十年。

吕谭平:昨天我们在研究数据的时候,2010年上半年募集的资金赶上2009年全年的数据,但是投资没有很大的突破。你们怎么看待现在爆发性的增长现状?

陈浩:刚才讲到的我也非常有同感,似乎好像有几百、上千家VC在中国,但其实在过去十年大家互相竞争我觉得并不是很激烈,主要原因我认为在中国创投面临的机会还是非常多,首先咱们的产业成长机会很多,不光是IT,在其它产业也是非常多的创新、成长机会。

第二是地域,中国可能跟美国这种发达国家不一样。中国是遍布全国的成长和创新机会,所以地域方面就有很多机会。

第三是我们面对的是多层次的资本市场,有在国内上市还有国外上市,所以退出渠道越来越通畅,中国确实是到了VC发展的黄金时期。最近的基金规模、数量多起来了,实际上我认为是好事,对我们的创业、对我们的发展是好事。我们看到还有更多的企业并没有拿到风险投资,我们中小企业的数量是惊人的,所以这么多钱面临这种机会,应该还有很多投资的空间。

而我们自己在运作我们的基金的时候,突出了几点,第一是强调我们的专注,这也是大家在看竞争格局的时候有另外一个原因,随着时间的推移,VC都会专注在自己比较擅长的领域,这样的话一方面能够发挥自己更多的优势和提供帮助,另外一方面也会避免这种在同一个区域或者同一个项目上的恶性竞争。所以这个是我们比较强调的,就是VC要做出自己的特色,这个特色很重要的就是自己对某个领域或者某个方向更独到、更深刻的理解和认识。

第二是在地域方面,我想之前李总这边已经作出很好的榜样,他们并没有只守在深圳、守在沿海地区,所以他们获得很多项目、很大成功,这也给我们树立了榜样,所以在地域方面我们要尽可能地要有开拓精神,在更广阔的天地里去发展。这是我的一点简单体会,再听听其他嘉宾的意见。

李万寿:从募资的角度来讲,从去年到今年,我们公司的老股东和新股东先后增资20亿左右,还有虚拟变现的就是上市的还有20亿左右。因为我们是一个公司制的投资公司,这一块是可以循环投资的,所以给我们增加的是40亿的投资。我们可支配的投资能力是大幅度提高的。

前年我们投了40多个项目,13亿的资金。今年上半年我们投了30个项目是投了10亿多一点的资金,资金投资力度比以往大大提高了。从项目源来讲我们似乎还没有感觉到项目源有些问题,但是我们也感到有些问题,但是低成本的项目是会比过去少的,现在在pro-IPO阶段可能会出现这个问题,好的项目不多的问题。从我们三十几个区域经济申请上我们投资决策的排队情况来看,我还没有感觉到太大的问题。当然这里面还有第二个问题是你干干净净的百分之百都是理想中的那种项目可能不是太多,大多数项目都是存在这样或那样的问题、缺点、瑕疵需要我们去梳理、解决的,类似这样的项目是比较多的。

第三个感觉和陈浩一样,在早期阶段,成长性阶段的项目要大量的上,需要风险投资的介入,这些项目的风险比较大,确实是对我们所有的投资机构不管是老牌的还是新生代的投资机构是一个考验,如果你不敢去承担风险,如果没有能力去发现这些风险或化解或转移部分风险,那可能这些项目就会增大我们整个机构的系统风险,这可能是一个问题,要看机构的投资能力。

第四,刚才讲到新周期、新格局方面的考虑,我昨天注意到吴小林一句话,如果GDP减少一个点甚至减少两个点、三个点的时候我们所投资的这些企业他的增长速度就不会像以前有20、30%的增长,如果只有10%或者没有增长怎么办?所以我们也在加大对新兴产业方面的调整力度。

刘昼:从募资角度看,我个人感觉以后的趋势就是募资投资品牌,有品牌、有专业集中,这是一个大趋势。前面正东讲了以后在中国进入第一方针的创投可能也就是二十家左右,日子过得好的也就五十家左右,上千家的创投就必然有分化的问题。

从今年来看,上半年的情况,我们感觉到项目也还算比较充裕,创新投投了30家,我们达晨投了十几家,感觉项目源还算不错。实际上最大的压力不是在项目源的数量问题而是项目源的价格问题,总体感觉项目的价格、上市的趋势,我们公司原则上是不超过10倍市盈率。从这个角度看,创业板的高估值状态我感觉应该是在今年10月份以后,创业板的估值平均市盈率是在30-50倍左右,我觉得我们的创投成本应该是在下半年或者明年相对降一点,现在确实从成本来讲是一个泡沫阶段。

熊晓鸽:其实我觉得基金多不是好事,太多的话因为做这个生意的,尤其投资它不是一个群众运动一窝蜂上的话我觉得不一定好。我今年6月份来深圳参加达晨的十周年的庆典,文集里面有一篇文章是老魏写的,他说很多年以前他听我说过投十个项目里面有两个成功就会很了不起。我觉得我现在还是这样认为。刘昼刚才说他们也是差不多20%的成功率,当然未来还会很高。上次你告诉我有70几个有7个上市,1/7,现在1/5左右了,这说明做投资这个行业,经济的一些规律是很难改变的。另外一点我相信一个数字是7,七年之痒,我觉得如果没有足够的耐心和实力能够坚持不懈地去做七年以上就很难做成一个事情。所以我认为水分今年上半年融了很多钱,很多钱涌到这里面来,好像大家觉得这个行业很热闹,但是我认为很多基金肯定也不可能持久下去。

还有当年创业板在公元2000年的时候说要推出,也有很多基金起来。所以这种热的东西不一定是好事。前天我在上海碰到我们投的土豆网的创始人王总他跟我说,当年做土豆网同类型的公司两、三百家,现在剩下的就那么几家。我说这个可能有些人不太高兴,但事实就是这么回事,大家都知道世界上有个二八定律。还有做投资来讲,虽然我们很用功做这个事情,我觉得很重要的是在商业里面有一个竞争的环境,真正能够脱颖而出的在市场上排一、二、三名的都非常少。所以我希望大家头脑不要发热。同时还要有长期的打算,我们现在看到的在座的各位我自己觉得我们的基金真正开始赚钱是七年以后,你们大概也都差不多,包括高新投等等,一定要有一个比较长时间的坚持,还有去摸索在中国做风险投资行业的规律。

最后就是建立一个很好的团队,这是非常重要的。至于谈到竞争,现在的竞争有点不好一点的就是我觉得降低了投资的速度,现在是钱多了,创业者出了这个门进那个门,谁给的钱多就给谁做事情。当然这一点可能是不利的,这样的话它的质量可能会降低,同时价格太高对他没什么好处,短期来讲好像多拿了钱,出让股份更少一点,但是有一点不一定好,因为钱多的基金不一定是管理最好的基金,刚才靳主任说到投资只占到他们的30%,70%是投资以后的管理,我觉得这一点是非常有见地的,我也非常同意这一点。

还有一点就是我们也有一个挑战,现在我管的钱比别人多了很多,但是怎么把钱管得更好,因为其实说到底管理基金是管钱,但实际上我们真正管的是时间,因为我们跟所有的人都一样24小时除了吃饭睡觉这个时间没有办法牺牲,当然现在已经牺牲了很多睡觉的时间,你要去关注找什么样的创业者、做什么样的事情,主要还是管理这些。我倒不是特别担心外面觉得的竞争,我们各位碰到一起的时候反而经常成了很好的合作者。像我们做了很长时间的基金,大家都对对方的做法比较认可,经常我们在一起做一些很好的项目,我觉得竞争不是一个大的问题。我倒是觉得很多的钱、很多的基金匆匆忙忙建立起来,而没有很好的团队去经营,我觉得风险是最大的。

阎焱:其实刚才我的建议就是以后我们开会的方式做一下改变,因为在同一个问题问五个人以后,最后一个人是最难的,为什么呢?你这个问题很多人都已经说过,你要能说出一个新意来是非常具有挑战性的。而且前面的都是非常有经验的。

所以我尽量说出跟他们不一样的东西。我想说两点,中国目前在大家都熟悉的做VC的条件下,对我来说有两个挑战,第一个主要是对中国的VC人民币基金的挑战。客观来讲,中国的人民币基金到目前为止真正做VC,把一个企业由小做大,做赚钱的其实不多,更多人赚钱的是找到一个公司上市之前,我找关系进去,上市以后就套现,当然这种也是赚钱。我们通常说赚钱两种方式,一种是投资以后要做很多服务,把一个蛋糕做大。还有就是对冲。所以客观讲,中国的人民币基金大多数,不包括在座的十多年的,刚刚讲到一个基金做起来真正赚钱如果做早期风投的话都要七八年以后才能进入收获期,做成长型基金,早期赚2、3倍的其实是不正常的。

所以我觉得随着中国PE越来越壮大,随着中国老百姓对市场的PE值越来越高,我觉得中国人民币基金在未来几年里面会受到非常大的挑战。中国现在的企业家越来越聪明。我在创业板上市,一上市80倍,你现在让我给你10倍门都没有,低于3倍免谈。所以我觉得在今后几年内人民币基金,以套利为主赚钱的这种模式会是一个相当大的挑战。

第二个挑战是对我们所有的包括人民币基金和美元基金在今后几年里面都是一个挑战,而且我觉得这是对全球的VC、PE都是一个挑战。刚才靳总讲到一点,VC的投资对企业、对国民经济的结构性调整是非常重要的,他提到中国过去都是以污染的东西为主,那么我们怎么以一些新的产业来改变呢?这是一个非常重要的VC的功能,但是对VC和PE最大的挑战在于什么?当一个新兴产业出现之后大家都一拥而上。比如太阳能,所有的VC只要你说新能源、太阳能大家都投,结果这个行业就炒得很高,实际上有多少人对这个行业做过分析?在太阳能生产硅的过程中所消耗的能量、电力需要他十年的发电才能够赚回来,而一个太阳能几百度电的寿命理论上15-16年间,但实际上中国绝大部分的太阳能发电不了十年。如果大家有经验在北京机场坐第二高速公路看看,他们为了迎接2008年北京奥运会安装了太阳能的发电,两年以后,现在这个太阳能我问了一下就发电的能力只有原来的15-20%,因为北京有太多的灰尘,灰尘蒙上去以后电力的衰减就变得非常厉害。所以又有多少人做过真实的分析,这个行业到底是节能还是浪费能源?中国的80%的风电厂没有集成电网的,中国的风电安上去以后两年之内返修、停机80%。所以作为一个风险投资,我们有一个责任,是什么?不要去助虐为娼。否则我们对行业不是改进,有可能是一种浪费、一种倒退。

吕谭平:谢谢Andy,他很谦虚。我非常同意在硅谷他们讲VC从没有经验到做到一个成功的VC是要交学费的,这个学费是多少呢?20亿,就是你赔够这个数,就等于对这个行业有相当深入的了解。所以他们经常会问中国的VC是水涨船高、是运气呢还是本事?所以我第二个问题就是上半年的投资机构数量激增,清科研究中心的主管告诉我半年就增加了两、三百家的注册基金,他刚从杭州回来,杭州一个地方就有三百家的注册基金在成立,你说全民股权投资时代的来临一点都不夸张,包括乡镇都有引导基金,他就是搞一两个亿,我在硅谷也做了一些小的基金的投资,确实吃了不少亏,反过来投到国内的资金有很多回报,包括IDG、联想我也投了一点点,跟美国比成绩非常不一样。

所以,这么多的新基金,大家如何看待市场竞争者的快速增长,参与者良莠不齐,媒体上也报道VC腐败的问题,大家咱们看,这次倒过来Andy先讲。

阎焱:突然给我这个荣耀我一下子目瞪口呆,所以不知道第二个问题是什么问题了。

我个人感觉,我不觉得中国的基金太多,中国的存款率很高,再加上中国的金融管制是全球最严的,所以家里存的钱干嘛,买国债的话还得早上起来排队,所以有点钱流到PE来,从宏观经济学角度来讲是个好事。而且我觉得经过一段时间你要付学费的,这个行业的二八定律永远是正确的,20%的人赚这个行业80%的钱,全球都不例外。无所谓,钱进来就进来,不要去杞人忧天。

但是有一点,可能中国跟其他的不一样的地方,就是在今后两到三年里面有可能出现一种情况就是中国50%的甚至50%以上的中国VC可能能赚点钱,这样造成一个假象就是只要你投资VC,大家只看到赚钱那面,看不到风险那面,这样的话有可能中国的整合,凸显这个阶段有可能比在美国这样一个成熟的市场中间,时间拉得更长一点。比如在美国经过3-5年就呈现出来,中国可能要7-8年,这是我们要担忧的。而且中国老百姓90%都是蠢人,不懂这个。所以盲人摸象,所以中国混乱的战国时期有可能延续5-10年。50%和30%老百姓看不出来的,他只关心投了多少钱拿了多少钱回来,其他的对他都是废话,所以这是需要我们做一个理性思考。

熊晓鸽:其实我刚才已经说过了,我觉得大家能够融到一点钱不容易,都拿去做VC和PE,如果没有足够的耐心和钱去坚持到七、八年就最好别做这个事儿,你去买点其他的基金,比如管理基金,不要那么高的回报可能是个比较不错的选择。因为毕竟能够赚钱的一定是少数,不可能是多数,这是我的一个判断。

另外,当然我也不是说大家不要做,只让我们几个人来玩儿。我们曾经单于创办了中华创业投资协会,当时我们创办创业投资协会的时候中国的少,美国有一个叫做全国风险投资协会,他们有快五百个会员,而中国现在发展了八年时间了,我们现在的会员也就一百六十几个。当然还有很多没有参加,现在我已经不是它的理事长了,我不是要大家来参加。能够来参加的这些会员素质都还算比较好的,因为经常有一些培训,可能还有一些成长的空间,但是多少数字对中国是比较合适的呢,我也不知道。

还有一个现象就是中国和美国不同,我们在中国能够做成一点事情是我们本事大还是说我们lucky,本事大我不敢说,但是我们非常lucky这是肯定的,在中国这个市场运气比较好。有一点我们跟美国的同行比可能本事大不敢说,但我们比他们更刻苦一点,更玩命工作一点。包括现在也是这样。

另外,中国未来发展跟美国有一个很大的不同,美国主要的VC得到的钱投资的项目70%以上都在加州一带,其他的加在一块不到30%左右而在中国基本上都是北京、上海、深圳、广州这些地方比较多。现在的过去叫做二线城市其实有很多的机会,跟那个时候比现在的基础都非常高,所以我觉得是未来的发展空间。所以我觉得在一些基金很成熟的地方就不要搞那么多基金。过去没碰到的,比较少的可以在那个地方多点发展,这是我自己的判断。

另外说远一点,刚才阎焱说的,我最近也在看一些闲书,老在琢磨未来十年怎么发展,有一个有意思的事情,如果说从统计学上来看,以1990年的采购力作为标准的话,那在公元1950年中国和印度两个国家的GDP加起来占全世界GDP的50%以上,那个时候美国是0.04%。按我们现在的预测到2015年我们的GDP按购买力算,而不是算绝对GDP的话就跟美国差得很小。我想未来的十年,我觉得很重要的一点,按我们购买力的情况算会超过美国,可能就是我们VC该干的活儿投什么样的领域,可能更重要的一点就是服务有关的,跟我们的民生有关的,因为中国现在的个人消费还是非常少,占30%左右,而美国的占到70%,我对美国的经济还是非常担心,因为他个人消费占到GDP的70%,而剩下的可能15%是因为打仗,真正有效的GDP可能占得非常小。而我们中国正好民营的产业在消费方面、服务第三产业方面有很多机会,我确确实实同意Andy刚才讲的,未来十年可能是中国经济史上发展一个最重要的十年,这个时候我们可以在购买力的情况下超过他的GDP。

还有一点,中国还有一个特点就是银行现在还是最赚钱的行业,因为融资比较难,在前年中国最赚钱的十个公司有六个是银行,今年的报告有五个是银行,银行主要是对中小企业进行服务的,那么他的利润高的话就说明这些要用钱的中小企业拿到的成本比较高,当然银行赚钱的话对我们来讲我们的钱更有吸引力,所以在这个意义上来讲只要中国的银行依旧那么赚钱,对于我们这些管私募股权基金做VC的来讲有很大的市场。所以这也是未来十年可能要发展的我们要注意琢磨的事情。但是至于很多基金的建立,我不觉得有这种实力、有这种耐心可以做,但是选择在什么地方做、在哪个行业做,我觉得可能要好好琢磨一下,因为毕竟是你们的钱。

吕谭平:我们还有五分钟,请三位分享这五分钟。

刘昼:我认为上半年统计的两、三百家注册的基金远远还不够,因为我们在本土创投感觉比较深,很多二、三线城市,特别是三线城市,像刚才吕总说的很多镇来成立创投基金,所以我们所了解的中国的创投,叫这个名字的或者公司制、合伙制,这个数据我感觉是没有很准确的,但是远远不止一千多家,起码有三、五千家,这是很正常的。

这种基金进来,我觉得从某种角度来说是好的,因为对中国经济的发展是好的,但是因为进来的多,分羹的多了,那成本在上升,所以我感觉经过这一轮以后,过两年以后又进入一个新的洗牌阶段,这也是一个正常现象。

李万寿:从行业的角度来讲这是好事。前两天我听到我们一个同行说从草根那一批做投资的开了很多会,就仅仅深圳就上千家。各种名目的做股权投资的,这种从短期来讲会增加竞争,长期来讲一定会拉平pro-IPO的回报率,一定会出现大的洗牌,这个洗牌有的人会洗得很惨,有的人会损失很大。但是从现在来看有机会挤进去,只要有上市就能有回报,但是你要管理一个大规模基金的话,基金是运气就不够,一定要专业的经验,一定要专业的资源。我们为什么说三分投资,七分服务,可能对于早期阶段或者成长期阶段来讲更多的是服务,如果你没有资源、没有服务,要获得一个经典个案也是比较难的。包括我们报纸上讲的PE豪宴激发了很多人对这个的向往,你说风险很大,但是他觉得很有吸引力,要挤进来试一试要跌跌跟头才知道。但这里面也不排除有些人会脱颖而出,现在坐在台上是这么几位,可能未来有那么几位被挤下去了,确实会出现有的做产业的或者做投行的会脱颖而出,但是毕竟他只是二八中的20%那部分。所以我想今后这个行业一定会出现激烈的竞争,但是也会出现一批有专业的、有经验的会显出它的价值来。

吕谭平:我看到有不少公司董事会打架,把一个公司的路走歪,这个公司就垮下去了。

陈浩:在中国创投肯定钱会越来越多,过去十年外面的钱进来中国的多,那现在中国自己也很多钱,也会进到这个行业,这是肯定的,这是摆在这儿的现实。有两句话,一个是GP要越来越成熟,应该越来越有经验,或者越来越合格的GP来管理这么多的钱,所以对GP是个考验。第二是LP,就是出资人也应该变得越来越聪明,你们去选择最好的GP投资进去。在美国是如此,中国也是如此,1/4左右的基金是能够获得很好的回报,很好是什么意思?就是20%以上的。

当然投在其他领域未必会亏钱,亏钱的概率不会很高,但是回报也不会太高,那还不如自己去理财了。

我们分享几个看法,第一基金规模不是衡量的最主要标准,有时候融资规模越大,回报率反而越低。第二应该是投出伟大的企业作为重要的指标,这说明VC的理想,也说明中国有这样的机会,我们要去争取,当然VC还要有一定的理想,就是要去努力推动新兴产业在中国的发展,什么是新兴产业?支持中国未来的新兴产业是哪些,这确实是摆在所有VC面前的一个很重要的挑战。

吕谭平:由于时间关系就没时间再提问了。请大家一起掌声感谢各位演讲嘉宾。

主持人:再次感谢吕先生和第一专场的各位嘉宾为我们带来的精彩讨论!

  • 吕谭平:VC投资从零到成功的
    学费是两千万美元
  • 陈浩:VC应将投出伟大企业作为重要指标 陈浩:融资额与回报率
    难成正比
  • 李万寿:早期项目考验投资
    深圳千家机构将大洗牌
  • 刘昼:创业板高估值将在10月份以后回归平静 刘昼:创业板高估值将
    在10月份以后回归平静
  • IDG熊晓鸽:基金多不是好事 做投资警惕七年之痒 熊晓鸽:基金多不是好事
    做投资警惕七年之痒
  • 阎焱:不担心机构抢项目 VC/PE市场面临两大挑战

第二专场: PE观察:新形势下的策略分析

第二专场文字直播

接下来进入第二个讨论专场,我们非常荣幸地邀请到建银国际财富管理有限公司许小林先生作为本场论坛的主持人。许先生现任建银国际财富管理有限公司总经理,兼任中华创投家同学会会长,建银国际财富管理有限公司作为建行及建银国际人民币股权基金的平台,目前旗下共运作医疗基金、文化基金、航空基金、环保基金以及优势资源创投基金等8只股权投资基金。下面让我们用热情的掌声欢迎许先生和第二专场的各位嘉宾,有请!

许小林:谢谢主持人的介绍,很荣幸主办方清科请我担任本场专场的主持人。第二专场的主题是新形势下PE的策略分析。刚才我们看到VC的这些大腕们已经谈了关于VC市场的看法,接下来的主题我们请到了PE界的大佬,所以在开始讨论之前我隆重介绍一下跟我参与讨论的各位嘉宾。他们分别是全球最大的私募股权管理公司之一摩根资产管理私募股权投资部董事总经理陈榕新先生;管理资产观摩约600亿美元的全球私人公司贝恩投资有限公司董事总经理黄晶生先生,管理资产达200亿美元,磐石基金投资(亚洲)有限公司合伙人黄永忠先生;麦顿投资共同创始人邱立平先生;开信创业投资管理(北京)有限公司总经理兼管理合伙人曾之杰先生;九鼎投资合伙人赵忠义先生。欢迎各位的到来!

在开始正式的话题讨论之前,我们想轻各位嘉宾每人用一分钟左右的时间简单介绍一下他所在的机构。

陈榕新:我们是一个专门经营基金的基金,就是母基金团队。我们的资金也是全部由顾客提供的,在经过我们团队的筛选,策略的调配,向全球的PE、VC基金去投放,我们的团队从八十年代初就开始从事这个行业,我本人是在1996年在香港投放基金到亚洲去。规模现在是两百多亿美元在全球进行投放。

黄永忠:我们在亚洲其实很早就开始进行投资,基本上是八十年代末的时候进行投资,到92年设立办公室,94年推出第一个针对亚洲的母基金,到目前为止我们在亚洲的母基金目前已经在募第六期,所以对亚洲的投入也很长久和持久,我们对中国的投入力度也非常大,主要是做这个业务。

黄晶生:大家早上好。贝恩投资旗下管理的资产有700亿美金,我们在2007年融了一个亚洲基金是10亿美金,我们覆盖中国是在上海和香港两个办公室,专业的投资人员将近30人,我们关注的行业是比较多元的,我们关注的企业的阶段是成熟的企业、成熟的行业,我们投资的最低限度是在3000万美金左右,上线的应该是比较宽拓的。谢谢大家!

邱立平:我们叫麦顿投资,成立于2002年,我们是一个纯美元的基金,一个是两期,总的管理资金是5亿美元。在中国我们投了13个项目,我们有5家已经在海外上市。我们采用的策略是少而精的策略,单笔每个项目投资金额在1000万美元以上。

曾之杰:我们主要是关注于高成长的中小企业,我们这个基金是从09年年初开始,大概到今年年底基本上就应该投了7、80%,明年陆陆续续会开始退出,这是我们现在的基本情况。

赵忠义:九鼎投资是中国本土的民营基金,我们的管理公司也是一家纯粹的民营机构,具有灵活的运作机制。目前管理的资金中人民币和美元都有;从人民币起家,现在是双币种运行。目前投了几十家中国本土的优质企业,其中吉峰农机等好几家已经上市了。

许小林:谢谢各位嘉宾的介绍。今天场上有七位,可能有很多共同点,我想了两个共同点,一个可能跟刚才VC也一样,VC和PE的转场,所有上来这些大佬们都是先生;第二个共同点,今天我们所有嘉宾都是从事PE的,开玩笑。

另外我们也有很多不同点,也看得出我们主办方清科花了很多心思,从场上七位嘉宾来看,有摩根的陈总、磐石基金的黄总,他们是做投基金的基金,就是我们很多基金是他们投资的方向。也有我们另外四位主要是投项目,很多人可能是给这两位打工的。还有很多是帮我们中间这两位嘉宾,以管理美元基金为主,而我们曾总、赵总和建银国际是以人民币为主,这也有一些区别,另外我们在基金的形式上大家可能也有关注到,很多外资基金采用合伙制的比较多,对人民币的采用公司制的比较多,比如国外的基金大家叫合伙人,国内的人民币的大家叫总经理。

今天安排的主题是叫新形势下的PE策略。所以我们第一个话题也想就这一点展开,因为从前面的主讲嘉宾也都分别谈了,当前的中国的新周期、新格局,我们看得到从全球经济来看,经历了金融危机以后,现在也在逐步走出这个危机,但是究竟是不是完全走出来,现在大家也是在观察,另外从国内来看,宏观经济也采用了一些调控的措施,但是据说现在可能也面临着经济发展的拐点,所以政府也比较担心是不是有第二轮的经济刺激,另外从我们PE的具体行业来看,从早上清科发布的数据大家也可以看到,经历了09年前三季度非常低迷的时期,PE进入到今年第一季度又经历了非常快速的募资和投资阶段,在这一块我们非常关心大家在提的全民PE热,在座各位都是在PE界工作多年,有非常丰富的经验,想请在座六位嘉宾分别谈一谈,你们了解的欧美目前的PE行业状况、生态怎么样。另外你们对国内的PE,2010年下半年以及未来几年是不是又进入了快速发展时期,怎么看待请客的吕总说的过热的现象。

陈榕新:PE募集资金的情况和过热的这个观点是两方面,一方面是看市场有多大,我觉得中国经过这么多年的发展,尤其是前5-7年的发展,的确可以投的项目多了,而且很多企业的规模也大了,内销这一块市场也起来了,所以PE可以吸收的资金相对于五年前或者十年前我觉得是绝对是大了很多,所以在供应链方面,资金供应方面,美元的供应因为08年底、09年因为美国的金融危机,美元的供应减少了,但是同时人民币的资金的供应增加。所以现在去讲是不是过热可能早了一点,因为我们还有更加多的数据去看,但是我觉得比较欣慰的是可投的项目多了。

在国内人民币基金的提供者的背景、种类,有银行、有保险公司、有政府的退休基金也有个体,到底每个基金投资者的耐心有多久,每一个都不一样,这个会最终决定中国打破PE、VC这个行业的资金投资者的组成,以外国的经验来讲,大部分的资金投资者都是机构投资者,比如退休基金它有比较长远的投资计划,因为很多PE和VC很少会一年两年就可以退出去,当然中国早几年股票市场比较热,情况比较特别一点,但这种情况是有周期的,不可能要求每个市场两三年或者三五年就有那么好的退出机制,所以资金投资提供者对产品的认知,而且他们自己的打算和耐心有多大,最终会决定中国市场的资金投资者的组合。我讲一个个人观点,可能也会跟国外的情况差不多,还是以机构投资者为主,个人的可能就会转移到其他方面去了。

黄永忠:其实我很同意刚才陈先生讲的话。举一些数据说明,全球PE行业融资在07、08年是高峰,平均达到6000-7000亿的水平,在去年是最低谷,大概是2000亿,在去年最差的市场环境下也是有融到钱的,今年的数据还没有出来,但是方向有改变。投得最多的钱就是困境资产,就是说是一些中型的在国外做私募型的基金。

从区域来看亚洲是排第一位的,所以早上讲到在亚洲的资金已经有很大的增长趋势,但是我看还没有到最高峰。因为我们想一下07、08年的资金平均三年的投资期的话,那么到今年下半年到了投资结束的时候。有很多基金会回来。所以今后18个月会是投资很活跃的时期,不单单是针对人民币基金,美元基金也。

从整个趋势来看,在中国的资金的流动性的趋势是不可改变的。不管是美元还是人民币,做PE这个行业将来还是很有前途的。至于是不是太多钱,如果看宏观的话,中国现在是5万亿的GDP,我们PE投资额是0.3-0.4个百分点。每个GP碰到都会问你们做项目是不是贵啦,有些项目如果是非常接近IPO,又通过投资银行去配售的话价格太贵的话可能风险就比较高了。我们很多GP都反映过去6-12个月确实涨得很厉害。我们希望我们选择GP是非常有纪律性的投资机构,比如我们在印度的GP,他们认为有的超过了他们所认为的合理范围,所以他宁可不投资,受到投资人的压力也不去轻易做一些不太好的项目,所以这对我们做人民币的同行有一些参考作用。

黄晶生:过去五年二级市场比较火的时候其实我们都很紧张,但是从最后结果可能是在低迷时期能够完成的项目会增大,这样说的话可能大家都能够理解,从今后的角度,我们感觉到是项目在增加,资本也在增加,但是资本的增加速度是超过了可以投的项目的速度。当企业受到几个甚至超过十个的框架协议的时候,在钱之外的附加价值和基金的风格和基金管理人本身的工作特点是不是跟企业家能够比较好的适应,变成竞争的方式,除了要把价格调高以外,这一点竞争优势也是比较明显的。

早期的投资,比如说投一两百万美金,这个公司是处于新兴的行业、新兴的公司,这个细分市场本身并不大,而且活跃在那里的基金应该是越来越少而不是越来越多。这里头又分成比较大的,比如说三千万美金以上和三千万美金以下,三千万美金以下的项目非常多,活跃的基金也非常多,三千万以上的现在是越来越多的人民币基金都能够投这样的,所以竞争也加剧了。再加上三千万以上的成长性投资也面临着如果这个企业想要去上创业板,那么企业家对价格的期待就变得非常高。

所以现在很多基金都集中在上市前的阶段,这个阶段的价格我觉得比较明显的在提高,竞争可能是越来越惨烈。再往后,我看到有的公司想要整体卖出或者以前的财务投资人想要在这个时候退出,这种收购式的投资案例越来越多,而这方面我觉得也是中国发展的趋势。第一代的企业家他们的年纪已大,他们的富二代可能又不太想要管理企业,这方面的项目也会增加。再有就是上市以后的公司,其实现在的情况很有意思,上市以后的公司他的价格由于是公共市场所定的,尤其是在海外上市的时候,他的价格其实比较于上市前的公司是趋于比较合理的,所以这时候就有一个很奇怪的现象,同样的行业比如在海外上市的公司,他的价格应该是比在国内做私募股权投资的价格还要低,而这个公司已经是上市公司了,公司治理机制和公司的整体的财务健康都是比准上市公司要更好一些。所以我觉得投上市司也是私募股权公司的项目流,而这个项目流是随着二级市场的价格有时候多,有时候少,但是可以想象如果二级市场比较持续的再低迷,那这方面的情况也会出现。要么把这个公司退市,要么就是比较大的进入这个公司,同时进入这个公司的董事会,希望能够借此机会和平台把公司再往前发展,这类型的项目今后还是会持续不断地存在。

邱立平:我同意刚才各位讲的,首先热不热方面,我觉得热和冷都是相对的,既然存在就是合理的。如果你回国头去看从九十年代中期到现在,其实这个发展的冷热是一直存在的,所以现在冷或者热都很正常,但是看到示范效应就要进来做,这很正常,不用大惊小怪。

我同意刚才陈先生所讲的,从宏观上看资金是不算多的,还是有用武之地,需要那么多钱,中国现在的资本还是稀缺的状况。

第三是从我们做投资人的角度来说心态要摆正,我们自己要冷静,就像游泳一样,你不要太在乎浪有多大,还是把自己的姿势保持在正确的游泳姿势,我们要做的可能就是一些战术或者战略上做一些调整,适应形势的变化。

但是我觉得目前这种情况下,刚才黄总讲的其实真正的回过头来看过去九十年代中期到现在,我们投的回报最高的项目都是在最低潮的时候投的,其实这跟买股票是一样的,大家都不看好的时候你去买股票其实回报最高,所以我们过去这些年的案例也是这样的情况,但是有一点,随着加入的人越来越多,我觉得PE也好、VC也好,这个行业的利润率一定是下降的,最后会回归到可能平均的水平,整个行业的平均水平或者整个国家的平均水平,也许稍微高一点点,因为我们资本冒的风险更大,其实我们更辛苦,所以可能比做鞋的要高一点,但是不可能是暴利式的。

许小林:曾总在外资基金工作过,现在又管理人民币基金,你可能更有感受。

曾之杰:局部是有点过热,但是从长远来讲也没问题,因为毕竟经济在成长,GDP从三千美金到一万美金,我觉得也是可以吸收局部水太热的问题。作为我们一个单个基金来讲,的确面临这样的问题,同样一个项目很多人在抢,估值也弄得比较高,我们的策略第一是要加强行业的研究,在同样贵的东西里面我能够挑到更好的东西,然后这个公司成长性行好。我们花很大力气专心集中在几个行业里面来做,我相信这也是中国长远来讲每个基金会慢慢形成自己的特色,像前两年满地都是金子这个时代恐怕已经过去了,在今后每个基金恐怕要形成对自己行业的优势,包括自己的这方面特色。

另外一方面估值的问题,我觉得创业板和海外市场这种特别大的估值问题我觉得慢慢也会拉平。我们最近在美国有个上市的三十几杯,路演的时候也是得到很多倍的超额认购。

赵忠义:其实国内的人民币基金是近几年比较新的事物,人民币是真正从07年才开始真正火热起来的。虽然大家现在觉得估值有所偏高,甚至有人提出有泡沫,我个人感觉总体来说是一个比较好的现象,因为中国一直都是一个资本非常缺乏的国家,短期的资金可能会比较多,但是长期的资本还是比较少的。现在很多资金都愿意投入到企业的股权作为长期的资本来支持企业的发展,从总体上来说反倒是一件好事情。

另外,中国人比较聪明也比较勤奋,如果发现什么商业机会容易一拥而上,很多行业都存在这个问题,像股权投资行业也概不例外。我们觉得一般来说,股权投资行业达到成熟的话最起码要经过三轮的淘汰之后,最后剩下的一些机构才是比较成熟的。这三次淘汰大概是这样的,第一轮淘汰我个人觉得已经进行完了,就是08年的金融危机淘汰了一大批没有融资能力的,因为07年市场比较火热,各种傻钱进来了,但是一遇到金融危机各种傻钱又退回去了,所以很多基金融不到资金,就淘汰了一大批机构。但是还有很多机构融到资金,并且也开展了正常的投资业务,但是在投资过程中并不是有融资能力的机构都有投资能力,因为整个行业是从06、07年开始有一个大的发展,好多机构也是从这个时候开始业务逐步起步的。但是如果过了三到四年,比如10年、11年,很多机构都有业绩出来,比如有很多有上市的、也有退出的,但是有的机构投资能力比较缺乏,投了很多烂项目,过了三四年一个上市的都没有,第一轮融资可能就是运气或者其他偶然的机遇融到了资金,但是如果三、四年一直都没有业绩出来的话,这些机构也会被逐步淘汰的。所以应该在10、11年应该是属于这些机构的第二轮洗牌或者淘汰过程。

经过这两次之后有不少机构已经有了很好的业绩,但是很多机构往往自信心过满,再就是风险控制方面做不好,结果导致了一些投资过于急进,因为这么短时间有了这么好的业绩,做项目的时候加上竞争激烈,可能风控、标准方面会有所降低,过了几年又出现一些失败的案例。所以我认为第三轮被淘汰的机构就是风险控制没有做好被淘汰的机构。经过这三轮淘汰剩下的有投资能力、有融资能力内部风控又做得比较好,这种机构就是成熟稳重的机构,这样的话行业才会变得相对来说比较成熟的。

陈榕新:我补充一下,一个引人注目的行业,比如PE和VC现在的情况,其实对我们行业是一个好事,因为第一可以吸引大量的人才加入,第二是可以吸入很多资金,因为任何一个行业没有资金的话很难慢慢去成熟、去发展。在这个过程中短期可能会有各种情况发生,包括一些价格增加、竞争增加,种种情况都会发生,但是长期来讲对这个行业是好的。而且在一个高竞争的环境中,大量的资金进入或者人才进入也是一个洗牌的开始,就像各位所讲的这个行业会慢慢去成熟,只有这样子我相信中国的PE行业才会更好地回报投资者应该得到的回报。

许小林:中国目前PE的发展确实是非常受关注,另外也非常过热,但是同时从大家的观点中也反映出来,中国的PE现在仍然处于初级阶段,刚才黄总介绍的中国的PE占GDP的占比可能我们才千分之三、四左右,跟美国等发达国家的百分之三、四还差距相当大。中国现在随着财富的增加,GDP的快速增长,我们很多的钱在投资上是没有出路的,所以现在就会出现在国内我们经常说PE的四个环节叫募、投、管、退。我们有很多的基金管理公司在整天琢磨,苦思冥想怎么把社会上那么多钱拿来我来管理。另外我们看到很多人苦恼,说我口袋里有很多钱我不知道这些钱投到哪去,所以这两种现象在中国目前是同时存在,一部分人着急捉钱一部分人着急花钱,今天的六位嘉宾应该说在募资和投资两个环节比较关注这两个领域他们都有非常好的经验,比如摩根的陈总、磐石的黄总,他们本身都投了一些基金。

第二个话题,大家在资金的募资方面我们能给他一些什么样的建议,什么样好的基金管理公司采用什么样好的方式可以在市场上募到钱,我们已经拿到钱的这些基金在着急花钱的时候可能也涉及到投资策略的调整,我们请各位嘉宾谈一下我们在投资策略方面的建议。请磐石的黄总先讲。

黄永忠:融资在国外有很多的数据排行,如果是做到前25%甚至前10%、1%,那你融资基本上不是问题。在国外这是一个相对比较成熟的市场,所以你看数据是很容易说明问题的。国外的LP你只要进入前25%,你会呆在25%里面,他们是对的。但在亚洲不一样,因为亚洲的变动非常快,而且失败率很高,所以不能简单看数据,而且大家进入的时间都比较短,所以不能简单看数据,而是要看一些分析才能知道哪些做得好。

这些分析其实是很主观性的,比如我喜欢这个GP,不喜欢那个GP也不知道什么原因。但是有一个是放之四海而皆准的,在中国有一些做得好的GP,专门是为企业运营作为自己的口号和方向,像这样的基金在市场再差的情况下我们作为LP也看到他们在市场不好的情况下帮助企业渡过难关。所以如果要给大家一个忠告,在融资方面的话,我觉得大家不要花太多精力在怎么抢项目上而是花精力去培养自身的帮助公司做好事情的能力。这方面麦顿是做得很好的典范,因为他们从顾问公司出身,最主要成功的原因是他们对企业增值有很深的认识,而且一贯都做得非常好,我们希望国内这样的基金越多越好。

陈榕新:我提出一个共同点吧,我觉得不管是企业家跟GP的关系,在募资的过程中或者是GP跟LP的关系,其实都有共同点,第一个共同点就是都要多敲门,如果你是企业就要多找GP,那GP多看一些案子,要找不同的GP去了解,LP也是要见很多GP去了解他们。虽然钱都是一样,一亿就是一亿,没什么区别,但是我们这个关系不管是企业家跟GP的关系还是LP和GP的关系,我们的关系可能是很多年,企业家找了一个股东进来,可能他要跟你在一起五、六年,或者上市之后还要在一起几年,很多时候就是三到十年的关系,GP和LP也一样,募完资金回来以后我们的关系也差不多是十年,很少有少于十年的,所以人与人的关系,除了钱之外还有很多考量的东西。所以作为每一个个体,不管你是企业家、GP或LP,我们包括LP都是想找一些适合我们的GP,不管是我们跟他谈得来或者是因为他的投资策略适合我,各个方面,我们要看很多案子,所以我觉得关系是相对的。像刚才黄总所讲的,只要你做的对,只要你有特色,总会找到投资者,投资者只要你愿意去看总会找到你要找到对家。所以很多过程中是很花时间,很多GP也是,整个行业他了解得很清楚,去找一个最好的跟他们合得来的行业去做,我们也一样,我们找很多GP,在这个过程中可能在中国会找很多,然后投几个,然后在全球各方面不同的团队都在做这样的事情。

另外一点,每个GP都有他的个性、投资策略,作为我们这个基金的基金,我们更希望这些GP能够专注于他们已有的经验、很成功的策略,并不是希望他们突然间转向,我相信GP对企业家的看法也是差不多。在某些行业做得很好,希望继续做下去,很少希望突然转向去发射卫星到太空。在募资方面多敲门,希望找到大家合得来、长期的合办。

许小林:陈总说的在网上报LP叫老婆,可能在中国LP这个“老婆”比较强悍。你会看到投资人希望参与到管理中来,他希望有很强的知情权。在初期阶段我们都接受这样的中国特色,这是我个人的一点感受。我们也请麦顿投资的邱总谈谈他在募资方面的想法和经验分享。

邱立平:其实说一千道一万步入做好一个事情,你把钱增值了,给到投资人的话,他们就非常容易加入你后面的项目。比如我们第一期的回报是03年做的,到第二期在07年我们就用六个月时间,我们很快钱就拿到了,其实我们自己的策略就很简单,专注于找到好的项目,创造好的回报,这就是我们的融资策略。

许小林:大家关注的投资问题,我们拿到钱以后,现在市场的机构竞争非常激烈,使得估值非常高,另外我们看到好的企业并不是特别需要钱,企业觉得我如果需要钱的话可以银行贷款,为什么要去PE拿,可能你的回报要30、40%,至少也是15%的融资成本。目前在市场比较热的情况下,我们在投资方面有一些什么好的策略可以跟投资者分享?

黄晶生:我们这个行业外界的因素在不断变化,从市场上目标公司项目流的特色可能都是在不断变化,但是我们能够掌握的是我们自己本身的风格是有一贯性的,有的时候是能够帮助我们赢得项目,有的时候可能会使我们失去项目,但是这个都不应该成为我们去改变自己风格的理由。我们有一个特色就是我们是比较积极参与的,刚才黄总也介绍了,我们是投资之后我们的管理部门专门负责几乎每天在公司要上班的,但他不是在公司担任任何职务,而是在不同的项目上做工作,这些项目有一个特点就是要帮助公司改善在那个时期的运营中的一部分,我们在五年里不断地做提高公司运营能力的项目上,我们就能够创造出我们的价值。我们花了这么多人力,所以我们的价格是比别的基金要低的,有的企业家愿意接受这样的伙伴,有的企业家不愿意。所以我觉得竞争在增加,但是我们觉得找到自己最合适的伙伴,能够在今后五年一起把公司发展,这是我们的目标,这个目标如果在市场火的时候达不成,我们也是比较担心的,所以也感谢像黄总他们这样的基金,他们的风格我们是比较认同的,像我们07、08年几乎都没做什么项目,但他们都是比较耐心的,而且也比较坚持自己的风格。

曾之杰:我们自己组织了一个很强的顾问委员会,我们这边是是花很多时间和精力。另外对企业的服务不仅仅是在这个行业,我们也利用我们自己的股东,花很多时间和精力跟企业在一起,我想企业也认同我们这种努力。因为我们基金规模上比较小,所以每一个案子投进去我们的金额比别的小,但是我们能够给他带来的东西很多。拿项目对我们来说不是很大的困难,虽然我们投资金额小,但是我们比较谦虚,我想这也算是我们的一种打法吧。

赵忠义:其实在投资方面因为现在机构多了,竞争特别激烈,我们这么多年总结下来,机构投资分三个阶段,谁能最终拿下这个项目,第一个阶段叫做先到者得,因为我们在05、06年的时候哪个机构找到企业,那个时候他就投下去了,因为企业不知道有这么多机构的。第二个阶段就是开始打价格战,第二阶段叫做价高者得,一个项目很多机构都看好,最后企业可能要有一个类似选秀的过程,谁的价格高他就选谁,因为企业觉得钱是实实在在的,你说的服务往后能不能兑现呢他不踏实,但是这个阶段我想不会持续长久的。真正成熟的是属于第三个服务,是服务优者得,最终能够帮助企业成长,这样的机构才能真正的在竞争当中胜出。因为上一轮论坛当中提了一个观点叫做三分投七分服务,这个观点我是非常赞成的。处在第二个阶段的价高者得,其实被投资者是不理性的,你把钱投进去没有任何服务的话你还不如直接去银行贷款,那种成本更低,投资机构真正的价值就体现在服务的水平方面。所以九鼎也专门在服务方面下了很大力气,专门组建了专业的服务团队,所以以后竞争的格局是逐步的要从价高者得转向服务优者得的格局。但是因为第二阶段的存在也被迫使很多企业抬高了价格。

许小林:刚才主办方提供的时间已经到了。本来还准备了很多话题,讨论市场估值的问题,大家认为关注的热点行业问题。问答环节就改为待会儿结束以后大家对台上的嘉宾有一些想咨询的问题做一些单独的交流。最后请我们六位嘉宾各自用一句话进行总结。

赵忠义:我觉得其实投资机构真正的发展方向就在于专业化,只有在你熟悉的专业领域生根之后才有长久的生命力。

曾之杰:我觉得PE这个行业对国家的成长非常重要,因为美国八十年代以后整个GDP的成长主要是靠这些新的技术来带动,所以我觉得这个行业本身的前途方方面面都是很看好的。

邱立平:前途是光明的,道路是曲折的。

黄晶生:做私募股权这个行业从生理和心理上都是富有挑战的。

黄永忠:对于同时管理人民币和美元的GP们大家注意矛盾冲突上的管理,大家多花点时间在这个上面。

陈榕新:我们进入了新时代,这个新时代有机也有挑战,但是机不可失。

许小林:谢谢各位。最后我总结的是我们这个PE行业实际上集体在爬山一样,在座所有人都是千军万马在爬一座高山,但是爬山的过程中一定充满艰辛曲折,从事PE行业的人如果想看到山顶美好的风光,贵在坚持,坚持自己的投资风格,持之以恒,我相信我们一定能看到山顶的风光,否则的话会半途而废,会摔到山底,粉身碎骨。

感谢各位专家的精彩发言!谢谢大家!

  • 许小林:中国PE业现象
    有人愁找钱有人愁花钱
  • 陈榕新:高竞争环境推动VC/PE行业走向成熟陈榕新:高竞争环境推动
    VC/PE行业走向成熟
  • 黄晶生:资本增加速度超过可投项目增长速度 黄晶生:资本增加速度
    超过可投项目增长速度
  • 黄永忠:今后18个月是投资活跃期 黄永忠:今后18个月
    是投资活跃期
  • 邱立平:PE和VC行业
    不会出现暴利
  • 曾之杰:创投满地捡金子的时代已经过去 曾之杰:创投满地捡
    金子的时代已经过去
  • 赵忠义:PE达到成熟<br>需经三轮淘汰 赵忠义:PE达到成熟
    需经三轮淘汰

第三专场:医疗健康:搭上医改的顺风车

第三专场文字直播

主持人:尊敬的各位来宾、朋友们,大家下午好!

欢迎回到由清科集团主办的中国创业投资暨私募股权中期论坛。接下来将要进行的第三专场--“医疗健康大上医改的顺风车”。我们非常高兴地邀请到华东国际董事总经理王一敏女士作为这个专场的主持人。

王一敏女士在华东国际担任董事总经理,她专注于信息、能源和消费等投资领域,具有多年的跨国业务拓展和运作经验,在加入华东之前,曾在爱立信担任市场总监,在MCI担任高级工程师,王女士在美国加州大学获得工商管理硕士学位,并在美国获电信工程硕士学位和心理学学士学位,人我们用热情的掌声欢迎王女士和第三专场的各位嘉宾!有请!

王一敏:各位大家好!非常高兴今天能够在这儿和深圳的朋友们一起大家进行交流,我们台上有五位嘉宾都是非常资深的,在业界和投资界的同仁。今天我们的话题是关于医疗和健康的新的事态和新的投资机会。请各位嘉宾很快地做一下自我介绍,每一位朋友花一分钟时间,主要是自报家名,还有你们公司就医疗和保健做了一些什么事儿。

丁宝玉:很高兴参加这个会议,我的名字叫丁宝玉。我来自深圳同创伟业公司,同创伟业公司是2001年成立的,我们现在有5个基金,一个公司制基金,四个合伙制基金,基金规模在3、4亿人民币左右。到今天我们已经累计投资将近50多个项目,其中有10多个项目已经在国内证券市场上市。我们一直关注生物医药行业,也把它作为未来两年我们的重点。目前我们已经投了4个医疗行业的项目,其中一个已经在创业板上市,是康芝药业,这个是国内第一个用有限合伙企业IPO上市的案子。

廖志华:大家下午好,我是来自深圳益言堂药业有限公司。主要是做健康滋补的连锁专业的企业。目前我们企业正在全国进行拓展,每年都在快速增长。今天有机会在台上,希望结识更多的朋友,也希望有机会跟在座的各位合作。谢谢大家!

谭秉忠:谢谢各位,也谢谢一敏做我们的主持人。我叫谭秉忠,你问我从哪里来我也不知道,一半在香港,一半在北京。我是富达公司负责风险投资的,有两方面,一是高科技,一个是医疗。在这两个领域里面,我们在中国的高科技已经投了15年,在医疗方面也投了大概7、8年,在这两个领域里面,最经典的在高科技方面我们是阿里巴巴其中一个投资者,现在也是它的最大的投资者。谢谢!

赵刚:大家好!我是软银中国的投资总监,我叫赵刚。软银中国主要是一个以美元为主的风险投资基金,我们在中国的时间已经超过十年,现在管理的投资资产规模在6亿美金左右,我们是人民币和美元双币种的投资。说到医疗方面,我们在国内大概有5家投资企业,它覆盖了医疗设备、医疗电子、医疗IT以及诊断和生物技术,覆盖面是相对在医疗行业里比较全,我们这一两年也会有一两家公司准备在中国IPO,我们也希望在中国能够寻找更多更好的医疗行业的合作伙伴和投资机会。谢谢大家!

邹剑龙:各位下午好!我是来自瑞尔齿科集团的邹剑龙,瑞尔齿科最早在中国成立于1999年,到现在已经有超过11年了。我们主要是从事为高端需求的爱美的人士创造美,创造微笑,我们是一个牙科医疗服务机构。在这11年的过程中,我们为很多的高端人士和精英人士创造了很多的微笑和自信。从今年开始,我们凯鹏华盈基金投资了瑞尔齿科,接下来我们会进入一个快车道。谢谢!

王一敏:全球有23年的历史,在中国有17年,在医疗保健方面我们是第一个投资深圳迈瑞的公司,迈瑞在06年在纳斯达克上市,我们相继又投了三生制药,它是在美国第一个上市的生物公司,我们还投了爱康国宾,它是做医疗连锁的。

我们就下面几个话题跟大家交流一下,第一个是过去两三年,医疗领域、健康领域有了很多投资的增长,那么这个增长点,就我们台上的几位投资同仁发表一下想法,看看最近的这些医疗投资的看点主要是在哪儿,我们请丁总先说。谢谢!

丁宝玉:我是学生物医药的,刚毕业之后是在生物医药工作,97年离开了这个行业。03年深圳市搞了一个生物医药行业的调查,我很有幸成为负责生物医药行业,代表政府来做这样一个调查。当时我走访了深圳所有的医疗器械整个大的行业,当时我还形成了一个报告交给了政府,当时大概有一百多家企业,收入超过一个亿,纯利润一千万的寥寥无几,未来几年这些企业想大幅成长的可能性不大的,那是基于在当时的环境下。时间已经过去了七年,像主持人王总说的,最近三年我们的生物医药行业有什么样的发展,我对这些企业保持了继续的跟踪,我发现这些企业在最近几年有了大幅的增长,原因在哪里?我们看一下我们国家的统计曲线就会发现08、09这几年国家总的投入是很大的,当然从09、10、11这三年可能8500万的投入也有关联。很多企业我们原来认为成长很难达到一定规模,比如3000万的利润,以前我们认为很多企业很难的,但现在我们发现很多企业很容易的,包括迈瑞的成长。第一我们国家目前在卫生总投入上的比例是不到5%,再加上我们现在的医改在不断推进,未来几年在投资领域我认为有很多的看点。

我个人认为医疗器械行业是一个大家可以重点关注的领域,原因很简单,因为医疗器械行业相对而言被生物医药行业速度要快,因为生物医药行业拿出一个新药证书来审批起来很麻烦,多辄十几年,尤其是现在审批环节更加严厉了,所以拿新药本身就难,后面再去认证等等,一个企业到最后成熟起来,没有5-10年很难。相对于我们做风险投资的人来说这个期限往往超过了我们整个基金的期限,因为我知道的大部分是5+2,也有个别是7+2,但是比较少。

第二、医疗器械行业在研发方面的国内和国外的差距我个人认为没有想象那么大,不像化学药等等的开发,老美重金投入,他有一大堆历史的投入和很多的研发工具、模型,中国在这方面的差距是相当大的。我个人认为在医药行业的差距中国和国外的差距相当大,但是在医疗器械行业这块的逾越要容易多了,因为医疗器械行业是把设备和医药各个方面结合起来的。中国和老外相比我个人认为它的综合性强,老外是每一个人他很细,但是很少有多面手,但是我个人认为我们中国很多多面手,在企业界也好、在投资界也好,所以研发的难度不大。所以我个人认为医疗器械行业在生物医药领域我个人比较看好的。

第二个行业我认为是在仿制药这一块,可以在原来的基础上再上一个台阶。

第三、第四不展开了,当然是创新药和中药这些领域了,但是就像大家知道的,创新药在我们国家沿用原来的说法,新药我们是很少的,这样的投资机会相对也不是很多,中药领域投的机会会多一些,但是整个的需要资金,因为很多中药领域更多的是从原材料采集,它是跟资源相关联,他对资金的求这块稍弱,但是仍然有很多的投资机会。

总结来说,我个人比较看好生物医药的机会。因为未来的十年,我们知道中国在进入一个很关键的城镇化时期,同时也在进入一个老龄化的时期,我记得有个数据说的是到2032年我们的人口就达到顶峰,在这个期间我们的老龄化会逐步增加,这样的话对用药量来说就会有大幅度的需求。如果说未来的十、二十年抓住了消费就抓住了投资或者抓住财富的话,那我认为生物医药行业就更是消费类的必需消费品,所以我十分看好生物医药行业。谢谢!

谭秉忠:医疗跟医疗服务整个领域有没有机会我就不说了,说实话所有在座的,包括你带着你的家人、小孩去看病的时候,还有新闻里面说到关于药品回扣的时候我们就知道医改是必须进行的。

今天我想从另一个角度去讲这个事,为什么这么说呢?我们富达只有两个部门,一个是高科技,一个是医疗,是有原因的,为什么只有这两个?高科技我们当时叫电信,是十五年前的时候成立。医疗这个部门是大概五年前成立。为什么挑这样的时间段?是因为1995年的时候电信改革,大概五年前我们开始讲医疗改革。其实我们关键点不是这个领域,而是改革,在改革里面永远会有很多机会出来,包括整个价值链的构成,从不规范变成规范,里面会有很多机会出来。为什么五年前我们看到药敏康的投资很明显,往前冲得非常厉害的时候我就决定建立一个团队,我们当时也是觉得这需要一个非常专业的团队。

我为什么要用电信的改革去想这件事呢?如果你们都回想十五年前在电信行业里面发生过的事,然后再把它放到医药里面的话你会发现其实整个事情是在重播,包括医改现在很多的理念,我们一看跟当年的电信改革的思路、想法及其手段是一样的。包括把不同的领域分成几块去管理,政府的想法都是一致的。当年我们首先挑在电信行业里面投的一家企业叫“雅信”,它是做集成的。我们也是看作这个经验,投在“药敏康”,虽然它是做医疗外包,但是如果真正看这个公司它的根本是什么呢?很简单,我通过我的客户埋单,但是做我自己的创新。通过我们客户去学习,通过我们的设备商去学习怎么建互联网。所以我们当时挑了这个,下一步我们觉得应该会出现的就像丁总刚才说的可能首先出现的不是创新,而是服务、是渠道。所以我们下面投了一些在渠道上或者服务方面的机构。然后我们再下一步就可以投在这些比较有创新的领域。

我是希望一会儿台上台下聊的时候也可以从比较另类的角度去想这件事。谢谢!

王一敏:赵总请你跟大家分享一下软银过去和近期的投资的新的亮点、看点。

赵刚:谢谢主持人。刚才丁总对投资的预期或者安排顺序我非常赞同的。我们把医疗设备、医疗电子这些放在第一位,然后是生物技术产品或者是一些创新类的药物和产品,但是从医改以后,我们在这个结构里面稍稍有一些小的调整,我们会把两个东西提上来,一个是我们认为医疗服务我们原来认为是排在仿制药和创新药的后面,但是我现在愿意把医疗服务排到第二位,因为医改从去年越来越清晰化的过程来看,它一个核心的目标第一是要提高效率、提高覆盖率,第二要降低它的真实的消耗成本,这是两个关键。

这两个核心的政策思路出来以后,就导致对现有的效率比较低下的服务体制必然形成一个冲击,我们看后来的医改细则也提到鼓励民营资本的进入,都有很明确的提法。依据这个思路,我们去年投资了一家第三方的医疗检验机构,在杭州。一年时间走过来,我们看到他在各地的拓展情况和本身的增长情况,就符合了政府引导的方向,其成长性是非常好的。所以现在这个时期是一些真正优秀的医疗服务的企业或者第三方的服务机构他们有一个很好的拓展机会。我想待会儿邹总也会讲,我想这是未来两三年一个非常好的窗口,来把服务产业的规模做大。我稍微跟丁总的顺序有一点点小调整的地方,作为我们来说,全产业链投资下来,现在可能只有生物医药这块没有实质性的投入,我们在服务、在设备都有相关性的投入,但我完全同意丁总的意见,在未来两三年生物医药在中国将会有一个比较好的爆发。一个是技术基础的积累,再一个是国家政策的引导,第三个是市场的需求也在逐步转化,这是我们未来两三年重点的两个方向,就是医疗服务和生物医药技术这两个领域,这是我们的策略或者方式。

王一敏:听了丁总和谭总以及赵总的分析以后,他们刚才的各种介绍我们也可以知道其实他们已经很活跃的在各个行业里不单是找项目而且已经开始了投资,所以我想就着刚才的这些讨论再来请教一下廖总和邹总,有这么多投资人关注你们行业以后,你们是直接的受益者,赵总,从您的角度来讲,瑞尔齿科行内的人大家都一直非常关心,您觉得您这个公司现在所处的这个医疗服务行业,能不能稍微深的给大家分析一下,第一、医疗行业的连锁里边,到底机会在哪,是什么样的医疗服务比较适合连锁?第二、要真正做好连锁,窍门在哪?谢谢!

邹剑龙:主持人问的这两个问题实际上也是同一个问题。因为从投资的角度来说,你总是希望一旦这个行业这个模式确立了以后它要能够复制、能够扩大,这样才有意义,否则从投资的角度上来说,一个单店再赚钱,对投资者来说没有意义。所以连锁经营就显得尤为重要,我觉得适合连锁经营和适合长足的大规模发展的,从医疗服务行业来讲,应该是两点,第一是专科化,如果是一个大医院,那一个单店就可以做得巨大了,那谈不上连锁,你没必要做那么二、三十家大医院的连锁店,而且从单个的投资者或者投资基金来说他也不会选择这样的项目,它不是一个扶植的概念。一个是专科化。

再一个,它要容易标准化。医疗可能和我们一般的服务行业或者是一些工业企业来讲,别的企业可能相对来说比较标准化,而医疗行业太复杂了,很难标准化。比方说食品行业大家也能够看得出来,通常中餐很多比较难以标准化,不同的菜系,不同的厨师、不同的炒菜方式,但为什么麦当劳做那么几个汉堡就容易做到标准化?道理也在这,它就相当于在食品行业里的专科化。

从这个意义上来说,医疗服务行业,我们瑞尔齿科是做牙科服务的,越专科化越容易连锁经营,越容易复制你的服务水准、服务模式。容易标准化是什么概念呢?以我们瑞尔齿科的牙科医疗服务为例,医院里面可能学生从学校里面出来以后再也没有人管你打针应该怎么打,补牙应该达到什么标准。对于我们来说就会做得非常细,让我们每一个医生给患者打麻药,打完麻药不痛不是你的本事,而要求我们的医生打针本身要打得人不疼,看过牙的人都有体会,看牙打针,那个针是刺在牙龈上面,和我们一般在医院里的肌肉注射是不一样的,是非常疼痛的,要怎么做?那就要制定标准。比如如何补好一个牙,如何做好修复,达到一个标准,都要非常完善。如果我们瑞尔齿科不是一个牙科的专业医疗机构,如果我们是一家综合的医院,我相信这一点是很难做得到的,我们不是说做不到,而是说非常的不容易。我不知道是不是都说清楚了。

王一敏:非常感谢。刚才讲到怎么连锁,因为我知道这两年其实你们的增长非常快,所以像您讲的您要找到了您的秘方以后就能够相对的快速的复制了是吗?

邹剑龙:对。

王一敏:您现在融到钱以后,公司下一个目标是什么呢?

邹剑龙:我们是在争取再花两三年的时间,我们目前在全国已经建起来的店是有11间,基本上分布在北京、深圳和上海三个城市。下一步我们可能会加快发展的步伐,争取在2、3年里面建设到40家专业牙科门诊的水平。覆盖的可能不光是北京、上海、深圳,可能包括广州,比方说华东周边的城市:苏州、大连等等都有可能,争取为更多的有更高生活质量要求的人士提供更好的服务。为什么说高端也是连锁的方向呢?和我们现在的大背景也有关,可能我们这个国家将来覆盖面更广,它是怎么个广法呢?是往下覆盖,它不会管这些高端人士的需求。那高端人士的需求谁来负责呢?那就应该是不愿意到大医院去排队的这么一群患者,就应该由我们这些做连锁经营的立志于服务高端人群的人来做,我想这是对我们整个医疗体制非常有力的补充。

王一敏:谢谢,既然网上有名人马诺说情愿坐在宝马车里哭,不愿坐在自行车上笑,那么一定有人会开着宝马来您这儿看牙齿。接下来请廖总跟我们分析一下,刚才他们都讲到药业的问题,就您所在的行业能不能讲一下您的看法,还是两个问题,第一是在药业里,因为您是专家,所以您会觉得在现在这个巨大的社会关注下,哪一些细分的药业的行业可能会是最有看点的?第二、在现在的环境下,怎么样对您的企业本身有了一些怎么样的推动或者影响?谢谢!

廖志华:谢谢主持人。今天我们在讨论新周期、新格局,作为我来说主要要谈到的是健康产业的新概念。我们的生活节奏,包括人的生活水平的改善,我想健康产业会越来越受到我们的重视,包括在近几年我们看到的同仁堂,包括一些比较传统的行业,都在快速的拓展。我们08年有20多家专柜,09年有60多家,到7月1号,我们已经做到101家。传统的健康药材滋补行业很有前途,而且也是一个朝阳行业,目前这个行业所缺少的是什么呢?一个是品牌,也就是说是专业的企业管理,包括投资者对企业的服务。

我们在近几年健康药材滋补药业专柜真正做到有品牌,包括全方位的发展的话是少之又少。行业的发展是处于药和保健品之间。中国人比较传统,我们在保健方面,在高端药材,滋补这一块,包括中药这一块,中药饮片是高端的。所以我们的消费人群,包括我们所面对的消费者都是要求比较高的,所以行业是处于初级阶段,还缺少一个全方位的企业去做。我想这个行业第一能够代表我们历史的文化,第二是能够让我们的生活节奏得到保障,所以我觉得这个行业是全新的,又是一种于传统相结合,它需要创新,也更需要企业在快速发展的同时,需要有一些投资资金,包括企业给他做一个刹车作用,也是提供一个顾问式的帮助。

2010年我们的目标是做到200家专柜,在2011年我们的专柜连锁会达到350家。目前我们的合作方式像沃尔玛、山姆会员店、天虹、同仁堂,包括中联大药房、海王星辰、友和医药、华润三九,所有的医药连锁和大型的跨国购物连锁方面我们都会有专柜的合作,是以益言堂的形象装修包括产品,我们还有自己的医药工厂,所以目前这个行业是处于发展阶段,而且是快速发展。希望五这个行业能够有更多人去参与,我想这个行业一定是朝阳的,而且是我们中国传统的滋补保健药材新概念的专柜连锁。我们企业的目标是在五年内做到一千家以上。谢谢大家!

王一敏:谢谢廖总。因为大家不约而同地说到了医疗器械,请台上三位投资人就医疗器械跟大家分享一下想法,因为从华登的角度来讲,要做好连锁真的很累,要做好药真的很难,所以我特能体会台上三位怎么样把医疗器械轻而易举的放在了第一位,作为投资的最好亮点,请大家就医疗器械分析两个事儿,一是在医疗器械里你们现在最关注的是哪几个细分领域?你们觉得医疗器械的公司做好关键点在哪?先请赵总说。谢谢!

赵刚:谢谢主持人。对于医疗器械,软银我们看医疗器械看四个板块:医疗电子、影像设备、医疗耗才及设计我们都捆在一起说。医疗电子今天的市场已经比较成熟,但是因为医药的增长每年还有20-25%的增长,但是竞争是比较充分的。在这两个产品领域里,国内的企业开始逐步掌握一些核心技术,我觉得最大的预期会是从中国走向全球的机会,因为现在由于国外的经济状况和产业结构的调整,中国从事医疗电子和影像设备的企业会有一个从中国走向全球的机会。作为软银来说我们更看好后面两个领域就是医疗耗材和诊断设备。因为这两个领域它是按人头算,随着医改和医疗投入的增加,就是人均的消费增加,第一是我们去看病或者医疗需求的第一关一定是去做检查,检查里面很重要的一块就是做检测,所以我觉得在医疗检测的设计和设备这个需求可能它的增长是快于其他的需求增长,它第一个就反映出来了,而且这个产品是一个综合性的研发,不光是医疗电子或者设备的研发,还包括生物学、免疫学等等相关综合性学科,所以我觉得它的壁垒会比纯粹的医疗电子要高,而且由于有高速需求增长的支持,所以我觉得这是一个比较好的方向。

再一个就是消耗品,医改有一点就是提高我们的医疗服务质量。以前我们很多用品是重复使用和共用的,这种带来的医疗安全隐患是很大的。其实从政府制定的策略之一就是要消除这种医疗风险和医疗隐患,那么势必增加一次性的或者个体单独使用的消耗品的量的需求,而且随着医疗致富的增加,对一些消耗品特别是中高端的消耗品也会增加,中国企业在这方面我觉得现在开始迎来一个相对比较好的机会,所以从我们来看,可能增长市场最大的在医疗消耗品和检验诊断的相关产品里面。那么医疗电子和影像设备对是保持原有的增长势头,但它的增长速度不会有更大的发展。我是这样的判断。

王一敏:非常好。谢谢!

谭秉忠:我同意你的说法,特别是后面你说的耗材和诊断设备,其实我们也是在诊断设备里面投。就像一敏说的,迈瑞做电子设备的,或者做影像的,其实这个市场的竞争,包括国外的竞争非常激烈。第二,单价也高很多,门槛是非常高。我们现在发现,挑哪个领域第一是你的竞争对手是谁,是国内的还是国外的,还有就是你的单价究竟是多大。另外我们觉得在耗材和诊断的设备方面,其实就变成一个日常的不需要所谓上面签字的反复购买的行为。

其实我们非常喜欢这两块还有另外的原因,因为我们发现,比如我们投了TCT这个企业,我们通过这个企业其实我们学习了很多关于这个渠道上客户的需求,包括诊断、医生等等,所以我们一般投的除了必须赚钱、必须是一个好项目以外,我们也会看在整个行业里面的影响力,包括我们自己在里面可以学到一些什么东西。

王一敏:谢谢,同时也请教一下丁总,因为深圳是做电子的大本营。

丁宝玉:深圳的医疗器械行业发展得很好,我不想把每个企业进行点评。我估计今天在座的可能投资界的人士多一些,在实用的角度,我们做投资首先要把方向搞清楚,就像搞企业要把战略选对一样,不管是在医疗器械这个领域的哪个方向,因为大方向只要选对了在每个细分领域都有机会。因为不管是做VC还是PE目标只有一个:未来这个企业能不能上市。我们还要考虑这个行业到底能做多大,因为不少企业有很大的抱负,我还想做成百年老店,等等。作为投资者来说我们很务实,我们只要在大方向定下来之后我们判断一条:你未来三到五年之内能不能上市,因为刚刚大家说过基金都有封闭期。我觉得医疗器械行业每一个细分领域肯定会有个别的机会多一些、更好一些,但是我觉得没有必要那么细分。

我还特别想展开一个话题,不知道大家想过一件事没有,我前面讲了我一直很看好医疗器械行业,其实还有一个很重要的原因,这次的医改,其中未来一个很重要的突破口改的是哪里?最终怎么样我们不好说,最多的是医、药分开。但这块很难去改革,因为我们国家大量的药是通过医院系统销售的,医药的销售也是医院的主要经济来来源。人口老化、城市化进程、国家8500亿,三年的刺激等等,如果医和药真的分开了,那是什么结果?那就是我们刚才讲的医疗器械行业遍地是黄金,原因很简单,如果药已经不是他的利润来源,那么医院会拼命地做检测,增加服务,如果医疗器械行业真的是医、药分开了,你只要去投,都是对的。谢谢,

王一敏:所以丁总非常坦诚,我觉得他代表了深圳投资人那种很务实的想法,所以也非常感谢。其实丁总刚才讲的快速成长或者投资人对于被投公司的快速成长的期待,在这里作为最后一个问题请教一下邹总和廖总,你们在未来的两三年里,快速成长你们想达到的目标,刚才廖总讲到要开多少家店,邹总讲到他要进到新的地区来。那么在未来两三年里您觉得最大的挑战是哪三个,从管理上也好或者从您的核心业务的扩展上来讲,和大家分享一下?

邹剑龙:其实这些年,其实做医疗行业的大家就知道,过去我们的医疗行业国家在税收方面除了所得税以外,还会收营业税,和其他行业没有区别。对于营利性医疗行业来说是不利的,但现在非常好,我们在税收方面已经把营业税给取消了。所以这是我们发展的一个很好的契机。我觉得要提供好的医疗服务最重要的是医生,对于所有连锁经营的医疗机构来讲,很关键的一点是你能不能批量生产出能够服务于高端人群的医生。

对于瑞尔齿科来说,我们经过了十几年的发展,第一、我们对很多高端的医生人群有着无比的吸引力;第二、我们自己也有一套培训的方式,包括我刚刚跟大家说的,小到如何注射麻药,打针不疼,当然有些东西太专业,在座的不一定都是医疗人员,太细的也不容易给大家介绍清楚。所以我们未来因为要求速度非常快,尽管是我们已经有办法、有手段能够批量生产出合格的医生,但最大的挑战还在于此,就是速度能不能跟得上。谢谢!

王一敏:谢谢,请廖总也跟我们分享一下成长中的您的最大的挑战?

廖志华:我觉得最大的三个问题,第一、家族型企业向公众型企业转型的过程;第二、人才的引进;第三、资金。

王一敏:谢谢,第三个问题今天有很多人愿意和您探讨,前面两个问题我们大家耐心期待,希望您能够在后面快速成长中体验成长的快乐。

我们现在还剩下五分钟的时间,不知道下面的朋友有哪一位有问题的话我们可以利用这五分钟时间进行交流,如果有的话请举手。

提问:国外的医改重视用信息技术的手段去提高医疗服务系统的效率,包括网络或者是移动通讯。我想请问台上几位嘉宾,中国在这方面的前景怎么样?

王一敏:你刚才说了你们TMT加医疗,别的事儿都不做。

谭秉忠:医疗IT这方面我们也非常关注的,好像你说的不仅仅是医疗,医疗只是内容之一,整个世界都在信息化,现在所谓的医疗、诊所所谓的信息孤岛,说实话是绝对不会再持续下去的,这个系统一定会出来,现在来讲,如果你问我的话,现在唯一的问题就是谁埋单,然后就是这个内容的隐私怎么处理。

赵刚:中国其实医疗信息很多人在做,上海、北京,我们看过很多这样的企业,但是这里面有一个核心问题,到今天都没有解决的,就是信息的所有权,其实这个信息在现在政策里面既不属于个人,也不属于政府,也不属于第三方,它属于一个“三不管”的地带,又属于谁都要管的地,由于信息的所有权没有确认,所以任何基于信息的服务在今天去做的时候都是受政策制约极大的,这个我觉得是核心困扰医疗IT的成长远落于其他行业的IT业的发展,在整个IT业里面,医疗IT是发展最慢的,主要问题我觉得门槛在这个地方。

丁宝玉:我觉得在关于信息化这块,首先肯定是医疗设备本身的信息化,我想还有其他的信息化,比如说医院的医疗服务信息化,还有远程医疗系统的信息化。不管是企业方还是对于投资方来说,你继续努力,我觉得应该有挺好的机会的。

提问:请教一下廖总,您刚才提到三大挑战,有一点是人才,请问一下您认为哪三类人才是您未来发展最短缺的?谢谢。

廖志华:企业最缺的第一个是财务总监,第二个是市场部经理,第三个是售后服务部经理。这三个是最缺的。

王一敏:快速发展,第一帐得算过来,第二这东西能卖,第三还得把大家服务好。最后一个问题,谢谢!

提问:这个问题想提给所有嘉宾,但是刚刚丁总特别强调了这个问题,我主要提给丁总,丁总特别提到在这几个细分的行业里面把医药尤其是把专利药放在最后一位,大家都觉得不太好弄,但是有一个趋势,现在研发型的公司,尤其是在细分药的阶段的时候不一定到最后拿到新药证书,但有的是取中间的阶段,有的是取最初的阶段,这个产品再去卖给后端的药的公司,我不知道这类公司好象也是一个值得投资的趋势?

丁宝玉:我刚才的排序,因为必须要有个排序,如果站在投资务实的角度来考虑事实上排序已经不重要了,比如我当时把中药放到最后,或者以你说的专利创新药来说,因为你不一定从研发开始投资,站在投资角度来说,如果你基金的周期不能满足从开始,那没关系你可以从中间投,所以站在投资的角度考虑,跟你刚才讲的这个排序没有那么大的关联。刚才强调的创新药,我认为如果站在国家角度肯定他会尽全力支持创新。因为作为中国来说,中国现在面临两个转型,一个是从投资和出口拉动型的GDP增长变成将来以消费为增长。还有一个转型是最为困难的,就是我们国家从低附加值转到高附加值,也就是从靠劳动力变成高科技这一块,我认为给中华民族的时间是不多的。我个人认为未来十到二十年时间是国家完成这个转型的最好时机,如果未来十到二十年之内不能很好的完成转型,那中国未来的压力会更大。同样,站在我们投资的角度,我们也会去扶持创新,只是站在创新药的角度考虑可能我们只从后面的角度投。而医疗器械行业我可能从前端投,我基金的封闭期5+2就来得及,没有丝毫说不鼓励创新因为我是学工科,因为我特别佩服创新人才,既然我们是投资行业,那么最终中国的风险投资行业不管是VC为主还是PE为主,最终大家做风险投资和创业投资的一定是往前端投的案例会大量增加,也就是说支持创新越来越多。

王一敏:所以您得找到知音,这个知音可能是个人的喜好也可能是基金不同的阶段,就像研发一样你得有耐心。今天时间就到这儿了,非常感谢台上的坦诚,也非常感谢台下各位的来信。希望大家在事业发展、生意兴隆的同时能够健健康康、快快乐乐;谢谢!

  • 王一敏:投资要找知音
    企业最缺三种人才
  • 丁宝玉:看好生物
    医药行业投资
  • 廖志华:传统健康药材
    滋补行业潜力巨大
  • 谭秉忠:看好药明康德
    建立医疗投资团队
  • 赵刚:信息所有权不明制约医疗IT发展 赵刚:信息所有权不明
    制约医疗IT发展
  • 邹剑龙:投资者更看好连锁经营模式 邹剑龙:投资者更看好
    连锁经营模式

第四专场:清洁技术:能耗结构调整期的新机会

第四专场文字直播

主持人:风险投资的偏好在某种程度上也决定和影响资本市场现在或将来的热点,众多风险投资家们越来越看重绿色舞台,希望在新能源领域大显身手。下面将要进行的第四专场就是清洁技术、能耗结构调整期的新机会。

本专场由青云创投提供赞助。我们非常高兴地邀请到青云创投管理合伙人陈晓平先生作为本专场的主持人。目前他负责中国环境基金、CEF的受资公司等公司的工作。下面让我们掌声欢迎陈先生和第四专场的各位嘉宾。有请!

陈晓平:大家下午好!我是青云创投管理合伙人陈晓平,所以特此做一个更正,不是青云创投的总裁。而且刚才主持人不是在念简历吗,我在这之前确实是每个字都听了一下,表明简历没有什么问题。

很高兴有机会来参与赞助并且主持这个论坛,去年在清科的论坛在北京,青云创投也有幸和清科合作了一个清洁技术的投资论坛,反响还不错,所以我们今年又回来跟清科继续合作,感谢这样的机会。

在正式开始之前请允许我先对在场的嘉宾做一个简单的介绍。在我左手边是易科美德环保建材的首席战略官陈栋先生;再左边是英特尔投资总监关达成先生;接下来是中国绿色科技的柯凯丽女士;接下来是VantagePoint Venture Partners合伙人李峰先生;最后一位是深圳松禾资产管理有限公司合伙人王勇先生。

我们有战斗在清洁技术第一线的受资公司、受资企业,以及今天在座的三位投资人,三位投资人里边有以人民币为主的本土基金,也有以美元为主的外资基金。在外资基金里面又分为硅谷典型的创投基金以及英特尔这样的跨国直投机构,所以从我们嘉宾的构成来说是比较多样化的,当然我想简单看一下嘉宾们所来的区域也是比较多样化的:北京、上海、天津、深圳、香港。

我现在还是请每个嘉宾花几分钟时间对自己以及对自己所代表的机构做一个简单的介绍。Lady first!

柯凯丽:我叫柯凯丽,我们在北京和上海都有办事处,我们有些合伙人也在深圳。我们是大概两年前创立的,也是一种合作性的组织,有一百多个机构,包括有五个技术提供商、技术买家、包括金融各方,今天有很多人过来了,还有一些政策顾问和非政府组织,这些公司和组织他们一起合作来促进这种绿色市场的发展,我们得到中国政府非常好的支持,但是问题也非常紧急,中国市场是非常复杂的,我们不能自己来发展,所以我们需要有一些来自各方的人,像GE等等,他们需要以合作的方式来发展这个市场,所以我们就决定那我们一起来追求这个目标,所以两年以后,到了今天我们也得到很多支持,所以我们得到一百多家组织的支持。我们有战略性的市场的洞察里,帮助大家找到机会,通过各种方式,通过协作,集团公司的多样化的平衡的组织和协调以及通过合作伙伴的方式,进一步促进这个行业的发展。

我们所做的第一件事就是在推广方面,我们出版了一个了免费的《中国绿色科技报告》,这是去年9月份的,这也是在网上可以在线免费下载的,很多政府官员也非常欢迎这个报告,因为它对这个市场进行了结构性的分析,而且是毫无偏见的分析。这里面并没有任何的偏见给任何的组织,所以它是非常客观的,有很多各方他们都能参与到这样的报告中。再次感谢大家,希望今天能够跟大家分享一些观点!

陈栋:非常感谢青云创投给我们这样一个机会让我们与业内人士有一个交流。我本人是易科美德目前负责融资和战略方面的工作,可能今后的工作中跟各位投资者也会有一些交流。易科美德是一家致力于开发低碳建材的,从研发、生产、销售为一体的企业,我们也是一个以技术驱动作为整个发展动力的新型的建材企业。发展到现在,我们也得到了一些投资机构的投资,目前我们正处于全面在中国包括在国外开拓市场的阶段。我想因为时间比较短,大家可以访问我们的网站和我做进一步的交流。我本人在加入易科美德之前,在政府机构和国有公司有过工作经历,同时在前两年又致力于中国的低碳事业的公益工作,我在国际气候组织担任两年的工作总监,主要是推动低碳经济发展。所以关于今天的话题,我想也会有些经验跟大家分享。谢谢!

关达成:谢谢!我是英特尔投资的关达成。首先谢谢大会给我们这个机会能够跟大家介绍一下我们英特尔公司。我们是一个英特尔公司的百分之百的子公司,我们从91年开始做有关的投资,从91年到现在我们投了大概1000家公司,超过90亿美元的金额。在中国我们是98年进入的,已经投了超过90家公司,有5亿美元。所以我们在中国的投资是比较早期的。

总的来讲我们有两个基金,一个基金是在05年成立的,这个基金已经全部投完了,在08年我们成立另外一个基金,是一个5亿美元的基金。现在我们很努力地找有关的投资项目进行投资。有一点先说明一下,虽然我们的资金是5亿美元,但是我们可以投美元和人民币,我们对境外和境内的公司都有兴趣。我们除了传统的IT领域,还有其他领域,包括医疗设备,还有今天大会说的清洁能源、清洁技术,我们也是非常感兴趣的。我个人在2000年的时候加入英特尔。投资的领域包括中国、台湾、东南亚、澳大利亚、日本,我想不同的国家都有一些投资的经验,希望能够跟大家分享。谢谢!

李峰:各位下午好!我是李峰,是来自美国VantagePoint Venture Partners风险投资基金。VantagePoint Venture Partners是总部在美国硅谷的一个风险投资基金,总的资金规模有45亿美金,我们在清洁技术方面的投资做得比较早,目前规模应该算是全球数一数二的,在清洁技术方面的投资基金,我们专注在清洁技术方面的资金就超过15亿美金。在过去的八、九年之内我们投了一些企业,目前也逐步地浮出水面,比如我们投了全球第一家纯电动汽车公司,上个月底刚刚上市,我们投了全国第一个电动汽车基础设施公司,还有全球最大的太阳热能公司,这个公司美国政府是给了15亿美元的投资,在加州要建一个两百万千瓦的太阳热电站,我们也投了薄膜电子公司。所以在LED方面我们投了一家公司在美国《商业周刊》被评为最有前景的十大清洁技术公司之一。

VantagePoint Venture Partners是07年底开始进入中国,实际上相对于其他的硅谷的知名风险投资基金而言,进入中国市场不算早,但是我们进入之后就花了比较多的时间认真地调查了中国这个市场。

陈晓平:我们唯一一个在深圳的嘉宾,松禾资本的王总。

王勇:大家下午好!首先感谢清科集团还有青云投资对本次论坛做的努力。松禾资本是深圳土生土长的基金,它的来源和起点从90年代末期开始。为什么说我们在清洁能源方面也做了战略布局呢?是因为奥巴马政府包括国内这几年都把新能源作为战略方向。所以新能源是目前我们在国内重点投资的领域,除了它以外还有生命科学、移动互联的应用,还有一些新的商业模式。但我想能源方面我们也不是像青云创投做得那么专业,我们现在主要是在替代能源,替代能源当中我们更加关注风能还有工业用的动力电池,我们投入得还是满多的。在产业链上也有七、八家企业的安排,有的是早期的,有的是中后期的,这个行业里面细分很多,但是相对太阳能这样一个被关注的领域,我们也有一个理念,太阳能虽然是绿色能源,但是在生产太阳能这个过程当中它产生的附加影响还是很大的,这是当时我们公司的利总曾经去看过一个做太阳能原材料的提炼的硅,当年的矿的周边35公里寸草不生,所以污染是非常严重的。这个方面也许是一个心理的因素,后面关于我们投的情况,再根据我们具体业务再跟大家分享。

陈晓平:在开始正式提问之前我想快快地跟大家分享一组数据,来使今天的论坛变得更有效。去年在北京的中期论坛上,我的同事叶总跟大家讲了在2009年中华创业投资协会做的一个调查,对于VC和PE机构在未来两年内做的一个统计,清洁技术当仁不让的成了第一位,这是在去年。那么到今年,根据清科的统计,2001年第一季度清洁技术的案例投资的金额在所有的行业里边,VC、PE在中国是最高的,投资的案例个数是第二名,退出的个数是第三名。也就是说去年做了调查大家都要做清洁技术,大家并没有光说不练,很多案例在今年第一季度已经变成了现实。

为什么是这样?我们认为中国是世界上最大的清洁技术市场,或者是即将成为世界上最大的清洁技术市场。我们国家拥有全球最大的水电资源、水利资源应用,大家也知道2009年中国已经变成世界上最大的汽车生产国和汽车消费国。另外,CDM机制以及7恩0%五的淡水养殖都在中国,意思就是中国已经变成或者即将变成全世界在清洁技术相关领域的一个巨大市场。但是跟这个形成巨大反差的,据清科的统计,VC、PE在今年第一季度在清洁技术领域里虽然是在所有VC、PE里面最高的,但是也只有一亿多美金,在北美是15亿美金,所以相差是十几倍,当然这里面可能会有很多其他原因,但是也说明在座各位还有很多潜力。

去年我跟一些同事在论坛上面包括做案子的时候碰到一些同仁在聊天的时候90%的人都认为我们是做清洁能源的。我想大家可能知道,清洁技术是远远不仅限于可再生能源。去年我们也是在论坛上面给大家画了一张饼图,从那个图上来看,实际上新能源只是在我们所专注的七大领域一块,七大领域里面可再生能源也只是其中的一部分,这就引出我下面的话题:在过去一年,包括今年第一、第二季度以至于全年,清洁技术领域的投资案例以及金额的增长到底是来自于哪些行业?

柯女士,基于您的观察,哪些部门您认为会成为清洁能源的巨大的投资动力?有别于传统的清洁能源的投资,例如太阳能,或者是其他的能源您能不能看一下有哪些其他的领域,比如可再生、可持续的农业,或者环保行业有这样的发展呢?

柯凯丽:传统的能源、传统的可再生资源,还有工业的能源利用,相关的这种交通的利用,还有其他的相关的对水的消耗等等,这些构成了我们所谈论的能源消耗。我想讲一下其中的重点,因为有一些在国内市场上的供应过多了,有一些地方的产能不够,所以产能以及供求之间的平衡,我所代表的并不是一个投资公司,在座的很多嘉宾都是投资公司的老板,所以我们可能关注点会有不同。例如我们也会为他们提供一些战略的研究报告,我们发现其中有一些行业越来越受到人们的关注。当然,我们看下制造业,由于欧洲市场和美国市场的需求会变得不确定性越来越多,在过去几年尤其如此,比如一些大的公司,像汽车公司或者能源公司,或者是一些为汽车制造商生产电池的公司,例如深圳的比亚迪公司,他们可能都会有相关的合作,比如说奇瑞,都会去寻找一些更加环保的电动汽车或者是电动汽车的电池制造。

另外就是废水处理,尤其是一些中小型的废水处理工厂,我认为是有很大的发展空间的,尤其是在二线和三线城市。

第四个部分就是智能电网,现在在欧洲非常流行,还有一些与智能电网相关的,还有LED的照明、清洁照明、低碳照明,现在已经也有很好的发展势头。大家在过去十五个月和十八个月我们都看到了很好的发展空间,人们越来越关注清洁能源的使用,人们也会把低碳融入到自己的生活里面。我们也可以看到一些世界的主要机构,比如世界银行,还有其他一些机构的投资者都在不断地鼓励创新,鼓励这些商业模型更好地融入到环保当中。

刚才提到的一些领域,就是我们认为应该在未来或者是从现在到未来必须关注的领域。还有一些很大的跨国公司,一些中小型的企业,以及一些资本的投资者都可以关注相关的领域。另外一个值得一提的地方就是一些先进的材料使用,我们可以看到由于先进物料的使用,我们可以不断地改进,用崭新的方法让这些公司来采取更新、更环保的材料,许多公司对这种新型材料的研究都投入很多。

陈晓平:因为他们是一个第三方的开放的平台,所以不是一个直接的投资机构,但是他们的客户要求他们来做一些研究报告,从这些领域也从一个侧面能够看出清洁技术的不同的投资领域现在慢慢在变成热点。

请问一下陈总,您是做低碳建筑,我们知道在全世界能耗领域,建筑是大概耗能差不多38%,这个数字可能在中国略微低一些,因为咱们国内工业的耗电效率比较低,所以总体来说建筑的耗能相对低一些,但是也有将近30%左右。作为您所开发的这些低碳和环保的建材,对于建筑节能在这方面的机会能不能多讲一下?

陈栋:关于刚才陈总提到的建筑节能的情况,因为在前两年我一直在推动低碳建筑,他谈到建筑领域总的能耗可能占全部能耗的30-40%左右,在中国也基本上是这个比例。在中国每年有将近20亿平米的建筑在不断建成,这个数字在全球也是非常巨大的。目前来讲不是特别的引起大家的注意就是使用这些建筑材料的时候,这些建筑材料排放的二氧化碳也是非常巨大的,对于易科美德从事的建材,主要是为了解决前一阶段在材料生产过程中怎么样让它更环保、更节能,同时去替代一些需要大量的自然资源的木材、石材的原料,这样的话从源头上、从整个建筑的建设过程中就可以把这个能源降下来。对于刚才谈到的今后或者前两年中国的投资热点或者是投资的主要领域,我个人认为建筑领域应该是大家需要关注的一个重要领域,同时也希望大家从整个建筑的生命周期的各个阶段去考虑,可以发现很多新的投资机会,包括我说到的前期的建筑材料,包括整个建筑建成以后的能效管理和能源管理,应该也会有很多好的投资机会。

陈晓平:谢谢。英特尔作为一个主营业务在IT领域,英特尔投资这一部分在近年来有没有什么变化,特别是和清洁技术相关的领域有没有一些作为?

关达成:在清洁技术方面我们也有一些不同的投资领域,包括太阳能。其实我们还是对不同的领域,包括风、太阳能各方面还是感兴趣,我们很希望能够多看一些在这个领域的应用。

第二是我们看到有一个很好的机会在智能电网方面,我想应该有一个蛮好的增长机会,我们觉得在现有的电网上面,如果能够再加一条通讯的网络,再让电能的供应和电能的使用方面有一个两边的交流的话就能够更好地去应用有关的电能。所以在这方面我们英特尔也很希望推动这个产业,在美国各方面我们都投资了一些有关的公司,所以我们希望在这方面能够多做一点。总的来讲,清洁技术对我们来讲是一个很宽的领域,我们希望能够通过这么宽的领域能够找到一些我们有能力去推动这个产业发展的机会。

陈晓平:松禾的王总,你刚刚特别提到太阳能领域可能是松禾基金有选择地去避免的一个领域。其实刚才我们也谈到太阳能在整个清洁技术或者清洁能源里面占的比重很大,那您觉得这么一个蛋糕不要了,是不是很可惜?

王勇:在太阳能技术尤其是硅技术我们投入得比较少,我们是外行。我们在薄膜电方面做了一些研究,这也是目前在跟踪的,但是现在效率还不是很高,因此我们没有做最终的安排。但是我想能源问题之所以现在提出来,是因为我们国内三十年发展以来欠帐太多。以前是谈发展,不谈精细化,现在存量部分相当大部分都有节能改造的空间。包括节能的新材料,技术在进步、材料在进步,主要的问题是受制于能源材料资源的有限,大家现在提倡节省,是希望有一些好的办法来改变以前粗放式的经营。我们的能源结构在全球来讲污染是最大的,欧洲已经有先进的技术,70%是核能,美国可能有50%是清洁能源,但是我们不行。未来我们的路还很长,包括未来我们减排的压力、买碳的压力等等。目前我们正在探索,虽然技术不是很成熟,我特别同意青云投资的理念,就是“利成于益”,我做了好事情又赚钱才是真正的赚钱,如果是仅仅的投机性的投资,作为我们公司从上到下的创始人来讲还是弱化的。

陈晓平:清洁技术跟低碳经济和低碳模式是密切相关的,由于这种新的在低碳经济的格局下,是不是能够促生一些以前没有的商业机会?你在这方面有没有什么见解?

李峰:把这个思路再往回收一点,从整个经济系统的角度去考虑一下这个问题,其实现在一个挺时髦的词叫“低碳时代”、“低碳经济”,一帮电影明星、时尚的年轻人都说要过低碳生活,但其实大家有没有考虑什么叫低碳经济。我们刚才说的很多的新能源,或者叫清洁技术等等,我个人看法,或者说我们的看法是低碳经济时代绝对不是一个单纯的替代能源,也不是一个简单的产业升级或者是技术替代的过程,我们觉得这应该是一个全球经济秩序重组,整个经济规则发生根本性改变的过程。

我举简单的例子来说明我这个观点。第一、大家都道二氧化碳是可交易的,自从CDM的机制出来之后,然后这些年来全球在逐步实践。在这种可交易的情况下,在我们原有的经济秩序下可能没有经济意义的活动突然变得有经济意义了。你把空气中的二氧化碳固化,然后把它埋到地底下,那现在看起来就在我们目前的经济秩序下这是在做一件吃力不讨好的事儿,但假如你埋下去一吨的二氧化碳,可以拿到市场上去交易,那高的时候这一吨二氧化碳可以卖到18美金,这就变成有经济意义的一件事,就变成一个投入产出的过程,如果这个技术足够好,如果成本低于6.3美金的话,就是一个很好的商业运作。所以它使我们的经济活动发生了一些改变。

第二、国家跟国家之间现在在推动碳关税,包括我们的能源部部长上任之后就想推动碳关税,号称一吨二氧化碳要征收12.9欧元的碳关税。国家发改委和财政部也在考虑中国在2012年开始征收碳税,如果国际贸易有碳关税,咱们内部的贸易有碳税的时候,它实际上把我们的产品结构发生了根本性变化。我们现在说二氧化碳排放就会变成一个很重要的生产要素,要纳入到我们整个生产过程中。

在这个基础上,中国经济经过三十年的改革开放,今天正好在深圳,改革开放是以深圳为起点,经过三十年的努力,终于把我们的经济体已经发展到很快就是全球第二大的经济体了,但是新的经济秩序一旦改变,我们能否继续保留这么一个领导地位呢?我的个人观点,我觉得对我们来讲既是机会又是挑战,机会是在过去的八年、十年之内,中国的产业在默默地耕耘,其实我们的低碳相关产业已经在全球处于领导者的地位,像我们的光伏,全球45%的光伏产能在中国了。而且可以看到,很多创新性的清洁技术的应用,实际上在中国已经率先开始使用,而且有多原创性的新技术也都在中国诞生。

但是如果我们在新的经济秩序下,我们如果不能把握住这个机会,我们这些努力很有可能就被别人给抹杀掉。我觉得最关键的有两个基础性的工作我们必须要做,在低碳经济下,一个是我们国家必须要有我们自己标准的碳足迹的技术数据库。第二是必须要有我们碳核算的准则。前段时间我在东莞看一些企业的时候,现在他们有些产品出口到欧洲已经开始要求被贴上碳标签,也就是说每个产品,比如手机或者其他电子产品,要写上大概蕴含的是多少的二氧化碳排放,有了这个,碳标签才会作为产品征收碳关税的依据。他们现在就不得不用欧洲的碳足迹基础数据库和他们的核算准则,你想一下,如果今后这个成为必须的话,如果这两样东西都集中在国外的话,那么我们以后改变这些核算准则就会有很大的成本,就像我们乒乓球,打得是全世界最好,但是人家打不过你就改规则,这也不行。所以我们必须呼吁中国必须成立自己的碳足迹基础数据库和碳核算准则。第一你有了碳核算准则就像现在新经济制度下的会计制度,在现有的经济制度下有四大审计公司,那我想在低碳时代的时候马上会有碳审计公司,会有一些相对独立的第三方,他会专门为各个企业来做二氧化碳排放的审计工作。

审计工作做完以后接下来就有碳提高,这就包含我们刚才说的很多清洁技术的应用。因为还有一些具体应用的技术应用。接下来还有一个可能会非常独特的机会,就是我们现有技术上我们很多时候会谈EMC,就是能源管理合同这种机会。今后如果在低碳经济时代再发展下去的话,加入你为一个企业做了碳核查,也为他做了碳提高的建议,他觉得没有技术能力或者没有这个能力去解决这个问题的时候,你完全有一个新的商业机会出来,我来代替你帮着你把这些技术实现了,然后再在二氧化碳的排放上面来共同分享收益。

再往后有了碳关税出来之后,又有了碳提高,二氧化碳排放都变成可计量的时候我们的碳交易市场就会更加活跃,因为只有强制性的碳交易,比如国家定个标准,某个产品比如这个瓶子两克的二氧化碳排放,我现在做到1.5克,审出来0.5克,那我就可以拿到市场上交易。另外一个衣服生产衣服,他可能二氧化碳超标了,他可以通过去市场上买二氧化碳,来降低自己的二氧化碳排放,这样可以避免被征收碳关税或者避免被征收碳税。只要这些制度建立起来之后,你会发现我们未来的经济就会发生根本性的变化,而且很多经济机会,包括二氧化碳的机会也会大大活跃。

其实我想说经济纯粹都是由规则所决定的,你改变了规则就改变了经济活动。所以我想今天借这个机会跟大家一块来共同思考、探讨,从更高层面去考虑我们的低碳经济时代,更高层面去考虑我们的清洁技术的应用他们的意义之所在。谢谢!

陈晓平:谢谢!总结一下刚才各位嘉宾的发言,除了清洁能源之外,谈到了水处理,谈到了智能电网,谈到了电动车,谈到了节能,特别谈到的建筑节能,谈到新材料,包括最后李总提到的由碳关税所引出来的结论。我们原来提过一个说法,就是清洁技术所涉及的围从最开始的生产到生活,到和环境相关的生态,到最后的生命,其实都是非常息息相关的。

跟大家分享一下我们青云创投在去年投资了6个案例,今年投资了4个案例,其中80%以上的金额都投到了和可再生能源无关的领域,以此从另外一个比较微观的层面来验证清洁技术所包含的领域是非常广泛的。

接下来的时间不多,刚才谈到的不管是新的市场也好、新的商业模式也好,里边有很多的推动力,其中很重要的清洁技术少不了两个字就是技术,从技术角度来讲,大家可能能够观察到很多年之前,很多中国的清洁技术公司是靠规模和速度迅速地进入资本市场。继续往前走,按规模和速度这种商业模式是不是还能够在资本市场中获胜?这确实是一个值得商讨的问题。

所以接下来想花几分钟时间谈一下技术,清洁技术最早是从国外开始的,我想问一下关先生,你刚才讲到英特尔投资了很多和智能电网以及传输相关的技术公司,那么他们对于中国这个潜在的非常大的市场是有什么举措?他们有没有已经开始向中国市场进军?

关达成:我想在这个领域,尤其在智能电网方面,我们投的很多在国外的公司,我们的经验就是这些被投公司他们对中国非常感兴趣,而且有的时候他们对中国有关的情况很清楚,包括清洁技术方面很大一部分就是跟政府的支持或者政府有关的政策方面,所以他们对这方面也许不很清楚,所以我们作为他们的投资人或者他们公司的管理团队,我们也是非常鼓励他们来中国,不单纯是看看情况,我们也推动他们希望在中国成立一些子公司,来放一些人真的去感受中国在这方面在政策方面的情况。

另外,我们也跟他们说有可能现在投进来不可能马上有回报,刚才大家提到在投资领域方面在清洁领域方面比较火,但是在应用方面不是很快,中间还有一个培训或者教育的过程。所以能不能马上有回报不一定,但是长远来看潜力是非常大的。

陈晓平:王总作为扎根于本土的投资人,对于技术这个事儿怎么看?您觉得您可以更愿意看一个从国外回来带着技术回来希望在中国市场来开拓的这么一个团队呢?还是更加希望看到一个技术从本土滋生出来的团队?

王勇:关于新能源方面的行业或者项目,中国有它本土的特色。往往留学回来的带有技术的人不一定有能力能做好市场,因为目前我们了解的新能源的项目,包括节能项目区域性、地区性都很强,你在这里做得好,换个地方可能就不行,它还没有形成标准,前面讲的就是我们欠帐太多,遍地是黄金,只要你有一点点技术,有一两个项目养活一小批人是可以的,但是如果做强做大,我觉得未来我们国内这块工作还有很多。一个团队能够快速的把产品或者技术复制,就比如垃圾处理,我大概在十年前就有一个留学回来的带有这样的垃圾技术,是德国的技术,垃圾焚烧来发电,这个技术不难的,只是说花的成本是多少,现在已经遍地开花了,我去看了几家都是个人老板来做的,把当地政府搞定,弄一块地,垃圾就在这里烧,发电,我问他你到别的地方呢?他说别的地方我想都不想,恐怕没法做。所以在技术选择方面,我们现在更看重本土的,因为他的技术是带着项目走的,会比留学回来的带有技术但是还要去找市场的过程会更加的辛苦。所以我更多的关注于本土。现在本土已经成长了很多,包括智能电网。国外回来的我们也了解他们的技术,但是和我们的电网差距太大,我们要改电网这可是大事,这是国家发改委、能源局统一系列管理的,往往他们聚头下面的有一些技术公司开始慢慢改进,慢慢地向智能电网的技术要求在靠近,这就可以看得见的,我们的投资也是这样,看得见的技术和未来可能的应用我们心里就踏实一点,沟通起来也容易一些。

陈晓平:所以重点是我们不能投太早的技术。凯丽,在您的工作当中,有没有客户要求你们去调查一些或者根据当地的情况发展一些技术呢?

柯凯丽:我们可以看到中国是现在最大的清洁能源市场,或者是说清洁技术的市场,大概两周前我们知道了相关的清洁能源的技术或者是相关的投资以及占了GDP的3%。在美国这一个比例还不够1%,所以我们可以看到中国在清洁能源的研发上面的投入是很大的。当然,和许多国家一样,中国也非常重视创新,我们也会重视本土化的清洁能源的创新,这样才能更多的吸引投资者的兴趣,引起他们的关注。就像王总刚才也说过的,在许多地方必须要因地制宜的地方技术、当地研发的技术,这样才能更好地契合当地的情况,比如废水处理、垃圾处理,等等。因为这些废水处理和相关的污染处理都必须要与当地的地理情况、人文情况结合。

我们也可以看到,对于这种先进的核心技术,以一个合理的价钱来供应的需求是非常浩大的。

陈晓平:所以也就是说技术是应该跟着市场走的,只要有了市场,中国是最大的潜在的清洁能源的市场,所有相关的技术应该逐渐为这个市场机会所服务。

剩下的时间不多了,请每一位嘉宾花一分钟时间给大家讲一讲和清洁技术相关的最想说的几句话,形式可以是提问题启发大家思考,也可以就某些问题做一些结论性的陈述。当然,也可以向我们的非常著名的章鱼保罗一样对未来做一个大胆的预测。先从陈总开始!

陈栋:谢谢。我只能从我的经历或者体会当中,希望在座的各位投资者或者业内人士,我相信接下来五年当中跟建筑相关的无论是技术、产品、设备,肯定会是一个很大的市场,因为刚才我谈到了在中国建筑领域是非常的大,同时我们现成的既有建筑的节能效率或者保温效果非常低,我相信这个市场应该是大家关心的,也希望能和易科美德一样来共同推动低碳建筑的发展,相信大家是可以一块走得很远、做得很大。

关达成:清洁技术其实是一个很宽的领域,当然不同的部分我们都感兴趣,尤其是一些比较早期的,其实我们也很感兴趣,对于本土的发展来讲,所以我最后一句:英特尔投资是一个多领域的投资公司,包括晚期的我们投,早期的我们也会投,希望在座的企业家或者投资人你们有一些比较早期的项目的时候我们也可以多交流一下,看看有没有机会可以合作。

柯凯丽:我的观点就是中国是世界的清洁能源的最大的市场,它能够孕育出许多的机会,它能够更好地、更大规模地应用清洁技术,同时在中国政府的规范、引导之下能够很好地在政府扶持、市场主导的情况之下让清洁技术得到更广泛的应用,让更多人参与其中。我认为合作、协调、创新是最重要的,我们的互动也是很重要的,要突破传统的一些智库,能够创造更多的清洁能源,与其他行业的交叉点、重叠点。谢谢!

李峰:借这个机会正好把前面那个问题也说两句。我对整个中国清洁技术充满信心。因为除了我们现在已经形成的在全国的领导地位,通过我们的速度和规模之外,其实我们已经看到非常良好的趋势,中国企业也已经做很多原创性的技术提高。同时也看到了国外很多新出来的技术,他已经率先把中国作为他的第一个商业化的市场,也就是说率先使用是在中国而不是像以前都是到最后我们是作为一个跟随者的角色。

我衷心希望中国的清洁技术产业能够以创新作为我们下一步发展的源头,保持我们的速度和规模,这样会有一个继续保持我们在全球领导者的地位。

王勇:新能源、低碳经济,这是这两年一个新的话题。我一直没有肯定说从西方的角度和国内的角度来认可说低碳是一个阴谋还是阳谋,但是我特别欣慰我们国家领导人胡主席和温总理对世界作出的承诺,在未来二十到二十五年我们节能减排的力度是最高的。我们作为一个技术或者业务层面,我希望在这样一个格局下,我们中国人美好的愿望有一个美好的实现途径,这个途径不仅是靠在座的专家和投资商,还要靠在座的每位参与者,这是时代赋予我们的使命。我觉得未来在低碳方面我们还要做很多观念上的转变,一个是低碳的消费习惯,这是根本。第二我也希望我们现在所谓的世界上发达的西方国家把最优秀的节能技术不设障碍的向中国传播。我们是一个核原料缺乏的国家,在我们采购核原料的时候,我们受到了极大的制约,那我们怎么改变我们的能源结构?这种问题还有很多,我希望引起大家的思考,但是中国人是善良的,中国的领导人更加善良。我们共同去为这个美好的施业区努力,我也希望我们的努力会得到全球的认可。

陈晓平:不管是中国作为清洁技术最大的市场,以及作为婴儿而资本看中很多相关的领域,以及关注建筑节能以及对于我们国家领导人对于清洁技术事业的厚爱,我们觉得今天很短的一个小时的时间,我们看到了清洁技术的市场机会是很大的,但是挑战也是很大的,希望在座的同仁和观众一起努力,把清洁技术的投资事业继续往前推进。

今天非常感谢在座嘉宾,也感谢观众。如果让我做一个判断,我希望大家一起努力,能够把所有的梦想都变成现实,这样所有的事情,十年以后大家再谈清洁技术,没有人谈什么是清洁技术,所有技术都应该是清洁技术。谢谢大家!

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第五专场:消费品:永远的机遇池

消费品:永远的机遇池

第五专场文字直播

主持人:各位来宾大家好!欢迎回来我们继续来讨论。创投已经深入到我们生活的方方面面,对于消费品领域的投资成为近一两年的热点。下面要进行的第五专场就是消费品永远的机遇池。我们很荣幸的邀请到KTB投资集团合伙人洪伟力先生作为第五专场的主持人。洪先生也是中国资本市场早期的创始参与人之一,加入上海证券交易所,于多个部门任要职及并成负责中国首个金融期货、国债期货的开发和管理,之后负责中国首个风险投资公司--中国新技术创业投资集团,担任上海证券总部总经理,负责证券研究、投资、经纪等业务,他曾帮助多家中国民营机构负责私募股权融资、跨境并购、证券投资、IPO筹划及辅导等等,他在国内资本市场、企业监管等方面具有非常丰富的经验和资源,同时兼具海外资本市场的投融资经验。

下面让我们用热情的掌声欢迎洪先生和第五专场的各位嘉宾!有请!

洪伟力:非常高兴又一次参加清科的中期论坛,今天非常荣幸担任本场专场讨论会的主持人。刚才主持人洋洋洒洒说了不少,我非常简单的做一个本人的补充,我现在代表的KTB集团是1981年成立的,是韩国历史上的第一家风险投资机构,过去29年当中,一直在韩国是最大的也是排名第一的五VC,他也做PE投资,整个市场管理规模差不多在100亿美元左右,在中国我们最早有投过分纵传媒、巴黎春天百货等等。我本人是90年代初的时候从上海市政府加入到上海证券交易所,之后到海外的投行,再到海外的基金。无论是海外机构还是国内机构,希望我们都有缘分走到一起。

现在请各位嘉宾做一个介绍。

李立新:北极光是2000年底成立的一个海外的美元基金,到现在为止我们有四只基金,两只美元、两只人民币,总额管理将近5亿美金,是基于中国的商业结构的早期和成长期的一些商业项目,我们已经投了的公司大概有30多家。北极光的特点是基金管理人基本上都是企业家背景、工程师背景,在我们现在的7个合伙人当中,管理有八家上市公司。所以北极光是比较喜欢技术驱动和新型模式的一些创业型企业。我们比较典型的就是早期和成长期的早期。投资金额大概在300-1000万美元的阶段。

同时,因为我们投资人的背景,所以我们对企业的管理,我们会投入更多的精力,包括对企业家的认同,我们都有一些经验,也希望跟在座的同行和企业家分享我们的经验。

谢谢!

孙涛:我是来自英联投资,我们有60多年历史,总部在英国的一家投资基金,曾经是英联邦政府的一个基金,进入中国大概有10年的时间,在04年的时候管理层正式脱离英联邦基金,从那个时候开始使用英联这个品牌。英联过去10年在中国的投资很多行业都有涉足,从最早投资中海油,也有投资消费品蒙牛。在08年以后在中国的投资就逐渐转向以消费品为主,08年投资过一个北京的火锅连锁,也有投资过七天这个经济型的连锁企业,也有投资安博教育。英联现在在中国在北京有办公室,我们的投资都是在5000万美元以上,相对是比较后期的投资,是比较多的参与企业的经营和管理,给企业的增值服务做得比较多。我本人是08年4月加入英联,现在主要负责消费品方面的投资,个人感兴趣的是连锁经营和教育这一块。一会儿再跟大家交流。谢谢!

吴运龙:我们是一个美元基金,我们在美国成立差不多三十年了,比较有特色的一些投资就是一些偏快速消费品的像苹果电脑、联邦快递。我们在中国是08年初成立的基金,虽然在国内时间不久,但是我们的投资团队的投资经验有差不多6-8年的时间。我们的团队在国内有18个人,规模不到30亿美金,到今年投了17家公司,主要的投资方向还是以高科技新媒体就是所谓的TMT,这是我们的投资主力。后面可能是医疗器械,我们也是比较关注的。我们在看,但是比较重要的可能还是一些快速消费品,但这两块占整个基金也不超过20%。我们的定位是偏早期,所以在快速消费品投资的机会相对来说比较少,因为快速消费品这个领域要达到一定的规模,我的店还是一个小工厂的话风险偏大,所以这是一个比较微妙的情况。

我在投资这个行业是04年加入的,09年加入经纬,我主要是参与快速消费品,再就是规划。

姚宇:大家好,我是红杉资本的姚宇。美国的红杉资本在过去的三十年里曾经投资了很多以广义IT领域为主要细分行业,大家十分熟悉的一些行业,包括苹果电脑、思科、艾瑞克,包括雅虎、Google,我们在包括以色列、印度、中国、美国拥有红杉资本基金,中国基金的成立时间是在05年,目前我们中国基金管理的包括VC、PE成长基金、美元基金这一块加在一起的规模是20亿美金,同时我们管理着一家人民币基金。我们在中国的投资领域主要集中在像消费品,消费品是我们非常重点的一个投资领域,包括农业、环保和新能源。

我们在过去的五年里在中国累计投资了将近70家企业,到目前为止我们在A股、香港和美国有8家企业已经上市。

洪伟力:感谢各位老总做的一个简短的介绍,在座的各位背后的机构都是大名鼎鼎,大家都比较熟悉,下面进入到今天的议题。和大家平时的衣食住行关系非常深,我想每位都有对于自己消费品行业的看法,我记得大概是从06年开始,越来越多的海外基金、国内基金,把目光和基金投向消费品行业,从传统的衣食住行到后来的娱乐、文化、休闲、健康、教育、服务等等,现在投资消费行业的概念越来越宽泛,能够受益于中国老百姓可支配收入增长大背景下面的可以得益的,老百姓会从口袋里掏钱购买的服务,都可以成为我们风投所关注的领域。尤其是在目前的态势下,在中国经济转型和原有的经济模式不可避免地要让位于更加快速增长的内需消费的大背景下面,我想对于消费行业的投资,从大的概念来讲是无庸置疑的,我想所有投资人都会说我们对消费行业非常看重。

另外,国内消费行业市场非常大,细分行业、子行业也非常多。我们看到,比如说有的行业还存在产品发展的阶段,比方讲户外用品行业,但整个市场还是非常分散,有的行业可能发展到了渠道竞争的阶段,比方说家纺行业,刚刚说的罗莱、富安娜,可能还没有人说我在中国市场上已经是老大了,企业可能在这个阶段还在大力地拓展。有的可能已经进入到品牌竞争的阶段,像我们传统的家电业,所以在目前纷争的市场环境当中,我们看到人工成本在增长,我们看到电子商务在崛起,我们看到传统的这些消费零售企业自己可能也在做这个电子商务,一定意义上我们看到的所谓的左右富婆,我们也看到了中低端的消费也许会在未来比高端的消费、奢侈品的消费具有更广阔的前景。我们看到了中西部地区跟东部地区的不同的发展机会,等等。所以我想我们今天讨论这个话题是一个比较大的话题,这个短短的时间我想我们通过两三个步骤请台上的专家、老总结合他们机构所投资过的,他们个人所具备的消费行业的投资经验,就我们消费行业当中他们认为的一些热点、关键点谈一下看法。

首先邀请各位发言人谈一下他们各自对于消费行业包括在消费行业做投资,对未来两三年持有怎么样的看法,投资的策略、可能的投资风险会在哪里,结合各位老总的经验谈一谈。从李总开始。

李立新:继续由我来抛砖。北极光作为一个典型的VC,我们喜欢两类企业,一类是靠技术去驱动市场;就像我们以前投得比较多的TMT比较多的类型的企业。第二类是靠新型的模式,用市场需求来拉动的新模式的企业,比如像经济酒店,我们投了汉庭,在网上营销的红孩子150产品开始。但是总的来说北极光作为一个新兴的风险投资基金,我们比起其他同行来讲,我们在消费这方面投的案子数是不多的,所以我们最近会加大除了TMT我们的传统优势以外,在清洁能源特别是消费类这方面我们会加大投资力度,我们也很热情地寻找一些适合我们的投资机会。就这方面来讲,我们坚定地看好未来的中国市场的成长,因为中国在下一步的经济调整过程中,肯定会形成一种橄榄型社会,就是中产收入越来越多。所以我们在消费者这一块也会侧重于中间这一段,高端、低端我们并不否认,但是更多的我们觉得机会还是在橄榄型中间这一块的消费,以及新的消费方式。

比起消费品来说,我们也在积极寻找一些消费品的案子,这种案子以我们基金的特点,我们会寻找一些传统的消费品产品有一定规模,有一定品牌和销售渠道的企业,换句话说就是在成长期的或者成长期初期的。因为我们觉得产品的品牌的形成在中国虽然市场很大,但是切得很大,就包括运动服装、户外用品,这个市场非常大,包括家居产品。每一家上市企业他们的市场份额相对很小的,中国的消费品特点的层级比较多,而且天花板是很高的。基于这一点我们觉得品牌的形成恐怕也是需要三到五年的时间,对于一个初创公司来讲,没有四、五年的时间很难说形成一个品牌。所以在这个阶段对于基金的特点,我们更愿意形成有规定品牌规模的,这是指消费品。

另外一方面,相对于消费品来说,我们其实更关注新的消费模式,包括渠道,包括一些新型的消费品牌的商业机会。举个例子来说,我们投的红孩子就是这样,他从母婴产品开始,后来经过网上B2C的营销,它变成了平台类的公司,他的侧重也是压缩物理的渠道销售空间,通过一种新型的消费方式,它实际上是变成一种平台公司,包括我们也非常关注的淘宝网这种B2C或C2C的现象,这种产业链很长,除了渠道以外,一些新型的销售方式以外,我们也关注在这个产业链上寄生的一些新的物流业,因为这样一些新的销售格局、消费格局会改变很多东西,包括物流业,这也是我们比较关注的。

同时,我们也看过很多,像饰品、服装。我们看到一个特点,中国有所谓的北上广深这样的一类企业企业,也有所谓的前五、六十名一线、二线的企业,也有很多三、四线的城市。我们看到随着互联网的渗透率以及媒体、新媒体的传播速度,使得很多像边缘城市对时尚的消费、对新型生活方式的追求大大地缩短了距离,所以这也会延伸出很多机会。

比如我们看一个饰品类的公司,由于中国的市场特点,使得他的周期拉长了,就是说今年流行的东西可能在一线城市不流行,但是在三、四线城市依然十分流行。所以使得这样一些特点早就了一些新的机会。我们会比较关注这样的一些项目。

孙涛:刚刚我提到我们英联现在在中国投资非常的关注消费类。其实我想具体说来我们更关注跟老百姓的衣食住行紧密相关的。主要原因第一从我们这么大的投资额来讲我们肯定需要足够广阔的市场,这个企业要能够成长到足够大的规模,我觉得它必须是一个很大的市场。第二是这个市场除开它现在很大,它还有不断的成长,而且这种需求是内生的,是非常持续的。我讲到衣食住行肯定这些都是如此的。第三在这个市场里我们寻找的是一个可以被复制的模式或者网,要么是不同的产品线,要么是不同的区域去发展的一些有特点的公司。因为中国市场的特点,在很多消费品市场是规模很大,但是很分散,要建立一个全国性的品牌,或者有一个复制的商业模式是很困难的。

我们投的火锅连锁企业,在北京仅次于肯德基和麦当劳最大的一家连锁店,绝大部分超过一百家店都是在北京。过去短短这两年从50家店拓展到120家店,它其实抓住的就是大家对于健康、快速,相对性价比非常高的消费。刚才李总讲的我们不想做特别高端的,也不想做特别低端的,应该是中间橄榄型这块市场,而且支付能力和支付意愿非常高的群体,这是我们比较喜欢的。

你找到这样的企业,你用什么样的方式去看所谓这些各有特点的连锁,什么样的企业是比较好的企业我们比较喜欢的,我觉得不管它在哪个细分市场,对于英联这样的公司来讲永远第一位的都是人。因为我们过去有成功的投资,有失败的投资,往往你从失败的投资学到的东西最多的,失败的投资往往都是跟人有关的,你选错了人你失败的机会就远远超过50%。我们怎么样去看一个好的所谓的人和他的团队呢?我们认为你去找创始人也好、公司的团队,我觉得要找到几个平衡,一个好的公司的CEO,他应该是对自己的公司和自己未来的发展方向有坚定的信心,碰到困难他会不屈不挠地努力。同时他又是一个善于听取别人的意见,善于根据周围的形势去调整自己发展思路的一个人,所以你既要坚持自己的看法,同时又要擅长进行自我调整和倾听,中间找到一个平衡,我认为这是一件相当难的事。

第二是他既是要求有很远大的或者全局的思考,很好的战略眼光,因为像消费类是需要不断复制,必须要有通盘的考虑,但是消费又是细观所有细节,都不是利益特别高的行业。因为涉及到服务所以要把细节做好,所以既是要求有大局观又要有不怕麻烦的心态,这也不是很容易在一个人身上找到平衡点的。

第三点也是很难找到的,就是他怎么样去吸引人才和促进这个团队的融合,一个人找跟自己比较像的是很容易的,他是一个优秀的人,他是有某一种特点和特质的人,他很容易招聘的时候周围也凝聚这样一批人,但是我想公司的发展,尤其是当你规模越来越大的时候你是需要有多元的文化,怎么样把跟自己风格不相似的人融合在一起,这是有困难的。

我记得我们有一次在做活动的时候跟李宁的CEO交谈的时候他就提到这个问题,他说我作为CEO我个人并不喜欢下了班一块儿找他去打球,但是我要尊重他的价值,我要促成他跟我那些很像的员工形成一个团队去做事。所以我想要在公司的领导人找到这三个品质是非常关注的。

人为什么重要呢?我们的投资都是相对比较长的,投资一个企业以后都是3到5年的时间。在这个过程中原先对市场、对公司做了很多的判断,其实不断的会有一些变化,公司会有经营非常不顺利的时候,在这个期间,你跟这个人能不能一块儿渡过这些困难就非常重要。过去的金融危机告诉我们很多事情都是容易发生的,找到一个真正能够跟你风雨同舟的真正意义的合伙人是非常关键的。

我想除开人的因素,第二点就是类似于连锁经营需要复制,那么可复制性非常重要。你有没有好的商业模式、好的战略可以去复制你现有的产品。我想公司都有这样一个特质,让我们投资的时候有信心,他从过去几十家店到未来做到一百多家店,到三百家店。这个模式是很重要的。

第三是在执行力上,因为我们刚才讲到在战略层面或者在公司的商业模式上可以复制,但是更重要的是有没有一个可以执行的团队。连锁酒店也好、餐饮也好,店长都是很重要的,我们也没有一个好的店长培养机制、激励机制,让内部不断培养出,把公司的理念、文化推行下去,让员工跟老板一样对品质的重视、对客户服务的重视能够执行下去,这都是非常重要的。

总结起来,对人、对商业模式、对执行力这些是我们在判断一个是不是适合我们投资的一个企业的关键点。

吴运龙:前面两位老总把我想说的话都说出来了。互联网跟主要消费品不一样,像百度、分众这样的案例,这些公司从零到上市公司差不多五年的时间,但是快速消费品不管是做产品的还是做快餐的还是卖服装的,没有累计10年的历史的话,也做不到所谓的占有市场份额。我们投的快速消费品企业,这些公司是不可能一年翻三、四百倍。类似的餐饮业,

细节是很重要的。马云也说过一句话,如果一个团队能把一个餐饮业做好的话是值得投资的,这个观点我是完全同意的。餐饮业是很难复制的。

在投资方面,我觉得最大的机会是在某个领域会有一些不错的公司出来,在教育方面从课外辅导到英语培训,到大学,到小学、中学,每个投资机构也投了一两家公司,至少这里几位老总也投了一些不错的公司,像安博,今年也有一家公司叫学大,这也是在教育方面一个比较大的收获。除了新东方之外,没有教育在国外上市。

我们在教育方面也有一个布局,有语言培训,叫新东泰,主要是二、三线。我们也开始关注二、三线领域。另外一个例子,做服装的,大家对美特斯邦威都比较切除,他在二、三线做得比较成功,今年准备上市的一家公司叫森马,他可能是四、五线做得很成功,据说销售也不比美特思邦威小。在女性服装有几家做得很好,比如Espring、欧时力等等,这几家做得比较成功的服装,他们占整个市场也不到10%。所以我觉得在细分行业会有一些投资的好机会,会出现一些比较伟大的公司。未来在深圳、广州、温州都会有一些比较不错的投资机会。

姚宇:前面几位嘉宾都讲得非常全面。红杉资本整个中国基金在消费品行业,其实我们差不多覆盖了整个我们所说的一般意义的消费品,无外乎是衣食住行、娱乐、教育。我们看了一下整个红杉资本在这五个领域大的细分都有投资,如果我们对哪儿有偏重,实际上我们回头看看并没有在具体这几个大类有偏重,倒是对企业的选择上我们已经投的案例里面可能更多的是偏重在连锁经营,就是渠道方面,也就是在满足消费者需要的渠道服务的模式上它非常有效率。我们看我们已经投的企业可能是这类多一些。

像服装我们投的包括中低端定位的女装,它是非常独特的渠道模式,包括像中低端定位的男装,像匹克运动,我们已经在香港上了,它就是中低端定位的一个运动鞋,它是在

二、三线城市有非常好的渠道网络。这是衣这一块。食这一块,餐饮这块我们也投得比较多,而且我们还在持续关注。因为现在整个城市化造成的大家生活方式改变,快餐我们认为中国应该出一个大的企业,中式快餐,但是非常难。实际上这也带来一个机会,就是谁能把中式快餐做大的难题解决掉,其实这个市场的需求大家非常清晰的看到它是存在的。那我们投的几家企业里面其中有一家做得非常好,它就把中资快餐的难题解决得非常好,所以他的发展速度非常快,它的店的增长速度非常快,整个运营都保持在非常良性的高速增长。我们的创始合伙人史先生他早期投资的携程、如家就解决大家旅游出行的问题。

娱乐、教育这块我们也投了不少。所以从未来一段时间看我们仍然会特别关注整个消费品行业。简单来讲我们最终会选中什么样的企业?我这里简单讲讲,我们去看一家企业重点就是两点,第一就是企业家本人,抽象点讲就是企业家精神,我们看整个企业家对行业的理解、个人追求的事业目标,除了钱以外,是不是有对事业的热爱,这才能成为细分行业明星的一个最主要的内在动力。否则的话因为在中国做消费品行业,如果你做得不是太差都容易赚到钱,你后期的成长动力没有内在的话,你做连锁经营,管理不断去追求完美,企业家内在没有的话企业的管理就老是停留在一个水平上,这是我们最看重的。

第二是商业模式,每个细分行业都不同,但是说到底就解决好一个非常重要的,你所做的消费品,你的产品要有非常清晰的定位,因为中国这么庞大的消费市场不可能什么都做,比如我就定位中老年人的,针对老年人健康的保健品服务,保健品这个行业做得很烂,有很多问题,但同时它的需求又现实存在,那就是你的产品定位非常清晰。第二是你采用了一种非常有效的渠道和模式,在中国这么庞大的地域你要解决扩张的问题,这个难题你必须要有非常有效的措施,否则的话你在异地做得很好,但是异地没办法复制。所以简单来讲,我们认为在这两方面在企业家精神以及你的商业模式、商业模式的基本架构,你的清晰的产品定位和非常有效的渠道模式,无论是衣食住行、娱乐,哪个里边其实都是有可能获得我们的投资。

洪伟力:刚才各位嘉宾从各自的角度给我们分享了非常宝贵的经验。姚总从纵向的,从商业模式和渠道的角度做了诠释。吴总把我们现在大消费概念中的各个行业、各个子行业、细分行业做了一个分析,李总强调了消费的层级和以中端消费为主的理念,孙总刚才强调三个平衡和以人为本。我想每位嘉宾既谈到了面又谈到了点,时间可能比预想的花得多一些。

有请每位嘉宾用一两分钟时间回答一个简单的问题,我们都觉得消费行业存在着机会,但是每一个细分行业都存在他自己的问题和瓶颈所在。我想简单的请每位嘉宾就你们所熟悉的或者想谈论的一个细分行业,谈一下你们觉得这个行业和这个行业当中的企业他可能的瓶颈在哪里,你和你的基金针对这个瓶颈可能可以给这个企业以什么样的帮助,用很简单的描述跟大家分享一下。

李立新:我们一直很关注儿童消费品市场,因为在中国计划生育政策,使得儿童的消费力其实是很大的。我们都知道这个市场很大,产业链也够长,但是似乎在这个细分行业里边,或者这个垂直市场里边有品牌的商品和服务并不是特别的多,其实这也是值得我们所有人去思考的问题,按说小孩儿从小的时候如果他对品牌的认知度是很强的话,那么随着他的成长,他会很忠实的忠于这样一个消费品牌的。但是现在似乎在这方面还需要很多企业去努力做。我觉得这里面最重要的就是如果我们有兴趣的项目我们也愿意和企业家一起联动一些有生命力的品牌,最重要的是我们充分认识消费者对消费的需求的联动究竟在哪里。

孙涛:对我们来讲永远都是人才,而且对我刚才讲到的连锁,往往是连锁的店长或者是校长,或者是酒店的经理,这个级别的人才往往是最缺乏的。因为过去传统意义上比如说餐饮行业,它并不是一个能够吸引到大学生去加入的行业,很多人才都是从做杂工或者在过去在厨房,慢慢地升上来,但是企业发展到一定阶段对人才的其他技能要求更高的时候,他往往会发现自己的能力跟不上现在的要求,这个断层是我们在做扩张的时候,无论是本地的还是异地的,当你做到一定规模需要成长的时候是最难找到的人。

吴运龙:主要还是地方扩张的挑战,尤其是一些直营店,不是学校还是店,扩张到新的地方,因为中国的市场很大,东南西北有不同的特点。举个例子,比如深圳南山区的装修公司要在福田赚点钱的话也会面临一定的门槛。所以在地方扩张上,有些企业家一见到我们就野心很大,我要从浙江、江苏扩张到全国三、四十个省市,找人是一个问题,找地方也是个问题,找许可证也是很大一个问题。

姚宇:我从另外一个角度讲一下,也是存在巨大的机会,但是大家其实也面临很多问题,就是说中国未来很快就会进入老龄化,也就是50、60、70这几代人他们掌握着整个目前社会的主要财富,很快他们进入老龄化,这部分人拥有非常强的消费能力,尤其是60以前的这两代人,他们的消费习惯是很不一样的,你如何研究好他们,他们有庞大的购买力,但是如何有很好的产品或者服务方式能够赚到他的钱,这是一个难题。

再一个就是80末到90后,中国人口的增长进入一个非常快速的下降,这些人他拥有的社会财富相对少,因为他过了整个中国的高速增长,但是他们的消费习惯又是完全不同的两代人,这一类人有非常好的消费习惯和消费冲动,但是个体的购买力不够。所以是交织在一起的消费品市场那谁能很好地把握、设计好你的产品和服务模式。我们认为一是老龄化,一是90后的这些新生代,他们的生活观念、消费模式和我们是很不同的,你要找对如何去服务他们,可能你的生意就非常好。

最近我们也看了一些案子,比如关于老龄化的医疗健康、保健品的服务方面,以互联网的这种方式,包括电子商务的方式针对新一代的90后的定位的产品,我们也在关注,但这里面也有一些难题,所以我们看看哪些企业家能把这些问题解决了。

洪伟力:下面我们进入提问环节,在座各位有问题可以随时提出来。提问:我想请问一下台上的嘉宾,刚刚讲到快速消费品这个行业,我是具体想问一下关于服装行业,因为感觉这个行业比较分散,刚刚也有嘉宾提到几家大的行业市场份额也就4%,我自己感觉这些行业出新的亮点和模式是非常少的,你们觉得未来服装行业的发展趋势和变局会体现在哪些方向,你们比较看好什么样的服装公司呢?

姚宇:你这个问题有点太宽泛,比如女装、男装都不一样。

提问:我想问品牌女装方面的。

姚宇:尤其深圳整个在女装方面在国内品牌里做得非常好,其实我觉得在前五的一线的国内品牌的女装在未来都有非常大的发展,我们可以明显看到,中国对于自己品牌的认可度明显好很多。就是从本身女装的设计、品质其实是不差的,尤其在连锁经营的渠道上做到一定规模的已经做得非常好。我们觉得未来一线女装这些企业都有机会保持非常好的政府。当然这里面有一个行业的问题,就是它的规范的问题,由于民营企业在早期的发展过程中,尤其服装这个行业,尤其连锁经营这种模式,它容易在早期有非常多的财务、税务等其他方面不规范的,这个不规范的代价比较大,这些企业家如果愿意付出这个代价,我们还是比较看好的,而且这个女装已经做到一定规模的企业,在未来他肯定是能够分享到最大的增长的。

提问:那你们发现比如有什么特别的模式吗?

姚宇:其实我们老谈创新,往往创新都是在80%以上的非常坚实的公司的运营模式基础上,比如产品差异化,具体说这些女装排在前五的,他的产品的差异其实也不是很大,最后形成企业整体的风格,包括品牌、营销,他强化了他的风格。这里具体讲哪类更好,我觉得很难有一个标准的答案。我觉得每一个做到一定规模的企业,你回头看他的成长路径里,他总是有他的成功之处。当然你的设计肯定很重要,这是所有做到一线的企业他都很好,再一个就是渠道,比如有的是加盟多一点,有的是直营店多一点,各有利弊。

李立新:深圳我们了解到有一千多家不到两千家的品牌服装,还不算加工厂,但是每一家的规模似乎都不是很大,大概1-2个亿,已经是他的销售瓶颈,这是指传统的服装销售,按照传统的方式会有一些瓶颈,这是我观察到的现象。再就是我刚才提到的淘宝商城的现象,我们看到随着互联网的渗透率和加强,可能品牌的构建更多的是靠网络,它是一种新的方式,并且这个市场是已经被细分了,又再被细分,或者说会满足未来一种个性化需求,可能你在网上是某一类社群或者群体,对某一种现象或者某一种爱好有特点的人,你会忠诚某一类品牌,在这样的驱使下我们建议创业者或者企业家更多地关注随着互联网文化的渗透,可能对品牌的认知会出现一些变化,由此带来的一些企业的发展变化,所以对我们来说,我们还是比较关注那些能够构建品牌的企业,特别是服装行业。

姚宇:我刚才讲的是传统的有自己的产品,有自己非常好的整个设计团队,然后有自己的店的模式,另外一种就是电子模式,其实我们投了几家男装女装都是这样的,他自己的渠道会形成一个品牌,就是他会在他这个渠道里卖几个品牌,但是最重要的是他用电子商务、用互联网这样一种比较新的渠道模式,这是一个创新的模式,但是这个模式你把它用好,这里面是有很多难题的,传统的我比较看好,到目前为止他已经有了一定的规模,有他的设计能力、产品能力,这些企业会分享到未来整个女装。他消费升级以后会是一个品牌的形成期,比如排在前十的,他们未来仍然会分享到最大的一块。

提问:我的问题是对英联投资的孙总的,因为我刚刚听到你们主要是投快速消费品行业,你提到注重战略的同时也考虑到细节和执行的问题,我的问题是作为投资方,你在战略和执行的关注度各到什么程度?

孙涛:这是一个很好的问题。我们在投资之前跟很多其他的私募有不同的,比如我们每个项目都有咨询顾问,都是国际上比较知名的公司,每个项目都必须做的,我们都会有国际上非常知名的人力资源咨询公司和我们一块儿做。当然发现企业的问题是一方面,因为他们有他们比较擅长的方法和行业的经验可以帮助到我们。但其实更重要的是帮助我们找到一个投资后怎么来跟企业一块儿合作,所以我们有一个投资后一百天的计划,这个计划就是在我们投资之前就要跟企业家达成一致的,这里面涉及到战略,比如公司的重大方向根本就不是我们希望或者我们认为正确的那就谈不上投资了。比如一些微调的,比如一些发展方向应该是重点或者应该是暂时搁置的,还有就是细节,就是执行方面,具体在执行方面,它的运营方面、人力资源方面、渠道建设方面,有哪些方面是在我们尽职调查方面我们认为可以改进的,或者从英联角度我们可以帮助到他们的,这是我们在投资前必须跟企业达成的。双方才能够尽量减少摩擦。

我觉得以这种方式去做有时候我们的参与会很多,但有时候我们参与比较少,这取决于什么方向,比如我们关注度不一样,比如以“呷噗呷噗”,如果你选址错误,即便你有很好的产品可能也不行。

我们作为一个投资人,我们并不是真正的经营参观或者经营酒店的人,我们是没有办法比它更懂得,但是我们会帮他建立一套系统的方法,因为过去老板自己有一个想法,比方说是在商场更好还是在写字楼更好,是多大面积更好,怎么样考核更好,他心里有一个大致的概念,他也有一个选址的团队,但是每个人都有自己的经验,但是这个经验并没有系统化或者用失败或者成功的经验来验证,我们的顾问跟他一块儿做的事就是把这个系统流程化、系统化,他就知道以后保证他选的是比较一致的,我过去成功的经验或者失败的经验能够验证这个流程和方法是行之有效的。像刚才讲的七天连锁酒店,他对人才的挽留、激励机制对他来讲很关键,我们重点是花在从董事会层面推动好的激励机制。安博又不一样,我们认为一个好的并购流程和并购之后整合的流程不一样,所以我们在安博董事会上花的主要精力就是帮他设计一套流程,包括一些可以用的简单工具,怎么样做尽职调查等等。所以根据我们尽职调查发现的不同,参与的方向就不一样。

提问:非常感谢。

洪伟力:最后一个问题。

提问:我是台湾的LP主投文化创意产业。我想请教立新和姚宇,在你们这几位的PE里面是不是对文化创意产业尤其是大娱乐或者第八艺术的电影事业有特别的投资或看法?因为我手中有几个世界的大片,好莱坞的卡斯,是对普世价值、人性的积极光明面有高档次,是属于好莱坞普世价值的全球性的影视投资,我不知道像红杉或者经纬这边有没有对这方面特别关注,中国目前电影市场都是属于普及化、庸俗化的,我们希望能提升进入文化创意产业这方面的影视制作,请各位指导发言。

姚宇:我们一般来讲不会专门投一部影片,我们是专门投一家公司,比如你可以是内容制作的,你可以做电视剧的、做电影的,我们看过很多,但是我们不可能直接参与投资制片人,这不是我们基金的做法。如果是在一个内容制作公司下的商业计划,比如你讲的这个内容的视角或者你的模式,我觉得是可以探讨的,但是我们必须是投一个团队,有一个公司。

洪伟力:文化创意产业最近一年多非常热门,国内成立了专门的文化创意产业基金,具体您提到的电影产业,我的看法总体来说跟姚总差不多,因为从我们投资的角度来说,希望看到的是一个可以持续的东西,但事实上在国也许真正让你觉得可以持续的,从导演制片的角度来说也许只有冯晓刚、只有葛优,因为你今天拍了一个好的片子,狠狠赚了一把,但是明年可能就不是这样。从零售的细分行业来讲,可能这样一个团队他不仅仅是做制片,他也做发行,也做院线,由此来分散风险,但这样的资源其实在中国还是比较有限的。KTB在这方面我可以说一下,据我所知,我们韩国的合伙人在这边是吃螃蟹的,我们在韩国有比较早的投资过院线发行和制片的公司,如果会后有机会的话可以再交流一下。

非常感谢今天各位嘉宾谈到的对于消费品行业的真知灼见。会后有机会也欢迎大家跟我们做更多的交流。谢谢大家!

主持人:感谢洪先生和第五专场的各位嘉宾给我们带来的精彩讨论。今天下午的讨论到这里就全部结束了,明天上午九点是我们另外三场精彩的讨论,欢迎大家准时参加。

朋友们,我们明天再见!

  • 洪伟力:让老百姓主动花钱
    的服务是VC关注领域
  • 李立新:北极光将特别加大
    消费领域投资力度
  • 孙涛:人、商业模式是
    考察公司的关键点
  • 吴运龙:互联网企业从零到上市需5年 吴运龙:互联网企业
    从零到上市需5年
  • 姚宇:老龄化带来创业机会
    关注相关医疗保健业

第六专场:人民币基金:繁荣背后的沉静思考

第六专场文字直播

主持人:尊敬的各位来宾,女士们,先生们,大家早上好!欢迎回到由清科集团举办的2010年中国创业投资暨私募股权投资中期论坛,我是主持人,在此我们要再次感谢各赞助方对本次论坛的鼎力支持。

首先,要进行的是第六个专场,人民币基金,繁荣背后的沉静思考。我们非常邀请到智基创投股份有限公司总经理暨管理合伙人陈友忠先生作为本场主持人。让我们掌声欢迎陈先生和第六专场的各位嘉宾,有请!

陈友忠:各位早!我想这一次的论坛有一个题目是人民币基金股权投资,这个题目蛮贴切的,在过去一年来,创业板的推出以及人民币热火朝天这是很大一件事,创业板一会儿还有嘉宾在讨论,我个人认为,创业板慢慢向主板靠拢,这是创业板目前最大的问题。人民币基金有没有问题?我认为有相当的问题,2009年IPO报告显示,对人民币的募资占了60%,这是非常大的变化,以往占到80%多,但是去年是掉到了40%。

第二,对外投资掉到了50%,这是一个很大的事件。昨天如果在场的各位都知道,今年前半年数据出来,整个形势已经发生了一些变化。在融资上面,今年年半年有61个基金拿到总数58亿的美金,这里面美金占了59%,也就是说,从2009年全年40%跳升到59%,这是一个很有意思的观察。在2009年底,清科宣布了全年的统计数字之后,很多媒体甚至提到内热外冷,内置人民币高歌猛进,提到两头在外的美金投资前途暗淡,我个人不这样认为。因为对创投来讲十几年有很上轨道,很专业具体可行的模式,但是因为2008年全球金融危机掉下来了,这是季节性的调整。只要上来,我想整个会回归到原来比较积极,比较大量的投资。相对人民币这一部分,去年主要是保八成功,加上创业板开办超过百倍的PE,这是有点泡沫式的过程。对人民币投资来讲还有很多结构性,牵涉到制度规范对人民币基金的看法,LP的板块推出到底是不是有一个通道推出,还有很多问题并不是一下子就能够讲完的。

在座的专家针对人民币问题跟各位有一个探讨,今天我把时间分为三大块,各位朋友对自己公司的状况做一个简单的介绍。第二块,用两三分钟跟各位分享一下我们对一些问题的看法,第三个部分,最后20分钟希望有一个比较长的时间让各位发表你们的看法,大家如果有一些双向的交流,现在请黄总用两三分钟介绍一下自己,再发表一下对这个题目的看法。

黄青:大家早上好!我是来自深圳高特佳投资集团执行合伙人,很高兴今天能有机会在这里跟大家交流,首先谢谢主持人陈总。我先介绍一下公司的情况,深圳高特佳在深圳的朋友还是接触得比较多,我们在2000年成立,这边有多高管团队是从以前国泰君安证券公司高管来到高特佳投资集团的领导人和合伙人。从当初2亿资金历经十年的风风雨雨,到现在我们的管理资金超过20亿人民币,先后跟各地方的一些政府成立了很多基金公司,比如说,我们现在有跟北京政府成立的引导基金,还有跟江苏这边成立的昆山高特佳,在上海也有分公司,跟合肥市政府也成立了合肥高特佳分公司。也就是说,我们现在的投资业务基本上在中国经济发展的重地,比如说珠三角、长三角,环渤海去都有一些布局。

第二,从投资角度来看,我们投资的行业首先也是侧重在国家积极鼓励的节能环保、IT、新能源。健康医药产业方面是高特佳的重中之重,也是非常关注的企业。我们在这个区域先后投入了很多行业,比如说麦瑞医疗,旗下投资的有两个血液制品企业,一个在江西,还有一个在湖南,这两家今年年底就要上中小板或者创业板。此外,还有一些做医药服务和生物制药的其他企业,高特佳如果跟现在这么多的同行从差异化角度来说,第一我们是在生物制药领域是我们尤其关注的投资领域。

从投资阶段来说,我们这边的基金现在早期、中期,一直到成熟期都投资,这是我们的投资领域。高特佳相对来说,因为以前是从券商分出来的,我们有一个很好的优势,在专业经验方面是有着非常独到的一些优势。比如企业的并购重组方面,因为我们很多合伙人和高管以前是来自于国泰君安的高管,我们在对企业的并购、重组、整合这方面的经验非常丰富。

此外,因为在境内上市,叫通小中小板的规则,因为高特佳现在的合伙人管理团队里面曾经有中国的保荐代表人之一,还有在企业财务、法律、公司股权在规范方面,技术层面上,在资本运作上面也有独特的优势。尤其相比,两年刚刚成立的个人投资者,或者有一些兴起的投资者最大的问题就是资金,相对我们来说,高特佳集团相当的优势是在专业的知识、专业经验方面有着独到的特色。

第二,因为高特佳在跟各个地方政府成立了很多的引导基金,我们成立这些引导基金,因为很大一个优点是跟地方政府保持很好的关系,很好的渠道。这对被投资企业在全国范围内扩张有一个非常好的优势,也等于给投资企业一个很大的增值服务。

总的来说,高特佳的理念是,我们研究发现价值,服务创造价值,我们希望通过高特佳的资本给企业带来服务,更希望通过高特佳的专业知识、专业经验给企业带来增值服务,帮助企业一起做大做强,实现大家共赢的目标。谢谢大家!

陈友忠:谢谢黄总。我想中国这几个城市的竞争,PE中心,包括北京、上海、天津、深圳,深圳就是人民币基金大本营。接下来请叶总介绍一下。

叶慧明:谢谢!大家早上好!谢谢陈总的介绍,我是来自SVB资本的叶慧明,SVB资本就是硅谷银行。硅谷银行总部是在美国加州那边,硅谷银行大部分的企业就是做银行企业,替高科技公司提供一些金融部分的需要。从银行本身来讲,我们在15年前在美国开始了SVB资本机构,目前大概有15亿美元在管理。在15亿美元里面我们专门投别的基金,就是我们所说的从LP角度来投入别的基金,也有我们自投的基金。在2009年我们来到国内跟杨浦区政府在上海成立了两个人民币基金,把我们从美国很成功的直投模式拿到国内跟杨浦区政府成立了两个人民币基金,现在SVB资本在国内有外资的投资能力,也有内资的投资能力。

我们2005年来到国内,刚开始就是用美元的外资能力来帮助一些国内的基金成立,现在大概有投十多家基金左右,现在跟杨浦区合作的人民币基金,因为现在人民币基金刚刚兴起,我们现在可以配合人民币跟美元一起帮助国内的基金来成立。

陈友忠:谢谢叶总!我想外资创投在过去两三年是一个上岸的过程。上岸就是去募集人民币基金作为境内投资,在外资创投里面,我想德同资本是最有发言权的,在外资做得不错,同时在内资有着最深入,最积极,最广泛的布局。

赵军:非常感谢各位,感谢陈总,很多年的朋友,应该说是看着我们不管是公司,还是个人成长起来的。德同资本目前管理的5亿美元基金,这些大家都熟悉。最近我们很高兴宣布刚刚募集了一个15亿人民币基金,作为本地化的策略我们又做了两方面的工作。

第一,通过我们自己在市场上募集的资金来跟地方政府合作,扩展资源。

第二,我们在8个地方设立了办事处,并且设置了专业投资人员,在深圳、广州,珠三角、西安、重庆和成都、北京中关村,这是很重要的一点,在长三角有无锡和杭州,这15亿人民币基金就可以在中国经济发展最热和成长性最高的地方进行投资。本地办公室起三个作用:第一,帮我们维护当地关系;第二,在当地寻找资源;第三,协助项目的执行和后期管理。这也是我们最新发展的一个策略、对策。作为一个基金,还是公司,总是与时俱进的,这是前几年的口号。从我们来说,也是一个在这个市场当中生存的一个变化,我也很高兴,我们的LP都非常支持我们这么做,硅谷银行是美元,同时是人民币的LP,这方面非常感谢LP的性能和支持。谢谢!

陈友忠:谢谢赵总!请朱总介绍一下。

朱方:我是来自深圳力合创业投资有限公司的朱方,我们是一个本土人民币基金,是一个投资型的公司,现在管理资金差不多20亿人民币。同时,我们也在2003年设立了一个清华投资,在海外也有一些投资。最近在会上我经常呼吁有些人民币基金可以走到海外去,因为我觉得现在有些海外的项目也是值得我们做的,而且现在人民币基金走到海外去的渠道还是很畅通的,如果大家想在外面设立基金,经过非常正规的批准,我估计一个月到两个月的时间可以拿到在海外投资,包括外汇汇出的所有手续。

我们这个基金从1999年开始设立,到现在已经10年了,主要从事高科技领域里的风险投资,很注重中早期项目。现在每年都会做很多中早期项目的投资,应该说也取得了很好的回报。我们已经有差不多超过10家公司在国内上市,无论是主板,中小企业板,还是创业板,最近又连续发了4家在中小板和创业板。在早期投入,我们认为是有很好的回报。最近投的一些早期项目可能时间比较长,但是回报都超过50倍或者60倍。

我们也很重视人民币基金并购项目,这也是一个非常好的出路。一会儿专题讨论人民币基金的时候,我们再展开谈。我们在并购上做得比较好的项目,比如说一家IT公司,卖给微软,是以2000万人民币卖给微软,我们也做了很多小型并购,可能在我们所有的推出里面超过将近50%,这会成为资本市场一个很重要的推出渠道,以后会跟大家分享这方面的一些经验。

另外,现在有些机会,人民币基金的数量刚才陈总讲了一个数字,我认为人民币基金机构统计肯定不是完整的,大家知道在我们身边有很多小的基金,可能1个亿、2个亿,这样的基金不在它的统筹范围之内。中国非常大,基金加起来的数字非常大。

我在这里只想讲一个事,我们可能在3年前或者4年前也在这样的会场上,很多人在问中国有LP吗?可是现在大家发现人民币基金,无论从数量还是到基金的数量,到基金的总额上已经有很大的发展,我是觉得我们和人民币基金一起成长仍旧有很大的空间。谢谢大家!

陈友忠:谢谢朱总,刚才朱总提到了很好的观点,作为人民币基金的创投管理者通过申请,因为现在中国的外汇比较高,能有机会参加到境外的项目投资。我认为,现在我们在谈这个问题,外资创投上岸是正在发生的,或者过去两三年在发生,未来一到三年很大的趋势可能是内资创投出海。也就是说,外资的朋友上岸,内资的朋友出海,以外资创投来讲,借这个机会介绍一下智基创投。智基创投有外资成分,是假的人民币基金,上个礼拜我们有一个项目在创业板上市,也就是说,在海外做了这么久有几个纳斯达克,现在慢慢有创业板的上市,这些过程对外资创投来讲一定是会这样走下去的,未来会看到更多的内资创投朋友。对外资创投上岸在考虑的是中国现在有一些不错的项目留在岸上,要成为一个好的公司境内创业投资不是不做的事情,这是一个海外项目。如果没有美金,可能在财务汇报上是会有一点折扣的,这是一个大的趋势。

接下来,简单地问一下赵军跟叶总。从人民币基金的发展来看,尤其对外资创投来讲,这里面有一个潜在的冲突,可能海外的LP也蛮关心的,假设我觉得你是全心全意的为我这个基金服务的,但是一转头这个人民币基金跟我们是没有关系的。你们是怎么克服这方面的问题?

赵军:可能我们的情况有点特别,陈总问的这个问题带有很多的普遍性,但是我们的情况做一个解释。我们是2008年2月份募集的第2个德同美元基金,整个规模是3亿元,在资金募集当中有两个特别情况。第一个当时是超过认购了,第二个我们已经预计到人民币大趋势,在我们的LP当中特别写上去要求LP理解和同意我们在美元基金的基础上,在这个基金同时可以再募集人民币基金。这是我们和其他基金不同的地方。但是如果说普遍的现象,我们的朋友或者同行,他们即使没有这样的条款,也专门申请了LP的批准,很多LP都是理解和信任的。这个过程当中涉及到利益问题,很明显,作为LP投资的是GP,投资GP,要求GP除了敬业这方面,一个主要因素就是时间分配,这个矛盾是不可避免的。

从另外一个方面来说,人民币基金最近两三年的风起云涌大家都看得到,而且这次的发展是出乎大家的想象。就跟陈总刚刚说的一样,在过去两三年当中产生了一个季度性的调整,从一个历史长河来说是一个很短暂的时刻,但是相当于一次性红利,这个只发给有人民币投资能力的基金。

大家可以想像得到,全流通创业板的开设,这些都不是一个过程现象,而是一个突发性现象。而偏巧在这个突发性的过程当中同时金融危机来了,再加上政府的限制75号文、10号文基本上把外资基金在一定程度上是绑住了手脚。一次性红利对人民币基金是一个利好消息,对美元基金也有一定的好消息。这个好消息就是从另外一个途径告诉LP这是一个巨大的市场,这个市场我们不去占,其他人就会。从这个角度来看,人民币基金的同行和市场帮助我们去说服了LP,因为只是靠去说,很难说服LP,但是拿出一些具体的例子。比如说高特佳和朱总这边,他们的成功案例,而且拿出了我们在这段时间当中受到的限制,实际上大部分的LP是同意的,也不排除个别LP是反对的。在这个问题上,虽然有这样的顾虑,但是我想美元基金的LP也是两派相权亲,最后LP还是同意了同时募集人民币基金。谢谢!

陈友忠:赵总谈得很重要,我跟他们有一些交流,对美元基金LP来说,德同资本在每个地方都有认识的人,这在力量上有很大的差别,这对美元基金投资也有很大的帮助。叶总从LP角度有没有其他的看法呢?

叶慧明:刚刚赵军讲得很明确,人民币跟美元之间的冲突是没有办法避免的,而且人民币现在的现象跟美元投资方面是没有办法改变的,这个冲突怎么样让我们接受,最主要的就是回到GP本身。因为我们有美元,也有内资,从两个角度来看,投资下去的GP都是可以很信任,都是有长期关心的GP,所以基本上已经有一个信任的程度。我们尽量要求如果美元可以跟人民币同时投资,有些项目只收美元,有些项目就只收人民币,这样就只能分开来做,我们对GP的要求最好就是两个基金一起来合作。而且时间上,因为美元基金通常投资时间比内资投资时间长一点,所以是有某种要求,希望时间能够配合起来,这样两个基金一起来合作,在时间上不会差得太远,对企业管理也不会差得太远。

陈友忠:谢谢叶总,朱总和黄总两个人在本土人民币运作上有比较长的历史,这段时间,人民币基金不管从募资到投资,包括退出都很热闹,感觉里面有一个泡沫化的形成过程,请两位谈谈你们的看法?另外,对人民币基金投资比较有序,比较健康的中长期发展,这里面还有哪些方面需要改进呢?有哪些需要大家配合的?

黄青:谢谢陈总。从高特佳做了10年人民币基金来说,第一个,我首先认为现在人民币基金的确相当于前几年从数量,还有规模上是越来越多。官方统计只是统计正规机构,成立基金的数量,因为真的在我们做的过程当中,有很多个人老板,或者一些人,他们不成立一个专门的GP、LP机构,自己拿钱也在做PE,也在做VC,这个基金是非常、非常多。像我们现在去投一些项目的时候就会经常碰到,你们这些专业机构价格太高,个人投资者把价格抬得很高,什么条件都会比较宽松,这样对这个行业正规有序可持续性发展是有一些影响。

我觉得,人民币现在多有几个原因:第一个,人民币升值。人民币升值这也是导致为什么现在很多外资大量涌进来的一个根本性原因。它们进来投资以后,不管怎么投资,哪怕就是银行同期利率,随着以后人民币增值以后,他们再退出中国的时候获益要比境外丰富得多。这是人民币升值导致人民币基金比较红火的根本原因之一。

第二个,中国这几年政府给了很多政策,比如创业板、中小板,由于政策的刺激,或者创业板的开板,几十倍PE,甚至上百倍PE,基金都是足够的,不管是内资,还是外资都开始成立PE基金,开始做投资创投这一块。

还有,国家出了很多政策,中国也许相对于欧美,相对于西方国家,可能是动作比较慢的。但是这几年动作采取得非常大,比如说上到国家的部委,科技部,还有发改委都成立了很多人民币基金,今天早上咱们谈的渤海基金都是几十个亿的规模,背后都有政府的影子在里面,另外出台了很多创投政策,比如说对有限合伙的同意,这也是催生这个行业,催生人民币基金兴起的一个很大原因,就是有限合伙制度。以前因为税收方面比较高,高特佳也跟地方政府成立了基金,再加上各个部委跟民间资本结合成立了很多引导基金。因此,在各方面的宏观经济下,有好的,有正规的,也有不正规的,PE热,现在从我个人的观点来说,跟前几次说房地产热,或者中国以前做煤矿热,任何一个热度的背后多多少少肯定都有一定的疯狂的,或者说是盲目的资金在里面,会有一定的泡沫在里面,这是必然的,这是一个经济规律。但是,我觉得这些泡沫随后怎么样挤出去,这也是市场经济规律发展的必然趋势。到一定程度的时候,比如说遇到经济危机,就会有一个大洗牌、充足的过程。那些不正规,或者个人操作的投资基金,自然而然就会慢慢消失掉,存活下来就是有实力,比较正规的机构。

我个人认为,我不是特别关注泡沫,更多注重修炼内功。我们现在跟同行,不可避免会遇到一些竞争,更多的考虑是修炼内功。在提高自身素质的基础上来抵抗所谓的PE热,来抵抗所谓的人民币基金的热度。这是我们首当其冲应该关注的,因为很大的自然环境,作为任何一个基金公司也是无法左右的,只有我们把自己的事情做好,把自己的经验也好,素质也好,进行提高,不是盲目。

比如说,前段时间创业板这么高,导致一级市场投资PE倍数非常高,但是从高特佳的角度来说,我们还是比较冷静的。太高的价格我们也不会盲目的去跟随,这也是我们对LP的一个责任,同时对我们来说也是一个长期可持续发展的保证。

陈友忠:谢谢黄总。

朱方:讨论人民币基金是不是有泡沫,人民币基金发展,还是要从人民币基金为什么在最近这几年受到青睐,或者发展这么快来分析。

人民币基金刚才我已经讲过,三四年以前就有些人在这个讲台上去问,中国的LP在哪里?三四年以后发现中国的LP到处都是,可能走到中小城市就会发现我们一些做LP市场成功人士现在也在投到基金里面,房地产商也都投在基金里面,有些开矿的煤业主也是投在基金里面,大家都开始重视投资。原因是和中国资本市场逐渐得到完善有很大的关系,股权分置改革之后中小板的退出,创业板的退出造成我们在退出机制上比以前畅通了很多,这个时候人民币基金就受到了青睐,而且人民币基金从一开始就高于国内其他市场的收益,而且对于中国企业来讲,在中国上市这些人对中国的法律,对中国的资本环境看得更清楚一些,所以就很自然地去考虑人民币基金事情。

第一个原因,因为资本市场逐渐得得到了开放,退出机制产生以后,我们的财富效应很强。就拿力合创业基金,我们这个基金出来了十几个亿万富翁,甚至上百个富翁,有很多上百万收益的企业家。大家感觉到中国资本市场对财富的效应,必然会对中国资本市场的关注度提高。

第二个原因,我觉得和中国的经济高速发展分不开的。资本市场上因为财富的聚集已经有了足够的钱来做投资。最近我们募了一个两三亿的基金,过去只花了一次讲了一个半小时,我们就募了将近3个亿人民币。从这个角度来讲,实现人民币募集变得比较容易,这和经济发展,大家说有钱,拿钱来做投资有关系。

第三个原因,刚才赵总提到的75号文和10号文应该也是功不可没。为什么呢?因为原来准备在海外上市的一些企业,现在到海外上市变得比较困难,他就更关注国内资本市场,就使得人民币基金有了更多的发挥它自己长处的地方。

我想,当前针对人民币基金发展由来的一些原因我们再去看人民币基金现在有没有泡沫,我个人认为,现在还谈不上泡沫。

我比较担忧的事情,一、资本市场要更加透明,或者更加有规律,这是资本建设对人民币基金或者人民币基金发展很重要的问题。我们经常有一些宏观调控的手段来处理资本市场,最严重的就是,2008年9月份开始资本市场暂停发行,这对资本市场的打击是非常致命的。把资本市场关闭,实际上对政府的信誉,对资本市场的信誉伤害是很严重的。进一步完善资本市场,使它更透明,更规律,这也是对人民币基金一个很重要的原因。

二、LP,我们的LP发展太快,就像三四年前大家还在问中国有LP,中国最早有LP应该是起源于苏州工业园区,苏州工业园区做了几个PE,那是真正的LP,陈总他们也是收益者。这个LP就当时来讲,应该是苏州工业园区做得最好。现在突然冒出来很多、很多的LP,甚至身边的成功人士都变成了LP,资本市场对LP的建设是有一个过程的,而中国资本市场的发展和中国LP的发展,像中国经济发展一样是一个曲线发展。LP不但要分享资本市场的喜悦,也要承受资本市场带来的风险,这也是下一步人民币基金发展过程当中会遇到的一些问题。

三、人民币基金由于发展这么快,使得我们现在在项目的分析和项目的选择,以及项目的价格方面都要求越来越高,就更需要我们有一批好的运行人民币基金团队。总得来讲,运行人民币基金团队的项目经理在经验上,在眼光上,应该要向很多海外基金去学习。应该说大家也学习了将近10年,但是还不够,因为海外基金是夹带着几十年,甚至上百年在资本市场运作的经验传递过来的,所以我觉得学习也变得非常重要,如果学习不够,实现人民币基金项目经理会在这个问题上犯错误,这个也是很重要的。

四、最近大家都在抱怨项目价格越来越贵,价钱越来越高,尤其现在很多人走上了IPO阶段的拼搏,甚至一个项目上来可能7、8个,十来个基金都冲上去,会有很多自己的东西。在这个时候可能会有一些比较激烈的竞争,在这个时候怎么去把握激烈竞争,可能对人民币基金的管理者也是一个考验。

我个人认为,人民币基金还是会有一段比较好的发展。谢谢大家!

陈友忠:谢谢朱总的看法。还有十几分钟,看看在座各位是否有一些问题,我们可以做一些交流。

提问:关于朱总提到人民币投资出海,特别是创投方式出海的考虑,我们也跟踪了一段时间。以创投这种方式出海和以前国内央企肯定不一样,在考虑项目的时候,朱总有什么考虑?比如说国内的项目很贵,国外项目因为资本市场,或者国外资本市场本身的原因,但是国内现在有很好的技术,但是没有现金去维持。如果从操底来考虑,不是创投思路,是不是也要跟国内市场机会结合起来,这样才会有一些机会?

第二个问题,在创投操作上,朱总说现在审批是比较便利的,但是我想可能设立基金是便利的,但是以后会涉及到投资项目,甚至回到国内来上市,或者本身推出的时候涉及到很多税法,还有外汇,以及发改委的项目审批方式,会不会还是有一些障碍?

朱方:我讲的到海外投资还是有一些定义。第一,我们现在的人民币基金,还不具备条件,比如说到硅谷,或者到美国全面的去竞争它的VC市场。我现在为什么强调要重视对海外投资,因为和我们自己有很大的关系。我自己是从事技术工作很多年,老在讲,清华这只基金要有社会责任感,要支持高新技术企业,特别是对国家高新技术发展有意义的项目。

我听说,清华大学的学生有3万学生围绕硅谷多少平方公里地面建了很多公司,有很多成就。有些学生已经留学了15年、20年,甚至更长的时间,他们在企业中,或者发展中自己积累了很多技术,或者积累了很多想法。我建议,可以做一些投资,或者做一些支持,使得海外对中国市场很了解,对中国很实用的技术来支持他们让他们来创业。如果大家到硅谷走一走,这些项目是非常多的,而且这些高新技术企业确实是在全球技术,而且现在价格是比较好,这会给我们带来很多机会。我们一直在坚持做这方面的事情,以后我们还会继续做这方面的事情,也呼吁人民币基金的同仁在那边做一点事情。

第二,关于你说的审批事情。现在按照正规的报商务部,报外汇管理局整个步骤把钱送出去投资,这套审批手续是比较容易的。等到以后上市,上市回来再做这些事情,因为我们还没有企业真正回来上市,所以很难讲清楚。但是我们跟商务部多次交流,商务部表示非常支持这样的企业回来在中国上市。随着我们国家政策慢慢畅通,这个应该还是可以解决的。

另外,我们这个基金很愿意支持科技类的早期项目,我想我们周围还有很多的基金,包括高特佳,包括其他深圳的,像江苏省高投,都是很愿意支持高新技术的早期项目。只要你的项目好,大家还是很愿意来支持。谢谢!

提问:谢谢各位嘉宾刚才给我们带来的精彩演讲!我是来自北京律师事务所的律师。我想问朱总和赵总,在我们刚才谈到的人民币升值,还有汇率改革,在这种情况下,对于我们,一方面是人民币基金,一方面是美元基金,在哪些方面会带来一些变化?比如说,一个是在我们资金的募集过程中间会带来哪些有利影响和以前不同变化?一个是在资金对于项目的投资方面会带来哪些影响,以及我们的资金在将来退出途径上会不会有一些变化?比如说是更倾向于在国内的IPO,还是会有其他的变化,因为我觉得在这种变化过程中间,由于人民币升值,可能更多的美元除了享受到投资本身带来的收益之外,无形中还会有人民币升值带来的有利影响?谢谢各位!

赵军:这个问题问得非常好,先做一个假定,假定没有外汇管理,应该是一个币种的投资,在中国目前的趋势也是一个过渡过程,因为有外汇管制。今后我相信有一天取消了这个管制,所有基金就不会存在外资和内资问题。它产生的一个情况,除了外资管制之外,资本市场也是不一样的,游戏的玩法也不一样。作为外资,我们的挑战应该说是很明显,要学会在本土的玩法。这个说起来容易,做起来难。像在座各位朱总、黄总以前在国内资本市场都非常熟悉,作为我们来说只是一个新的课题,我们过去几年一直在学习,但是能不能玩到这个水平,就看我们自己的造化。我个人还是非常看好外资基金,在一定程度上,我们的挑战是在前面。今后三四年,我说句泼冷水的话,对内资人民币的挑战会更大一些,它们的挑战不是在前方,而是在后方。后方的意思是,三四年前LP不成熟,今天不但不成熟,而且每个人都想成为LP。现在是人民币基金的高峰,但是作为投资行业一句名言“在别人恐惧的时候贪婪,在贪婪的时候恐惧。”我觉得对于人民币基金来说,可能目前是一个恐惧时刻。恐惧从哪里来?首先从GP来说会有更多的挑战,相对于美元基金管理来说,人民币基金管理更急功近利一些。

第二,团队的组建更新一些,规范更少一些,这些都会造成今后3、4年当中一些明显问题体现出来。背后和美元基金的LP不一样,人民币基金LP不成熟,短见、急躁、管理相对缺乏经验。今后3、4年当中一定会出现一些问题,包括非法机制、LP,觉得这个公司的回报太低,甚至一些公开的法制纠纷问题。现在人民币基本上是风起云涌,在市面上比较好的就是机制比较好的,还有一堆是机制并不好的,也号称为人民币基金,今后3、4年出现的问题就是人民币基金出现大问题,会到媒体上,会到法律上。这个时候考验来了,这把刀不是从前面顶过来的,是在背后杀过来的,这对人民币基金来说是重门四火。对于我们来说我们的挑战是在前方,人民币基金挑战是在后方,如果两个币种都有,肯定要两线做,都必须小心谨慎。现在趁大家还有这个工夫,有骄傲感的时候,先想一想如果下一步出现问题怎么办。

陈友忠:我再补充一点意见。尤其赵律师谈到人民币升值的影响,一个是在海外运作,在海外募的资金这对人民币的影响很小。另外在国内做人民币募资、投资在国内退出,跟升值问题关系不大。相关性比较高的是,在海外募集资金怎么样参与境内投资,这里面有两种走法,一个就是一个案子跨进,把美金汇进来,参与国内项目投资。如果往前走,持续下去,人民币是升值的,当初投跟以后有机会退,这个成本比较低,里面有一些人民币升值红利。

第二种走法,我用海外的美金进来参股,在国内一个假的人民币基金,这些人民币基金投了有好的退出,之后再把钱打回海外的LP,这里面享受到人民币升值一部分的好处。这两部分有一定的影响。

提问:各位嘉宾你们好!我也是在企业里面做了多年的投资方面工作,我身边的朋友有不少是从国外留学回来带有国外比较成熟技术的项目,但是我发现他们在做项目过程中间,技术过关以后要产业化的过程中,时间并不是很短,但是这段时间很需要资金支持,但是现在的VC也好,创投也好,好像在这方面是在观望状态。对于这样的项目,请朱总,还有其他几位嘉宾能不能给出好的建议?对于这样的项目,应该怎样来做,来得到资金支持?谢谢!

朱方:我的建议是这样的,特别是对于海外留学回来的人。第一,现在很多地方政府都有一些特殊的基金来支持你。比如说,最有名的是无锡的530计划,实际上无锡的530计划在江苏各个主要,比如说W苏州、常州都有类似的计划,这个留学生如果项目是好的,可以拿到政府100万的启动资金,可以拿到100万平米的办公用地,还有100万的住房,同时他可能能得到配套几百万的风险投资资金,这对于一个公司来讲是一个不坏的事情。

第二,我建议他去找一些愿意投早期项目的风险投资基金,无论是外资基金也好,还是内资基金也好,都有一些基金是比较注重早期项目,我希望你要找对。因为我最近也碰到好几位在找项目的人,我们发现他找的渠道不对,这就造成浪费很多时间,我们也给了他很多建议,要找到合适的人是很重要的。

另外,回到中国来创业,我最近也在另外的场合说过,要和你在美国一样的创业精神。很多创业者回到中国以后,需要有比较好的办公场地,要有比较好的车子,要有比较好的办公环境,在国外很多创业者都是在自己的车库里头创业成功的,希望以后跟我们创业的一年、两年,我来出这个钱,这样就使得大家有很好的信任感。

陈友忠:刚才朱总提到了政府的一些政策支持,我想对海外留学生来讲是可以尝试的,尤其每年6月在大连有一个海外留学生创业交流会,那是非常大的场合。里面各省市政府高新区都在里面摆了摊子,留学生可以去那边做交流,应该对初步的资金支持有一些帮助。

今天由于时间关系,这场专场到此为止,感谢各位专家的演讲,也感谢各位的参与!谢谢!

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第七专场:创业板:扩容后的新考验

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第七专场文字直播

主持人:接着创业板这个话题,下面将进行的是第七专场讨论,创业板扩容后的新思考。我们荣幸地邀请到普华永道北京主管合伙人封和平先生作为本场主持人,让我们掌声欢迎封先生和这一场的各位嘉宾。

封和平:谢谢主持人的介绍,下面这个环节由我来主持,就创业板扩张以后新的挑战进行讨论。

我自己就不用介绍了,刚才主持人已经介绍过了。今天请到5位嘉宾,他们待会儿会各自做个介绍,就深圳创业板开板以来的情况、挑战和问题以及他们的一些看法做一个讨论。

我觉得,中观2009年有一个感受,大家都看春节晚会,我念一下我的感受,不知道你们有没有同感。2009,2009,世界变化无奇不有。金融危机到来,美国捣鬼,次贷影响美国、欧洲,资本市场风云突变,各种指数纷纷扒倒,中国市场突然感冒,证监会一声令下,创业板鸣锣开道,90家上市,股价一路狂飙,且看深圳这边多好。这是我对2009年的回顾。

下面请普华永道香港事务所的合伙人谢小周给大家介绍一下深圳创业板开板以后的一些基本情况,以便于下一步就相关问题进行讨论。

谢小周:谢谢,大家早上好!我现在会用三五分钟介绍一下创业板,这对我们的讨论可能会有一些帮助。经过12年的怀孕期,创业板在去年10月份开始了,而且开了满堂红。在6月30日止已经有90家公司上市了,我们就把上市的行业板块基本上做了一个分布,一开始用了证监会的分布,从证监会的行业分布里面可以看到大部分都是一些制造型行业,就个人来说,创业板上市是比较注重创新,而不是注重制造业。所以我在找了申万行业里面的分布表,把制造业上游和下游分析了一下,大家可以作为资料参考一下。

在90家上市里面,2009年4个月我们发行了42家,高于A股上市,当时只有28家,这个速度还是相对快的。在6月30日止,90家上市公司里面已经有40家地狱首发价,超过有一半。大约还有一半公司高于首发价,一会儿专家会谈首发价是不是也是过高。只有11%左右的公司现在的价值还是高于上市首日的收盘价,有89%的股票是低于首日的收盘价,这是一个比较震撼的数字。首发市盈率已经是40倍到126倍了,如果大家记得,除了2010年4、5月份之后就没有这样的震撼价,其他的都是高于首发倍数,但是我觉得首发市盈率已经是蛮高了,40到126倍左右。

再一个2009年净利润最高的企业是2.9亿,这在创业板里面也是值得讨论的论点。下面是一些排名就不用多说了。创业板平均换手价接近5%,这就代表它的投资倾向是比较明显的,而且散客还是比较多,可能机构投资者相对跟主板的分布还是不太一样。

第四点,我们看到它的发行通过率从首批90%跌到现在的79%,这代表了市证监会对发行的审核越来越严格呢,还是企业它的指数越来越低呢,可能这个也是需要专家去讨论的。

最后,创业板在90家上市公司里面有超过50%创投PE投资,这是一个很重要的支持点,对这种企业来说。现在我们的突击入股锁定期本身12个月到36个月,最后对PE、VC,鼓推创业板有没有一个特别的作用呢,一会儿嘉宾也会去讨论。

另外,我们看了一些没有通过的企业,它的问题是什么,可能都是盈利能力不足,内部运行欠规划,财务会计不合规,可能缺乏某一些独立性,一些主体的资本栏杆可能过不了,还有项目存在风险过高,货币有些情况特意隐瞒披露。这些可能都是存在的问题。

下面是监管机关考虑对创业板未来的指导,这个大家都知道了,9大行业,鼓励创新,创新的企业,不一定是高科技,而是说只要有创新概念,证监会就会比较注重。还有国际竞争力、治理环境之类的,这都是证监会比较注重的一些问题。

最后就来到今天可能要讨论的三个问题,我把它交给封先生。

封和平:谢谢!刚才谢小周的介绍也说了,深圳中小创业板开板以来网络上有人称之为“三高”发行市盈率高、募集资金超募高,还有一个我不记得了。我记得第一批里头有华裔兄弟,有四五十个亿的资金,不知道去拍什么电影,剧本还没写好,是由冯小刚导演,李冰冰有股票,周迅有股票,我非常欢迎中国创业板再造几个李冰冰和周迅,冯小刚就算了。

下面请各位嘉宾做一个自我介绍,以及他们的个人背景和从事的企业。

鲍钺:我是来自硅谷天堂的鲍钺,硅谷天堂公司伴随着工作创业板发展国内的一家创投企业,目前我们管理了24个人民币基金,投资了将近70个项目,已上市企业有15家。谢谢大家!

程厚博:各位早上好,我是东方富海的程厚博,东方富海是一个老团队、新基金,东方富海基金是2007年成立的,到现在东方富海总共募集了2亿基金,跟新的美元基金,目前有5个项目上市,大部分团队成员在这个行业从业有8、9年的时间,最长的从1999年就开始了。

黄晖:各位好,我是国信弘盛公司的黄晖,国信弘盛是经过证监会批准的券商直投一员,我希望借此机会跟各位同行有多一些交流和学习机会,国信证券是在中国资本市场上,投资银行业务是侧重在中小板和创业板,为中国中小企业提供资本市场服务的券商,国信弘盛的投资重点也是围绕着国内的A股创业板和中小板做国内的中小型企业成长投资,很高兴有这个机会跟大家一块儿交流一下我们投资创业板的心得和体会。谢谢!

张宇:大家上午好,我是来自中信证券的张宇,中信证券我所在的发展融资部是专门为高速发展的中小型民营或者国有企业来做IPO服务,以及各类融资服务。到今天,就创业板而言,我们管理IPO创业板企业3家,包括神州泰岳、机器人,还有和康变频三家,中小板从2006年开始也不断地推出。中信证券从2006年以来就开始关注民营企业的融资市场,所以就专门成立我们这样一个团队为高增长的中小企业来做服务。谢谢大家!

封和平:谢谢4位专家的简单介绍。在我们谈起深圳的中小板,我想每个人的感受会不一样。请各位专家用一句话描述一下对中小板的感受。从张总开始。

张宇:创业板从挂牌到今天已经有10个月了,用一句话我个人的感觉是疯狂的市场和困惑的参与者。

封和平:非常精彩。

黄晖:创业板引起了很大的关注,形容创业板的词有很多,但是今天要形容创业板用活力来说,这个活力不仅是大家看到的已经上市的90多家企业,而是辐射到整个中国的中小企业所引发的活力。

封和平:活力就是通过这样一个市场为我们组织国民经济重大部分的中小企业融资提供的平台,也通过这个显示出他们在资本市场、产品市场中小企业的活力。这个市场在这个舞台上他们表现得非常优秀。

程厚博:可能说法不一致,有疯狂、恐惧、活力,但是作为创投人,我觉得一句话是政府做了一件应该做的事,我们感到非常高兴。

鲍钺:机遇挑战并存。

封和平:鲍总是做创投的,我想机遇就是创投VC/PE有大把的赚钱机会。机遇和风险并存,风险在哪儿呢?风险就是我们现在的股价,现在的市盈率,可能等他们解套的时候,小非解进的时候可能没有这么好的价钱,他们有很大的风险,因为在他们投的时候是看不到二级市场回潮的情况,或者上市情况。到他们的锁定期结束以后,这样的市场风险在哪里,他们退出的时候能不能赚钱,我想是VC/PE的风险所在。

我们今天要讨论的有三个方面的问题:第一,中小企业板的定位和未来发展方向。刚才的资料大家看到了,按照指标看见,创业板大部分已经复合了深圳中小板上市条件,有收入,有利润,而且每年还要有一定的增长比率。在中小板上市也是符合规定的,深圳的创业板和中小板功能的区别在什么地方,市场的对象分别在什么地方?从监管的角度,应该什么样的企业到中小板上市,什么样的企业到创业板上市?还有,到目前为止,大概有90家企业在创业板上市,它们大部分都是赚钱的企业。作为一个创业板,为还不赚钱的这些,未来有很大的发展潜力的这些,真正高科技,或者新技术的企业他们的出路在什么地方?就这个问题我想听听各位专家的意见。黄总有什么高见?

黄晖:刚才封总讲到创业板的定位问题,我觉得创业板定位考虑创业板的设立是在什么样的背景下设立的。创业板设立是在全球金融危机发生之后设立的,而中国急需要的是什么?是改变经济增长方式,优化产业结构,提升产业升级,大力发展新兴产业,是在这个背景下设立的。创业板作为一个资本配置的平台,必然要承担起这么一个历史重任,创业板是在这个基础上来定位的。在创业板设立之初就提出了跟中小板区别开来的两开六新,重点要关注创新性和成长性,在创业板的申报材料里面跟主板和中小板不同的是,对创新性和成长性分别做分析和描述。

但是自从第一批创业板上市以后,证监会授权100家企业以后,发现一个问题,创新性和成长性是一个柔性指标。任何一个取得经营成果的企业都可以找出自己的创新点。我印象当中有一家生产榨菜的企业,这个时候从监管层角度来考虑,是不是要更加明确什么行业真正能够符合创业板,真正让创业板不是小于中小板,而是一个符合国家政策的资本平台。

非常明确的是,创业板对行业是有要求的,创业板就是支持符合国家战略性的新兴产业,而且明确重点推出的行业是新能源、新材料、信息、生物与制药、节能环保、航空航天、海洋、新兴制造业和高技术服务,证监会要求机构重点推行这些机构。对于其他的行业,包括纺织服装、水电公共事业、房地产建筑、金融,还有类似于食品饮料、酒业,还有一些传统的加工业和一般性服务业,这些是要求各个保荐机构要谨慎推荐的。如果这个行业有发展到一定的规模,可以在创业板上市,中小板是针对于前面说的这些行业。随着这一年的变化,越来越清晰给了创业板一个明确的定位,就是要符合国家战略性新兴产业发展的行业。

第二,中国创业板有一个特点,我觉得,监管层对于创业板的发展是非常谨慎,而且非常积极,又非常呵护的,体现在什么地方呢?创业板从它设立之初重点强调是稳定性,而不仅仅是一个创业型企业。虽然说进入门槛不高,但是主营业务是稳定,而且是清晰的,事实上目前上创业板的企业都具备了一定规模,所以说创业板是在新兴行业里面,而且已经进入成长新的企业,是现阶段对创业板的定位。随着以后的变化,是不是有更高一些阶段进入创业板,这是在发展中的演变。但是从起步开始,让创业板更加健康的发展,稳定排在首位,重点是在新兴产业里面,在各自的行业里面取得一定优势的,有核心竞争力的,有一定行业定位的企业,从行业分类、行业地位来说,目前创业板吸引的更多是领先型企业。

讲到发展,我刚才为什么讲到活力两个字呢?因为我看到了活力,创业板设立以后,对于整个中国中小企业所引发的机会,其实中小企业引来了政府创投机构和各方面的支持,这是中国创投企业前所未有的土壤。有人会问,中国创业板能不能出现像纳斯达克这样,有微软、Google这样伟大的企业,这个问题并不重要。重要的是,随着中国创业板的发展,广大企业得到了很好的发展机会,而且这些企业会向中国创业板汇集,汇集一个非常有活力的海洋,这种汇集的结果必然会对中国的经济结构转型、转变经济方式产生深远影响。谢谢各位!

封和平:谢谢黄总。创业板一开始的定位还是比较清楚的,但是我们从第一批、第二批企业挂牌以后就有点糊涂了。最近证监会也在此比较明确,新技术、新材料,对经济有战略性的企业。当时华裔兄弟上市是新模式,冯小刚拍电视里面只有广告,所以是一个新模式,可以到创业板上市,我说这个不太行。我们只有广告,能源赞助商,也都只有广告,这样我们清科也可以去上市了,这好像不是什么新模式。

程总在未来创业板方面有没有补充呢?

程厚博:说创业板,我们这些创投人士期盼时间最长的,我们整整等了十年。进入这个行业也是被创业板忽悠进来了,以前不干这个活,中国从1999年开始搞创业板,我们开始进入这个行业。应该说两次机会促进了这个行业发展,为什么这么说呢?第一次救了我们命的是股权分置改革,全流通,在2005年的时候,可能很多创投基本上歇菜了,深圳在2003年注册了300多家机构,到2004、2005年有大部分都歇了,可能有几家活得可以的就继续做投资的。

第二,创业板的开启像是打了兴奋剂,国家制订创业板的初始规划非常好,两高六新。从开板的状况来看也起到了一个非常好的效果。现在可以看到,可能在中国注册的活跃的这些创投机构,或者干了这些活的人估计几千家都有了,这个规模是相当之大。刚才我们在私下聊天的时候,鲍总说现在投的这些机构按照上市速度,可能几十年都上不完。这从宏观上来讲国家策略是对的。因为把社会资本吸引到去投资中小企业,刚才封总问到的话题是我们开板之后在现象或者情况上来看,可能跟开板之初的想法有一些不尽一致的地方,这个我觉得可能要通过市场逐步的消化跟改善。第一,我做过一个统计,创业板现在上了90家公司,预计募资规模在200亿,但实际募资规模超过了600亿,多募了400亿,我个人认为这是对社会资源的浪费。如果说我们有更好的方式引导让这600亿上200家或者300家公司,是不是对社会的贡献更大一些呢?这个操作不是我说得算,但是这是对资源的浪费。第二,从我们现在上市的导向上来看,可能监管层考虑到这个市场的稳定性上了一些比较大的公司,可能对市场的走势有影响。但是创业板最终还是要回归到扶持创新、扶持增长这条路上。这是我们未来追求的一个方向。谢谢!

封和平:谢谢程总!我们看那个材料,原来这90家企业预计募集资金200个亿,实际募集资金大概600个亿,大家说好,因为多募了。从经济学角度来讲可能是社会资源的浪费,比如说华谊兄弟可能需要8个亿、10个亿,结果一下子募了40个亿,不知道这个钱怎么用,对他来说是资金浪费,对公司来讲是短期借贷,这就涉及到我们的发行体制。如果让300家企业在一年之内从开板到现在要发出去,可能也会超募,但是不会这么严重。从大的社会资金流动来说,现在好多企业上市之后,大把、大把的钱不知道怎么来用。

第二个问题在刚才的背景材料里面也介绍了,上市的90家企业里头有超过一半的企业是有VC/PE投资的,上市以前入股了。VC/PE投资中小企业,它们一定是推着你,促着你要到创业板去上市,因为这是它唯一可行退出的路径,我们也看到超过50%的创业板上市公司对VC/PE在里头做股东。我们想探讨一下VC/PE在为它们的投资行为,它们的行业选择,它们对企业的选择,对我们创业板会不会有什么影响?它们对市场未来退出,市场的判断会不会对他们的投资行为有一些影响?我想听听专家的意见。首先有请鲍总。

鲍钺:对于从事投资的VC/PE来讲,创业板无疑给了大家一个新的通道。我经常打一个比方,我们国家的高速公路永远没有汽车增长得快,北京是最有典型代表的。从二环修到六环,但是北京的汽车永远是在堵车的,为什么呢?中国人都有一个非常美好的梦想,很多企业家也有很多的梦想,为什么我们现在的PE倍数越来越高,前一阵子我碰到一个企业给我们开价30倍让我们入股,在6年前,2005年我们投项目的时候,2倍拿了一个企业,就是莱宝高科,深圳中小板的龙头。2005年的时候,中国一级市场、二级市场同样处于低位,1000点,但是今天大家的位置,由于市场火热,一级市场处于相对高位,倒过来了。上个月我在国家发改委的论坛上讲了一个观点,也是印证了刚才讲的一句话,为什么市场和风险同在。

国家发改委备案的创投企业有600家,没有备案的企业我不知道,几千家总归有。2009年全国投资人、投资机构大概投了1万家企业,创业板到现在才上了90家,今年算200家,再做一个假设,投资的1万家企业全部符合创业板的标准,光排队就要排50年,这就是我们的风险,但是这个风险也给创投企业带来了挑战,自己选择更好的投资行业和投资方向,来促进创业板的发展。如果这个行业出现了风险,我们在座的所有从业者,从投资商到基金投资人,到券商,再到券商直投,包括交易所,每一个人都没有好日子过。作为VC/PE,它的利益是一个共同体,非常紧密的共同体。我们现在所需要做的,对大家来讲一个是正确看待创业板对大家的影响,或者换句话说,大家要放平心态来看待创业板。

刚才我们在会下的时候担心一个问题,如果等到今年10月、11月第一批创业板解禁的时候,如果创业板去年的企业出现了亏损怎么办?是不是还能维持50倍、80倍的市盈率?目前90家企业里面有一半以上的企业已经破发了,90%的企业已经跌破了首日上市价格。我们最终的收益率能有多少?因为大家都在这个锅里面吃饭,从我们公司角度来讲,经常关注投资前移,因为只有投资前移才能降低PE倍数,因为我没有能力来影响这个市场,降低市盈率,所以只有调整策略,来适应这个市场,这是我们应该做的。谢谢!

封和平:10月份VC/PE解禁以后,这个还不像大非解禁,大非都是国有企业,他们一般是不会卖的,小非是一定要卖的,投的时候就是要卖,压力是有的,我想鲍讲得也很好,VC/PE投资要更谨慎,选择、股价上更要回归理性。现在如果我们投下去的企业,当然不能按照现在的速度,将来投入市场的速度可能会快,但是按照现在的投资速度,如果你的企业不能通过创业板退出,好多VC/PE的收益现金流是会出现问题的,所以我觉得这个观点也给VC/PE风投一个很好的警示。

中小企业板现在看来所有的魔鬼是谁造成的?这么多问题好像就是来的企业太少,资金有人要买,这边来的企业少,第一批28家,第二批到现在一年大概90家,这样一个速度,有的人就讲能不能快一点?刚才程总也讲了,快一点可能超募的规模又小了,社会效益还提高了,这就涉及到现在的发行体制。我想听听张总你对我们现在创业板的发行体制上、取向上有什么看法呢?

张宇:首先,创业板作为一个单独的板块,它跟现有的上海主板,深圳的中小板,首先是一个并行的市场板块,是在现行的中国法律体制下运行的,我们在谈创业板的时候,可以去跟美国的纳斯达克比较,可以跟香港的创业板去比较,但是不能脱离一个大的环境。在现有的市场环境下,政策环境下,创业板的审核在本质上来讲,在目前是不可能成为一个单独的特区。就像很多人现在在呼吁创业板是不是可以搞特质等等,作为创业板的从业者认为现在还不合适,如何在合理的时机下促使创业板有一个更加良性的发展,这是所有市场参与者关注的事情。

所谓疯狂的市场大家也都很容易理解,从去年到现在创业板这么高的估值水平在全球资本市场上很罕见。困惑的参与者就是曾经有那么一段时间从监管机构到各个中介机构,到准备上市的,想上市的上市公司,以及向创投、VC/PE大家对创业板的未来可能都有一点困惑,创投在想究竟投什么样的公司才适合上创业板。而监管机构可能在想,现在社会舆论这么关注,究竟应该选择什么样的公司去上创业板。作为中介机构我们在想应该向市场推出什么样的公司,才能使创业板更加良好发展,我想这都是未来创业板发展需要思考的问题。

现在创业板已经逐渐的集中到对行业的选择,首先把整个专业领域、行业领域区分开来,跟中小板和主板有一个明确区分,在这样的环境下,大家作为各方的参与者对如何选择创业板的上市公司都有了一个底线和准则,我想这是对未来市场发展的一个很好推动力。

回到刚才主持人谈的审核问题上,刚才我谈这么多,作为目前创业板的发行审核来说,因为创业板是一个审核体制,它跟中小板和主板在本质上还是有很多类似的地方。从市场来讲,可能很多人会想,包括二级市场投资人,甚至包括像程总、鲍总他们的VC/PE大家都想去投一些听起来非常好的公司,看起来行业非常具有想象力的公司,在这里我想谈一点,从二级市场的看法,以及和投资人的看法,和他们在审核时候的看法,在现行的发行体制下,究竟什么样的公司去上市,大家需要明白一点,首先判断一个公司它的可上市性和它未来的可投资性,这两个是有区别的。

在现在的审核体制下,所谓的可上市性就是你是否能够满足证监会创业板的首次发行管理办法里面每一条的规范,也就是规范性。事实上这是我们投行在选择项目的时候考虑非常重要的一点。有些公司听起来非常好,发展空间巨大,是一个适合投资的对象,但是它是否适合上市,这个是需要考虑的一个问题。

谈到上市审核,第一点,如果在座的企业界人士,或者想上市的公司人士,你们在判断这个问题的时候,首先要考虑自己的公司在规范性的问题上做到了什么样的程度。所谓规范性最常见就是社保问题、土地问题、资产形成等等。规范性的问题,包括中介机构在选择上市的时候需要考虑的一个重要问题。

回到创业板上来讲,现在中小机构更关注这个公司的盈利稳定性和增长持续性,这是非常重要的指标。因为创业板公司大家知道,规模越小的公司,风险越高。在现有的体制下,监管机构是不希望有高风险的公司上市。上市之后很快出了问题,给市场带来很大的风险影响。就像刚才黄总谈到,现在证监会包括各个监管机构对整个板块是很呵护的,非常希望创业板能够健康发展。所以,在企业的业绩方面就需要有一个稳定的业绩跟持续增长,这一点非常重要。

第三点,刚才黄总谈到了行业选择上,是不是符合这些行业。其次,你是不是有很明显的,能够被大家很容易理解和很容易辨别的核心价值、核心竞争力,这也是在现有的整合条件下非常关注的问题。因为很多公司规范性没有问题,盈利看起来也很好,行业好像也符合这些要求,但是你说这些公司究竟投资价值在哪里,究竟有什么样的核心价值让投资人能够认可的价值,确实很难说,确实很难发现。这也有可能是程总和鲍总他们作为投资人在最初需要发掘的东西。

我们在讨论这个话题的时候,不能脱离现行的法制环境,这是中国的现实。在这样的情况下,大家作为不同角度的参与者,希望共同发掘更好的公司来创业板上市,促进资本市场的发展,这也是非常好的一件事情。

封和平:谢谢!作为发行体制怎么更好地改善市场供需程度是需要一个过程,刚才张总讲了,因为创业板毕竟是刚刚推出来的一个新生儿,作为他们的父母一定希望他不要出问题,可能在监管方面、选择方面、审核方面是抱着一种审了又审的态度。随着市场的不断发展,规模不断地扩大,申报企业的范围和模式,或者业绩不断地多元化,或者多样化。尽管体制上不会有太大的变化,但是我们的程序、审查重点上也会做出一些适当调整。要想创业板健康发展是我们市场的各个参与方、监管者、参与者、VC/PE、企业,包括中介机构、券商、会计师、律师都应该履行我们应尽的职责操守,为我们的市场提供好的企业,好的产品到创业板上市。

在结束以前,我也想问一下,因为我对二级市场从来不太参与,一参与基本上就是紧张。请问4位专家,你对创业板未来6个月最担心的是什么?请用一句话概括。

鲍钺:最担心的就是创业板如果有一批企业没有达到投资者预期的目标,没有30%以上的超额增长,将来会带来巨大的减持仓。

程厚博:跟鲍总说得一样,出现那个情况以后,可能价格狂跌,有一批人要受巨大损失。

黄晖:我还是比较关注超募的问题,首先超募资金为什么会这么多,程总刚才也讲了,这是市场发展改革进程中存在的问题。再就是超募资金到企业手中之后,迅速扩展这么多,对超募资金的利用是很大的问题。

张宇:未来6个月从股价方面来讲,在10月份以后可能整个市场会面临巨大的减持潮,再一个上市公司如果出现分化,会不会影响投资者的信心,以及对整个板块的影响。

封和平:谢谢!我们大概在1个小时的时间只能抛砖引玉,给大家一些思考的东西,他们关心什么,他们关注什么,他们在想什么,他们希望这个市场往哪个方向走,我希望这些专家的一些看法、观点对你们PE,或者券商,或者企业有一些价值。我也代表大家感谢4位专家,还有谢小周女士,谢谢大家!

  • 封和平:创业板退出有风险 VC/PE投资应更谨慎封和平:创业板退出有风险
    VC/PE投资应更谨慎
  • 鲍钺:VC/PE的利益是一个紧密的共同体鲍钺:VC/PE的利益是
    一个紧密的共同体
  • 程厚博:创业板像打了兴奋剂 募资多是资源浪费 程厚博:创业板像打了兴奋剂
    募资多是资源浪费
  • 黄晖:监管层需更明确符合创业板的行业 黄晖:监管层需更明确
    符合创业板的行业
  • 张宇:适合投资的对象不一定适合上市 张宇:适合投资的对象
    不一定适合上市

第八专场: 股权投资发展的政府视野

全景 第八专场

第八专场文字直播

主持人:下面我们进行的第八专场讨论是中国股权投资发展的政府视野。非常荣幸地邀请到深圳市创业投资同业公会常务副会长兼秘书长王守仁先生作为本场主席,让我们掌声欢迎王老和这一专场的各位嘉宾,有请!

王守仁:很荣幸清科的中期论坛制订了这一场,清科公司从事这个行业的研究执行论坛举办了十多年,我是看着它们长大的,在国际国内成立了品牌。这次论坛我们这场一个很重要的是,政府如何支持创业投资发展。从中央到地方,大家要清清楚楚,我们国家是个什么国家,我们国家不是美国,不要乱摹仿美国那一套,国家是政府主导型的,正在迈向发达市场经济这么一个过渡形态。从国家中央政府到地方,十多年对创业投资给予了大力支持。今天我们有代表性地请到了几位嘉宾,下面我来介绍一下,他们是:

深圳市金融服务办公室主任肖志家;

苏州工业园区国际科技园管理中心副主任高丽女士;苏州发展这个行业也是比较早的,坦率地讲,苏州经济是经历两个阶段:第一阶段完全靠外资。

成都高新创新投资有限公司总经理黄光耀;他们是成都高新园区的一家投资公司。

湖北省高新技术发展促进中心主任黎苑楚;

下面请各位先简要地介绍一下你们当地的政府对于创业投资是怎么支持的,有哪些支持措施,实际效果如何。弄堂要弄起来,不要把弄堂拿来做广告,这是不行的。

肖志家:我简要地把深圳市政府对创投业的发展情况做一个汇报,供大家参考。这个会议放在深圳开,也是对深圳的深刻。深圳在创投业方面起步比较早,相对来说有一点影响,市场关注度比较高。要说政府拿多少钱来支持,很惭愧地讲我们比兄弟城市落后,好在我们近期马上要出台促进股权投资意见,这个意见我个人觉得,虽然出台得晚了一点点,但是我们是充分吸收了上海、天津,包括北京兄弟城市的一些好的经验做法。

深圳在这方面的发展是比较早的,2000年前后深圳市就已经开始着手建立风险投资体系,作为一个体系来加以培育的。我记得当时我们做了一个充分调研,在这个报告上又推出几大举措,包括每年一度的风险投资论坛,在深圳开的12届,包括高交会,以及市政府出资创建的创新投,现在大概有25亿注册资本,包括我们成立的中科投资顾问公司,包括我们设立的高新产权交易所,一共推出了七大举措,把它作为一个体系,一个链条来进行培育的。

深圳最早成立的相关协会,另外财政政策给予了扶持,近年来随着创业板、中小板的推出,市政府对这方面的关注力度加大。包括鼓励引导,投资联盟,搭建平台,包括政府鼓励创建广场,以及创投产业园区,一站式服务,这都是过去的事。

近期我们有两个政策可能大家要去关注,一个是深圳市已经设立30个政府引导基金成立的管委会出台办法已经投入运作了,这个事有点特色,一个规模比较大,第二我们也是采取市场化的方式。按照基金和风投方式跟国外基金开展合作,来支持高新技术产业的发展。我们政府以扶持这个产业发展为责任,主要从受益、让利,从最后的股权退出转让方面,政府引导基金向参与子基金的相关投资人给予一些让路,这个有一些特点。

第二,我们马上要颁布出台促进股权投资基金的若干意见。主要是四个方面,一个是在工商注册方面,给它提供便利。坦率地讲,国家在这方面还没有一些明确的政策,很多在工商注册的时候遇到了很多障碍,没有明确的指引就办不了,尤其是合伙制的。只有等我们明确注册之后,这个就可以颁发了。第二明确规范税收方面的政策,特别是采取先分后税,对合伙人20%的税收,对不动产投资,股权转让不收营业税,这些政策还是比较优惠的。创业投资也好,股权投资也好,投资高新技术企业投资率70%可以用来抵扣,这个是在税收方面的力度比较大。

第三,财政方面的补贴。深圳过去支持金融业方面的力度是比较大的,金融机构本部有一些政策出台,直接投资的可以享受500万一次性奖励,最高达到1500万。另外,我们对税收政策方面,营业税、企业所得税是前两年是免,后三年是减半的。还有一个很大的措施是投资在深圳,最后变现的予以奖励到300万,在财政方面,利益也是空前的。

还有,积极鼓励的社会相关机构提供了便利,比如说,协会发挥作用,鼓励第三方对这方面进行评级,鼓励市场方式来打造股权投资产业园区,提供一站式服务,另外就是金融机构的托管、贷款服务,也鼓励社保资金、企业积极参与这个问题都出台了一些政策。我有简要地把我们这方面的考虑给大家做一个汇报,谢谢各位!

王守仁:第二位请苏州的高丽主任给大家介绍苏州这几年增幅对创业投资的支持及其措施。大家欢迎!

高丽:这个话题有很多内容,先从三个方面简单跟大家讲一下。第一,苏州尤其是工业园区在政府股权投资方面的定位,在前几天江苏省副省长也专门就这个问题进行了调研,也到了我们园区。他做了一个总结,我跟大家分享一下,有四个坚持,政府股权投资应该说取得了一定的成绩。第一坚持政府引导,坚持市场运作。苏州是第一个成立真正意义上的国内第一支市场化运作的地方。第二坚持准确的定位,主要定位于科技创新、转型发展,实现资本创投的集聚。定位非常重要,政府资金要做什么样的事情,比如说在国有背景的创投,在整个这几年的投资当中超过70%的资金是投在初期项目上,应该说在扶持早期的科技项目上起到了很大的作用。第三是坚持人才的培养和引领,因为创投这个行业需要非常多的高端人才,同时需要很多的创业投资家,我们在创业环节一直做了很多工作。同时,我们跟很多其他的城市有一个很大的不同,就是海归当中有30%多的比例是在金融行业,也就引进很多这方面的人才。第四坚持政府的扶持和完善政府服务。

第二点跟大家简要介绍一下我们在政府扶持股权方面的一些做法。第一,在政策和资金上。首先我们非常有特色的一个政策叫跟投政策,如果基金投入到苏州企业,政府会给予30%的补贴。另外,科技部本身还有一个5%的补贴,苏州市有一个3%的补贴,也就是说,每一个项目有13%的风险投资补贴,另外我们也鼓励创投企业集聚到苏州。

税收方面刚才深圳的领导也讲到了,应该说深圳、北京、天津,很多方面都走得比较前,苏州也是不甘落后,我们之前就出台了一些政策,最近也是借鉴兄弟省市的一些做法会进一步提升这个政策,主要就是在所得税、营业税,还有自然人的所得税认定,按照20%,还有个人所得税等等,这个我就不多讲了,税收方面大家都是差不多。

第二块对股权投资的支持,主要在于项目引进上。因为刚才王老师也讲了,深圳是有非常大的市场容量,我们觉得吸引股权投资,或者鼓励股权投资很终了环节是项目源,一头是资金,一头是项目,我们每年会为在座的投资人提供更多的创投对象,这块非常重要。除了引进之外就是服务工作,现在想进入第二个阶段,怎么样加强对这些项目的服务,跟在座的投资人和董事一起为后续的发展提供支持。

还有就是打造整块的健康理性环境,后面有机会再跟大家细讲。

再提到一点,苏州也是第一个借鉴以色列孵化器的模式率先在国内打造了天使投资人的孵化器,这个也是苏州的特色,我们也做了很多创新,因为我们是中新合作项目,在这些方面我们可以事先做一些示范,也可以为整个行业的发展做一些贡献。今天这个会议很好,利用中西合作平台,争取更多的先行先试政策。

另外跟大家说一下我们所取得的数字,我们在2006年成立是10亿人民币,到今天为止已经全部完毕,其中成立了4家基金,像金沙江等很多国内知名的风险投资基金,应该说这个放大效益还是非常好的,整个子基金量达到了42亿元,现在正在筹备第二期的母基金,包括VC和PE基金,这个主要是苏州创投集团在重点做。由于这几年创投的加入,对当地的经济起到了很好的作用。苏州原来是外向型制造经济,这几年发展得很快。江苏省已经成为全国排名第一的发明专利最高省份,另外苏州工业园区的发明专利占到了整个专利总量的50%。再简单举一个例子,在过去前几年,比如说芯片、集成电路这个行业还是比较薄弱的,当时只有生产这个环节。通过这几年风险投资比较大力的投入和地方政府的扶持,现在单单就工业园区的产量就占到全国17%,所以对高新产业的支持力度还是蛮大的。我就先给大家介绍这些,谢谢!

王守仁:苏州这几年的发展非常快,主要是几大措施。第一,原来在苏州高新园区曾经设立过投资,这一点是高新区加上创投,后来政府设立了引导基金。可以说外资和本土都涌过去了,难怪说苏州市书记跑到深圳来当书记,苏州的市场跑到无锡去当书记了。

第三块,让湖北的黎主任介绍一下湖北这几年来的情况。湖北发展也是很快的,请您介绍一下。大家欢迎!

黎苑楚:谢谢主持人,谢谢各位,很高兴在这里有机会介绍湖北的基本情况。跟刚才深圳的肖主任,以及苏州的同志介绍得情况相反。湖北是在中西部省,作为湖北,特别是武汉,应该说是中国近代工业的发源地,是中国高技术经济中心。因为除了中关村之外,我们现在是第二个国家自主创新示范区,创新创业是我们的长处。但是跟刚才两位所讲的我们有一个劣势,在资金上的短板是我们的劣势。我们省在发展创业投资方面考虑得重点,一个突破口,或者我们考虑的核心,或者中心就是怎么把在深圳成长的,在沿海地区成长的一些基金吸引到湖北,让这些资本成为集合制造业、集合创造职业的点睛之首,这是我们的基本思路。

我们从四个方面来考虑。

第一,从政策环境方面,刚才领导们也讲了,我们省也采取了一些措施。

第二,具体培育,在具体培育上,我们的基本考虑是通过一些政策措施来吸引省外、国外资本,吸引省外、国外团队到湖北投资。我们为了达到这个目的,主要从两个方面着手,第一是成立引导基金,首先政府拿了1个亿做尝试,我们做了5只,包括日本、深创投等都在我们那里设了子基金,做得很好,现在省政府准备设立10个亿来做。再一个就是遵守几个原则,突出省内外团队的主体地位,这是最重要的。我们在引导基金的运作过程中,主要是坚持“三不”原则。第一,政府资金不与民间对立;第二,我们不参与子基金的日常运营管理;第三,不参与子基金投资项目的技术性判断。所以,牢牢地突出我们投资主体地位,政府对这个投资不干预。

第三,突出项目培育。我所在的高新技术产业发展促进中心,我们从政府科技投入方面,每年专门用来培育创新型科技发展的有3个亿的基金,还支持了很多关于扶持创业中心和科技企业孵化器发展政策。在湖北,特别是在武汉有70家孵化器,其中第一个孵化器在湖北,叫东湖创造中心SBI,在这个孵化器里面同时又有600家企业在创业,这里面有10家走出了上市公司,我们更多地程度是发挥湖北的创新优势,在项目培育上下工夫。为了把这些项目培育出政府组织实施的叫科技成长企业成长图计划,主要把优质企业推荐给创投。在座的创投家如果需要到湖北找项目,可以跟我们联络。我们大概有一个中小企业数据库,有2600家企业的基本信息,这些企业大多数首先得到政府的无偿自主,在创业最困难的时候都得到帮助。我们后续就把创业投资介绍给他们,到我们那里去价格会比较低,欢迎大家去。在项目培育上这是我们的重点。

第四,为了适应创业投资、股权投资的发展,我们积极地改善政府科技投入和政府支持企业的方式。我们在湖北自己做了一个政府科技投入的保荐计划,这是借助上市的术语。上市企业到湖北来发现哪家企业有潜力,就告诉我们,政府在安排资金和项目的时候会充分考虑你的意见。湖北科技奖的进步评审,湖北优秀企业的评审创投机构都是评委,很有说服力。再一个是跟投制度,这个就不多说。还有一个是跟贷制度,还有一个是跟保制度,围绕企业全过程,为优质企业成长做一个全方位的投资支持体系,这样来促进我们企业的发展,同时推进我们的企业和创投机构的对接,主要是从这四个方面来促进创投体系的发展。谢谢!

王守仁:因为时间关系,大家都简要介绍了,其实介绍得还很不全。这个情况我都比较。政府对创业投资的支持大概在这样几个层面:第一,政府设立引导基金,这个最早的也就是商业化运作的引导基金是苏州工业园区,苏州的经验值得大家借鉴。苏州引导基金、出资、境内境外的投资机构获得资金以后,只要求一条,管理团队在这里,其他的投资地域、阶段没有限制。

引导基金需要解决的根本问题就是政府的政策目标、产业目标和民间资金的盈利目标如何有机地协调和结合。

第二,跟大家讲一下深圳,深圳30个亿引导基金已经有1年了,为什么一直没有出来?这里我跟大家讲原因,其中一个就是许区长出事,深圳出台不出台引导基金无所谓,因为这里有一个深交所。另外还有一点就是天津,天津在创业投资在注册方面开辟了先河我不需要场地,不需要管理机构在这里,这点非常好。我真恼火深圳,一到工商局小科长就糟糕透了,不送红包就办不下来。深圳好多基金又跑到天津去设了。在创投这个行业,注册设立是很重要的,注册设立就是市场进入。

第三,税收问题。严格说起来,地方政府没有税收权利,税收的政策是商家统一的。怎么办呢?发挥两个作用:第一,政府补贴,发挥财政杠杆作用。比如说天津,天津渤海区实行的办法,我不知道现在的效果如何,那一张纸上写得清清楚楚,有效呵护企业的资源整合,天津实行的办法是有效呵护企业,有效呵护自然人和普通呵护自然人,叫个体工商户35%征税,后来怎么办呢?地方流程部分返还,深圳实行什么办法呢?两免三减,我就觉得政府不要忽悠我们,要一一兑现。到现在抵扣税都没有兑现,上次财政部一个司长一位老太太说没有兑现,我说你是不是生活在天上呢?

成都这几年发展非常快,可以说,现在是西南部开发重点,下面我们请成都创新投资总经理黄总跟大家介绍一下成都开发区的政策。大家欢迎!

黄光耀:谢谢主持人!今天前面三位嘉宾介绍,主持人说我跟前面三位嘉宾都不一样,他们应该说是政府官员,我只是国有企业的,前面几位,不管是苏州、深圳,还是湖北那边都介绍了一下政府对风险投资这块的一些支持政策。

我想在国内这种相对发达的一些城市来说,政府对风险投资的扶持政策都是大同小异的,都是从税收,包括企业税收,包括个人所得税,还有有限合伙个人所得税的计算,这方面有一些政策,包括环境营造。4月份清科在成都也和我们做了一个风险对接会,应该说各个地方在政策和环境的营造上,大家都有共同的地方,各有特色。

我这里介绍一下成都,就不再重新介绍税收方面的政策,因为成都高新区这边也有引导基金,也有天使基金等等。刚才苏州的高小姐说的一个观点我非常赞同,这些机构到不到你这些区域来,关键不是你有多少税收优惠政策,不是你能提供其他的附带一些服务。最重要的是你这个地方有吸引它的项目没有。如果今天在座各位很多都是做投资,叫你去穷山高,把国内所有好的政策都给你,你会去吗?不会去。但是如果这个地方有很好的项目,哪怕没有税收优惠,你肯定会投。所以,成都这边我们在做的时候更侧重一点就是在做两标资源的整合、桥梁,我们的资金和项目怎样有效结合起来。高新创造投资有限公司就本身来说是一个VC,但是就我们公司所做的工作,我认为是金融服务工作,一个平台的建设工作。

刚才看到银创动力实际上就是高新区政府打造的投融资服务平台,这个平台的具体运作就是我们公司。我们这个公司有几十号人专职在做投融资服务,就是把项目资源和金融资源有机地结合起来。我觉得,政府从这个角度来做应该说对双方都更有吸引力。

如果叫一个政府来选择,是选择这些金融机构到你这里来缴的税,还是通过VC/PE到你这个地方来把你的产业扶持起来?我想这个问题不用选择,肯定是选择把产业扶持起来。成都这边做得更多的是,包括建立数据库,现在建立的数据库里面已经有2万多家项目的数据在里面,还有很多投资机构的数据,还有很多中介机构,比如说会计事务所、律师事务所的数据,我们也在中西部建了第一家路演中心。因为全国以前有4家路演中心都在沿海,北京、上海、深圳、广州。中西部成都是第一家建立路演中心,我们把这些金融要素结合起来,有机地整合起来,就一个目的,为了更好地给在座的投资机构和当立的项目做有机地对接。谢谢!

王守仁:这一点讲得很好,税收问题没有所得,谈什么所得税。很重要的就是他们这种做法,能够按照创投的要求,按照创业板、中小板的要求去推进项目,这点很好。

第二,推进项目之后,能够办理相关手续、注册、登记、股权转让,这是最好不过的了。这一点也值得借鉴,大家应该到成都去投项目。原来我觉得成都的人走路都慢吞吞的,现在不是这样子的。

下面请大家提问。我提一个问题,我要到你那里设立公司,最恼火的就是你当地政府怎么样能够提高办事效率,不要一天到晚让我跑了税务局就是工商局,还有发改局,这个问题怎么办,请各位回答。

肖志家:围绕创投,我们现在正在鼓励学习天津一站式的服务经验,正在高新园区有一个政府挂牌的,叫深圳市金融信息创新基地,在这里分三期建设,在20万之内建,已经聚集了几十家股权投资企业进去了,是由深圳高新技术开发投资公司以市场化、商业化的形式来运作,在学习欧洲的经验给大家所有的股权投资达到综合服务平台。第一,办公所全部弄好,只要手机、电脑一插线就可以运作,出差它给你保管。会议室、订车、订票全部服务完,包括以后代办工商登记,这些手续都会给你提供。用第三方市场化、服务化方式来做,这是一个市场发展方向,我们正在探索。

高丽:我补充一下,不单单是针对创投企业,虽然创投仍然比较活跃,从注册来看更多的是被投资公司。我们在过去16年前的一站式服务,大多数是针对当时的外资项目给它们一站式服务,后来我们就开始转型到科技发展,又专门成立了科技招商中心,实际上也是针对科技项目有一个首文负责制和一站式服务。在去年因为针对中小企业的成长特点,光有行政审批的一站式服务还远远达不到他们的需求,所以我们率先成立了中小企业服务中心,是针对企业发展的整个过程,包括人力资源、项目申报、知识产权申报等等。

再回到今天的主题上,我们服务中心正在成立股权服务中心,这个中心针对投资人所需要的软件和硬件服务,总体来说,我们针对投资人和被投资项目现在都已经打造了一个一站式服务平台,而且今天在座的有来自苏州同事,也有来自不同部门的,包括CBD、招商中心都是针对专业对象来提供一站式服务的功能,很多招商同事就可以面对各个部门,不需要企业和企业家去面对部门,这也是一个好处。你看到苏州有很多同事拿着招商的名片,实际上是招商加服务,你找到他以后,所有的事情他就都可以帮你完成。谢谢!

黄光耀:如果你来成都设立投资机构找我就行了,在座的也是,如果到成都来看一看,欢迎来找我。我们都是同行,我会热情地欢迎。在座的很多都是我的老朋友,也都来过成都。政府现在的办事效率都蛮高,一站式服务都在做,如果投资机构到我们这里来找我就可以了,只需要提供相关资料就可以。

黎苑楚:作为省级机构,投资最后主要是落地到地方。我们地方和各个高新开发产业区,我们向苏州、成都学习,做了一站式服务,地方政府都在做。现在地方政府对招商的热情很高,所以这个肯定是可以落实的。第二,从省程度来说,有一些是需要省里来协调的事情。去年我们成立了一个商务厅、工商局、外管局和创投界做了一个联系会议制度,遇到这个情况我们往往把所有人都邀请到引导基金管理中心,现场解决。如果王老要去就通知我们,我们也是热情服务。谢谢!

王守仁:由于时间关系,还要给你们提一个建议,如果我们到你们那里募资,你想办法把你们那里有钱的引出来。你们能不能帮我们介绍?比如说,我们去了,你能把一帮大老板叫来,国外叫LP,不管叫什么P,只要掏钱的你就给我找,不光找项目,还要找钱。

还有一个,现在投资到了你那个地方论要价格,高得不得了,你们能不能帮我做点工作,价格低一点。因为民营企业没有这些关系,我都知道的,去了一个地方之后它要高价,就想办法做财政局、税务局的工作,把价格压低一点。

提问:现在创投办公室很多都设在深圳、上海,如果创投现在设办公室,王老你觉得设几个办公室?应该设在哪几个城市?

王守仁:我们现在叫听党的话,跟市场走。在深圳设管理公司,基金本身就在深圳,深圳已经成为创业投资总部经济了。创新投、高新投、招商科技多了,全国各地都在设,但是脑袋在深圳,深圳有决策权,为什么呢?创业板在深圳。截止现在为止,审核通过的97家,已经挂牌的73家,你知道有创业投资背景的有多少吗?73家深圳占到一半,那就是38家。大家不到这儿来,到哪儿去呢?大家都往这儿挤,为什么呢?因为有发达的金融。为什么深圳主板停发以后,包括券商都跑到上海去了,跟着市场走。

现在外资为什么搞人民币呢?跟着市场走。如果我们不开创业板,不开中小板,那外资肯定都是跟着市场,往纳斯达克跑,道理很简单。基金不一定在深圳,哪里优惠,哪里提供的服务方便,基金就在哪里设,但是总部一定要设在靠市场近的地方。你为什么不跑香港,不跑乌鲁木齐,简单很简单。香港是金融中心,深圳这个地方有深交所,还有一大堆券商,还有会计师、律师,我们还有200家创投机构,光创业板就有一大群。而且会计师、律师都在做项目,你以为他整天在会计所、律师所,不是这样的。深圳1500万人口,不像北京、上海那样勾结,勾结不成。谢谢大家,谢谢清科!对本场5位嘉宾表示欢迎和感谢!

  • 王守仁:做投资跟着市场走很重要 王守仁:做投资跟着
    市场走很重要
  • 高丽:打造股权投资
    一站式服务平台
  • 黄光耀:投资机构与地方
    合作好项目最重要
  • 肖志家:深圳已设30个引导基金 四方面促私募发展 肖志家:深圳已设30个引导
    基金四方面促私募发展
  • 黎苑楚:引导基金运作中坚持“三不”原则 黎苑楚:引导基金运作中
    坚持“三不”原则

第九专场:电子商务:传统企业E化背景下的热潮涌动

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第九专场文字直播

主持人:尊敬的各位来宾,女士们,先生们,大家下午好!欢迎回到由清科集团举办的2010中国创业投资暨私募股权中期论坛。接下来,我们将进行第九专场的讨论,电子商务传统企业E化背景下的热潮涌动,我们非常荣幸地邀请到了NEA中国NEA全球合伙人、中国董事总经理蒋晓冬先生,有请本场主持人蒋先生!

蒋晓冬先生,2005年加入NEA,创建北京和上海团队,并负责NEA在快速成长的中国市场的投资。蒋先生投资领域广泛,先进制造、大众消费和医疗健康产业的成长资本投资是他目前关注的方向。蒋先生担任红孩子电子商务、中新力合、连连支付、联亚药业、耐思康药业、海吉亚医疗等多家企业的董事,并主持了NEA在中信医药实业、蓝港在线、凯赛生物和百合网等企业的投资,并参与投资了中天联科和展讯通信。2008年《创业邦》杂志将蒋先生评为中国40岁以下最具影响力的十大投资家。蒋先生毕业于中国南京大学,在美国伊利诺斯大学获硕士学位,也是伯克莱加州大学的博士。

下面我们用热烈的掌声欢迎蒋先生和第九专场的各位嘉宾,有请!

蒋晓冬:在座的各位朋友,下午好!很高兴有机会主持今天的电子商务专场,邀请到投资界的几位重量级人物。从2006年到2009年中国电子商务这个行业受到的VC/PE投资总共有将近6亿美金,然而在2010年上半年,仅仅6个月之内就发生了多达11笔已经公布的电子商务投资,其中已经公布的投资金额超过了1.49亿美金,很明显,电子商务无论是投资,还是融资,都在迅速发展,可以说是越来越热。今天在座的几位嘉宾都是在电子商务领域有多笔投资,其中有些也是非常成功,可以说是家喻户晓的电子商务企业。

首先,从启明创投的邝总开始,介绍一下他们的基金情况,再重点讲一下你们在中国有没有电子商务投资,有的话你们为什么看好电子商务?如果没有,你们为什么不看好电子商务?

邝子平:大家下午好!非常高兴吃过中饭还有这么多的朋友回来,我叫邝子平,是启明创投的董事总经理。启明是一家在中国这边还算是比较活跃的风险投资机构,目前管着两期美元基金和一个人民币基金。两期的美元基金加起来大概是5亿多美元。在电子商务这一块,我们还是非常看好。在过去一段时间里面,也陆陆续续投资一些企业,包括(纺克成品)是做网上的一家公司,过去我都说它们是网上做衬衣的一家公司,最近我们投资以后它们有一个很大的飞跃,除了衬衣之外,现在还做很多其他的服饰方面的电子商务。目前,女装已经超过了男装,在它们的销售里面。

第二,我们投资的电子商务公司叫(药典),这家公司大家可能不大熟悉,团队是来自台湾在电子商务非常有经验的团队,它们的商业模式是要做所谓的百台电子商务,一会儿我可以再花点时间去解释。

第三,我们投了另外一家,在网上和线下都有做钻石的,叫(九钻),通过这些也有一些心得,一会儿再跟大家交流。谢谢!

李文飚:我叫李文飚,是华登国际的总经理,我们在中国投资多年,现在管理有21亿美元的基金,也包括人民币基金。在电子商务这方面我们也做了一些投资,包括在上海华东地区比较出名的篱笆网,一个比较特别的社区方式进行电子商务。另外,最近我们也投了一个叫百世物流科技在杭州,是与电子科技比较相关的新的模式创新。另外,也投了当当网,以后再跟大家交流。

林欣禾:大家好,我是林欣禾,是DCM中国的董事合伙人。DCM是一个1996年在硅谷起身,我们在中国投入了接近20个项目左右,总共有6个基金,加起来大概有在20亿美元左右在进行管理。因为我自己的背景在网络上看的东西比较多,我们在电子商务这边也花了比较多的时间。直接做电子商务我们最近投了4到5家,最早我们投了当当,大家都比较清楚一点,还有中国的亚马逊。后面又投了几家,比如说麦包包,主要是在网上卖时尚产品,比如说包包。还投了燕麦酒,主要是在网上卖进口酒。还有一个涂牛,涂牛跟携程不一样。我们也投了一个做分类广告的,叫58。不过58有很大的销售团队,所以也在广告这边进去做团购。除此之外,我们还投了在付费方面的一些项目。比如说快钱,最近可能新闻比较多,主要是在网上付费这一段我们也投了。谢谢!

袁文达:大家下午好,我是红点创业投资基金的袁文达,红点在硅谷比较活跃,我们现在是管理5只基金,总共大概25亿美元。红点在美国比较早的时候,1998年就投了美国最早一家电子商务网站,是一家购物网站。最近我们在电子商务领域主要是投一些比较虚拟的电子商务概念,就是没有实体的。比如说,我们投了一家旅游度假产品交易平台,在美国比较有名。另外投了一些跟电子商务有关的基础配套公司。谢谢!

蒋晓冬:谢谢大家的介绍!第一个问题,我记得,NEA中国主要是投资了红孩子,还有做手机支付的银联支付,在美国投资了团购网,还有母婴的垂直网站。我从5、6年前就开始听大家在讨论,电子商务的水平化和垂直化问题,我觉得5、6年前在座的好几位都投了当当,我们也投了红孩子,都是从某一个产品做起,无论是母婴产品,还是从网上影像开始,慢慢做成了亚马逊的概念。有一些公司一开始很专注,到今天也很专注,这个现在越来越多。不光是像刚才讲的卖酒的,或者卖钻石的,而且现在从创业者角度来讲,原来在淘宝上开店的几千万规模也都有自己的网站,都有电子商务。我想听听在座投资人的意见,你们对于电子商务,创业和投资在过去几年以及未来怎么看?你们更看好什么样的方向?什么样的企业从垂直化做到水平化?什么样的企业应该继续关注,把纵向的垂直市场做深,做精?从邝总这里开始。

邝子平:我觉得两边都有机会。再补充一个,按照林总的投资速度可能在我们的讨论结束之前再补充一下,可能又有卖另外一个货品的地方。

垂直市场必须足够大,而且在这里面它的利润也必须有足够大。如果这样,要不它做的这个产品价格不是特别透明,或者这个产品是自由品牌,这样就有比较高的定价权。在这个方面,像纺客还是比较垂直的做法,它的自身竞争优势更多是表现在它们对创造一个品牌,基本上像线下一样展示出一个休闲的消费平台出来。

水平的我们也做了一家,比如刚才说的药典,所谓百台电子商务的概念是这样。它是一个比较早期的企业,在它发展的过程当中很有可能有电子商务的改变。每一个企业在它创立的时候肯定有一个令大家信服的商业模式,到最后估计都有一个比较大的改变。药典是一个非常有经验的,做电子商务执行的团队。它们当年在台湾一个最大的电子商务公司里面,已经把这个公司如何在货品上架,适合电子商务去经营的货品如何去做DM等等,非常有经验。包括后台运作。但是它们没有在中国这边有一个非常有人气的网站,它们的做法是把电子商务后台,包括货源,卖什么货,货架怎么去摆设等等,这些东西全都做得非常顺,做得非常好。再把这个平台提供给国内很多大量的客户,不一定有能力和资源去建立一个完全独立的团队,这种公司在国内还是有很多。不管视频,还是其他原因,都建立了很大的人流。比如说,这边有20岁到30岁,非常入潮流的女士是我网站的忠实粉丝,我还必须建立一支团队要去了解他们喜欢的口红、包包,这就很麻烦,这个就是水平化的服务。

无论是垂直,还是水平,都有机会,但是做得东西就必须不一样。这个公司自身的竞争优势也必须不一样,如果你是擅长做品牌,那你希望做得比较垂直一些。如果你适合水平,那更多做得是水平的东西,两边都有机会。

李文飚:从水平和垂直角度,投资方面需要有一定的耐心。往往一开始从水平做起,肯定是不太赚钱的,需要大量的投入才能把这个平台规模做起来,才能得到在平台上面种什么,长什么这种效果。淘宝也是这个例子。

如果做垂直,一开始是可以盈利,面临的问题就是以后做的规模可不可以做得很大。另外,当你做得稍微好一点的时候,成千上万的竞争对手就会进入你的市场,在这个时候你怎么确保你的竞争优势,怎么设立你的门槛,这点也是非常重要的。从我们投资经验来看,包括篱笆网也是一开始比较垂直,怎么在垂直竞争格局上建立它的门槛,能保持它的竞争优势,再往平台化发展。

如果作为平台性,一开始需要很大的投入。从投资时间,还有你的耐心,以及回报风险都是不一样的。投资者可能组合上也会不同的考虑。

林欣禾:DCM再看电子商务的时候,我们的出发点可能主要在垂直上面。原因也是,我们觉得做平台比较困难,同时在做平台上面我们觉得淘宝已经做得非常好了。比如说在国外上市的一些公司,依贝等等,在整个行业里头就只有一家。我的出发点是,做平台机会对于我做VC来讲比较少,所以就避免往平台那边看。

到今天为止,除了DCM投了当当之外,我们现在还在面临门槛怎么样过。过这个门槛我们的想法就是,做垂直第一件事情不能完全拿线下的商业模式,把它搬到线上来,这样很容易被线下的一些老大,他们也可以抄你做的方式来跟你做竞争。我们通常要看的是,在做垂直的时候是不是有一些商业模式颠覆性的做法。可能最近大家听到的就是麦包包的例子,麦包包创始人是一位做传统行业的老总,他想到怎么在网上卖包。中国在这个行业里头分为两种,一种是进口包,比如说LV。另外是线下没有牌子的包。他觉得包的质量做得很糟糕,大家只是比价钱。他觉得现在有一个机会,在中国做比较便宜又比较时尚的品牌,因为中国缺乏这样的品牌,他觉得在网上可以做这样的品牌,我也花了时间问自己到底有没有做这样的品牌。我心里头很确定,其实网上不需要通过电视广告来做品牌,只是看你做出来的东西目标客户愿不愿意用。现在包的种类非常多,因为线下的空间不够多,每个店里面包最多能放只有几十款,可是在网上可以放上千款,而且一个礼拜可以有很多包的款式。比如说女性今天穿什么衣服就配什么包,而且都是100到200块钱之内。他就发明了一种新的时尚潮流包,它的包在欧美是最新的设计,任何包在日本、韩国看到的杂志,或者在电视里头看到的东西,他可以在短短的一个月之内就可以带到线上让你去买。这种机会在线下是没有的,如果说你要买一个欧美刚刚起来流行的包可能要等6个月,就造成了颠覆性新的商业模式、新的服务。在国内女士们可以用很低价格,很快速度拿到很时尚的包。

为什么做垂直会成功,就是因为他们把商业模式做了一个颠覆性的更改,透过网上高效率跟低成本的方式把它尽快地扩散到全中国,这个是在垂直上面我们得到的一些心得。

袁文达:关于垂直平台刚才几位都说了非常好的几方面。我想再补充一下,任何公司在考虑从垂直到平台过度的时候,出发点可能都是在用户这块。能不能通过一个用户可以卖给他不同类型的商品,比如说女性白领除了买包包,买服装,买钻石,买首饰,买化妆品,在电子商务当中,最大的一块成本是用户获取的成本,不同的电子商务公司可以从20%、30%一直到40%、50%,如果把用户获取的成本省下来可以重复销售,可能当中是有机会的。

从另外一方面,是有很大的挑战。因为我们知道,电子商务领域每增加一个SKU,它的复杂程度有的时候是指数的增长。要经营这么一个平台化复杂程度是很大的,而且有的时候往往是初创型公司所忽略的。当公司增长到一定规模的时候,可能这些问题都会显现出来。

蒋晓冬:谢谢各位的精彩点评。刚才虽然是在讨论平台是横,还是纵的问题,其实也带出了一个很有趣的话题,就是品牌问题。刚才邝总、林总都反复讲中国互联网上可以做品牌。这个在世界上其他地方先例非常少,但是现在中国已经取得了初步成功,在未来可能会取得更大的成功,这可能和中国互联网消费群,十几岁、20岁的年轻人有一点钱就是接触互联网,我想他们对品牌认知度比较低。这就是中国独特的市场环境和用户行为习惯给电子商务造成的机会。从挑战方面我们也来讨论一下。万科和娃哈哈,基本上都是1993年左右转过来做现在的主业,一个是住宅房地产,一个是卖水,它们基本上用了16年的时间,万科今年可能是600亿,娃哈哈去年经营将近500亿。电子商务跟互联网起步,但是第一批电子商务企业,无论是当年的易趣、淘宝,还是当当、麦考林被收购,但是现在都有十几年的历史,我们能不能在今后的5、6年出百亿级的企业,甚至几百亿在电子商务的企业,在互联网高速发展的今天,挑战到底在哪里?5、6年前我就听说中国的零售业环境跟国外很不一样,所以我们不管是在供应链,在支付各方面都有很大的挑战。我想听听各位嘉宾的想法,今后5到10年中国能不能出现百亿级电子商务的企业?不管是垂直的,还是水平的,它们的最大挑战是什么?

袁文达:刚才提到供应链物流这一块,确实是我能够预见到的几个关键挑战地方。因为随着商品复杂程度的增加,地域覆盖的增加,物流跟供应链这块挑战会越来越大。我也蛮惊讶的看到,在物流这块,中国国内的物流现代化程度很快,物流成本也下降得非常快。从规模角度来看,有可能做到。而且现在有不同的先进技术,从软件、硬件来看,物流这块应该有机会。

刚才主持人提到另外一个品牌问题,我觉得品牌这个问题互联网在中国要建立一个品牌成本远远比我们之前看到在美国建立一个消费类品牌成本要来得低,确实是有机会建立一个大众消费类的品牌。但是,现在跟着品牌随之而来的是用户重复购买。第一个问题,这个品牌跟什么相关?是跟产品的质量相关,还是跟产品的定位相关。

再一个,用户的忠诚度怎么来体现出来,重复购买。现在重复购买是很多电子商务网站非常希望能够提高的一部分。因为重复购买上去了,用户获取成本也相对下来了,这是物流跟品牌重复购买的两个大挑战。

林欣禾:从挑战来讲,第一个挑战,到现在为止,做网上品牌公司在电子商务上面其实很少,大部分都还没有跨过十亿,或者百亿门槛。坦白地说,我投了之后,还不知道他们是否有能力跨到百亿门槛。中国零售产业跟其他国家,跟日本、欧美比较起来,中国的零售产业还是比较弱,比较新。在美国你要买什么东西,就算只有5000人或者1万人的小村庄,都有一个沃尔玛在旁边,他们可以开车去买到他们想要买的东西。在中国如果是几万的小城市,他们的选择是非常小。在这种情况下,作为电子商务你的机会还是比较大。

再往前看,在线上大家进步得很快,在线下的零售产业也进步得很快。到最后搞不好,中国线下的零售产业进步得非常快之后又把线上的电子商务公司取消掉了,又把生意抓回来了。美国在2000年的时候有很多在做电子商务网站,因为很多东西在沃尔玛可以买得到,在其他零售店也可以买得到。我觉得线上线下会有一个驳议,也是线下能够做到百亿级公司的挑战。

再一个,怎么样用最快的方式把包和酒送到客人的手里,让他订了之后马上可以得到满足,这是将来做电子商务要跨过的东西。

品牌我倒不是那么担心,品牌最主要的就是商业模式是不是独特?够独特,自然而然你的品牌就起来了,所以我不担心这一点。我比较担心的是毛利,是利润。因为在网上卖东西的时候价钱都是非常透明的,今天我可以在卖包的地方比价,到最后都是网上的店和网上的店屠杀,你卖9.9元,我卖8.99元,最后所有的利润就在网上互相竞争,就不见了。我比较担心的是,在利润上面怎么样维持你的利润。这就回到刚才邝总讲的,最好你投入的企业价值链或者它的价钱不是那么透明,这样你就可以保护你的毛利,可以让你的公司非常健康成长。

虽然说今天没有几家是超过十亿规模,就像当初新浪、搜狐跟网易出来的时候,那个时候中国的英特网、互联网也刚开始。到今天为止,十年之后有没有其他家跳出来来挑战新浪,挑战搜狐的位置呢?也没有。我的感觉是,今天在电子商务上做投资,也就是今年,跟2009,今年可能被投资公司之后,这个公司能够生存下来,可能到2015年的时候,你们看到的电子商务公司可能还是今天看到的电子商务公司,只不过他们的规模可能过了几十亿,或者上百亿,2015年可能有一些公司会倒掉,留下来的将是一些比较有实力的公司,作为大家去上网买的品牌。

李文飚:我稍微补充一下,从不同的角度,我觉得中国成为百亿级的电子商务公司是需要线上跟线下的有机结合,线上是品牌。线下是有很多物流方面,能不能超越传统的零售业,线上跟线下物流决策非常重要。这也就是为什么我们当时看重中国的物流领域,因为中国的物流领域非常落后,因为没有一个很好的第三方物流提供商能满足它的需要,得到很低成本,又很有效率。我们又看了一些传统物流公司,或者是用新生的物流信息公司能不能达到需要,它们走的角度不一样。传统物流公司也有几百人的电子部门,但是不是从根本上用信息来推动运作。还有就是不能从根本上解决物流网上优化问题,我们当时投资百世物流,也是看重它这个优势。从它具体的仓存到运作,互联网上的信息全部整合起来,它一家公司可以负责所有的运送,所有的配送东西。这点很重要。很多电子商务退货率非常高,有的达到40%,这跟物流有很大的关系。如果中国有整合式的物流,我想对电子商务增长无疑是一个很大的促进。

邝子平:我觉得,在中国这边电子商务公司过百亿的销售额应该是很快就能实现的一个短期目标。因为总体来讲,市场还是足够得大。包括像我们的投资纺客,在两个月前有一天我就收到这边负责项目同事的电子邮件,在那一天纺客的销售就是好几百万的收益。按这个,它们要做到百亿,真的是指日可待的事情。但是,我倒觉得,像纺客这样,它们要在互联网上完完整整建立一个品牌,而且在这么短的时间里面要把这个品牌夯实,让它的用户、消费者不单在某一天某一次在这个上面消费,而且长期地去认这个品牌,这是非常、非常大的挑战。

刚刚我们提到,在中国为什么有这个机会?就是因为中国还没有太多的,已经深入人心的品牌,同时也确实在中国这个品牌过往云烟。可能在中国长大的知道有这个品牌,几年之后这个品牌不见了,这也是给纺客它们机会。衬衣的品牌我想在座朋友都能举出一些过去国内的衬衣品牌,现在这些品牌也并不是做得特别好。纺客做品牌,怎么样把这个品牌不但在短时间内树立起来,更重要的是它过百亿以后,真正把这个品牌做深,从质量上,从它不断地推出新的品种等等,既然是休闲类服装的一个品牌,要不断地推出新的品种。而这个确实是非常、非常不容易的事情。在这点上,电子商务公司的起点相对比较低,我们为什么在看电子商务公司的时候有一个很大挑战,因为它的起点低,所以就特别、特别有经验的企业家不大愿意来做这个事情。如果一个做得比较成功的电子商务公司,可能在半年、一年,就已经走过了线下传统的路。在那个时候,这位企业家,这位创业者,是否能够驾驭一个这么迅速在扩展的企业。

如果你过去在电子商务上有一些经验,但是过了一年你已经在管这家企业,这家企业的销售额是50亿人民币,这个老大要想得东西就要比这个多得多。这点上对创业者的要求非常高,对团队的要求也非常高。我觉得,这是一个比较大的挑战。

蒋晓冬:谢谢邝总和各位的精彩发言。以前电子商务行业有人讲SAP问题,因为大到一定程度的时候,免不了要上SAP的问题。无论从系统,从人才上对电子商务企业快速发展都有非常大的要求。

最后一个问题我们换一个角度,虽然在讨论电子商务,但是在中国大多数的企业还是在线下的状态,成长也非常快。包括在座的各位也都投资了一些电子商务企业,这些企业不是在网上卖东西,而是利用电子商务的平台、理念、手段来帮助线下的零售业做得更好,不管是帮它们获取客户,还是帮它们清库存。像林总他们投的58同城我想应该是这样的例子,还有篱笆网。最近大家可能也知道,美国最火的两个电子商务公司,都是2007年成立的,短短两三年做到2亿到4亿的销售,什么都没有的商业模式,利润相当高。它们其实都是在做一个跟库存,要么是帮它减库存,要么是帮线下的小商户,不管是SPA,还是餐馆,都在帮他们。今天有一位金沙江的嘉宾今天没有来,我相信在座的各位都有看过类似的网站,你们怎么看待电子商务平台来帮助线下的零售业态?帮助他们解决时机问题,做强做大?你们觉得这个今后的机会在哪里?觉得摆摊大战的出路在哪里?

邝子平:我觉得它的创意非常好,但是在中国这边,现在的摆摊大战有点变了种,在这点上还是抱一个比较小心的态度。如果用户到这个网站上来,就是为了寻找最便宜的这一天这一次商品,往往他不一定对这个商户来讲是比较有价值的客户,这是其一。

其二,怎么去发展这些商户,能够做到不断地,有意识的客户还是不容易。除非你这边已经有一个比较强的线下团队,否则做起来还是会比较困难。但是,这一块毕竟是一个新生事物,所以我们也是在花不少的精力来学习,去理解。

说到电子商务去帮线下业务,我们投资了一家汽车租赁公司,它的卖点就是它用了很多电子商务手段。对于一个租车公司来讲,就是闲置的车怎么把车的利润率通过IT手段、电子商务手段能够做到使用率是远远超过同行。如果你看到租车公司大家都是用比较一样的价格来租车,后面在比拼的可能就是怎么样让你的库存减得特别快。在如何通过电子商务的手段来推动线下的商务,我觉得中国还是比较有机会。像租车没有办法去线上完成,这是非常线下的生意。如果你今天再去看美国租车行业,其实里面的油水已经很少、很少了,但是我认为在中国仍然有很大的成长空间。就是因为中国没有已经很成熟的线下租车公司,还是可以很快建立一个品牌,通过电子商务很多线上手段能够做到美国的同仁不一定做到的事情。这两块互动还是会比较多的。

袁文达:从我个人的观察来看,说两点。对于商户来说,这是一个很好的推广手段,适合线下模式的商铺是有固定成本,比如说服务型行业,理发店。如果理发师都在那里了,如果有客户,或者没客户,成本都是这样。如果那个时候你给他多带来一个客户,他的收入就会大幅度增加。这个时候用线下模式是最有效的,因为它的折扣跟产品目录价折扣还是有差距的。

第二,像线下模式要成功有两个比较重要的要素,一个是客户,大部分客户是从现场找来的,还有一个是很多商家。这些商家都是通过线下销售来做的。另外,再说到利用互联网上的技术来提供电子商务服务,还是回到广告营销这一块,用户获得成本,怎么帮助互联网商户来降低他们的成本。如果现在投放1千个广告,换来一个用户,如果有一种技术能够帮助你提高10倍,能够换来10个用户,这就大大帮助电子商务公司降低成本。

我们在美国投了一家公司,它就是有这样的技术跟分析手段。它们的分析手段就是去跟现有的很多电子商务网站去合作。比如说它可以从依贝拿到用户用户购买信息,不知道是哪个用户,但是可以通过电子邮件来推算出是哪个用户,这个用户在依贝买过东西,通过这样的分析能够总结出关于这个用户的一些特征出来。再把这个信息卖给要做电子商务的公司,当这些电子商务公司再去对这个用户投放一些有针对性产品的时候,这个广告转换率就大大提高了。我们觉得,这种技术是非常有意思,而且真的是非常实用的,能够帮助电子商务公司更好地提高他们的收益。

李文飚:客户有各种各样的形式,广告一个形式,搜索也是一个形式,另外就是口碑相传。我们公司投篱笆网也是这样一个形式,就是创造环境,让口碑相传,能够带来广告的效果,而不是比较硬性的,或者直接给你推广告。这种情况下还是非常有效果的,因为它们发现你对某一个商品有兴趣,或者对商品的评价有它的客观性。某种程度上成立一个自发媒体,这种媒体对线下客户来讲是非常有吸引力的。口碑相传之后又可以形成团购的作用,篱笆这个模式还是非常、非常特别。这也反映出线上怎么样帮助线下客户带来效益。

林欣禾:作为广告主要是两个:一个是你有没有足够眼球,眼球多了广告效率就高。比如说DCM投了一家公司是社区网站,叫人人网,以前叫校内,效益非常好。另外,做广告一边有眼球,另外就是在这个情况下要有供应商。为什么58去做呢,就是因为它有很多供应商。很多做广告的,原本在它的分类广告上做广告的一些小的商店,透过这个去做,以另外一种方式做广告。

在国内,商业模式会起来得非常快,原因就是它做的概念是抢购。抢购对男人来讲,还没有这种心态。对女孩子来讲,很多女孩子就是百货公司还没有开,大家都排在那边。等门一开大家都去抢购。卖的价钱坦白说,并没有比线下的打折还要高,不过它玩的游戏就是每个人都想要占一个小便宜。在它们习惯的品牌上面,如果它们在那一霎那之下觉得这个地方真的有好东西,可以占到一个便宜,他们会花时间在网上做抢购。这个模式有点像开心网刚起来的时候,有点像偷菜的方式。还有国内有一两家公司,它们在卖的时候,还没有开盘之前就已经有好多、好多买家,很多是女孩子就在网上等着,在前面10分钟之内要做的销售已经做了20%到30%。这是一个心理上非常不一样的商业模式,是抢购的心态,这个生意变成像淘宝这么大,不可能。但是作为人的抢购心态来讲,还是一个非常好的商业模式。

蒋晓冬:谢谢各位对商业模式的精彩点评。我相信,刚才的讨论都是说什么样的企业能够做到十亿、百亿,做成一个伟大企业,从另外一个角度,中国电子商务,包括淘宝、易趣、拍拍的蓬勃发展,我记得2005年参加阿里巴巴的网上大会,当时有一个淘宝女孩在网上卖摄影器材,一个月卖了70多万,真的很激动,是哭着上台的。

电子商务的发展以低门槛方式让很多想创业的人首先进入这个市场,这本身对他们的生活,对他们的历程,对我们每个人的生活方式就是一种改变。

由于时间关系,现在进行提一个问题。

提问:大家好,我想问一下邝总。反客产品现在推出了一个V加,它做垂直,V加的模式跟它原本模式有一点差异,它做这个的决策、意图是怎样的?第二,跟V加有关的,淘宝也有淘宝商城,淘宝商城也是做品牌的,它跟V加将来的竞争,您是怎么看的?谢谢!

邝子平:这个问题很好,之所以不放在反客这边做,是因为两块业务商业模式不一样。作为反客也是我刚刚提到的,这个就对企业家如何去计划他这个企业成长为过百亿,而且是一个长期的品牌,非常重要的一些思考。在目前是对未来的一些尝试。反客就自身能力来讲,应该做两块的能力都是具备的。V加应该是它的团队在过去最有经验,因为它过去毕竟不是做品牌出身,而是做第三方产品。在这一块应该是它们比较嫁新旧熟的。这两块可能利润率不一样,把它并在不同的公司做,最后对公司资源、利润率等等会是什么样的影响,这些其实都是在不断地尝试当中。我们也挺高兴看到V加从推出之后成长得比较快,而且对反客这块没有任何的负面影响。这一点应该还是一个在不断摸索,不断进步,不断完善,作为一个企业的商业模式过程。

至于跟淘宝的竞争,互相不同的定位,反客,或者V加仍然是一个比较专著,相对比较垂直的一家公司。在这点上应该还是能够占到一些便宜。在淘宝上毕竟它所覆盖的领域还是比反客或者V加要广得多得多。

蒋晓冬:谢谢邝总,也感谢在场的各位观众和所有参加今天讨论的嘉宾,请我们用掌声对他们表示感谢!

  • 蒋晓冬:上半年电子商务获11笔投资 超1.49亿美元 蒋晓冬:上半年电子商务
    获11笔投资
  • 邝子平:凡客日销售额达数百万
    夯实品牌是挑战
  • 李文飚:打造百亿级电子商务
    需线上线下有机结合
  • 林欣禾:关注垂直型电子商务 要有颠覆性想法 林欣禾:关注垂直型电子商务
    要有颠覆性想法
  • 袁文达:供应链物流是做电子商务的关键挑战 袁文达:供应链物流是做
    电子商务的关键挑战

第十专场:无线应用

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第十专场文字直播

主持人:下面我们进行第十专场的讨论,无线应用,非常荣幸邀请到集富亚洲—中国南区董事总经理朱建寰先生。朱先生是集富亚洲董事总经理(中国南区),负责集富亚洲基金在华东和华南地区的投资。加入集富亚洲前,朱先生曾经担任香港AlterAsiA Limited董事,主要管理加拿大最大的公共退休基金CDP Capital在亚太地区的投资,并成功实现多个项目的退下面让我们掌声欢迎朱建寰先生和第十专场的各位嘉宾,有请!

朱建寰:各位下午好!我先对各位演讲嘉宾表示感谢,请他们来分享对一些话题的看法。我先做一个简短的发言。

这个话题就是在3G大的背景下,无线这一块的投资机会和投资人对这些领域的一些认知。我们会采取一个格式,我简单说几句开场白,之后各位嘉宾做一个自报家门式的介绍,接下来围绕一些话题各抒己见,也会有一些时间给在座各位听众提问,最后如果问题不是很多,我们会继续回到这个话题。

我的开场白很简单,20多年前我们讲无线的时候,很多人考大学学无线电就是收音机。如果借用崔永元的昨天、今天的模式,手机作为一个无线终端,它已经在我们生活中除了通讯,就是讲、听,到娱乐、看和被人看,很快会和定位联系在一起,资讯有很多,还有搜索,可能还会用无线的方式完成交易,以后可能还会有越来越多的三网合一,手机终端是不是三网合一里的主导终端呢?我们现在有将近8亿的手机用户,无线在互联网这块用手机上网,估计数字已经有2.5亿左右。讲到各种各样的用途,我们会从创业者、投资人角度归为三类思路。一个是怎么管理,这么多信息,界面怎么去用。这是一个基本需求。中段需求会想到怎么去优化体验,管理好了,体验怎样才能更加欢愉。更重要的是它能够掌握我,能够有这种思维和跟踪学习能力。因此,就会有软件、应用、芯片、服务、集成信息、平台式等等创意。一句话,现在手机已经是互联网的一部分了,随身、随地和私密性加上空间,我想在座的听众和嘉宾都有不同的看法,下面我把话筒转给嘉宾,近水楼台我就先不得月了。先从光速的曹大容曹总开始。

曹大容:谢谢!先简单介绍一下光速,光速是一个全球性的、早期的风险投资基金,我们是在90年代成立的,现在主要关注四个地区:中国、美国、以色列和印度。我们一般是做第一轮的领投角色,早期在300万到600万的投资金额,也做成长性的投资,可能在1000万到1500万,主要是高科技,也包括无线和互联网。我们是2005年进入中国,刚投了一个案子,现在总共有12个案子在中国,中间有两个是无线的,现在互联网公司有一部分的无线在里面。

李雪刚:大家好,我是招商和腾创投的,我们主要是投资科技类的早中期项目,我们有一些3G领域的投资,在企业第一轮、第二轮融资我们就会参与进去。如果有兴趣做这方面业务的朋友,会后可以多联系、沟通。谢谢!

刘芹:大家好,我是晨兴创投的执行董事,投资金额在100美元左右,偶尔也会参与一些终端投资,但是主要还是以早期为主。我们在中国是第一批参与互联网的投资,所以基本上见证和亲历了中国互联网发展十年以来的历史。最早搜狐、携程、第九城市第一批的公司,我们是它们的第一批投资者。今天因为是讲有关于无线话题,我们最早也有投资一些无线互联网公司。

王翌:大家好,我是奇虎360投资总监。现在项目是处于刚刚起步阶段,相对来讲,我们比较看重的是在软件、客户端,以及手机相应的应用软件上面,比较中早期,相对来讲和所有的,今天我们见到的在座项目投得都要早。现在比较关注在安全为主,以及周边的应用工具层面。最早的创业者和我们接触得比较多一些,偏后一点的项目我们是和红杉一起在做。

周炜:大家下午好,我是凯鹏华盈的周炜,凯鹏华盈是在硅谷成立的一家基金,现在已经有30年历史,在美国我们成功投资的企业包括网上书店、Google等等非常知名的成功企业。中国基金是在2007年发布的,3.8亿的基金,专注于投资早期和中早期项目,基本上集中在TMT、消费品、生命科学和绿色科技这几个领域。早期我们也投,一直到最大的是3000万美金。中国团队曾经形成了两个基金,并且成功投资阿里巴巴、网易、百度。中国现在投入了30多个项目,上个月我们第一个在中国上市的项目北京一家网络企业在深圳上市,另外一家企业在美国纳斯达克上市,非常高兴在我们接近30周岁的时候有这样的上市。谢谢!

朱建寰:谢谢各位嘉宾的自我介绍和他们的各自基金。在我自报家门之前补充一下,刚才几位嘉宾可能比较谦虚,略过得很快。在座嘉宾在手机领域,或者无线互联网方面都做了很多项目,王翌先生在奇虎360,曹总做传媒,是手机上的应用。刘芹做过百阅,周炜先生凯鹏华盈做过易查,现在也是非常成功的。我自己是集富亚洲,我们主要是日本背景的基金,在TMT这块也做了很多年,无线也是其中比较关注的一块,自己也做了3G门户和移动传媒,手机上做广告的上海一家公司。

下面展开的第一个话题,我再来一个很短的开场白。我们有幸在很有想象力空间的一个行业,手机每个人都有。一个很有趣的现象,手机能够深入到我们的生活到了这样一个程度,可是手机到目前为止还没有一家做到非常领先,取得非常巨大的成功,在国外上市。不像它的老大哥互联网,因此我觉得这里面有一个很大的空间。

既然刚才讲手机涉及面非常广,我们从一个公司角度,在诸多应用上,结合到视觉、听觉、娱乐、信息或者买卖交易,先请曹总跟我们分享一下,在这么多领域里面,有观察到哪些有趣的行业或者模式?从投资方角度来讲一讲。

曹大容:光速这10年手机在中国投的案子不少,再往前走,现在我们可能看得更多一点。有几个因素,主要是以前手机行业商业模式没法展开,是因为网络和硬件的一些限制,现在新出的ipad,加上储存、电池,使得它根本上跟一个电脑是没有差别的。再往前只会越来越好看,包括网络,现在都是用3G上网,不有酒店的办公网络了。4G可以做到超过100兆的速度,这些可能在5年、10年的时间。再往下看,我们有几块在关注,一个是消费者的应用,游戏、广告这些商业模式。还有社区,我们投资的是一家早期公司,另外一个是360、网擎,比较低层面的,但是比较核心的结构性,包括安全、支付。我们有一个公司叫快钱,你们可能熟悉,网上最大的第三方支付平台,它们现在把很大的精力放在移动无线这一块。

另外一块,可能还是比较早,但是我们已经开始看了,是企业型的。这方面中国可能比国外发展得更快,因为它们的手机数量更多。另外,中国可能更注重人力资源,更多人在做客户沟通的过程当中,在无线平台上中国可能更有意识。包括美国经常谈的云,有可能中国先在无线平台上发展。这些我们都在关注。

李雪刚:刚才曹总已经讲了很多,我们感觉手机、无线互联网领域我们一直在观看,但是这个另外无外乎从投资或者企业层面来看,一个是运营,还有服务,比如说做手机游戏,或者做一些器件,或者芯片,包括做内容、器材的,这里面我们都在看,觉得有很多机会。主要是手机,或者移动互联网一个有很大的群体,而且这个群体跟互联网的群体还有点不一样。它们都有一种付费的习惯,而互联网上的群体一般大家都是免费午餐吃惯了,你让它付费相对比较困难一点。相信在座,每个人都是手持终端客户,通过无线互联网付一点费我相信大家都会付。但是在互联网上很多人没有付过,这个市场还是蛮有吸引力,有很多商机。但越是这样,往往要找到一个好的项目,还是蛮具有挑战性的。因为跟互联网不同角色的是,无线网络从某种意义上来说还不是一个公众网络,是一种私人网络。私人网络尽管要付费,但是参与者要进去这里面也是有很多需要去驳议的,这也是它一个领域很有特色的地方,我相信这里面还有很多机会。

刘芹:关于投资机会,在谈这个问题之前,我想先跟大家谈一下无线互联网方面我们的一些思考。第一,无线互联网和互联网有很多不一样的特点。刚才李总已经提到了,相对于PC机来说,手机或者无线终端具有更强的私秘性或者个人性,因为PC机有可能一台很多人用,但是手机基本上一个人在用,这就有很大的不同。

第二,PC机是由固网来支持的,而无线互联网把固网包容进去,还把3G无线网络包含进去,还有卫星定位网,所以手机会比PC多了很多属性,有随时在线,以及随时在移动的属性在里面。

第三,移动互联网还有一个特点,它是PC互联网的延伸,所以它也呈现出跟PC互联网的相同之处。我们不能把PC互联网作为互联网的简单延伸。这个是我们比较看重的一些角度。

另外,从投资机会上来说,我们认为移动互联网现在谈得比较热烈的概念是云计算,这就是当年在IT里面谈的CS结构,除了软件和一般在PC互联网很成熟的应用特点以外,还有很多新的机会。投资机会来自于两个方面:一方面是发挥手机特色,去移植PC上面已经成功的模式,但是要找到在手机上面不同的切入角度跟自己的壁垒。另外,比较看好的就是能够发挥云计算的概念,能够把手机移动性和一些具体的线下消费者需求相结合应用,这个我们可能很感兴趣。未来随着手机的普及,在无线互联网的环境里面,跟很多线下实际需求结合机会随着云计算概念的推广会有相当的机会。

王翌:大家都知道奇虎360是目前可以说国内最大的互联网安全营运提供商,在手机,更宽泛一点讲叫移动互联网上,现在也有非常多的关注。实际上,我个人现在在看项目的时候,有80%的精力在看移动终端项目。我基于这样的判断,我们所讲的手机互联网还是一个过度阶段,将来更多的移动终端,尤其现在已经看到了ipad出来,平板电脑它的市场要比今天看到的手机互联网还要大一些。我跟一个朋友讨论过这个问题,将来我们可以去看终端的数量,人手一个手机,甚至有的人两个手机,但无论如何,你频繁用来上网的手机肯定有一个,这是一个层面的人。而我知道现在国内第一波买了ipad回来的朋友,他说第一天拿回来,5分钟ipad就属于孩子的了,他的孩子只有4岁,很明显4岁小孩不会用手机,但是我相信从他接触这个设备开始,到他上学这个东西会成为他最重要的玩具。比如说,将来上网玩游戏,或者里面有很多针对ipad手机存在了,现在1000元以下的平板电脑要开始出货了。这里是深圳,山寨的厂商非常多。我的判断是3年左右时间,平板电脑的覆盖率有可能接近于PC市场,而PC市场的增长现在基本上很乏力了,我们现在对产品关注还没有到应用层面,产品的关注基本上是往平板电脑上看得会比较多一些,手机我认为终究最重要的作用还是打电话,而不是上网。当然,我有一段时间用iphone的时候,发现对眼睛不好,有很多东西不能用。手机上的触摸真正有两点,而到平板电脑上十个手指头都可以运用上去的。平板电脑除了打电话之外,你要愿意打电话也可以加一个模块上去,但是它不是用来打电话的,终端就是玩具。从小孩到老人可以玩的玩具,而手机不一定是这样,PC就更不是了。

比如说,以前我们对PC上的软件需求,第一,能够把PC大块头的东西很好地用起来,能够看到一些东西,能看视频,能看图片,基本上就满足了。而实际上现在看PC上的软件,很多产品,比如说,聊天的那个东西,十几年了没有变化过。上网用的浏览器十几年了没有变化过,在互联网上的产品长达十年没有太大的更新本身就是一个匪夷所思的事情,因为这个行变化得很快。工具的变化每次在转型期有这么一个阶段,就是最近3年里面。

现在我个人对应用看得并不会太多,但是在工具层上会了解很多东西。这个时候我自己也在经历转变,我有一个非常明显的感受,我以前是诺基亚铁杆粉丝,曾经用诺基亚的直板机,很早机器创造过同学当中发短信最快的记录,后来我发现用上iphone,用上触摸屏手机之后,有一天那个iphone丢了,再用回诺基亚手机的时候感觉极其不适应,这个时候我就发现,我个人无论是操作习惯,还是情感上都发生很大。而这种变化反映在产品上会有很多、很多的革新性产品出来。

现在他打开了一扇门之后,应该会在最近3年里面涌现出越来越多,能够提前感知用户有哪些需求的产品经理给我们带来更多好的产品,这样的产品经理才是我们去关注的。我们现在讲的GPS,可以把它理解成一个远程的工具,但是也可以理解为重度测试、温度测试,把周围环境的各种参数能够集中到一个设备里面去,并且应用于网络,将来会是完全推翻我们现在很多认知的产品,而这种产品现在在国内非常、非常少有人触及到,但是我也接触一些团队在尝试这些东西,而他们现在主要是针对美国的外包工作。我觉得,这是挺浪费的一个事情,但是在中国很多东西还是要等,现在很多创业者有一种定式思维,就是看美国那边有什么再去做。中国的创业环境总是这样子。

之前我们也收购了一家做手机安全服务的公司,在iphone上是一个收费软件,这在美国市场上是卖得很好的产品。有些需求实际上我们是可以发现在转型期涌现出以前没有的趋势。

周炜:我每次谈的话题都跟大家不太一样,从我的观察角度来说,刚才大家讲得都很全,我的想法有这么几点。

第一,从移动互联网来说,硬件平台的发展,近两年会有一个飞跃式的发展,不管从手机,还是王翌提到的ipad的改变,在未来几年能够看到硬件平台的突飞猛进发展。这些发展有些部分可能是出现一些让大家出乎意料的硬件平台,让大家存在无线应用,这个发展非常快。在这个基础上,刚才王翌提到一点,关于对平板电脑的看好,我个人持一点不同意,我认为平板电脑挤压的是PC和笔记本市场,并不会挤压手机市场。

第二,我一直有个看法,从事移动互联网最好不要用互联网的方式去做,我认为它是完全不一样的东西。可能你用手机去浏览网页,包括现在平板电脑的出现,实际上它已经在挤压你在手机上做类PC的应用,未来这块应用基本上被挤压干净。所以,手机必须抓住你的特点,你是什么特点呢?是移动的、随身的、24小时的。基于这些特点,你的应用应该是完全不同于互联网的应用。这是我的看法。从移动互联网创业,包括我们投的几家企业,沟通的时候大家都感觉,如果跟着互联网的路子去走,我们认为是没有太大前途。

第三,从这些特点来说,我说一下我特别看好的几点,也顺便做一个广告。因为最近我们在看移动互联网的垂直领域,有两个是我特别感兴趣的。一个是移动广告。大家看到苹果收购了另外一家广告公司,这个领域是我们非常看好的,认为这个领域会是未来的金矿所在,希望在这个领域创业的企业家能够跟我们进行很好的接洽。我们在美国做了一个专门针对苹果iphone和ipad平台的公司,是专门投入了1亿美金基金,现在又做了2亿美金基金平台。在中国受到运营商各方面的限制,可能有一些滞后,但是我们仍然认为在这些领域会有很大发展。再一个,最近特别关心的是基于手机,可能跟运营商没有太大关系的应用。比如说,我们在美国投了一个企业,专门做远程的。比如说你的家庭安全,你自己的健康、远程医疗、远程教育,包括远程可以用来控制家里、办公室很多东西,还有视频监控的东西。基于手机应用,我们认为它未来的价值非常巨大。

目前在国内我们也看到很多远程的无线监控项目,我们认为这种是非常实实在在的,能解决很多东西,这种东西我们也非常感兴趣。大家去看一些调查报告,都可以看到很好的数据,我强调这两个方面,主要是因为大家现在谈得很好,我做一下广告,希望有这方面的需求可以跟我联系。谢谢!

朱建寰:谢谢所有的嘉宾!下面一个话题,希望每位嘉宾限制自己的回答在3到4分钟之内。手机这个领域大家可以看到两个共同现象,一个是运营商比较强势,还有一个,原来互联网老大哥里面的一些大腕都已经进来了,无论是三大门户,还是腾讯等等,像Google、百度这些。请问嘉宾,要在这个领域里面成为一个伟大的公司,需要有一些什么样的DNA呢?从周总开始。

周炜:这个问题很深,伟大公司具有的DNA,每个领域都是差不多。我只讲一下无线领域。无线领域各个公司都投了很多的钱,但是目前还没有一个成功伟大企业的推出,原因也是跟中国很多环境相关。在中国要做一个伟大的企业,要具备同样的素质以外,还有一个就是省时夺市,在中国不要做鸡蛋碰石头的事情,而是很聪明的去在成形的大巷中间走出你的一条道。中国无线互联网未来有一个机遇,对实名制,尤其是在手机这方面的实名制,可能会推得非常快。手机实名制推得非常快的基础上就会产生有价值的应用。你会知道这个手机的人是谁,并且能够非常清楚地,如果说在法规和数据允许情况下,对它进入深入分析,产生的商业价值,如果手机在非实名制的社会里产生的价值不一样。一旦手机实名制实现得非常快,相对于互联网来说,它的实名制要比互联网的实名制容易得多。它的很多应用我相信也会得到政府的支持,让它能够发展很快。

我没有正面回答主持人的问题,作为一个中国创业者去发现具有中国特点的机会,再加上有全世界所有成功企业家共性的特质,你就会很成功。

朱建寰:谢谢周总,其他嘉宾都讲一下。

王翌:一个公司具备伟大的基因,我现在没有太多资格讲这个事,因为在中国还没有见到足够多的伟大基因公司。凡是一个公司能够成为比较大的成功公司,比较有趣的现象,凡是一出事这个产品往往都有机会做成比较好的产品,一定要踏在前辈的尸体上成长起来的项目。或者说一种颠覆性的创新,用老周的话讲就是毁灭性的创新才是有可能彻底地改变一些项目。这样的项目相对来讲,打从一出生开始就没有了退路,因为有可能是他毁掉了一大批的生活,最后只有一条路自己要走。但是并不是说你毁了别人的路就一定能成,还有一个最最重要的,除了基金,这个特征是很专著的,专著到什么程度呢?我现在经常跟创业者沟通的时候,打个比方,可能说出来大家都明白。自然界有植物,从高矮度来讲,就是乔木和灌木,乔木就是一根竹竿,不断地往上长,灌木就是很矮地长。至少一个项目在前面的5、6年里面都不能去轻易地讲,我想去多元化,或者怎么样。比如像奇虎360现在也就只有4、5年的时间,360从出现到现在只有四五年的时间,很多人说360是不是可以做这个,可以做那个,我相信公司里的人都明白这个道理,一件事情没有做好,永远不会踏上第二个领域。实际上,安全市场就足够我们做十年了,我见到太多的年轻创业者,最大的问题就是觉得创业了,又觉得我要生存,各种商业模式都想去尝试。商业模式不是你尝试出来的,而是某条路坚持出来的。所以,我觉得专著品质是一个成功公司普遍具备的基因。

刘芹:针对无线互联网,我们面临一个很大的压力,第一,运营商主导。第二,不光是无线互联网,有很多作为巨头都存在,在这个里面怎么创业、创新难度比以前高很多。刚才王总讲的颠复和专著,我是100%表示同意。因为如果你不能颠复,特别是在无线互联网,你做一个别人已经有很多资源的里面你去做重复劳动是没有任何意义,一定找到具有颠复性的角度去创新。

另外,所谓DNA最终还是落实到公司创业者本人具有一种创业者的素质,为了赚钱的创业者基本上都走不远,只有从内心喜欢你自己做的事,才会坚持。只有有宗教性的信仰,才能激励你的投资者、激励你的团队去面对这些压力。我们很看重创业者的动机,这很关键。

第二,作为领导者你的洞察力,因为创业是一个失措的过程,没有人知道你今天做得是对,还是错,是在错误中不断地总结和进步。我觉得DNA素质非常关键。

第三,从真正操作层面上是另外一个每天创业者都面对的问题,就是如何做减法问题。有的时候专著很容易,也有很多专著变成大公司的例子,也有很多专著变成没了的例子。人一生在不断地做选择,作为创业者选择就更难。因为你的资源有限,竞争压力很大,如何有意识性地做减法,这是综合性能力,也是很重要的一点。

其实每个公司在每个阶段都会面临不同的挑战,很多创业者在早期的时候,它的优势是能够把公司带到一个快速成长的阶段。每个公司最大的发展中障碍就是创业者自身的提高,如果你不能跟上公司的发展节奏,没有勇气去不断提升自己,这会成为公司发展最大障碍因素之一。这是我想的四点。谢谢!

李雪刚:无线互联网是一个非常巨大,也是非常有吸引力,同时是非常残酷和竞争力激烈的市场。除此之外,创业者要跟运营商去很好地沟通,还要把周边很好的资源集中起来,变成自己最好的条件。如果什么事情都要自己去做,不把资源利用起来,可能就会发现别人跑到你前面去。当你做互联网的时候,也不一定要去重视这个事,但是在这个圈子里面这个将会变得如此重要。谢谢!

曹大容:基本上这几个观点我都同意,第一,就互联网上这些巨大公司,QQ,移动互联网我们怎么去考虑。我们最近投了一个单独做移动互联网的公司,也谈到开心,但是感觉开心的商业模式也是互联网的,主要是维持这帮客户群怎么在无线平台上可以保持沟通,而不是在移动OBS环境里去抓客户,还是有点不一样,包括技术上也是不一样的。

创始人不光要看短期需要做的一些事情,可能更重要的是长期的远见。它要变成什么样的公司,特别是在移动环境里面。在移动里面,第二个月就可以赚钱了,但是这个对投资人不见得是最重要的一块。另外我们内部经常谈的,不公平的竞争优势是什么?是你的技术,还是你的速度,到底是什么?怎么样利用这个优势很快地增长。有的时候忙着赚钱,就忘了比较核心因素。

朱建寰:谢谢曹总!下面进行提问。

提问:请问嘉宾,做匿名社区的SAS,它的出路会在什么地方?谢谢!

朱建寰:我自己都不是很能理解你的意思,什么叫出路?

提问:匿名社区有一个很大的问题,因为社区是一种人际关系,但是最开始创业的时候,可能定位就弄成了一个匿名社区,现在发现一个很严重的问题,客户之间并不关心朋友做什么,但是要转成实名社区难度会非常大。因为台上各位都是移动互联网高手,看有没有什么招能够让匿名社区找到一些发展机会?

刘芹:我觉得有出路,没答案。如果你真的是一个匿名社区,不向实名化转换,就必须靠内容本身来吸引人,否则很难保持你的匿名社区长期价值。其实网络游戏就是最大的匿名社区,网络游戏就是靠所谓的高杆制内容来吸引客户。如果匿名社区起步最后能转成有真正的关系在上面建立,无论是匿名,还是实名不重要,关键是有没有关系建立。你不用靠匿名本身,靠关系就有一个长期的价值。所以,只能说有出路,没答案。

提问:移动应用我们也看了很快长时间,现在有一个观感,不知道嘉宾是否同意。我们觉得移动互联网和固定互联网有很大的不同,代宽是要付费的。在这种情况下,成功的互联网公司应用,应用一开始就要赚钱,不能像固定互联网一样,这样走不同。请问嘉宾,这个是是,还是否?

王翌:您刚才说移动互联网和固网之间的差别是代宽收费的是吗?

提问:对。

王翌:凡是与资费有关系的,时间都可以解决,绝对没有问题。凡是跟设备有关的,跟代宽、跟速度有关的,时间都可以解决。

提问:无线代宽是有物理限制,即使到4G、5G,平均每个人的代宽都很难达到固网状态。

朱建寰:因为时间已经到了,我们台下可以交流。时间总是不够,在座的如果有商业计划,有创业想法,希望得到融资考察,我想我们的代宽还是比较宽的,时间也是无限的。再次谢谢大家,也谢谢嘉宾!

  • 朱建寰:中国无手机企业
    海外IPO 投资空间大
  • 曹大容:公司创始人
    更要有远见
  • 李雪刚:移动互联网非免费
    午餐创业者要集中资源
  • 晨兴创投刘芹:匿名社区有出路没答案 刘芹:匿名社区
    有出路没答案
  • 王翌:专著品质是成功公司
    普遍具备的基因
  • 周炜:移动领域创业跟着互联网
    路子走没有前途

第十一专场:传媒娱乐:大娱乐时代来临

全景 第十一专场

第十一专场文字直播

主持人:下面进入本届论坛的最后专场讨论,传媒娱乐,大娱乐时代来临。非常荣幸邀请到中广信通文化传媒有限公司CEO、中国广播电视协会有线电视工作委员会副秘书长曾会明先生,下面让我们用热情的掌声欢迎曾先生和这一场的嘉宾上场。

曾会明:最后一场的压轴主持也蛮难做的,包括每位嘉宾刚才在会前的简单沟通里面,觉得这个话题谈起来也比较不容易。一个是这次嘉宾的阵容很强大,我一看都是帅哥美女,足以能够让大家把最后一场交流很好地进行下去。

在整个交流之前,我想请每位嘉宾做一个简单的自我介绍,很多朋友对他们比较熟悉,但是我想每个人还是介绍一下自己的公司、机构,在传媒娱乐业相关性的一些业务。从李颖开始。

李颖:谢谢曾总,很高兴有这次机会和大家进行交流,我叫李颖,是云锋基金的。云锋基金跟其他基金的最大区别是,我们有20多位实业家,里面有马云、余风、刘云好等等比较知名的人士组成的。这次请我们来主要是因为马云和余风,这只基金现在规模比较大,在领域上面我们比较关注的是消费类,还有新能源、环保,还有传统的TMT。今天给大家所带来的,跟其他基金不同的是,因为很多实业家除了钱之外,还可以给大家带来很多实战经验,包括整个业内资源、人脉等等,希望借助这次机会也能跟更多的创业家、同行认识,一起把这个产业做大。谢谢!

刘晓松:谢谢曾总,我是A8音乐的,在上个月我就辞去了CEO职务。A8音乐在香港上市,主要是从事数字音乐工作,目前应该是国内最大的数字音乐公司。跟投资这件事情关联,一个方面,我自己很早参与做投资方面的项目,另外上市公司也有专门成立一个投资部门。这个投资部门最主要的是看移动互联网跟音乐相关的内容。比较遗憾的是,音乐的投资机会比较小,但是前一场是3G,我听了一段觉得还是蛮精彩的。3G来了以后,应该是移动互联网非常大的一个机会。我建议大家去看一个报告,找摩根斯坦利对互联网的报告,把最早的普通小型机到桌面PC到互联网PC,到手机,到互联网,基本上每个阶段都是两个量级的增加。移动互联网将来的规模会是PC互联网两个量级,这是非常大的一个机会。A8音乐有专门播出一部分的资金来做这方面的投资,一方面是看好这个行业本身的发展,另外,我们在这个行业里已经摸爬滚打10年,在这方面也有一些经验和资源积累,可以跟创业公司,也可以跟投资公司来合作,共同把它做大。

同时,跟这场有关的,我投了一家视频公司,跟这块有关系,我一会儿再讲一下。

龚宇:大家好,我叫龚宇,公司名称叫奇艺,是一个网络视频公司,在座的绝大部分可能不知道这个公司,因为我们的网站上线不到3个月。我们控股股东是百度,另外一个是美国伊斯木,去年我们三方一起谈,谈好之后,在4月底上线,现在上线不到3个月的时间。我简单做一下自我介绍,在互联网1999年做了一个网站,当时想做搜狐、新浪这样的门户网站,做了两个月觉得实在干不过他们,后来就做了房地产媒体,4年之后卖给了搜狐,后来在搜狐工作了5年,去年在搜狐又觉得有这个机会,之后就把精力放在这儿,认真地干下去。

上官鸿:大家好,我是博瑞传媒的上官鸿,博瑞传媒的主要业务是经营传统媒体,包括报纸、杂志、广播、电视等等。旗下的包括成都商报,从2005年开始我们尝试进军TMT领域,也在这个领域做了一些小股权投资。我们在2009年6月份取得了一定的突破,我们以近5个亿的人民币收购了四川一家公司叫梦工厂,目前我们有两个投资平台,我们会继续做TMT并购。目前我们主要看重两个行业带来的机会,第一个是看重整个文化企业改制下面的一些投资机会,包括电影出版等等,第二个,我们还会继续关注游戏及游戏相关产业的投资。非常高兴有机会在这里跟大家认识,我们会非常希望有机会跟在座的各位有深入合作。谢谢!

曾会明:感谢几位嘉宾简短的自我介绍,我想大家大致上对他们有一个了解。从做网络视频,实际上也是百度旗下奇艺网,龚总下一步就网络视频领域跟大家做分享。刘总这边主要跟大家谈谈无线音乐这方面的事情。博瑞传媒在做战略性投资,也在进入网络游戏这一,请上官跟大家分享一下,在网络游戏这几部分。作为云锋基金,这个名字来源于马云和余锋,我想可以对他们的每一块业务做一个点评,在网络视频领域,你们对游戏、音乐的看法。这也是我给几位嘉宾安排的任务,应该说,我们最后一场主题叫传媒娱乐,基本上能够把网络视频、无线音乐、网游从大的概念上来讲都属于大娱乐。接下来,我想进入正式讨论环节。

第一个话题先讨论网络视频,刚才也说了,在座的龚总在这个领域有非常、非常深入的体会。我近阶段也在关注视频领域,有很多人都是从搜狐出来的。现在搜狐本身也在做网络正版视频领域,目前这几家国内的网络视频网站有哪些特点,刚才龚总也提到了本身的投资方就有美国的呼噜。美国的呼噜是唯一第一年就盈利的视频网站。请龚总介绍一下国内的一些广告视频的模式、特点?包括奇艺下一步会怎么样去吸取呼噜的经验。有请!

龚宇:谢谢!为什么搜狐是一个新媒体,网络媒体?网络媒体图文时代有三种模式,各个对方网站、社区外蓬勃发展,迟早会把广告市场分得很多。但是从搜狐出去的人,做房地产吗?我自己做了十年的焦点网,想想都害怕,所以不可能。新媒体往哪儿走,现在发现只有视频了,所以我们不约而同只能挤上这个独木桥了。有点开玩笑的意思,但是确实也能证明网络视频在网络媒体方向上是一个巨大的成长空间,可能再也找不到互联网领域成长空间比视频更好的了。

国内的视频按照播放形式分为两大块,一个是装软件,再一个是直接在网页上播放的。差别最重要在于客户端的装机量,如果自己装了软件,自己推广,需要提高覆盖率,这个很难,但是Flash在全国超过了20%多。

新增用户客户端播放的成本越来越高,就像Win7,比如说360会不停地问你,这个软件在读写什么硬盘,你同不同意?在这种条件下,发展一个新用户,成本越来越高。现在PUP播放器里面的内容大部分是盗版,少部分网站是正版,但是1万电视剧的盗版商业模式怎么转换是一个巨大挑战,可能只剩下一两年的时间了。比如网络行业,还是电子商务还在上面投大量的广告,比如说可口可乐,或者欧莱雅,或者联合利华不可能再在上面投广告,其他的大规模收入现在还看不到前景,还得需要时间摸索。我不看好那种形式的网络视频。

在网络播放里头有三种模式,总的来讲两种,第一个是UGS,用户上传的,国内的优酷、土豆都是以这种起家的。还有一大部分是从电视台来的短视频,几十秒到几分钟,现在大部分的网站都在做,像新浪、激动、酷6都有新闻频道。第三种就是版权、正版的视频。奇艺只做最后一种,为什么呢?是因为我们做得晚,如果走大家同样走的路,三种模式全部走,注定成功不了。第二是分析电视市场,市场化程度最高的是卫视,央视广告收入很多集中在新闻联播、焦点访谈,有垄断资源的节目里头,像广告收入比较高的卫视里面,电视剧相关的广告收入占比比较高的安徽卫视超过了70%多,湖南卫视也超过了50%多,所以我们常抓电视剧、纪录片之类的。总的来讲,我个人认为这三种模式,长视频的方式更容易见效。

再谈一下国内跟美国呼噜不同,它的内容是媒体模式,第一年帐面上不亏损,第二年有收入,第三年今年底或者明年初有可能IPO了,为什么这么迅速?是因为它的资源是这种形式,平均70%左右的收入要付给版权方,但是国内的模式痛苦的是初期,我们可能花很大的代价去买电视剧,而且买的版权可能是2年、3年,甚至是5年,但是我们通常在41到2个月内把5年的钱全部付掉再加上一个带宽服务。运营商有一个笑话我听到了不知道是哭,还是笑,他们听到一个网站要融资4千万到5千万,他们听到了哈哈大笑。美国呼噜很快就能够盈利,但是中国需要很长的时间,所以它的毛利率水平远远高于美国呼噜,希望中国网络视频公司能够熬过这一关,变成非常健康,非常有潜力的新媒体。

曾会明:补充一个问题,作为奇艺,选择和视频,商业模式主要是广告。刚才你也提到和美国呼噜的不同,它的投入是新闻集团。百度在搜索引擎、影响力有,但是在版权上有不足,还要去收带宽,但是带宽比分享式要好得多。这样一个广告是不是能够打苹果这么大版权的投资呢?

龚宇:我的结论肯定是能打平,而且是能够盈利的,要不然我就别干了,但是支撑哪里来呢?第一,投资人要有足够资金给我们,让我们活到那一天。第二,从奇艺的角度,美国呼噜有在内容方面有垄断性,是它的优势。但是中国的情况,是内容源非常分散,跟我们现在签约的有一二百个内容供应商,美国四个大电视集团再扩展到6个,占到市场份额百分之八九十,但是中国的内容提供商太多了。内容提供商对土豆、优酷、搜狐、新浪都这么多。第一,新浪、搜狐比我们早做了三四年,我们后进的并没有发现太多时间上的优势。第二,内容多了,溢价能力就差了。互联网公司去年年底是搜狐开始叫价,今年年初是优酷开始叫价,9个月的时间涨了十几倍,而且现在所有的互联网公司交给他们的钱还不够它制作成本的三分之一,所以它们更有空间可以涨价,这是我们的困难。

从奇艺角度来讲,一个是投资人给钱,另外依靠百度。为什么百度就出这些资源能够控股?就是因为现在这个市场内容很分散,不像互联网新闻,大家一说互联网新闻,80%的人就想去看新浪新闻。第二,内容特别分散,比如说三国,优酷、土豆上就没有,搜狐、新浪上就有。比如说,这个电视剧这个有,那个没有,那普通老百姓根本上就不知道这个是有,还是没有。在保证它的核心率之下,同等条件下可以把流量都往奇艺带,这样要保证奇艺的质量最好,那我们的营销成本就很低。像互联网公司,营销成本,特别是后进入者,成本低、流量快。比如说我们成立不到3个月,上个月超新浪的浏览量,估计过十个月就超优酷的,当然是超视频这部分。

曾会明:接下来第二个话题请刘总讲讲无线音乐这个领域,A8音乐也涉及到版权问题,也购买了不少公司的音乐版权,好像也有音乐UDC平台,这一块的盈利模式和视频网站有什么不同特点,请您介绍一下。

刘晓松:音乐这个产业它的复制非常容易,在整个互联网当中,音乐率先获益,又是率先被击跨的企业。为什么率先获益呢?因为太容易复制了。从2000年开始,很多唱片公司就走到后台去,新的模式开始出现。在2000年有一个可悲的情况,就是唱片公司跟互联网公司没有达成协议,后来互联网公司关闭了。一个P2P的网站开辟,后来什么国家都可以开一个,全世界提供服务,这样的结果唱片公司完全没有力量去抵抗了。加上一个很重要原因就是版权授权机制没有得到改进。技术一直在推动传媒业发展,像唱片以前是有磁带技术、CD技术,但是这样来以后,必须在版权授权问题上要进行改进。当技术手段提升以后,授权模式也要提升。

比如说,以前唱片公司干什么事情,就负责两件事情,第一,就是在全球铺渠道卖唱片。第二,就是收购小的唱片公司。我刚进入这个这个行业的时候发现一个现象,唱片公司的很多人去打工,之后出来创建一个品牌,过两年又打工去了,后来我明白了,他是在收购。收来以后就是大量印刷,那个时候钱真好挣,但是2000年开始这个梦就没有了。取而代之的是什么?取而代之,我看到全世界比较成功的有三个模式。

第一,苹果。苹果出来的模式是把硬件加进来,因为它知道卖硬件没法挣钱,它就让你买硬件,买了硬件就把软件拿出来,所以硬件加软件模式在苹果是走通了。

第二,运营商。中国移动取得成功主要是在彩铃领域上,彩铃是因为这个通道通了,我把它比喻为黑白电影。做得太复杂了,弄个摇滚,3D,特别多的配音,在手机上的表现力更差。所以,你现在会感觉有些音乐质量不好,其实有些是好的。

第三,是诺基亚正在创造的,是跟A8音乐一起合作,把内容买了以后,全部放在手机里面免费提供给消费者。它得到的好处就是这款产品能够得到消费者的青睐,同时就进入一个免费的正版时代,这是一件很了不起的事情。因为在这之前,唱片公司一直抱着以前的传统模式,印刷一张CD得交给我多少钱,到了数字音乐之后也是这种模式,这种模式就阻碍了产业发展。在这种情况下,到了今年,唱片公司终于在全球唯一的一个国家,就是在中国同意用免费方式让诺基亚跟A8音乐一起来提供服务,我相信这是一个非常大的转折点。在这之前,唱片公司从来没有松口过。

可以看到,从音乐的发展历程上,2000年开始产业发生了很大的冲击,现在有几个探索。第一,现在这个时代是一个全体验时代,单纯把音乐作品做好是没有用的,甚至你把用户界面做好也是没有用的,你还得把硬件,整个体验都做好,才管用。消费者权利在上升,我说到未来的音乐版图就是两个人在一个平台,一个人是创作人这是一定要得到应用的,谁能够把机制做好,真正让创作人做好,这是一个成功。

第二,怎么样让消费者能够更好地欣赏到音乐,以前我们消费CD的时候基本上满意,但是也不好,我基本上喜欢一首歌曲,就买一张唱片。但是现在我喜欢1首歌,打开很多唱片,这也是不好的。

所有的技术都是让事情变得越来越简单,这样才好。所有的版权规范也应该让它成为一个简单的模式,这样整个产业才能更好地发展。如果我们是以消费者的体验为核心来制定这个规则,我们国家会获益。获益什么呢?首先产业做大,另外我们的设备。现在手机是卖到全世界,原因很简单,就是机卡分离,像日本的机和卡是连在一起的,非标产品在全世界走不通,中国为什么这么多厂商卖到全世界,因为大家统一标准,所以中国受益。

过去十几年互联网的发展走到今天,中国是走得很成功。这个成功在于,第一,我们产业发展起来了,同时内容也没有泛滥,没有出现大的问题,这个路子还需要坚持。三网融合之后需要让产业发展得更大,让中国去占领全世界的市场,这才是执行政策的出发点。谢谢!

曾会明:谢谢刘总。刘总刚才有两个关键词给我的印象很深,其中最主要就是强调消费者,尤其强调了全体验时代,这样的概念提出,不仅仅是内容,包括跟内容相结合的形式,或者技术设备等等,也确实从原来的传统模式到现在数字化音乐,变化非常大。这可能和奇艺网的视频不大一样。因为音乐很短小,又很容易复制。

刘晓松:我稍微打断一下,利用什么模式赚钱这些都不重要,关键是你对消费者有研究之后,赚钱的方法什么都可以。你可以通过硬件赚钱,就是iphone的模式,中国移动有中国移动的方式,各种方式都可以,广告也可以。我的观点不是盈利模式上有什么区别,而是我们要更加关注技术发展,让产业链更加简单,在制定规则的时候要让它变得更可行,更实际。谢谢!

曾会明:接下来的话题讨论网游。网游跟网络视频和音乐都有不同的特点,在这儿先给李总留一个问题,对这三大领域从投资者角度做一个点评,先请博瑞传媒上官鸿跟大家介绍一下网游。

上官鸿:博瑞传媒去年收购网游项目,有很多偶然性,后来想想网络游戏确实是互联网领域成熟的商业模式,确实很适合像我们这样的上市公司来并购。而且去年在收购梦工厂的时候有8000万的收益,今年应该有1个亿的纯利润。我们也是做了很多规划,希望博瑞传媒能够在游戏及相关产业做更多的布局和投资。

在来这里之前,看到一个报告,2009年整个网游市场规模高达270亿人民币,而且我在看很多案例的时候,包括知名天使,还有很多机构投资人交流,发现在他们的投资项目里面,就整个游戏项目比例是呈上升趋势,像天使投资人他们觉得很简单,我投其他互联网的项目有可能打水漂了,但是投网络游戏就是赚得多,赚得少的问题。

作为博瑞传媒,我们现在也会继续关注像网络游戏公司和手机网游公司,就网络游戏公司来讲,依然保持很好的利润率,但是增长速度是在减缓。最近因为国内资本市场很好的缘故,我在国内网游公司里面很难找到并购机会。因此,我就花了很多精力来关注整个网游领域,去年我发觉整个网游领域有很大的变化,我跟很多业内朋友来沟通,2009年整个产值可能不到10个亿,但是从今年一二季度的表现来看,2010年网络游戏市场会到30亿左右,而且整个网络游戏受众现在增长非常迅速,已经占到1个亿以上的用户。我自己在想网络游戏和网页游戏都是很好的项目,未来随着技术的进步,有可能会出现有网络游戏很好的表现力,但是又是介于现在的网络游戏和网页游戏之间的一种产品存在。我们现在也很积极,尤其像网页游戏比较新鲜领域寻找投资机会。

今天看到空中网好像要推出他的网络游戏产品,整个公司可能要做整合。手机网行业可能做得非常好的公司,月收入可能也就是五六百万,这个行业也有不短的时间,可能真的是因为网络设备各方面的原因导致规模一直不是很明朗,我们现在在这方面也是在观察它的态势,但是从投资、并购角度上还是比较谨慎。

目前关注更多的是网络游戏和网页游戏,说到游戏,在会前沟通之前我也在请教龚总,现在想借这个机会和在座各位和嘉宾来讨论,有一个很大的事件,游戏是不是能够提高整个娱乐产业链的价值?因为网游可以给电影、出版提供很好的创意版权,是不是整个娱乐产业会因为产值极高的网游会面临怎样的变革?谢谢!

曾会明:我们去看一看好莱坞的商业价值,票房是它非常小的一部分,而更大的是迪斯尼,更多的是它的衍生产品。云锋基金的李总刚才也留了一个项目,从投资机构角度,云锋基金怎么看待这几个领域,你们主要看重哪些行业?有请!

李颖:刚才曾总提的三大领域也是我们比较关注的,第一部分都是线上和数字媒体,这一块的机会也很大,在做的有上市公司,也有百度支持的小公司在做,如果没有持续的优势,盲目进去,或者现有的公司要成为最后剩下来的赢家还是有点难度。从整个基金可以为数字媒体带来帮助角度讲一讲。

假设一个公司有比较独特的优势,因为做传媒主要是几部分的环节。一个是内容,我们是华谊兄弟比较大的股东,在那里像上官总也讲到,可以给投资公司跟华谊之间的结合或者合作,比如说通过影片宣传帮它宣传自己,或者明星资源,也可以为它在内容方面带来比较大的优势,这是内容环节。

另外用户,大家也知道很多人用淘宝,在上面买东西的时候,如果有比较好的娱乐、音乐、视频、互动游戏都是非常好的体验,增加整个购物体验。在这一块,如果有好的技术,或者应用我们也可以一起来跟马云的淘宝,或者阿里集团合作。

广告这部分,因为媒体、内容、客户,广告作为一个比较大的娱乐模式,余总是做广告模式,上次我们准备投一个公司,它比较看重我们的基金,我们想请余总打一个电话,就不会有这么大的问题,在广告方面我们可以给予一些支持。这是我们对线上的看法,非常关注,也希望在这个方面能够和有持续优势的公司进行合作。

线下媒体就现在的人群来讲,比如说我们去看电影,除了上网,或者看手机,其他还可以做一些什么娱乐呢?可能好多朋友就去看电影,主要城市还是有的,但是还是要提升。在国外每个城市都有一个3D,但是在国内很多很大城市3D影院不够多,更不用说二三线城市,或者农村市场,这个里面能做的东西非常多。随着整个文化的提升,文化方面的需求也更大,所以线下市场也是非常广阔的。比如说,作为一个院线集中在这里,我之前在美国生活,在电影院买票进去有很多其他的娱乐、游戏放在里面,但是在国内大多数电影院还没有利用人群聚集的优势,就是买完票,在那边就是买一些饮料,好多配套娱乐设施都没有同步、跟进。包括旅游也是娱乐,到一个城市我们可以去看一些演出,特别是在二三线城市非常缺乏大的演出、交响乐。如果我们可以把线下产业同样地按照IT公司或者连锁比较系统化的统一管理品牌,统一把整个体验做得不会相差太多。比如说连锁、集中式的管理,文化产业各方面对投资者来讲机会是非常大的。

第三部分,线上线下也可以结合,很多时候我们有演唱会,或者当地的一些娱乐活动,可以跟线上、手机、电视、电脑做很多的互动。我们觉得这个产业机会非常多,如果要进去需要谨慎考虑,要进有持续优势的公司,我们希望共同把这块做得更好。谢谢!

曾会明:我这里还有一个问题想问一下李总,我也蛮感兴趣的。之前最轰动的是说马云和余锋在西湖的一条船上,聊着就想发行云锋基金,这么多的大佬们是不是都参与公司运营管理,还是作为项目顾问,甚至像老师一样为我们这个业界传道呢?

李颖:谢谢!这个也是可以顺带介绍一下我们的基金,在西湖的一条船上,马总、余总,当时还有一个非常资深的世界级的投资者,一起在聊。在业界有这么多的资源,有这么多的经验,相对来说,比如说做投资会比一些没有类似这个产业经验的人来做准确度会高一点。有了这个想法之后,马总、余总也跟中国企业家协会的人一聊,大家非常有兴趣。这些大佬们是属于成功企业家阶段,他们感兴趣的不是我投资一个基金,这个基金给我10%,或者15%的回报,而感兴趣的是怎么样做一件有意义的事情,怎么样把大量的里集合在一起,把大家的力量集中在一起,整合起来,所有的资源能不能做出几件非常有意义的事情。大家一听理念非常相合,就加入了我们的资金。主要是为了资源共享,把经验传授给未来的大佬们。您刚才问怎么给被投的企业增值?向刘老师、马老师、余老师都希望把自己的经验传道给未来的企业家们。我们的投资是看行业,比如像刚才提到的传媒娱乐行业,游戏肯定会请石总一起参与,从整个公司投不投决策这个过程到决定投了以后,为公司增值。在关键时候,还有企业家需要的时候,我们是会请这些大佬跟他们一起做一些交流,而且还可以把资源拿出来共享。同时我们有一个专业团队,也会在这个团队里面帮助大家做。这些大佬们每个月一次请行业相关的大佬们跟我们所投资的公司齐聚讨论行业前景,大家有什么资源需要互享的,以后有什么看法等等。

曾会明:谢谢,这一轮的嘉宾发言,我提议大家先用热烈的掌声对他们的观念分享表示感谢。由于时间原因,还有一轮非常简单的话题。我们现在面临着从三网融合开始,到整个TMT领域变化非常大,我们去看一下目前的电视服务,比如在广电行业的有线电视在向数字化转换,在向高清互动转换,无论是中国移动还是联通开始在做TV,互联网电视目前也有一些管理规定,在网络上有网络视频,并且有不同的模式。因为三网融合实际上在推进网络带宽非常大的变化。一个是前一段时间工信部联合三大部委提供除了3G之外在宽带有一个非常快速的推进。再来看网络视频、互联网电视,还有TV跟广电的互动电视。原来只有两点不同:第一是带宽不同,第二是运营主体不同,这边是广电,那边是电信,那边是互联网的一些企业。如果将来在带宽上、内容上更加市场化之后,整个行业会面临着非常大的变化。包括电视台的制作机构,到网络提供商,到内容,到运营各个方面,我在这里留给几位嘉宾的内容是在三网融合,包括整个行业面临这样一个变局情况下,有什么样的预测,或者有什么样的希望,或者有什么样的建议,或者结合自己的公司有什么样的愿景,用非常短的一句话作为这场论坛的收场。

在这里大家稍微思考一下,给在座的听众朋友一个提问时间。

提问:这次论坛本来有一个主题是三网融合,三网融合这个背景下对于广电企业来说,面临更多的是哪些机会?挑战是肯定存在的。因为三网融合,广电面临的更多是挑战,但是同时不可能不存在机会,那存在哪些机会呢?

曾会明:第一,我觉得最大的机会是体制机制的改变,如果体制机制不改变,广电不会有多大的发展。现在整个广播电视行业1600亿,就这么大的盘子,大家都做投资,知道1600亿,这里面包括了电视台广告收入、电台,有关电视网络的费用,三产全部加在一起1600多亿,如果没有一个体制机制的改变,这个行业的变化、发展速度是很堪忧的。

第二,三网融合如果会使体制机制的变化,比如说现在很多地方都开始三局合一,这是我们能够看到的一个体制变化。接下来更大的变化就是跟在座各位有关系,这个行业跟资本市场的对接很弱。如果一个市场不跟资本市场对接,我相信一定是做不大的。刚才几位嘉宾在嘉宾室讨论什么叫新媒体定义,我说我曾经有一个定义,新媒体是靠新的技术加上资本去挑战传统媒体新的架构,这里面一定是有资本的。像您说的广电行业,如果有三网合一能够形成资本对接,这个行业变化就会真正到来。具体的接下来再做交流,由于时间原因,我就简单说到这里。

上官鸿:说实话,对三网合一各方面的研究不是很多,但是确实在传媒行业也有多年的经验,我自己感觉对三网合一目前带来的机会还是比较保守。因为我觉得播控体系的严控,整个产业的增量还是需要很长时间。

龚宇:希望第三年的时候那个季度能够盈亏平衡,现在看来希望非常大,但是挑战也很大。说那句话,在新媒体领域让世界更少障碍,更平坦,但是也希望人文因素让社会更平坦。在我们这个行业里头,既有人为政府领导规定的,那就叫政策,在市场层面某几个大佬偶然定的就叫政策,希望这些不合理的规则、政策都消失掉,让世界更平坦。

刘晓松:关于政策制定方面能够更加关注产业规模化发展,以及对消费者的关注。有一些政策需要比较长远的思考,再做出来,不应该太急的做出来。但是三网合一这个事情能够拿到前台公布出来,这是非常好的一件事情。三网从技术层面来说都是解决通道问题、技术问题。把它融合在一起,一定是正确的,希望它快一点,能够落到实处,真正发挥作用,关键是执行上面能够尽快落实。

刚才那位听众提的广电有什么优势,我觉得它的优势很大,有很大的制作力量,内容上有优势,另外还有到户的线路,这些都是很好的优势。从国家角度来说,应该让各种技术能够有一个公平竞争的环境,又让技术能够融合,对消费者最好,对产业的发展最好,我想这是我们共同期望的。

李颖:谢谢!我们的观点就是,短期内也同意前面几位的观点。但长期是非常看好三网融合,长期应该还是会有一些不明朗,不清楚的地方都会得到适当的选择。也是希望在座的如果在这个方面,包括整个大的传媒,还有我们比较关注的几个另外如果有比较好的想法,或者已经有很好的商业、企业在这里跟大家一起合作。

曾会明:谢谢各位嘉宾的分享。我深感这个行业最大的问题是和资本不对接,今天在这样一个场合,这样一个创投平台,我也很愿意去推动各位投资者和行业对接事情,这是一个非常有价值的事情。我们也可以去找到更好的项目,尤其是资本的引入,它带来的不仅仅是钱,可以改变很多。这些大佬们看投资,眼里已经不是钱的,看的是整个资源和资源配置、嫁接,在传媒、广电领域里面需要资本的合理配置和嫁接,这是我最后的愿望。

这一场对话就到这里,感谢各位嘉宾,谢谢!感谢大家一直陪伴!

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